Google Shopping-spilleboken som skalerte 3 eCommerce-butikker

Google Shopping-kampanjene dine er ikke ødelagte. Det er feeden din.

Vi fant det samme problemet i tre ulike kontoer. Hver gang var det ingen som så på riktig sted.

De fleste eiere av eCommerce-butikker reagerer likt når Google Shopping presterer dårlig. De omstrukturerer kampanjer, justerer bud, bytter til Performance Max eller ansetter noen nye. Resultatene blir bedre en stund – så faller inntektene igjen.

Det er en grunn til at denne syklusen aldri tar slutt.

Google ser ikke kampanjene dine først

Før Google viser produktet ditt til én eneste kjøper, leser den feeden din.

Feeden din forteller Google hva du selger, hvem det skal vises til, og om oppføringen din i det hele tatt fortjener å vises. Hvis disse dataene er feil, kan ingen kampanjestruktur rette det opp.

De fleste butikker sjekker aldri dette.

Case: Q Korean Cosmetics

Sterkt brand. Voksende K-beauty-nisje. Reelt budsjett. Aktive kampanjer.

Likevel var salget ustabilt. Noen måneder var sterke, de fleste ikke. Performance Max kjørte, men ingen forsto hva den gjorde.

Alle byråer ga det samme rådet: bygg kampanjene på nytt.

Vi startet et annet sted.

Det vi fant

• Titler skrevet for kataloger – ikke for søkeintensjon. Produktene ble matchet med feil søk.
• Manglende attributter – ufullstendige data reduserte tillit og synlighet.
• Feeden var ute av synk – prisene stemte ikke med landingssidene, noe som utløste sanksjoner.

Ingen hadde rørt feeden på flere måneder.

Hva dette faktisk koster deg

Dårlige feeddata sløser ikke bare bort budsjettet – det svekker hele kontoen.

Når Google ikke stoler på feeden din, slutter alt å fungere ordentlig:

• Bud mister effekt
• Kampanjestrukturen blir irrelevant
• Kreativt innhold slutter å ha betydning

Du kan fortsette å optimalisere kampanjer, men ingenting blir bedre – fordi fundamentet er ødelagt.

Det vi endret

Vi rettet feeden først.

• Skrev om produkttitler basert på reelle søk (f.eks. inkludert brand + attributter)
• Fylte inn alle nødvendige attributter: pris, tilgjengelighet, GTIN, tilstand, kategori
• Satte opp daglig synkronisering for å fjerne avvik

Først etter det optimaliserte vi kampanjene.

Vi brukte Standard Shopping for å kontrollere branded søk og la Performance Max oppå for å skalere på tvers av kanaler.

Innen 90 dager ble Google Ads deres mest stabile inntektskanal.

Dette var ikke et engangstilfelle

Vi gjentok den samme prosessen på tvers av flere kontoer:

• Butikk for hjem og interiør – samme feedproblemer, samme resultat
• Sports nutrition-brand – annen nisje, identiske problemer

Ulike bransjer. Samme feil.

Hver gang lå problemet i feeden – ikke i kampanjene.

Det virkelige problemet

Byråer fokuserer på kampanjer fordi de er synlige.

Feedene er ikke det.

De ligger oppstrøms og påvirker i stillhet hver eneste euro du bruker – helt til resultatene tvinger deg til å legge merke til det.

Hvis Shopping-resultatene dine er ustabile

Slutt å se på kampanjene dine.

Se på feeden din.

Vi gjennomgår den på 30 minutter og viser deg nøyaktig hvor pengene lekker – og hva som bør fikses først.

Ingen pitch. Ingen fluff. Bare revisjonen.