Joycast Acrylics: stabiele ROAS boven doelstelling met Google Ads
We stabiliseerden de ROAS en overtroffen de beoogde prestaties voor Joycast Acrylics door de Google Ads-optimalisatie te verschuiven van micro-events naar aankoopgebaseerde signalen en de budgetten opnieuw te richten op de sterkste campagnes.
Inhoudsopgave
Probleem
De klant optimaliseerde al lange tijd Google Ads op basis van add-to-cart als belangrijkste conversieactie. Dit beperkte het vermogen van het systeem om echt op omzet te optimaliseren. Toen we de conversieactie wijzigden naar aankopen, daalde de performance in eerste instantie – ROAS werd instabiel omdat het algoritme opnieuw moest leren.
Onze Aanpak
Om het systeem opnieuw te kalibreren en de prestaties de juiste kant op te sturen, hebben we een aantal impactvolle optimalisaties doorgevoerd:
- Google Ads management: De focus verlegd naar de historisch best presterende campagnes: Performance Max, Search en Brand
- tROAS-doelstellingen verhoogd in belangrijke campagnes om verkeer met een hogere waarde aan te trekken
- Keywordlijsten uitgebreid en verfijnd om de intentiekwaliteit te verbeteren
- Voldoende tijd gegeven zodat het algoritme zich kon aanpassen aan op aankopen gebaseerde optimalisatie
Deze acties hielpen Google om sneller opnieuw te leren en te optimaliseren voor daadwerkelijke omzet in plaats van micro-events.
Resultaten
Na een korte aanpassingsperiode nam ROAS gedurende de maand gestaag toe en stabiliseerde ruim boven onze doelstelling.
Belangrijkste resultaten over Performance Max-, Search- en merkcampagnes:
- Consistent sterke ROAS (2+)
- Verbeterde kostenefficiëntie
- Betere verkeersverdeling naar gebruikers met hoge koopintentie
- Betere voorspelbare en schaalbare prestaties
Dit legde een sterke basis voor toekomstige opschaling, terwijl de winstgevendheid behouden bleef.
Woorden van de klant
