Wie UAWC den Brand Impression Share in wettbewerbsintensiven Auktionen auf 95 % steigerte
Der Kunde verlor gebrandeten Traffic an Wettbewerber, die auf seinen Markennamen boten. Wir implementierten eine strukturierte Brand-Protection-Strategie in Google Ads, optimierten die Gebote, schärften die Match Types und verbesserten die Keyword-Abdeckung, um sicherzustellen, dass die Marke in der Top-Position blieb.
Dadurch stieg der Impression Share auf Markenbegriffe auf 95 %, wodurch verlorene Klicks reduziert und conversionbereite Zugriffe geschützt wurden.
Inhaltsverzeichnis
https://car.co.uk/
Branche: Leadgenerierung
Nische: Autoverwertung
Markt: UK
Plattform: Google Ads
Problemstellung
Wettbewerber begannen aggressiv auf die gebrandeten Keywords des Kunden zu bieten, was dazu führte, dass der Impression Share auf Brand-Begriffe sank und die CPCs stiegen.
Hauptproblem: Wettbewerber erschienen in den Suchergebnissen konsequent über der Marke, wodurch die Marke wertvollen, kaufbereiten Traffic verlor.
So haben wir das Problem gelöst
- Wir haben Wettbewerber analysiert und Konflikte bei Marken-Keywords identifiziert. Auf Basis dieser Analyse haben wir die Kontostruktur im Rahmen unseres Google Ads management Ansatzes neu aufgebaut, um Marken- und Wettbewerber-Traffic klar zu trennen und die volle Kontrolle über den Impression Share zurückzugewinnen.
- Google Ads Struktur neu aufgebaut, um Marken- und Wettbewerber-Traffic klar zu trennen.
- Start einer Brand-Kampagne mit einer Ziel-Impressionsrate von 95 % und einem CPC-Limit, um die Top-Position zu halten.
- Start einer Wettbewerber-Kampagne mit der Gebotsstrategie „Conversions maximieren“, um Traffic mit hoher Kaufabsicht zu gewinnen.
- Auction Insights wöchentlich überwacht und Gebote anhand von Veränderungen im Wettbewerbsumfeld optimiert.
Ergebnisse
- Der Impression Share für Brand-Keywords stieg auf 95 %.
- Geschützten Marken-Traffic vor Geboten durch Wettbewerber.
- Reduzierte verschwendete Werbeausgaben und stabilisierte CPCs bei gleichzeitiger Beibehaltung der Top-Position.
Vorher:
Nachher:
Stimme des Kunden
