How UAWC Increased Brand Impression Share to 95% Across Competitive Auctions
De klant verloor branded verkeer aan concurrenten die op hun merknaam boden. We hebben een gestructureerde merkbeschermingsstrategie in Google Ads opgezet, biedingen geoptimaliseerd, matchtypes aangescherpt en de keyworddekking verbeterd om ervoor te zorgen dat het merk op de toppositie bleef staan.
Als resultaat steeg de impressie-aandeel op branded zoektermen naar 95%, waardoor het aantal gemiste klikken afnam en conversiegerichte traffic beter werd beschermd.
Inhoudsopgave
https://car.co.uk/
Verticale: Leadgeneratie
Niche: autosloop
Markt: VK
Platform: Google Ads
Probleem
Concurrenten begonnen agressief te bieden op de branded keywords van de klant, waardoor de impression share op merktermen daalde en de CPC’s stegen.
Belangrijkste probleem: Concurrenten verschenen consequent boven het merk in de zoekresultaten, waardoor het merk warme, koopgerichte bezoekers verloor.
Onze Aanpak
- We analyseerden de concurrenten en brachten conflicten met branded zoekwoorden in kaart. Op basis van deze analyse hebben we de accountstructuur opnieuw opgebouwd als onderdeel van onze Google Ads management aanpak, zodat branded en concurrentieverkeer duidelijk gescheiden zijn en we weer volledige controle kregen over de impression share.
- Google Ads-structuur opnieuw opgebouwd om merk- en concurrentieverkeer van elkaar te scheiden.
- Brandcampagne gelanceerd met een Target Impression Share van 95% en een CPC-limiet om de toppositie te behouden.
- Een concurrentiecampagne gelanceerd met de strategie Maximize Conversions om verkeer met hoge koopintentie te bereiken.
- Wekelijks Auction Insights gemonitord en biedingen bijgestuurd op basis van veranderingen in de concurrentie.
Resultaten
- Impression share op branded terms steeg naar 95%.
- Beschermde branded traffic tegen biedingen van concurrenten.
- Verminderde verspild advertentiebudget en stabiliseerde CPC’s, terwijl de toppositie behouden bleef.
Voor:
Na:
Wat de klant zegt
