Google Ads inzetten als voorspelbaar boekingskanaal voor vrouwengezondheidszorg
We hebben een Google Ads-setup opgezet voor een Noorse vrouwenkliniek, gericht op afspraakboekingen met hoge intentie in plaats van op verkeersvolume.
Inhoudsopgave
Probleem
MammaKlinikken biedt gespecialiseerde diensten op het gebied of zwangerschap, herstel na de bevalling en vrouwengezondheid.
De kliniek genoot offline al van voldoende vraag en vertrouwen, maar Google Ads zorgde niet voor een consistente stroom aan boekingsaanvragen. De kwaliteit van het verkeer wisselde, en de campagnes misten de controle die nodig is om veilig op te schalen in een zorgomgeving.
Daardoor kon Google Ads niet worden ingezet als een voorspelbaar acquisitiekanaal.
Onze Aanpak
We richtten ons op intentie, precisie en stabiliteit in plaats van agressieve opschaling.
- Zoekcampagnes opnieuw opgebouwd rond service-specifieke intent, aansluitend op de manier waarop patiënten naar zorg zoeken
- Brede en informatieve zoekopdrachten uitgesloten die niet tot boekingen leidden
- Campagnes gestructureerd om zoekopdrachten met een duidelijke afspraakintentie te prioriteren, niet algemene naamsbekendheid
- Budgetten voorzichtig toegewezen zodat campagnes konden stabiliseren en leren
- Geoptimaliseerd op boekingsacties in plaats van op klikken of oppervlakkige betrokkenheid
Deze aanpak zorgde ervoor dat Google Ads aansloot bij de behoeften van patiënten en de zakelijke doelstellingen van de kliniek.
Resultaten
Na een eerste optimalisatieperiode werd Google Ads een stabiele en betrouwbare bron van afspraakaanvragen.
- Hoger gekwalificeerd verkeer met een duidelijke boekingsintentie
- Betere voorspelbare prestaties zonder volatiliteit
- Google Ads gepositioneerd als een gecontroleerd groeikanaal in plaats van een experimenteel kanaal
De kliniek kreeg een betaalde acquisitie-setup die is ontworpen om langdurige groei in het aantal patiënten te ondersteunen, met behoud van vertrouwen en efficiëntie.
