8 YouTube-Anzeigeneinstellungen, die Ihren Umsatz steigern

In diesem Artikel untersuchen wir YouTube-Advertising-Optionen, die Ihre Verkäufe und Leads steigern. Falsche Einstellungen können die Leistung erheblich beeinträchtigen. Dadurch können selbst sehr effektive Videoanzeigen deutlich höhere Kosten pro Conversion verursachen.

Warum sind die richtigen Einstellungen so wichtig?

YouTube-Werbung über Google Ads ermöglicht es Marken, auf der am zweithäufigsten besuchten Website der Welt ein großes und vielfältiges Publikum zu erreichen.

YouTube ist Teil des Google Display Network. YouTube hat mehr als 1.9 Milliarden monatliche Nutzer. Anders als bei regulären Suchkampagnen in Google Ads, bei denen Ihre Reichweite auf bestimmte Suchanfragen begrenzt ist, erreichen Sie mit YouTube Ads immer ein sehr breites Publikum. Ihre Vorgaben sollten sehr spezifisch sein, da der Algorithmus sonst Schwierigkeiten hat, eine relevante Zielgruppe zu finden. Viele Nutzer deaktivieren die Anzeigenpersonalisierung, was es zusätzlich erschwert, sie zu erreichen.

Bevor Sie Kampagnen starten, stellen Sie bitte sicher, dass IhrGoogle Analytics Tracking korrekt eingerichtet ist. Sie müssen den YouTube-Anzeigeneinstellungen die richtigen Conversion-Signale bereitstellen. Das ist die Grundlage.

In diesem Artikel gehen wir die YouTube-Anzeigeneinstellungen durch, die Ihnen zu besseren Ergebnissen verhelfen.

Als Erstes möchten wir darauf hinweisen, dass die Wahrscheinlichkeit, über Videoanzeigen direkte Verkäufe zu erzielen, laut unseren jahrelangen Tests gering ist – unabhängig davon, wie ausgereift Ihr Sales Funnel oder wie großartig Ihre Videoanzeigen sind.

Im Gegensatz zur Google-Suche geht es bei der Werbestrategie von YouTube eher um Leadgenerierung als um direkte Verkäufe.

Unternehmen, die aktiv E-Mail-Adressen sammeln und E-Mail-Marketing einsetzen, um Zielgruppen erneut anzusprechen, erzielen unserer Erfahrung nach den größten Nutzen aus YouTube Ads.

Um YouTube Ads zu erstellen, benötigen Sie ein YouTube-Konto, das mit Ihrem Google Ads-Konto verknüpft ist. Sehen wir uns an, welche Anzeigenformate auf YouTube verfügbar sind.

1. Überspringbare In-Stream-Anzeigen Dieses Videoformat erscheint während oder vor YouTube-Videos. Wie der Name schon sagt, können diese Anzeigen nach Ablauf der ersten 5 Sekunden übersprungen werden.
2. Nicht überspringbare In-Stream-Anzeigen Dieser Videotyp ist im Wesentlichen mit dem vorherigen identisch, aber das Video ist auf 15 Sekunden begrenzt und kann nicht übersprungen werden.
3. YouTube-Discovery-Anzeigen (In-Feed-Videoanzeigen).Discovery Ads funktionieren ähnlich wie bezahlte Suchplatzierungen bei Google. Sie werden kontextbezogen rund um organische Suchergebnisse und vorhandene YouTube-Inhalte ausgeliefert.
4. Bumper-Anzeigen Sie sind nicht überspringbar und das kürzeste verfügbare YouTube-Anzeigenformat (bis zu 6 Sekunden). Bumper Ads können effektiv für Markenbekanntheit oder Produktinteresse eingesetzt werden.
5. Outstream ads Dieses Anzeigenformat wird nur auf Websites und in Apps von Google-Videopartnern angezeigt und ist für YouTube nicht verfügbar. Es läuft ausschließlich auf Mobiltelefonen.
6. Masthead-Anzeigen Der größte Vorteil von Masthead Ads ist die Bekanntheit Ihres Produkts, die Sie durch Werbung für ein großes Publikum in kurzer Zeit erreichen können. Ein hervorgehobenes Video in einer Masthead-Anzeige wird auf Mobiltelefonen bis zu 30 Sekunden lang ohne Ton automatisch abgespielt, auf Desktops und Fernsehern dagegen über die gesamte Videolänge.

YouTube ermöglicht den Einsatz überspringbarer In-Stream-Anzeigen für Conversion-Kampagnen oder, wie Google sie inzwischen nennt, Videoaktionskampagnen. Deshalb sehen wir uns dieses Videoanzeigenformat genauer an.

Überspringbare In-Stream-Anzeigen sind bekannte Videoanzeigen, die vor, während oder nach anderen Videos erscheinen, und nach 5 Sekunden hat die zuschauende Person die Möglichkeit, die Anzeige zu überspringen. Oft werden sie als TrueView-Videoanzeigen bezeichnet.

Werbetreibende zahlen für diese Anzeigen, wenn Nutzer mindestens 30 Sekunden lang zuschauen, ein kurzes Video vollständig ansehen oder in irgendeiner Weise mit einer Anzeige interagieren, etwa durch einen Klick auf eine Handlungsaufforderung (CTA).

Nutzen Sie andere Anzeigentypen für Ziele wie Markenbekanntheit oder Produktinteresse. Diese können Teil Ihrer globalen Marketingstrategie sein, eignen sich unserer Erfahrung nach jedoch nicht für direkte Conversions.

Wenn Sie unbedingt wissen möchten, wie man eine großartige YouTube-Videoanzeige erstellt, ist dieser Artikel für Sie: „7 Tipps für effektive YouTube-Videoanzeigen“.

Als Nächstes konzentrieren wir uns auf Tipps zu YouTube-Anzeigeneinstellungen die Ihnen helfen, mit Ads erfolgreich zu sein.

Diese Auswahl beeinflusst die weiteren Einstellungen, auf die Sie zugreifen können, sowie die Google-Ads-Optimierungsempfehlungen, die Sie erhalten.

Bei einer Conversion-Strategie können Sie zwischen drei Zielen wählen: Verkäufe, Leads und Website-Traffic.

Wir empfehlen, in diesem Schritt Verkäufe auszuwählen, um Conversions zu erzielen.

Denken Sie immer an Ihren Funnel und daran, ob Ihr main goal darin besteht, dass ein Nutzer ein kostenpflichtiges Produkt kauft, then even in Lead-Kampagnen, ist es sinnvoll, das Ziel „Verkauf“ zu verwenden. Unsere Erfahrung zeigt, dass dieser nicht offensichtliche Kniff hervorragende Ergebnisse erzielt.

Hier stehen Ihnen zwei Gebotsstrategien zur Verfügung: Conversions maximieren und Ziel-CPA (Kosten pro Aktion).

Wenn Sie gerade erst beginnen mit YouTube-Anzeigenkampagnen, empfehlen wir, Conversions maximieren zu verwenden, da die Gebote automatisch festgelegt und Ihr gesamtes Budget genutzt werden. Bei der Target CPA-Gebotsstrategie legen Sie das Gebotslimit selbst fest, müssen jedoch Ihren CPA kennen, um diese Strategie effektiv einzusetzen.

Wählen Sie den Standort Ihres Kunden, die von ihm gesprochene Sprache und das Budget, das Sie festlegen möchten.

Für conversionsorientierte Videokampagnen empfiehlt Google ein Budget in Höhe des 5 -10-Fachen Ihres Ziel-CPA. So können Sie die Lernphase innerhalb von 2-3 Wochen abschließen.

Remember, if das Ziel Ihres Werbemittels besteht darin, die zuschauende Person zur Conversion zu führen, dann wird es difficult für sie schwierig sein, mit der Anzeige zu interagieren während sie sie auf einem Fernseher ansieht, daher ist dies Das Gerät sollte ausgeschlossen werden. Die Nutzung eines Fernsehers als Gerät ist sinnvoll, wenn Ihr Ziel darin besteht, Bekanntheit, Produktinteresse oder die Zahl der Videoaufrufe zu steigern.

Für Videoanzeigen können Sie Sitelink-Erweiterungen verwenden, die unter geeigneten Anzeigen erscheinen, die vor, während oder nach einem anderen Video auf YouTube abgespielt werden. Sitelinks erscheinen nur unter geeigneten Anzeigen auf Mobilgeräten.

Die Erweiterung erhöht die CTR (Klickrate) deutlich. Laut Googles Untersuchungen können Sie durch das Hinzufügen von Sitelinks bis zu 24% mehr Conversions erzielen.

Google Ads sollte mit dem Google Merchant Center verknüpft sein, damit diese Option verfügbar ist.

Auf diese Weise können Ihre Produkte unter Ihrer YouTube-Videoanzeige angezeigt werden. Sie können die anzuzeigenden Produkte kann angezeigt werden any productsdynamisch oder manuell auswählen. In einigen Fällen kann nach der Erstellung der Kampagne das Hinzufügen eines Feeds in den Kampagneneinstellungen verfügbar sein.

Produkte, mit denen Nutzer interagieren können, werden unter der Videoanzeige sichtbar.

Mit dieser Funktion können Sie begrenzen, wie oft Ihre Anzeigen demselben Nutzer gezeigt werden. Wir alle wissen, dass Anzeigen Nutzer oft stark nerven können. Um dies zu vermeiden, empfehlen wir, bei jeder Videoanzeigenkampagne unter „Erweiterte Einstellungen“ ein „Frequency Capping“ zu konfigurieren. So können Sie sich darauf konzentrieren, Ihre Anzeigen neuen Personen zu zeigen.

Für maximale Reichweite muss das Limit zwischen 2-3 Impressionen pro Woche.

Laut Google ermöglichen Zielgruppen, Menschen anhand ihrer Identität, Interessen und Gewohnheiten, ihrer aktiven Recherchen oder ihrer Interaktionen mit Ihrem Unternehmen oder Ihrer Organisation zu erreichen.

In diesem Schritt müssen Sie ein Zielgruppensegment erstellen. Lernen wir es besser kennen.

Zuerst fügen Sie ein Custom Segment hinzu. Mit Custom Segments erreichen Sie Ihre ideale Zielgruppe, indem Sie relevante Keywords, URLs und Apps eingeben.

Wir empfehlen, eine Liste konvertierender Suchbegriffe aus Ihren Suchkampagnen hinzuzufügen. Wenn Sie keine haben, sammeln Sie Keywords einfach mit Keyword Glider oder ähnlichen Diensten.

Geben Sie Website-Adressen (URLs) und Apps ein, die Ihre idealen Kunden möglicherweise besuchen und nutzen. In unseren Kampagnen fügen wir häufig target Personen hinzu, die Wettbewerbern ähneln indem wir Links zu Wettbewerber-Websites hinzufügen.

Ihre Datensegmente: Erreichen Sie Nutzer, die mit Ihrem Unternehmen interagiert haben. Sie können die Zielgruppen Website-Besucher, YouTube-Nutzer, Kundenlisten und kombinierte Segmente ansprechen (z. B. Nutzer, die die Website besucht und Ihr spezifisches Video auf YouTube angesehen haben).

Denken Sie jedoch daran: Wenn Ihr Funnel Kampagnen für kalte und warme Zielgruppen trennt, ist es wichtig, Ihre Zielgruppen in dieser Phase zu trennen. Schließen Sie „Ihre Daten“ aus kalten Kampagnen aus und konzentrieren Sie sich in warmen Kampagnen ausschließlich auf „Ihre Daten“.

Interessen und detaillierte demografische Merkmale. Hier wählen Sie aus:

• Affinity: Erreichen Sie Nutzer anhand ihrer Leidenschaften sowie ihrer Gewohnheiten und Interessen.
• In-market: Erreichen Sie Nutzer anhand ihrer aktuellen Kaufabsicht.
• Detaillierte demografische Merkmale: Erreichen Sie Nutzer anhand langfristiger Lebensumstände.
• Lebensereignisse: Unternehmensgründung, Ruhestand, Heirat usw.

Im letzten Schritt fügen Sie Ihre Anzeigen mithilfe von Links zu Ihren YouTube-Videos hinzu.

Ihre Videokampagne ist jetzt startklar! Wir wünschen Ihnen maximale Conversions!

Beginnen Sie noch heute mit Werbung auf YouTube, falls Sie das noch nicht tun. Erstellen Sie dazu einfach einen YouTube-Kanal, verknüpfen Sie ihn mit einem Google-Ads-Konto und fügen Sie Videos zum Kanal hinzu. Anschließend können Sie diese als Anzeigen schalten. Die meisten Werbetreibenden haben bereits Videoanzeigen für Facebook Ads, von denen sich viele leicht für YouTube umkonfigurieren lassen.

Unterteilen Sie Kampagnen beim Erstellen in zielgerichtete Funnel-Phasen und denken Sie daran: Je relevanter die Kampagne, desto besser die Ergebnisse.

Erscheint Ihnen YouTube-Werbung kompliziert? Kontaktieren Sie uns, und wir erledigen die gesamte Arbeit für Sie!

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