Leitfaden zu Facebook-Anzeigenzielen

Facebook kann Ihre Gedanken nicht lesen. Damit Ihre Anzeigen genau das tun, was Sie von ihnen erwarten, müssen Sie verstehen, wie die Ziele von Facebook Ads funktionieren.

Mit 2.6 Milliarden Nutzern auf der Plattform erzielt Facebook allein durch Werbung in drei Monaten einen Umsatz von rund 17.4 Milliarden Dollar!

Wenn Sie diese Zahl aufschlüsseln, wird deutlich, dass Werbetreibende mindestens sechs Dollar ausgeben, um jeden Facebook-Nutzer zu erreichen.

Es braucht kein Genie, um zu erkennen, dass Facebook mit Facebook Ads. Aber die entscheidende Frage lautet:

Wie viel verdienen Sie mit Werbung?

In sehr hohem Maße hängt Ihr Gewinn von der Leistung Ihrer Facebook-Anzeige ab.

Erreicht sie die Zielgruppe? Erfüllt sie die dafür festgelegten Kampagnenziele? Die Antworten auf diese Fragen bestimmen, wie erfolgreich Ihre Anzeigen sein werden.

Leider zahlt sich nicht jeder Aufwand für Facebook-Werbung aus. Der wichtigste Grund: Viele setzen nicht die richtigen Kampagnenziele oder erreichen nicht die passende Zielgruppe.

Facebook-Werbekampagnen ermöglichen Ihnen, für jede Anzeige ein Ziel festzulegen. In diesem Artikel besprechen wir die Kampagnenziele von Facebook und die besten Möglichkeiten, sie einzusetzen.

Im wörtlichen Sinn bezeichnet ein Facebook-Kampagnenziel die Handlung, die Ihre Zielgruppe nach der Interaktion mit Ihrer Anzeige ausführen soll. Davon hängt maßgeblich ab, welche Zielgruppe Ihre Marke zu sehen bekommt.

Im Facebook-Kontext teilt ein Anzeigenziel Facebook mit, was Menschen nach dem Ansehen Ihrer Anzeige tun sollen. Dieses Ziel hilft Facebook anschließend, die passende Zielgruppe zu bestimmen, die die gewünschte Handlung am wahrscheinlichsten ausführt.

In den meisten Fällen fällt es Facebook nicht schwer, die richtige Zielgruppe für Ihre Kampagne zu finden. Nutzer geben auf der Plattform ständig ihre Interessen, Vorlieben und Neigungen an.

Der Facebook-Algorithmus analysiert diese Informationen und ermittelt, welche Anzeigen welchen Personen angezeigt werden sollten und welche Handlungen sie danach wahrscheinlich ausführen.

Wenn Sie die falschen Ziele festlegen, zeigt Facebook Ihre Anzeigen tendenziell Personen, die genau diese Handlung am wahrscheinlichsten ausführen.

Angenommen, Sie führen ein Start-up und schalten dafür eine Werbekampagne. Beim Erstellen der Anzeige legen Sie als Kampagnenziel Markenbekanntheit fest, obwohl Sie eigentlich Verkäufe erzielen möchten. Facebook wird Ihre Anzeige nun eher Personen zeigen, die wahrscheinlich nichts kaufen, weil Sie ausschließlich Markenbekanntheit angefordert haben.

Unternehmen machen bei Facebook-Werbung noch einen weiteren häufigen Fehler. Beim Einrichten ihrer Kampagne wählen sie oft mehr als zwei Kampagnenziele. Dadurch kann Facebook zwischen den beiden Zielgruppen wählen.

Vor nicht allzu langer Zeit fasste Facebook die elf Kampagnen zu drei Zielen mit untergeordneten Teilzielen zusammen. In diesem Artikel sehen wir uns all diese Ziele an.

Um das richtige Kampagnenziel auszuwählen, müssen Sie bestimmen, was Sie mit dieser Anzeige erreichen möchten.

Ist Ihre Marke neu und möchten Sie, dass Menschen sie kennenlernen?

Haben Sie viele Wettbewerber, möchten aber, dass Ihre Zielgruppe Sie in Betracht zieht?

Möchten Sie Ihre Verkäufe und Conversions steigern?

Wenn Sie konkrete Fragen wie diese beantworten, können Sie das Facebook-Kampagnenziel auswählen, das am besten zu Ihren Zielen passt. Zu jedem Ziel gibt es beim Anklicken eine kurze Beschreibung und Richtlinie. Dadurch erfahren Sie, was das Ziel bedeutet und wann Sie es am besten einsetzen.

Unter der Kategorie Awareness gibt es zwei Kampagnenziele. Sie lauten Markenbekanntheit und Reach.

Ziel 1: Markenbekanntheit

Das Kampagnenziel Markenbekanntheit sorgt dafür, dass Ihre Zielgruppe sich an Sie erinnert.

Mit dieser Art von Facebook-Anzeige steigern Sie die Bekanntheit Ihrer Marke. Wenn Sie eine neue Zielgruppe erschließen möchten, kann dies außerdem eine wirksame Möglichkeit sein, Interesse an Ihrer Marke zu wecken. Facebook zeigt solche Anzeigen typischerweise Menschen, die sich beim Zurückdenken an Ihre Kampagnen an Ihre Marke erinnern.

Doch woher weiß Facebook, dass sie sich erinnern werden?

Facebook analysiert das Verhalten und die Interaktion der Nutzer mit Anzeigen. Außerdem führt Facebook regelmäßig Umfragen durch, um festzustellen, ob sich die Nutzer an eine gesehene Facebook-Anzeige erinnern.

Da das Ziel Markenbekanntheit auf die Erzeugung von Impressionen ausgelegt ist, stellt Facebook einen Bericht mit den „geschätzten Daten zur Steigerung der Anzeigen-Erinnerung“ bereit. Dieses Dokument schätzt, wie viele Menschen sich an Ihre Anzeige erinnern würden, wenn Sie sie zwei Tage nach dem Ansehen danach fragten.

Ihre Erinnerungsdaten sind noch genauer, wenn Sie eine Brand-Lift-Studie durchführen. Beachten Sie jedoch, dass diese Studie einen Teil Ihres Budgets beanspruchen kann.

Denken Sie daran, dass Sie mit dieser Art von Anzeige nicht sofort die Gewinnschwelle erreichen wollen. Sie sollten nicht erwarten, dass Nutzer sofort auf Ihre Landingpage strömen oder Ihre Verkäufe stark ansteigen.

Wenn solche Anzeigen jedoch ausgespielt werden, können Sie sicher sein, dass heute jemand über Ihre Marke nachdenkt, morgen jemand anderes Interesse zeigt und viele weitere sich am nächsten Tag an Ihre Marke erinnern.

So überzeugend das klingt: Ziele zur Steigerung der Markenbekanntheit sind vor allem für große Marken nützlich, die sich in ihrer Branche bereits etabliert haben und ihren Kunden lediglich präsent bleiben möchten.

Wenn Ihr Unternehmen gerade erst startet, ist Markenbekanntheit nicht die effektivste Option für Sie. Auch wenn Sie Ihre Markenbekanntheit steigern möchten, gibt es für Ihre Marke besser geeignete Möglichkeiten. Wir sprechen gleich darüber.

Wann sollten Sie das Ziel „Markenbekanntheit“ auswählen?

• Sie möchten, dass sich Ihre Zielgruppe an Ihre Marke erinnert.
• Sie möchten sich von Ihren Wettbewerbern abheben.
• Sie möchten Ihrer Zielgruppe leicht in den Sinn kommen, wenn sie an Ihre Branche denkt.
• Sie möchten das Interesse einer neuen Zielgruppe wecken, die sich möglicherweise für Ihre Produkte interessiert.

Anzeigen zur Markenbekanntheit können als Bilder, Videos, Slideshows oder Carousel Ads gestaltet werden.

Ziel 2: Reichweite

Da Facebook über genügend Daten verfügt, um das Verhalten seiner Nutzer vorherzusagen, liefert es Ihre Anzeigen an Personen aus, die wahrscheinlich entsprechend Ihrem festgelegten Ziel reagieren. Wenn das Ziel beispielsweise Interaktionen lautet, zeigt Facebook Ihre Anzeigen eher Personen, die sie mit „Gefällt mir“ markieren, kommentieren oder teilen. Wichtig ist jedoch: Facebook versucht, alle Anzeigen auf Interaktionen auszurichten.

Was hat das mit dem Ziel Reichweite zu tun?

Die Kennzahl für die Ausspielung einer Anzeige mit dem Ziel Reichweite ist etwas anders.

Beim Ziel Reichweite stellt Facebook sicher, dass Ihre Anzeige jeden Nutzer innerhalb der festgelegten Zielgruppe erreicht, unabhängig davon, ob diese Person wahrscheinlich damit interagiert.

Wenn Sie das Ziel Reichweite festlegen, können Sie den geografischen Bereich Ihrer Anzeige angeben, damit sie nicht außerhalb dieses Bereichs ausgespielt wird.

Sie können außerdem festlegen, wie oft jeder Nutzer Ihre Anzeige sieht, während Ihr Budget gleich bleibt.

Bei Reichweitenzielen geht es eher um eine große Abdeckung als um die Tiefe der Wirkung. Wenn Sie eine Anzeige mit diesem Ziel schalten, sollten Sie sich daher nicht um Klicks, Likes oder Kommentare sorgen.

Fairerweise überspringen manche Nutzer Anzeigen nach einer Sekunde, ganz gleich, wie gut sie sind. Bei einer Reichweitenkampagne bezahlen Sie also auch für Personen, die Ihre Anzeige sofort vom Bildschirm wegwischen. Der Vorteil: Mit Reichweite erzielen Sie bei geringem Budget die maximale Zahl an Impressionen.

Der einzige Indikator, den Sie bei dieser Facebook-Anzeige verfolgen können, ist, ob sie jeden Nutzer an Ihrem Standort erreicht hat.

Wann sollten Sie das Ziel „Reichweite“ auswählen?

• Wenn Sie Informationen vermitteln möchten, etwa eine Konzertankündigung oder das Datum, an dem ein Film ins Kino kommt.

Beispielanzeige: Die Konferenz, auf die Sie gewartet haben

• Sie möchten die Bekanntheit Ihrer Marke an einem bestimmten Ort steigern. Wenn Sie beispielsweise gerade eine neue Filiale für Schlüsseldienste in einem neuen Vorort eröffnet haben und die Bewohner informieren möchten, kann das Ziel Reichweite diese Aufgabe erfüllen.

In ihrer allgemeinsten Form bringen Consideration-Ziele Facebook-Nutzer dazu, mehr über Ihre Marke zu erfahren und sie im Gedächtnis zu behalten. Consideration-Ziele werden auch als Call-to-Action-Ziele bezeichnet, weil sie den Nutzern mitteilen, was sie tun sollen. Der Call-to-Action kann je nach Kampagnenziel unterschiedlich sein und grenzt damit auch die jeweilige Zielgruppe ab.

Consideration-Ziele umfassen Handlungen mit geringer Kaufabsicht, da sie nicht direkt zu Verkäufen führen. Wenn Sie Leads in Conversions umwandeln möchten, sind sie daher möglicherweise nicht die beste Option.

Consideration-Kampagnen umfassen sechs Ziele.

Ziel 1: Traffic

Das Traffic-Ziel ist so direkt, wie es nur sein kann, und verspricht nichts weiter. Wie der Name sagt, führt es Ihre Zielgruppe von der Anzeige zu jeder Seite, die Sie mit der Anzeige verknüpfen. Facebook erreicht dies, indem es Ihre Anzeigen Personen zeigt, deren Verhalten auf Facebook darauf hindeutet, dass sie auf externe Links klicken. Dadurch wird wie versprochen Traffic auf Ihre Seite geleitet.

Das Interessante daran: Hier endet die Geschichte. Sobald Facebook Nutzer auf Ihre Website geschickt hat, muss es Ihnen nicht mehr erklären, ob diese mit Ihrer Seite interagiert oder einen Kauf getätigt haben. Verlässt der Kunde die Seite direkt nach dem Klick, gilt die Aufgabe als erledigt.

Auch im Bericht sollten Sie keine Analyse der Aktionen erwarten, die auf Ihrer Seite stattgefunden haben, da der Bericht nur Klicks analysiert.

Traffic kann für Ihre Seite sinnvoll sein, aber auch die Absprung- und Ausstiegsrate erhöhen, während Conversion-Rate und Sitzungsdauer unverändert bleiben.

Wenn Sie jedoch Menschen auf Ihre Landingpage aufmerksam machen möchten, können Sie in den Einstellungen Landingpage-Aufrufe als Ziel festlegen. Ihr Link wird dann Personen angezeigt, die nicht nur klicken, sondern warten, bis die Website geöffnet wird, um sie anzusehen. Für diese Optimierung muss Ihr Anzeigenkonto mit dem Facebook-Pixel auf Ihrer Website verbunden sein.

Wann sollten Sie das Ziel „Traffic“ auswählen?

Wenn Sie verkaufen, Registrierungen erzielen oder Interessenten einen hervorragenden Lead-Magneten zeigen möchten, ist Traffic nicht das richtige Kampagnenziel für Ihre Facebook-Anzeige.

Traffic wird hauptsächlich eingesetzt, um Aufmerksamkeit auf etwas zu lenken, das Menschen kennen sollten. Wenn Sie eine Lifestyle-Seite oder einen Klatschblog betreiben, funktioniert Traffic für Ihre Website. Für Content-Ersteller, deren Erfolg an Videoaufrufen, Podcast-Wiedergaben oder der Bekanntheit künstlerischer Arbeiten gemessen wird, scheint Traffic die beste Option zu sein. Auch für eine Seite wie „Erfahren Sie mehr über uns“ kann es funktionieren. Technisch gesehen kann Traffic ebenfalls eine Form von Bekanntheit sein.

Ziel 2: Interaktionen

Was wären Online-Inhalte ohne Interaktionen?

Selbst Facebook teilt Interaktionen in drei Bereiche auf. Wenn Sie eine Anzeige mit dem Ziel Interaktionen schalten, können Sie Post-Interaktionen, Seiten-Interaktionen oder Event-Reaktionen wählen.

Bevor wir darauf eingehen, sollten wir Interaktionen als Oberbegriff betrachten.

Interaktionen fördern Handlungen direkt innerhalb von Facebook. Das Ziel hilft Ihnen, mehr Likes und Shares zu erzielen. Wenn Sie das Ziel Interaktionen wählen, zeigt Facebook Ihre Anzeigen eher Personen, die wahrscheinlich durch Teilen, Liken und Kommentieren interagieren.

Interaktionen bewegen Nutzer zu Handlungen innerhalb von Facebook, insbesondere zu Likes, Shares und Kommentaren. Anzeigen mit hoher Interaktion genießen in der Öffentlichkeit tendenziell größeres Vertrauen.

Wenn Sie eine Produktbewertung mit Millionen Aufrufen und Tausenden Likes sehen, vertrauen Sie ihr eher als einer Bewertung mit einigen Hundert Aufrufen und wenigen Likes.

Auch wenn Sie nicht wissen, worum es in einem Video geht, werden Sie neugierig, wenn Sie bemerken, dass es in so kurzer Zeit Tausende Aufrufe erzielt hat.

Wenn Ihre Beiträge mehr Likes und Kommentare erhalten, schenken andere Betrachter ihnen tendenziell mehr Aufmerksamkeit.

Worauf würden Sie eher reagieren: auf ein Video mit 15 Likes, 0 Kommentaren und 2 Shares oder auf ein Video mit 782 Likes, 216 Kommentaren und 70 Shares?

Sie würden, wie alle anderen auch, die zweite Option wählen.

Anzeigeninteraktionen helfen Ihnen außerdem, organisch eine größere Reichweite aufzubauen. Wenn Menschen mit Ihren Anzeigen interagieren, wird der Inhalt für deren Freunde und Kontakte sichtbar, die ihn ebenfalls liken, teilen und kommentieren können.

Interaktionsziele können für drei wichtige Arten von Zielen eingesetzt werden.

Wann sollten Sie das Ziel „Post-Interaktionen“ auswählen?

Post-Interaktionen sind Ihr Weg, durch Social Proof Glaubwürdigkeit aufzubauen. Damit können Sie Nutzer ansprechen, die regelmäßig auf Anzeigen reagieren.

Mit dem Ziel Post-Interaktionen erreichen Sie Personen, die regelmäßig mit Anzeigen interagieren. Das führt zu vielen Likes, Shares und Kommentaren für Ihre Anzeige. Post-Interaktionen helfen Ihnen auch, Ihre Zielgruppe erneut anzusprechen und zu erweitern. Wenn Ihre Beiträge viele Aufrufe und Kommentare haben, zeigt der Facebook-Algorithmus sie mehr Menschen.

Sie können die Interaktionen auch auf einen anderen Beitrag übertragen, indem Sie die ID der Facebook-Anzeige kopieren. Interaktionsanzeigen eignen sich, wenn Sie mehr Menschen erreichen und die Bekanntheit steigern, einen visuellen Beitrag erstellen oder von Social Proof profitieren möchten. Sie können diese Anzeigen als Bilder, Videos oder Slideshows schalten.

Wann sollten Sie das Ziel Seiten-Interaktionen verwenden?

Wenn Sie Ihre Followerschaft organisch aufbauen oder eine große Reichweite erzielen möchten, ist dieses Facebook-Kampagnenziel geeignet.

Wenn neue Besucher Ihre Seiten aufrufen, sind sie meist aktiver, wenn sie sehen, dass andere mit Ihrer Seite interagieren. Das stärkt Ihr Vertrauen und Ihre Glaubwürdigkeit. Seiten-Interaktionen verleihen Ihrer Seite außerdem einen gewissen Popkultur-Effekt: Es entsteht der Eindruck, dass jeder etwas Interessantes verpasst, der nicht mit Ihrer Seite interagiert.

Wenn Ihre Marke stark auf Social-Media-Marketing setzt, sollten Sie Kampagnen für Seiten-Interaktionen besondere Aufmerksamkeit schenken. Wenn Sie täglich fünf Dollar investieren können, werden Sie den Unterschied langfristig feststellen. Seiten-Interaktionen eignen sich besonders für Social Proof, Markenbekanntheit und eine größere Beitragsreichweite.

Wann sollten Sie das Ziel Event-Interaktionen auswählen?

Wenn Sie Menschen zu Ihrer Kunstausstellung, Spendenaktion oder Ihrem Konzert einladen möchten, scheint Event-Interaktionen das perfekte Facebook-Kampagnenziel zu sein …

Ist es aber nicht.

Event-Reaktionen lenken die Aufmerksamkeit auf eine Veranstaltung auf Facebook. Das Ziel dient daher dazu, Menschen über diese Veranstaltung zu informieren. Event-Interaktionen können beispielsweise dazu genutzt werden, jemanden zu einem Facebook-Webinar oder einer Veranstaltung einzuladen.

Dieses Ziel fördert ebenfalls Interaktionen innerhalb von Facebook und fordert im Grunde Personen aus Ihrer Zielgruppe auf, eine Einladung zu einer Veranstaltung auf einer Facebook-Seite anzunehmen.

So einfach das klingt, kann Ihre Veranstaltung am Tag selbst trotzdem schlecht besucht sein. Event-Interaktionen bleiben ähnlich wie Traffic-Interaktionen oft oberflächlich. Dass jemand auf Ihre Einladung mit „Ja“ geklickt hat, bedeutet nicht automatisch, dass diese Person tatsächlich zu Ihrer Veranstaltung kommt.

Was sollten Sie also tun?

Verwenden Sie Anzeigen, die besser für die Lead-Conversion gestaltet sind.

Ziel 3: App-Installationen

Wenn Sie eine App entwickelt haben und möchten, dass Menschen davon erfahren, ist das Ziel App-Installationen das richtige für Sie. Es ist eines der spezifischsten Anzeigenziele auf der Liste. Es sagt Ihnen genau, was es leisten kann, während Sie den Nutzern zeigen, wie Sie ihnen helfen.

Wie bereits erläutert, richtet Facebook Ihre Kampagne an Nutzer, die in der Vergangenheit auf Links zur App-Installation geklickt und Apps aus dem App Store heruntergeladen haben. Solche Anzeigen sind erwartungsgemäß ebenfalls direkt mit einem App Store verknüpft.

Wann sollten Sie das Ziel „App-Installationen“ auswählen?

Das Kampagnenziel App-Installationen ist die richtige Wahl, wenn mehr Menschen eine von Ihnen entwickelte App installieren sollen. So gewinnen Sie durch mehr Downloads Glaubwürdigkeit im App Store oder erzielen höhere Einnahmen mit der App selbst.

Ziel 4: Videoaufrufe

Das Ziel Videoaufrufe ist ebenfalls sehr direkt. Es verspricht mehr Videoaufrufe und nichts weiter. Wenn Sie also über ein Video Verkäufe erzielen möchten, stellen Sie möglicherweise fest, dass Menschen Ihre Videos ansehen, die größere Sichtbarkeit aber nicht zu Lead-Conversions führt.

Wann sollten Sie das Ziel „Videoaufrufe“ auswählen?

Wenn Sie sich näher mit Anzeigen für Videoaufrufe beschäftigen, sollten Sie Ihre Erwartungen zunächst etwas zurückschrauben. Die Wirkung dieses Ziels entspricht häufig der einer Reichweitenkampagne.

Das Ziel eignet sich, um durch die Aufrufe Ihrer Videoanzeigen die Bekanntheit Ihrer Marke zu steigern.

Ziel 5: Lead-Generierung

Anzeigen zur Lead-Generierung helfen Ihnen, Leads aus Ihrer Zielgruppe zu gewinnen, ohne sie unbedingt von Facebook wegzuführen. Dazu fügen Sie Ihren Lead-Magneten ein, meist ein kostenloses Angebot im Austausch gegen die Kontaktdaten des Nutzers. Dieser trägt seine Daten ein und erhält das kostenlose Angebot direkt auf Facebook.

Wann sollten Sie das Ziel Lead-Generierung auswählen?

Das Ziel Lead-Generierung eignet sich am besten, um Kunden zu erreichen, die Ihr Unternehmen bereits kennen oder sich in der Consideration-Phase des Funnels befinden. Auch wenn daraus nicht automatisch Verkäufe entstehen, können Sie mit Lead-Generierung eine Abonnenten- oder Marketingliste für das Retargeting aufbauen.

Ziel 6: Nachrichten

Das Ziel Nachrichten hilft Ihnen, tiefer mit Ihren Kunden zu interagieren. Nachrichten-Ziele werden mit Anzeigen verbunden, über die Ihre Zielgruppe Ihnen auf Facebook schreiben kann. In den meisten Fällen fragen die Nutzer nach der Dienstleistung oder bitten um Hilfe.

Auch wenn dies eine gute Möglichkeit ist, eine Beziehung zu Ihren Kunden aufzubauen, funktioniert sie möglicherweise nicht effektiv, wenn Sie nicht schnell antworten.

Wann sollten Sie das Ziel Nachrichten auswählen?

Nachrichten sind ein wirksames Ziel für alle, die höhere Erträge aus ihrer Marketingliste erzielen möchten. Sie können einen vollständigen Marketing-Funnel aufbauen oder Leads generieren, indem Sie über Nachrichtenanzeigen mit Ihren Kunden interagieren. Mit einer CTR von 50% und einer Öffnungsrate von 99% sind Nachrichten eine ausgezeichnete Wahl für den Lead-Aufbau.

Hier findet die eigentliche Handlung statt. Conversion-Kampagnen bringen Menschen dazu, Ihre Produkte zu kaufen oder Ihre Dienstleistungen zu nutzen.

Ziel 1: Conversions

Das Conversion-Ziel führt Ihre Zielgruppe zum wichtigsten Teil Ihres Funnels: zum Verkauf selbst. Mit Ihrem Facebook-Pixel auf der Website kann Facebook Ihre Seite überwachen, ermitteln, wer Ihre Produkte wahrscheinlich kaufen wird, und diesen Personen Ihre Anzeigen zeigen. Das Conversion-Ziel eignet sich auch für Registrierungen, Einladungen und andere Marketingmaßnahmen, die Ihre Zielgruppe zum Handeln bewegen sollen.

Wann sollten Sie das Ziel „Conversions“ auswählen?

Conversions lassen sich am einfachsten erzielen, wenn Sie zuvor die Phasen Markenbekanntheit und Interaktionen durchlaufen haben. So müssen Sie keinen kalten Traffic konvertieren.

Dieses Ziel eignet sich ideal zum Testen von Landingpages und zum Erzielen von Verkäufen.

Ziel 2: Katalogverkäufe

Facebook weiß, was Sie verkaufen, und kennt die Personen, die wahrscheinlich kaufen werden. Diesen Nutzern zeigt Facebook die Produkte aus Ihrem Katalog, damit sie bei Ihnen einkaufen können. Das Ziel Katalogverkäufe soll Ihren Umsatz steigern. Sie müssen lediglich Ihren Katalog integrieren, damit Facebook Ihre Produkte bei Bedarf abrufen kann.

Wann sollten Sie das Ziel „Produktkatalogverkäufe“ auswählen?

Das Ziel Produktkatalogverkäufe eignet sich ideal für große E-Commerce-Shops, die ihren Kundenstamm erweitern möchten, oder für Marken, die der Zielgruppe bereits bekannt sind. Es funktioniert außerdem besonders gut beim Verkauf sichtbarer, greifbarer Produkte.

Ziel 3: Ladenbesuche

Das Ziel Ladenbesuche soll Besucher in Ihr Ladengeschäft bringen. Wenn alle Standorte Ihres Unternehmens im Facebook Business Manager gespeichert sind, erhalten alle Nutzer, deren Standort auf Ihre Nähe hindeutet, Ihre Anzeigen. Das erhöht wiederum die Zahl der Kunden, die Ihr Geschäft besuchen.

Beachten Sie, dass Sie die Adresse Ihres Unternehmens im Business Manager hinterlegen müssen, um dieses Ziel zu verwenden.

Wann sollten Sie das Ziel „Ladenbesuche“ auswählen?

Ladenbesuche führen nicht zwangsläufig zu Verkäufen, eignen sich aber gut für die Markenbekanntheit, insbesondere bei stationären Geschäften.

Nachdem Sie nun alle Facebook-Kampagnenziele kennen, können Sie Kampagnen gezielter planen und die gewünschten Ergebnisse erzielen.