Termine mit hoher Intention mit Google Ads für eine Klinik für integrative Gesundheit fördern
Wir haben Parker Integrative Health dabei geholfen, Google Ads zu einer konstanten Quelle qualifizierter Terminbuchungen zu machen, indem wir die Nachfrageerfassung neu strukturierten und die Kampagnen an der tatsächlichen Patientenintention ausrichteten.
Inhaltsverzeichnis
Branche: Gesundheitswesen / Integrative Medizin
Markt: Vereinigte Staaten
Plattform: Google Ads
Problem
Hohe Suchnachfrage, geringe Qualität der Buchungen
Die Klinik war in einem wettbewerbsintensiven lokalen Gesundheitsmarkt tätig, in dem zwar Suchvolumen vorhanden war, der eingehende Traffic jedoch oft nicht in tatsächliche Termine umgewandelt wurde.
Der Traffic aus den Anzeigen war nicht auf die Patientenintention abgestimmt
Die Kampagnen erfassten ein breites Interesse an Wellness statt Nutzer, die aktiv Beratungstermine buchen wollten, was zu verschwendeten Ausgaben und uneinheitlichen Ergebnissen führte.
Keine klare Trennung zwischen Servicenachfrage und Markeninteresse
Markenbezogene und nicht markenbezogene Suchanfragen konkurrierten innerhalb derselben Kampagnen, was es schwierig machte, Buchungen zu skalieren und gleichzeitig die Kosteneffizienz aufrechtzuerhalten.
So haben wir es gelöst
- Search-Kampagnen rund um Buchungsabsicht neu aufgebaut
Die Kampagnenstruktur wurde neu organisiert, um servicebezogene Suchanfragen mit hoher Intention zu priorisieren, die sich auf Termine, Beratungen und spezifische Behandlungen beziehen. - Markenbezogene und nicht markenbezogene Nachfrage getrennt
Brand-Kampagnen wurden isoliert, um die bestehende Nachfrage zu schützen, während sich nicht markenbezogene Search-Kampagnen auf die Gewinnung neuer Patienten konzentrierten. - Performance Max als unterstützenden Kanal eingeführt
Performance Max wurde gezielt eingesetzt, um die Reichweite zu erhöhen und die Leistung von Search zu stärken, ohne die Intention-Signale zu verwässern. - Auf Terminaktionen statt auf Klicks optimiert
Gebotsstrategie und Messaging wurden auf Conversion-Aktionen abgestimmt, die direkt mit dem Buchungsverhalten verbunden waren.
Ergebnisse
- Deutliches Wachstum bei qualifizierten Terminanfragen
- Verbesserte Kosteneffizienz pro Buchung
- Konsistenteres Conversion-Verhalten über alle Search-Kampagnen hinweg
- Google Ads wurde zu einem verlässlichen Kanal zur Patientengewinnung und nicht nur zu einer Traffic-Quelle
Kundenergebnis
Mit einer klareren Kampagnenstruktur und intentionsgesteuerter Optimierung konnte Parker Integrative Health Patienten anziehen, die bereit waren zu buchen – nicht nur zu stöbern – und so eine nachhaltige Grundlage für kontinuierliches Wachstum durch Google Ads schaffen.
