Langdurige Google Ads-groei voor een wereldwijd huidverzorgingsmerk
In een langdurige samenwerking hebben we Google Ads voor 5KIND ontwikkeld tot een schaalbaar en voorspelbaar omzetkanaal, door de campagnestructuur mee te laten groeien met de merkontwikkeling en de internationale vraag.
Inhoudsopgave
Vertical: eCommerce / Skincare
Markt: VK, EU, internationaal
Platform: Google Ads
Probleem
Snelle merkgroei zorgde voor structurele knelpunten
Toen 5KIND internationaal uitbreidde en nieuwe productlijnen toevoegde, kon de bestaande Google Ads-structuur schaalvergroting niet langer efficiënt ondersteunen. Campagnes die bij kleinere volumes goed presteerden, begonnen de groei te beperken.
Opschalen van het budget verlaagde de efficiëntie
Hogere budgetten leidden tot afnemende meeropbrengsten. Zonder duidelijke prioritering tussen hero products, collecties en branded demand werd ROAS steeds moeilijker te sturen.
Productuitbreiding verzwakte de prestatiesignalen
Nieuwe assortimenten en collecties werden sneller geïntroduceerd dan de accountstructuur zich kon aanpassen, waardoor Google minder goed in staat was te optimaliseren voor de meest winstgevende resultaten.
Onze Aanpak
Fase 1 - Fundament & Controle
- Search-campagnes opnieuw opgebouwd rond kernproductintentie en merkvraag
- Gescheiden verkeer voor branded, non-branded en collectie-niveau
- Prestaties gestabiliseerd voordat budgetten werden opgeschaald
Fase 2 - Performance Max als groeimotor
- Performance Max geïntroduceerd voor best presterende productlijnen
- Assetgroepen gestructureerd op productassortiment om de intentie helder te houden
- PMAX ingezet om internationaal op te schalen zonder Search-data te versnipperen
Fase 3 - Langetermijnoptimalisatie & uitbreiding
- Zoektermen en uitsluitingen continu verfijnd naarmate de vraag zich ontwikkelde
- Campagnes afgestemd op seizoensgebonden promoties en nieuwe productlanceringen
- Google Ads gebruikt als testomgeving voor nieuwe markten en collecties
Resultaten
- Aanhoudende, winstgevende opschaling over een langere periode
- Sterke en stabiele ROAS behouden terwijl de uitgaven werden verhoogd
- Duidelijke prestatiehiërarchie tussen hero-producten en ondersteunende assortimenten
- Google Ads ontwikkelde zich van een tactisch kanaal tot een langetermijnaanjager van groei
Resultaat voor de klant
Met een schaalbaar Google Ads-framework op zijn plaats blijft 5KIND internationaal groeien met behoud van grip op de prestaties – het bewijs dat paid search met een merk kan meegroeien zonder aan efficiëntie in te boeten.
