Joycast Acrylics: Stabile ROAS über dem Ziel mit Google Ads
Wir haben den ROAS stabilisiert und die angestrebte Performance für Joycast Acrylics übertroffen, indem wir die Google Ads-Optimierung von Mikro-Events auf kaufbasierte Signale umgestellt und die Budgets auf die leistungsstärksten Kampagnen neu ausgerichtet haben.
Inhaltsverzeichnis
Problem
Der Kunde hatte Google Ads über einen langen Zeitraum hinweg mit „Add-to-Cart“ als wichtigstem Conversion-Event optimiert. Dadurch war das System in seiner Fähigkeit eingeschränkt, wirklich auf tatsächlichen Umsatz zu optimieren. Als wir die Conversion-Aktion auf Käufe umstellten, ging die Performance zunächst zurück – der ROAS wurde instabil, da der Algorithmus erst neu lernen musste.
So haben wir das gelöst
Um dem System zu helfen, sich neu zu kalibrieren und die Performance in die richtige Richtung zu lenken, haben wir mehrere wirkungsstarke Maßnahmen umgesetzt:
- Google Ads management: Fokus auf die historisch stärksten Kampagnen verlagert: Performance Max, Search und Brand
- Höhere tROAS-Ziele in zentralen Kampagnen festgelegt, um hochwertigeren Traffic zu gewinnen
- Keyword-Listen erweitert und verfeinert, um die Intent-Qualität zu verbessern
- Genügend Zeit eingeplant, damit sich der Algorithmus auf die kaufbasierte Optimierung einstellen kann
Diese Maßnahmen halfen Google, schneller neu zu lernen und auf tatsächlichen Umsatz statt auf Mikro-Events zu optimieren.
Ergebnisse
Nach einer kurzen Anpassungsphase stieg der ROAS im Laufe des Monats kontinuierlich an und stabilisierte sich deutlich über unserem Zielwert.
Zentrale Ergebnisse über Performance Max-, Such- und Brand-Kampagnen hinweg:
- Konstant starke ROAS (2+)
- Verbesserte Kosteneffizienz
- Bessere Traffic-Allokation auf Nutzer mit hoher Kaufabsicht
- Besser vorhersehbare und skalierbare Performance
Dies legte ein solides Fundament für zukünftiges Wachstum, während die Profitabilität gewahrt blieb.
Stimme des Kunden
