Joycast Acrylics: Stabile ROAS über dem Ziel mit Google Ads

Problem

Der Kunde hatte Google Ads über einen langen Zeitraum hinweg mit „Add-to-Cart“ als wichtigstem Conversion-Event optimiert. Dadurch war das System in seiner Fähigkeit eingeschränkt, wirklich auf tatsächlichen Umsatz zu optimieren. Als wir die Conversion-Aktion auf Käufe umstellten, ging die Performance zunächst zurück – der ROAS wurde instabil, da der Algorithmus erst neu lernen musste.

So haben wir das gelöst

Um dem System zu helfen, sich neu zu kalibrieren und die Performance in die richtige Richtung zu lenken, haben wir mehrere wirkungsstarke Maßnahmen umgesetzt:

• Google Ads-Verwaltung: Fokus auf die historisch stärksten Kampagnen verlagert: Performance Max, Search und Brand
• Höhere tROAS-Ziele in zentralen Kampagnen festgelegt, um hochwertigeren Traffic zu gewinnen
• Keyword-Listen erweitert und verfeinert, um die Intent-Qualität zu verbessern
• Genügend Zeit eingeplant, damit sich der Algorithmus auf die kaufbasierte Optimierung einstellen kann

Diese Maßnahmen halfen Google, schneller neu zu lernen und auf tatsächlichen Umsatz statt auf Mikro-Events zu optimieren.

Ergebnisse

Nach einer kurzen Anpassungsphase stieg der ROAS im Laufe des Monats kontinuierlich an und stabilisierte sich deutlich über unserem Zielwert.

Zentrale Ergebnisse über Performance Max-, Such- und Brand-Kampagnen hinweg:

• Konstant starke ROAS (2+)
• Verbesserte Kosteneffizienz
• Bessere Traffic-Allokation auf Nutzer mit hoher Kaufabsicht
• Besser vorhersehbare und skalierbare Performance

Dies legte ein solides Fundament für zukünftiges Wachstum, während die Profitabilität gewahrt blieb.

Stimme des Kunden

Alexis E.

Founder, Silvering

Ein äußerst agiles Team – großartige Kommunikation, geduldig und datenorientiert. 👍

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