Facebook Ads Library: Was sie ist, wie Sie sie nutzen und warum Ihr Unternehmen sie braucht

Möchten Sie kostenlos in die Anzeigendaten Ihrer Wettbewerber eintauchen und aus deren Fehlern und Erfolgen lernen? Die Facebook Ads Library hilft Ihnen dabei.

In der Welt des digitalen Marketings sind Daten fast so wertvoll wie Geld, wenn nicht sogar wertvoller.

Daten bilden die Grundlage Ihres Marketings, und Marketing bringt Ihnen Kunden und deren Geld.

Es ist nicht ungewöhnlich, dass Unternehmen ihr Marketing nach dem Prinzip von Versuch und Irrtum aufbauen, indem sie mehrere unterschiedliche Anzeigenkampagnen gleichzeitig testen und Ressourcen anschließend auf die erfolgreichsten Kampagnen umleiten. Aber was wäre, wenn Sie den besten Ansatz von Anfang an erkennen könnten? Was wäre, wenn Sie direkt aus den Misserfolgen und Erfolgen Ihrer Wettbewerber lernen und ihre Erfahrungen für fundierte Entscheidungen zu Ihrer Facebook-Anzeigenstrategie nutzen könnten? Die Facebook Ad Library macht all das möglich.

Die Facebook Ad Library wurde ursprünglich geschaffen, um Kontroversen und Verschwörungstheorien rund um politische Anzeigen zu entkräften. Im Kern ist sie genau das, was ihr Name sagt: eine Datenbank mit allen derzeit auf der Social-Media-Plattform laufenden Anzeigen sowie mit Anzeigen, die in den vergangenen 7 Jahren aktiv waren.

In der Suchleiste können Sie nach Unternehmen, Produktkategorien oder Keywords suchen, die Sie interessieren. Das Tool zeigt Ihnen alle passenden Anzeigen, die auf Facebook, Instagram, dem Audience Network oder im Messenger geschaltet werden oder wurden, die Zeiträume, in denen diese Anzeigen aktiv waren und Impressionen erzielt haben, sowie weitere Anzeigendetails. So können Sie sich hervorragend für Ihre eigenen Anzeigen inspirieren lassen und mit etwas Detektivarbeit die Wirksamkeit der Anzeigen anderer Unternehmen einschätzen.

Alles, was Sie tun müssen, ist diesen Linkzu öffnen. Sie müssen nicht in Ihrem Facebook-Konto angemeldet sein und nicht einmal ein Konto besitzen.

Hier können Sie das Land und die Anzeigenkategorie auswählen, die Sie interessiert, und anschließend ein Keyword oder den Namen eines Unternehmens in die Suchleiste eingeben. In einigen Ländern ist die Auswahl der Kategorien möglicherweise eingeschränkt, aber die Facebook Ad Library sollte Ihnen immer mindestens zwei Optionen bieten:

• Alle Werbeanzeigen;
• Politisch ausgerichtete Anzeigen.

Obwohl die letztgenannte Richtung interessant sein kann, interessieren wir uns stärker für weniger gesellschaftlich relevante und gewinnorientiertere Arten von Anzeigen.

Nachdem Sie entschieden haben, wonach Sie suchen möchten, sollten Sie etwas sehen, das dem obigen Bild ähnelt.

Durch Klicken auf See ad detailskönnen Sie herausfinden, wer diese Anzeige wann erstellt hat, und durch mehrere Versionen derselben Anzeige scrollen, sofern es welche gibt. Wenn Sie lediglich nach Inspiration für die Gestaltung Ihrer eigenen Anzeige suchen, kann dies bereits ausreichen. Wenn Sie jedoch tiefer in die Facebook Ad Library eintauchen möchten, Filters ist die Option, auf die Sie klicken sollten.

Hier stehen Ihnen mehrere Optionen zur Verfügung, mit denen Sie Ihre Suche eingrenzen können.

• Languages, obwohl dies etwas redundant wirkt, nachdem Sie bereits ein Land ausgewählt haben, kann eine gute Möglichkeit sein, Anzeigen für ausländische Touristen zu finden oder herauszufinden, welche Taktiken bei unterschiedlichen demografischen Gruppen in zweisprachigen Ländern wie Kanada, Finnland oder Norwegen eingesetzt werden.
• Advertiser ermöglicht es Ihnen, die Werbetreibenden auszuwählen, die Sie interessieren. Wählen Sie Ihre Wettbewerber oder ein Unternehmen aus, von dem Sie sich inspirieren lassen, und sehen Sie, was es macht.
• Platform – hier können Sie zwischen Facebook, Instagram, Audience Network oder Messenger wählen. Eine Anzeige, die auf einer Plattform gut funktioniert, ist für eine andere oft nur bedingt geeignet. Mit diesem Filter lernen Sie, worauf es ankommt.
• Media lässt Sie genau die Art von Anzeigen auswählen, die auf Ihrem Bildschirm erscheinen sollen. So können Sie unterschiedliche Anzeigenmotive entdecken und Inspiration für Ihre eigenen Facebook-Anzeigen finden. Manchmal ist dieser Filter jedoch ungenau und zeigt Ihnen Bilder, wenn Sie Memes sehen möchten.
• Aktiver Status ist weitgehend selbsterklärend. Wichtig ist hier, dass die Daten, die Sie für aktive Anzeigen sehen können, im Vergleich zu bereits pausierten Anzeigen ziemlich begrenzt sind.
• Impressionen nach Datum – damit können Sie Anzeigen sehen, die innerhalb des von Ihnen angegebenen Zeitraums geschaltet wurden.

Nachdem Sie nun wissen, wie Sie Daten aus der Facebook Ad Library erhalten, ist es Zeit für eine unangenehme Wahrheit: Ihre Wettbewerber wissen das wahrscheinlich auch.

Und da die Facebook Ad Library kostenlos ist, nutzen Ihre Wettbewerber sie wahrscheinlich gerade, während Sie diese Zeilen lesen, um ihre Facebook-Anzeigenkampagnen zu verbessern.

Eine Möglichkeit, ihre Versuche, sich Ihren Marktanteil zu sichern, zu vereiteln, besteht darin, die Facebook Ad Library besser zu nutzen als sie. Wir zeigen Ihnen gleich, wie das geht.

Lassen Sie sich inspirieren

Etwas Neues zu erstellen ist immer einfacher, wenn Sie eine kreative Inspiration oder eine Vorlage vor sich haben. Sehen Sie sich Anzeigen für Produkte an, die Ihren ähnlich sind und bereits eine Weile laufen. Achten Sie auf die kleinen Details, die sie erfolgreich machen, und nutzen Sie sie, um Ihr eigenes Anzeigenmotiv kreativ und wirkungsvoll zu gestalten. Was ist Ihnen beim Anblick zuerst aufgefallen? Wie sieht die Farbpalette aus? Wie wirkt sie vor dem Hintergrund und in der UI von Facebook? Und wie sieht es mit der Handlungsaufforderung aus?

Wenn Sie all das und mehr analysieren, können Sie sich ein Bild davon machen, wie Sie eine funktionierende Anzeige erstellen, ohne selbst bei null anfangen zu müssen. Das spart Ihnen Zeit, Geld und Nerven.

Wenn Sie zusätzliche Hinweise zur Gestaltung einer kreativen und ansprechenden Anzeige benötigen, lesen Sie diesen Artikel.

Nutzen Sie die A/B-Tests anderer

Wenn Sie schon länger im Marketing tätig sind, wissen Sie wahrscheinlich, wie wichtig A/B-Tests sind. Mit diesem Tool können Sie herausfinden, welche visuellen Elemente oder CTAs für die jeweilige demografische Zielgruppe am besten funktionieren. Normalerweise erfordert dies kostspieliges Ausprobieren. Das muss aber nicht sein.

Wenn Sie die verschiedenen Varianten derselben Anzeige in der Facebook Ad Library beobachten, können Sie die A/B-Testprozesse ableiten, die in der Marketingarbeit ihrer Ersteller stattfinden. Wenn Sie genau darauf achten, welche Varianten bleiben und welche verschwinden, können Sie die Ergebnisse dieser Tests erkennen, ohne Geld für eigene Facebook-Anzeigen ausgeben zu müssen. So können Sie Ihre eigenen A/B-Tests eingrenzen oder bestimmte Teile sogar vollständig überspringen und dadurch wertvolle Zeit und Geld sparen.

Wenn es um Geld geht, könnten Sie sich für Facebooks Budgetoptimierung.

Erfolgreiche Anzeigen identifizieren und daraus lernen

Zu diesem Punkt passt ein bekanntes Sprichwort: „Gute Schriftsteller leihen, großartige Schriftsteller stehlen.“ Obwohl die Urheberschaft dieser Worte umstritten sein kann, werden die meisten Menschen ihrer Bedeutung zustimmen.

Verschwenden Sie Ihre Kreativität nicht damit, etwas zu erstellen, das bereits existiert. Nehmen Sie stattdessen eine erfolgreiche Idee, ein Konzept oder sogar eine ganze Anzeige Ihrer Wettbewerber und entwickeln Sie sie weiter. So verbinden Sie Ihre Kreativität mit deren Arbeit und schaffen etwas, das größer ist als die Summe seiner Teile. Auf diese Weise sind einige der besten Kunstwerke entstanden. Warum sollten Sie diese Methode nicht für Ihr Marketing übernehmen?

Bedenken Sie jedoch, dass offensichtliches Plagiat Ihrem Ruf schaden kann und im Allgemeinen keine gute Idee ist, es sei denn, es mangelt Ihnen wirklich an Budget, Zeit oder Kreativität.

Misserfolge erkennen und daraus lernen

Manchmal lernt man am besten, wie man etwas tut, indem man lernt, wie man es nicht tut. Wenn Sie nach inaktiven Anzeigen suchen und sich Anzeigen ansehen, die nur kurze Zeit liefen, erhalten Sie zahlreiche Beispiele dafür, was Sie Ihrer Zielgruppe nicht zeigen sollten. Wenn Sie diese analysieren und ihre gemeinsamen Merkmale identifizieren, wissen Sie, was Sie beim Targeting bestimmter demografischer Gruppen auf Facebook und den übrigen Meta-Plattformen vermeiden sollten.

Neue Kunden entdecken

Bisher haben wir uns darauf konzentriert, was wir in der Facebook Ad Library finden und sehen können. Aber was ist mit all den Dingen, die dort nicht zu finden sind?

Durch die Analyse der Anzeigen Ihrer Wettbewerber können Sie Lücken in deren Abdeckung erkennen – nach Demografie, Region oder Plattform – und Ihre eigenen Aktivitäten dorthin lenken. Wenn sich deren Marketing beispielsweise auf Instagram konzentriert, können Sie sich leicht Ihren Anteil an den Impressionen auf Facebook sichern und umgekehrt.

Auch der Inhalt der Anzeige selbst kann Ihnen einen Hinweis geben, selbst wenn sie derzeit aktiv ist und Sie keinen Zugriff auf die vollständigen statistischen Daten haben. Versuchen sie, ihr Produkt für Senioren attraktiv erscheinen zu lassen? Dann können Sie Jugendliche mit Ihren Marketingmaßnahmen erreichen.

Finden Sie den besten Zeitpunkt zum Handeln

Haben Sie schon einmal bemerkt, wie große Hollywood-Veröffentlichungen mit einem Kalender immer weit auseinandergezogen werden? Das liegt daran, dass Kinobesucher nur begrenzt Zeit und Geld zur Verfügung haben und die Studios diese Ressourcen nicht gern untereinander teilen.

Vielleicht arbeiten Sie in einem anderen Maßstab, aber die allgemeine Regel bleibt dieselbe.

Wenn Sie und Ihre Wettbewerber dieselbe Art von Produkt verkaufen, ist es kontraproduktiv, einen Verkauf zur gleichen Zeit wie Ihre Wettbewerber zu starten. Sie konkurrieren dann nicht nur um das Geld Ihrer Kunden, sondern auch um Anzeigenimpressionen, wodurch Ihr Budget bei geringerem Ertrag stärker belastet wird, als wenn Sie einen anderen Zeitraum für den Start Ihrer Kampagnen gewählt hätten.

Starten Sie Verkäufe jedoch auch nicht unmittelbar nach Ihren Wettbewerbern. Am besten warten Sie auf den nächsten gemeinsamen Zahltag in der Zielregion und beginnen dann, wenn Ihre Kunden ihre Kaufkraft bereits wiedererlangt haben.

Bleiben Sie über Trends auf dem Laufenden

Sie können volatil sein und schneller vergehen, als Sie blinzeln, aber Trends können dennoch ein entscheidender Faktor bei der Gestaltung einer Facebook-Anzeigenkampagne sein. Wenn Sie zum richtigen Zeitpunkt auf den richtigen Trend aufspringen, können Ihre Anzeigen viral gehen und eine Kundenzahl anziehen, die für eine nicht trendbasierte Kampagne unglaublich erscheinen würde. Tatsächlich basieren manche Unternehmen vollständig auf Trends, wechseln sofort von einem zum nächsten und verdienen dabei große Summen.

Wenn Sie genau beobachten, was andere Werbetreibende tun, können Sie Trends in deren Anzeigen rechtzeitig erkennen und Ihre eigenen entsprechend anpassen, damit Sie nicht zurückfallen und veraltet wirken.

Egal, ob Sie gerade erst ein eCommerce-Unternehmen gründen oder ein bestehendes Unternehmen verbessern möchten: Die Facebook Ad Library kann eine wertvolle Ergänzung Ihres Werkzeugkastens sein. Mit ihrer Hilfe können Sie Ihre Wettbewerber beobachten (ohne rechtliche Schwierigkeiten zu bekommen, was immer ein Pluspunkt ist), Inspiration finden und den besten Zeitpunkt sowie die besten Zielgruppen für Ihre eigene Facebook-Anzeigenkampagne bestimmen.

Wir hoffen, dass dieser Artikel für Sie hilfreich war, und wünschen Ihnen viel Erfolg bei Ihren gewinnorientierten Vorhaben. Wenn Sie Unterstützung bei der Einrichtung Ihrer Facebook- oder Instagram-Anzeigen benötigen, helfen wir Ihnen gerne weiter.