7 Fakten über Ihre Facebook-Anzeigenstrategie, die Ihnen niemand verraten hat

Haben Sie die perfekte Strategie für Facebook-Anzeigen gefunden?

Das Internet ist voller Artikel, die eine bewährte Methode beschreiben, um mit Facebook Ads. Leider sind die meisten dieser Artikel SEO-Futter. Wenn Sie etwas über Facebook Ads wissen, wissen Sie, dass es keine Wunderpille gibt. Jeder möchte sich profilieren und entwickelt daher seine eigene „Tigermethode“, also seinen „geheimen“ Weg zum Ziel. In der Regel besteht dieser jedoch lediglich aus offensichtlichen Taktiken.

Wir haben die meisten „Tigermethoden“ getestet 🙂 Sie funktionieren nicht. Es gibt jedoch bestimmte Fakten, die Sie kennen müssen. Wenn Sie die grundlegenden Prinzipien verstehen, können Sie fast jedes Facebook-Ads-Konto in die Höhe schnellen lassen. Taktiken ändern sich ständig, aber die Prinzipien bleiben gleich, unabhängig davon, wie groß das Konto ist und wer es verwaltet.

Sofern Sie Facebook nicht zu Branding-Zwecken nutzen, gehe ich davon aus, dass Sie bereits Website-Conversion-Kampagnen einsetzen, um Verkäufe zu steigern. In der Website-Conversion-Kampagne hilft maschinelles Lernen von Facebook dabei, neue Kunden auf Grundlage Ihrer bisherigen Verkaufsdaten zu finden.

Um diese Kampagne zu nutzen, müssen Sie das Conversion-Tracking mithilfe des Facebook pixel einrichten. Je nach Website kann dies 5 Minuten bis mehrere Stunden dauern. Fragen Sie gerne nach unserem Rat, wenn Sie auf Probleme stoßen.

Das mag offensichtlich klingen, ist aber eines der grundlegenden Prinzipien, die Sie kennen und im Gedächtnis behalten sollten.

Sie müssen wissen, dass Anzeigen, die übermäßig negatives Feedback erhalten, vom Machine-Learning-Algorithmus von Facebook entfernt werden können. Übermäßiges negatives Feedback oder eine schlechte Leistung sind häufige Anzeichen dafür, dass eine Anzeige schlecht ausgerichtet ist, unangemessene Bilder oder Sprache enthält oder sich auf sensible Themen bezieht.

Nach unserer Erfahrung ist ein Verhältnis von 1 negativem Feedback zu 100 positiven Einträgen erfolgreich. Mit dieser Formel können Sie die Leistung Ihrer Anzeige auf einem hohen Niveau halten.

Sie kann check die engagement in die Page posts section.

Es gibt zwei Arten von Conversion-Fenstern: Dauer (zum Beispiel 1 oder 7 Tage) und Aktionstyp (zum Beispiel Ansicht oder Klick).

Standardmäßig legt Facebook ein maximales Zeitfenster von „7-Tage-Klick oder 1-Tages-Ansicht“ fest.

Der Vorteil besteht darin, dass Sie innerhalb dieses Anzeigensets mehr Ereignisse erhalten (denken Sie aber an Fakt Nummer eins – Sie benötigen nach der letzten wesentlichen Änderung mindestens 50 Conversions, um die Lernphase abzuschließen).

Der Nachteil ist, dass das System Anzeigen möglicherweise anrechnet, die nicht wirklich gut funktionieren. Nehmen wir an, ein Nutzer sieht Ihre Anzeige auf Facebook, interagiert aber nicht damit, weil die Anzeige nicht wirksam war. Anschließend führt eine organische Google-Suche zur Conversion desselben Nutzers. Wenn Sie „7-Tage-Klick oder 1-Tages-Ansicht“ verwenden, rechnet das System die Conversion der Facebook-Anzeige zu.

Sollen Anzeigen also für Ansichten oder Klicks optimiert werden? Das muss in jedem Konto getestet werden. Wenn Sie in einem Anzeigenset nicht genügend Conversion-Ereignisse haben, um die Klick-Attribution zu verwenden, optimieren Sie nach Mikro-Conversions oder verwenden Sie „7 days click or 1-day view“.

festlegen die richtig Conversion window.

Wenn Ihr Conversion-Fenster ein 7-Tage-Klick ist, müssen alle etwa 50 Conversions, die Sie benötigen, innerhalb von 7 Tagen nach dem Klick stattfinden, der zu ihnen geführt hat.

Der Relevanzwert ist eine Bewertung von 1 bis 10, die schätzt, wie gut Ihre Zielgruppe auf Ihre Creatives reagiert. Dieser Wert beginnt zu greifen, nachdem Ihre Anzeige mehr als 500 Impressionen erhalten hat.

Wir verwenden diese Kennzahl üblicherweise, um zu verstehen, wie relevant Anzeigen aus dieser bestimmten Anzeigengruppe für die Zielgruppe sind. Wenn die meisten Anzeigen in der Anzeigengruppe zwischen 1 und 3 liegen, erkennen wir möglicherweise, dass die Ausrichtung nicht passend ist oder die Anzeigen nicht funktionieren.

https://www.facebook.com/business/help/768598746552352

Wir pausieren jedoch keine Anzeigen mit schlechten Relevanzwerten, wenn sie profitabel sind. dies ist merely a signal für us das dies specific Anzeige kann perform much besser wenn wir es anpassen und verbessern.

Im Facebook News Feed sieht eine Person Anzeigen derselben Page oder App höchstens einmal alle 2 Stunden.

Im Instagram-Feed sieht eine Person eine Anzeige desselben Werbetreibenden (unabhängig davon, ob die Anzeige ursprünglich im Instagram-Feed oder in Stories gesehen wurde) höchstens einmal alle 3 Stunden.

In Instagram Stories sieht eine Person eine Anzeige desselben Werbetreibenden (unabhängig davon, ob die Anzeige ursprünglich im Instagram-Feed oder in Stories gesehen wurde) höchstens einmal alle 6 Stunden.

Wenn Sie diese Informationen berücksichtigen, verstehen Sie, wie viele Werbemittel Sie für jede Anzeige festlegen sollten. Keep at least two creatives in each Anzeige festlegen.

While Sie kann no longer wählen Sie between different bidding strategies in die Website Conversion Kampagnen, Sie kann still adjust die cost per result goal:

Diese Option kann Ihnen helfen, Ihren CPA unabhängig von den Marktbedingungen auf einem stabilen Niveau zu halten. Um optimale Ergebnisse zu erzielen, halten Sie ihn unter Ihrem durchschnittlichen Conversion-Wert, damit Sie Gewinne erzielen.

Übrigens können Sie Anzeigen ohne Kostenkontrollen schalten, insbesondere wenn das Volumen wichtiger ist als die Kosten pro Conversion. Lesen Sie unbedingt unseren Artikel über Kampagne budget optimization (CBO).

Tatsächlich kann dies weitere Probleme verursachen. Sie können beispielsweise unterschiedliche Zielgruppen nicht vollständig testen. Wenn sich Zielgruppen überschneiden, konkurrieren Ihre verschiedenen Anzeigensets miteinander, und Facebook wählt die Zielgruppe mit der besten bisherigen Leistung.

Um die Überschneidung zu prüfen, gehen Sie zu „Audiences“, markieren Sie die Kästchen neben den Zielgruppen, die Sie vergleichen möchten, klicken Sie auf das Drei-Punkte-Symbol und anschließend auf „Show Audience Overlap“.

Fügen Sie auf Grundlage dieser Erkenntnisse relevante Ausschlüsse hinzu. Wenn Sie beispielsweise eine Lookalike-Zielgruppe testen, sollten Sie sie aus anderen Anzeigensets ausschließen.

Nachdem Sie nun mit diesen 7 Fakten über Facebook Ad Strategies vertraut sind, ist es Zeit, sie anzuwenden 🙂

Wenn Sie bezahlte Anzeigen schalten, erwarten Sie herausragende Renditen. Um beeindruckende Renditen zu erzielen, muss jedoch jede Facebook-Anzeigenstrategie stimmen.

Sie können Facebook-Anzeigenstrategien als Rezepte für eine herausragende Leistung von Facebook-Anzeigen betrachten. In diesem Rezept für Facebook-Werbung sind einige Anzeigenstrategien wichtiger als andere. Sehen wir uns nun jede Facebook-Strategie im Detail an.

Wenn Sie in einen Aufzug gingen und jemanden bäten, Ihnen eine Kinokarte abzukaufen, würde die Person Sie wahrscheinlich für merkwürdig halten oder vermuten, dass sie hereingelegt werden soll.

Spulen wir diese Szene nun zurück und stellen wir uns vor, Sie gingen in den Aufzug und fragten, wie spät es ist. Wahrscheinlich würden alle Personen im Aufzug versuchen, auf ihre Uhren zu sehen. Was ist hier der Unterschied?

Sie haben Fremde um einen kleinen Gefallen gebeten, um einen, der zu unbedeutend ist, um ihn abzulehnen. Dieser kleine Gefallen kann zu einem harmlosen Kommentar, einem einfachen Gespräch und von dort aus zu guten Freundschaften und verschiedenen Partnerschaften führen.

Bei Conversion-Marketing ist es im Grunde genauso.

Welche Art von Gefallen Sie erbitten und welches Gespräch Sie führen, hängt davon ab, wie wohl sich die Personen mit Ihnen fühlen.

Im Facebook-Marketing bedeutet dies, einen Verkaufstrichter einzurichten. Lernen Sie, Ihre Zielgruppe danach zu kategorisieren, wie vertraut sie mit Ihrer Marke ist. Holen Sie sie dort ab, wo sie sich befindet, und führen Sie sie Schritt für Schritt weiter.

Sie begegnen Ihrer Marke zum ersten Mal? Bitten Sie sie, mehr darüber zu erfahren.

Sie haben Ihre Website zum ersten Mal besucht? Bitten Sie sie, sich Ihre Produkte anzusehen.

Das schrittweise Aufbauen des Gesprächs ist eine gute Möglichkeit, Ihre Zielgruppe durch jede Phase des Trichters zu führen.

Ein Conversion-Trichter stellt Ihre Zielgruppe in verschiedenen Ebenen dar. Jede Ebene zeigt, welche Art von Beziehung Sie zu diesem Zeitpunkt mit dem Kunden haben und wie nahe er daran ist, zum Markenfan zu werden. Er zeigt Ihnen diejenigen, die noch überzeugt werden müssen, Ihre Marke zu kaufen, ebenso wie diejenigen, die jederzeit konvertieren könnten.

Various Personen have come up mit various strategies für labeling these clients

Für diesen Artikel verwenden wir einen Conversion-Trichter mit vier Phasen: attract, convert, close und delight.

Es überrascht nicht, dass verschiedene Facebook-Anzeigenstrategien und Anzeigentypen in unterschiedlichen Phasen Ihres Verkaufstrichters besser funktionieren.

Ein klar definierter Trichter kann Sie durch den Kampagnenprozess führen und Ihnen zeigen, wie Sie in jeder Phase kommunizieren, damit Sie die Zielgruppe zur nächsten Phase führen.

Sie kann festlegen dies up by:

• Identifying Ihre Facebook Zielgruppe
• Coming up mit offers und Kampagnen das suit each stage of die Funnel
• Creating marketing incentives das kann move Personen further down die stages of Ihre Funnel
• Festlegen verschiedener Kampagnenziele für jede Phase, abhängig von der Beziehung zur eigenen Marke.

Gehen wir etwas näher auf das Festlegen von Kampagnenzielen für Anzeigenkampagnen ein. In der Facebook-Werbung können Sie Ihre Facebook-Anzeigenkampagnen auf Grundlage von sechs Hauptzielen aufbauen. Diese sind:

Awareness: Dadurch erweitern Sie Ihre Reichweite und stellen Ihre Marke potenziellen Kunden vor, die bisher noch nicht mit Ihrer Marke interagiert haben. Normalerweise erreichen Sie eine Zielgruppe, indem Sie eine Lookalike-Zielgruppe verwenden. Diese ist eine Nachbildung Ihrer benutzerdefinierten Facebook-Zielgruppen oder Ihrer benutzerdefinierten Website-Zielgruppen.

Traffic: Dies ist ein Ziel, das Personen auf eine Landingpage führt. Wenn Ihre Zielgruppe nach der Interaktion mit Ihrer Facebook-Kampagne auf einen Link klicken oder eine Website Ihrer Wahl besuchen soll, ist dieses Ziel das richtige für Sie.

Interaktionen: dies goal gets Ihre target Zielgruppe to interact mit Ihre brand. They wird like Ihre posts, watch Ihre videos, machen comments, und share.

Lead Ads: Facebook Lead Anzeigen helfen Sie generate hoch-quality leads von Ihre Facebook page to Ihre preferred destination.

App-Promotion: Bezahlte Kampagnen wie diese dienen dazu, Ihre Apps bekannt zu machen und Personen dazu zu bringen, sie zu installieren.

Sales: Dieses Kampagnenziel ist sehr direkt. Es zeigt Anzeigen Personen, die Ihre Produkte mit höherer Wahrscheinlichkeit kaufen.

Diese Frage müssen Sie beantworten, bevor Sie mit Werbung auf Facebook beginnen: Wie sieht Ihr typischer Kunde aus?

What do they really want von Sie?

By answering questions like these, Sie kann begin building Ihre buyer persona. Let's give some mehr examples here.

Wo leben sie?

Wie alt sind sie?

Wo arbeiten sie?

Wie viel verdienen sie?

sind they married?

Haben sie Kinder?

Haben sie Haustiere?

Fragen wie diese helfen Ihnen zu bestimmen, welche Bedürfnisse Ihre Buyer Persona haben sollte. Anschließend können Sie ihre Schmerzpunkte ermitteln und direkt auf ihre Bedürfnisse eingehen. Setzen Sie auf persönlichere Anzeigen, die eine Verbindung zu ihrer Geschichte herstellen. Zeigen Sie ihnen, wie Ihre Produkte dieses Problem lösen können und dass Sie ein einzigartiges Wertversprechen haben. Wenn Sie aus dieser empathischen Perspektive vorgehen, neigt die Zielgruppe dazu, über die von Ihnen angebotene Dienstleistung hinaus eine Verbindung aufzubauen.

Andererseits können Sie auf ihre Interessen eingehen und zeigen, dass Sie die Dinge verstehen, die sie lieben, und warum sie diese Dinge lieben. Empathie kann auch bedeuten, einen Wert anzubieten, der ihre Bindung an die Dinge stärkt, die sie lieben.

Manchmal geht es über das Wertversprechen hinaus und betrifft auch Ihre Wahl von Farben, Gegenständen und Worten. Menschen in der Tech-Welt kleiden sich meist leger, während Menschen in der Finanzwelt sich eher formell kleiden. Sportler wirken meist fit; Menschen in der Modewelt sehen stilvoll aus.

Es würde etwas unpassend wirken, wenn ein Mann im Geschäftsanzug über SaaS und Cloud Computing spricht, während ein älterer Mann im Hoodie über Aktien und Investments spricht.

Eine junge Frau, die in einem eleganten Kleid stark geschminkt ist, spricht über Sport, während eine Frau in Jogginghose über Make-up spricht. So subtil diese Details auch wirken mögen, sie sagen Ihrem Publikum viel.

Sprechen Sie ihre Sprache, nutzen Sie ihre Farben, kleiden Sie sich wie sie und erzählen Sie ihre Geschichten. Es ist wichtig, dass sie sich in der Art und Weise wiedererkennen, wie Sie mit ihnen kommunizieren.

Neben der Auswahl der geeignetsten Ziele für Facebook-Anzeigen ist es wichtig, je nach den Facebook-Nutzern, die Sie erreichen möchten, das passende Anzeigenformat zu verwenden. Es gibt verschiedene Anzeigenformate, mit denen Sie arbeiten können.

Daher ist es wichtig, dass Sie den Prozess der Zusammenstellung Ihrer Anzeigen-Creatives berücksichtigen. Effektive Anzeigenkampagnen kombinieren typischerweise verschiedene Facebook Ads, abhängig von ihrem Anzeigenbudget und ihrem Ziel.

Für Ihre Facebook-Werbung können Sie Ihre bezahlten Anzeigen in mindestens sechs Anzeigentypen schalten. Sie funktionieren ähnlich wie die Anzeigenformate in Google Ads.

Das sind:

• Video Ad:

Videoanzeigen halten den Rekord als produktivstes und beliebtestes Format. Sie funktionieren in allen Phasen des Trichters, auch wenn sie nicht immer am besten geeignet sind.

• Karussellanzeigen:

Karussellanzeigen funktionieren wie eine Bildershow. Sie können verwendet werden, um Ihrer Zielgruppe eine Geschichte zu erzählen, ihr einen Prozess zu zeigen oder verschiedene Produkte zu präsentieren.

• Messenger ads:

Messenger Anzeigen appear in Facebook Messenger und tend to drive mehr direct conversations mit clients.

• Story-Anzeigen:

Story-Anzeigen erscheinen wie Facebook-Stories. Wenn Sie solche Anzeigen erstellen, sollten Sie sie persönlich und freundlich gestalten, damit sie sich in das grundlegende Story-Format einfügen.

• Collection Ad:

Facebook collection Anzeigen sind best für displaying various Produkte in one post.

Im Rahmen dieser Facebook-Werbestrategie gibt es noch einen Punkt, den wir besprechen sollten: Anzeigenplatzierungen. Beim Erstellen von Anzeigen sollten Sie außerdem entscheiden, welche Anzeigenplatzierung beim Schalten von Anzeigenkampagnen für Sie am besten geeignet ist.

Anzeigenplatzierungen für Desktop-Anzeigen funktionieren anders als für mobile Anzeigen. Da die meisten Facebook-Nutzer über ihre Mobilgeräte interagieren, sollten Sie Ihre Anzeigenbudgets möglicherweise aufteilen, um sie gezielter anzusprechen.

Je nach Art der Zielgruppe und dem von Ihnen gewählten Anzeigenziel kann die Situation jedoch anders aussehen. Wenn die von Ihnen gewünschte Zielgruppe eher den Desktop nutzt, sollten Ihre Kampagnen passende Anzeigenplatzierungen haben.

Mithilfe des Facebook-Pixels und des Tools „Audience Insights“ im Facebook-Werbeanzeigenmanager können Sie herausfinden, was Ihre Zielgruppe wirklich möchte.

Die Qualität Ihrer Facebook-Anzeigen kann gar nicht hoch genug eingeschätzt werden. In diesem Abschnitt sehen wir uns genauer an, was hochwertige Inhalte ausmacht.

Hochwertige Visuals

Ihr Visual ist die erste Vorstellung Ihres Unternehmens bei Ihren Kunden. Es ist das Erste, was diese von Ihnen wahrnehmen, und entscheidet darüber, ob sie sich für die Botschaft interessieren oder zum nächsten Beitrag weiterscrollen. Verwenden Sie daher Bilder mit den richtigen Abmessungen. Vermeiden Sie verpixelte und minderwertige Bilder.

Die meisten Facebook-Anzeigen enthalten Bilder. Collection Ads bestehen aus einer Bildersammlung, und auch Carousel Ads können Bilder enthalten. Messenger Ads können ebenfalls mit Bildern gestaltet werden. Ziehen Sie die Bilder beim Veröffentlichen nicht in die Länge. Bei einem Grafikdesign sollten Sie außerdem sicherstellen, dass es keine Fehler enthält.

Ein hervorragender Anzeigentext

Ihr Anzeigentext gibt Ihrem Visual den nötigen Kontext. Sie haben eine schöne Geschichte erzählt oder ein aussagekräftiges Bild verwendet. Der Anzeigentext erklärt Ihrer Zielgruppe, warum sie diese Geschichte gesehen hat und was sie tun sollte.

Das klingt zunächst einfach, bis Sie die richtigen Worte finden müssen, die zum Handeln bewegen. Ihre Botschaft sollte klar, prägnant und überzeugend sein. Berücksichtigen Sie außerdem, an wen Sie sich wenden und wie vertraut die Zielgruppe mit Ihrer Marke oder Ihrem Produkt ist.

Befindet sich die Zielgruppe in der Phase des Erstkontakts, sollte Ihr Anzeigentext informieren. Wenn sie bereits einige Male Kontakt hatte, sollten Sie ihre Emotionen ansprechen, um eine Beziehung aufzubauen.

Hat die Zielgruppe Ihre Produkte gekauft oder plant sie einen Kauf, sollten Sie die Vorteile des Einkaufs hervorheben. Ihr Anzeigentext sollte immer auf die Informationen zugeschnitten sein, die für die Zielgruppe zu diesem Zeitpunkt relevant sind.

Meta für Unternehmen

Die Zielgruppe liebt also Ihre Visuals und versteht die Botschaft. Doch sie weiß noch nicht genau, was sie als Nächstes tun soll. Was fehlt?

Ihre Handlungsaufforderung. Ob Content-Marketing oder allgemeines digitales Marketing: Es ist wichtig, Ihrer Zielgruppe mitzuteilen, was Sie konkret von ihr möchten. Sagen Sie ihr außerdem, wie sie dies tun kann.

„Sehen Sie sich unsere Produkte an“ reicht nicht aus. Sie müssen erklären, wie und wo die Produkte zu finden sind. In diesem Zusammenhang können Sie ergänzen: „durch einen Klick auf den folgenden Link“. Alternativ können Sie die Handlungsaufforderung mit einem Link zurück zur Website versehen oder in einer Schaltfläche platzieren. So bleibt die Botschaft prägnant und wird dennoch wirksam vermittelt.

Ebenso wichtig ist es zu wissen, was die einzelnen Segmente Ihrer Zielgruppe tun sollen. Kehren wir zur Analogie mit Fremden zurück: Ihre Handlungsaufforderung kann nur eine Handlung verlangen, die davon abhängt, wie vertraut die Zielgruppe mit Ihrer Marke ist.

Es wäre ungewöhnlich, eine Zielgruppe im Erstkontakt zum Einkauf in Ihrem Geschäft aufzufordern. Realistischer ist es, sie um weitere Informationen oder um eine Kontaktaufnahme zu bitten.

Nutzen wir zur besseren Veranschaulichung eine weitere Analogie.

Stellen Sie sich vor, Sie bitten mich, in meinem Büro eine Akte zu holen, und schicken mich durch eine Tür. Danach bitten Sie eine andere Person, eine Decke aus dem Schlafzimmer zu holen, und schicken sie durch dieselbe Tür. Eine dritte Person soll eine Schüssel aus der Küche holen und muss ebenfalls durch diese Tür gehen.

Sie gehen alle drei durch die Tür und landen in einem Raum voller verschiedener Gegenstände, von dem aus außerdem mehrere Bereiche des Hauses erreichbar sind. Es würde eine Weile dauern, bis Sie sich zurechtfinden und den gewünschten Gegenstand gefunden haben.

Stellen Sie sich nun vor, ich schicke Sie durch drei verschiedene Türen und Sie betreten beim Öffnen jeweils das Büro, das Schlafzimmer und die Küche. Wäre es dann nicht leichter, die von mir gewünschten Gegenstände zu finden?

Übertragen wir das nun auf diese Facebook-Werbestrategie. Wenn Sie Menschen von Facebook auf Ihre Website führen, passen Sie die Landingpage an den jeweiligen Zweck an. Verwenden Sie keine allgemeine Landingpage für verschiedene Aktivitäten. Wenn Sie Menschen zum Kauf eines Artikels auffordern, führen Sie sie direkt zum Shop.

Wenn Sie sie zu weiteren Informationen führen möchten, leiten Sie sie direkt auf die Service- oder FAQ-Seite. Häufig schicken Unternehmen Besucher ihrer Landingpage auf die Startseite der Website und hoffen, dass diese sich dort zurechtfinden.

In den meisten Fällen ist die angesprochene Zielgruppe Ihrer Marke nicht loyal und hat möglicherweise keine Geduld, auf der Suche nach einer Handlungsaufforderung durch die Seite zu scrollen. Das Ergebnis: Die meisten verlassen die Seite wieder.

Eine effektivere Alternative besteht darin, für verschiedene Aktivitäten unterschiedliche Landingpages zu erstellen. Sobald die Zielgruppe auf den Link klickt, gelangt sie direkt zur passenden Handlungsaufforderung und konvertiert leichter.

Verschiedene Kunden kaufen unterschiedliche Produkte aus unterschiedlichen Gründen. Deshalb müssen Sie Anzeigen erstellen, die für die Bedürfnisse Ihrer Kunden relevant sind. Dazu segmentieren Sie Ihre Zielgruppe in klar abgrenzbare Gruppen, die jeweils bestimmte Gemeinsamkeiten haben.

Ist Ihr Produkt beispielsweise für Männer relevant, können Sie diese in ältere und jüngere Männer segmentieren und anschließend Anzeigen erstellen, die zum Lebensstil der beiden Kategorien passen.

Ältere Männer können sich eher Luxusprodukte leisten, während jüngere Männer mit begrenztem Budget gepflegt auftreten möchten. Wenn Ihre personalisierten Anzeigen diese Vorstellungen widerspiegeln, fühlt sich die Zielgruppe besser angesprochen. Sie gewinnt den Eindruck, dass Ihre Marke ihre Bedürfnisse versteht, und vertraut Ihnen unbewusst, das Versprochene zu liefern.

Sie können die Segmentierung noch verfeinern, indem Sie die Zielgruppe nach Kaufverhalten oder Interaktionen mit anderen Produkten gruppieren. Mit einer Custom Audience wird das einfacher. Sie können personalisierte Anzeigen anhand von Alter, Geschlecht, Beruf oder aktueller Situation ausrichten und erstellen.

Custom Audiences eignen sich gut für personalisierte Anzeigen, sind aber noch vielseitiger einsetzbar. Eine Custom Audience ist ein Segment Ihrer Zielgruppe, das mit Ihrer Marke vertraut ist. Sie kann anhand der Plattform erstellt werden, auf der die Interaktion mit Ihrer Marke stattfindet: etwa aus Websitebesuchern, Personen auf Ihrer Offline-Kundenliste, App-Nutzern oder Menschen, die mit Ihrer Marke in sozialen Netzwerken interagieren.

Custom Audiences geben Ihnen Einblick darin, wie Ihre Zielgruppe mit Ihrer Marke oder Ihrem Produkt interagiert. In Kombination mit dem Facebook-Pixel und Audience Insights erkennen Sie, welche Teile Ihrer Kampagne angepasst werden sollten.

Custom Audiences unterstützen Sie außerdem bei Remarketing-Strategien. Wenn Sie alle Websitebesucher nachverfolgen können, sehen Sie, in welcher Phase des Funnels sie sich befinden und wie Sie sie am besten ansprechen.

Custom Audiences helfen Ihnen auch dabei, präzise Lookalike Audiences zu erstellen.

Sie können Personen erreichen, die Ihrer aktuellen Zielgruppe ähnlich sind, weil sie sich wahrscheinlich für Ihre Produkte interessieren. Mit Lookalike Audiences sprechen Sie die passenden Personen an und erweitern Ihre Zielgruppe, ohne zu viel auszugeben.

Wenn Sie Ihre Kampagne starten, ist es wichtig, den Fortschritt dieser Facebook-Anzeigen zu überwachen. Wie viele Conversions haben Sie bisher verzeichnet?

Versuchen Sie dabei, Muster in Ihren Ergebnissen zu erkennen. Haben die Anzeigenmotive mit der besten Leistung etwas gemeinsam?

Diese Muster liefern Ihnen Erkenntnisse für bessere Kampagnen. Manchmal ist es schwierig, solche Entwicklungen allein zu überwachen. Die Facebook-Tools zur Messung der Anzeigenleistung sind dabei sehr hilfreich. Sobald Sie Muster erkennen, sollten Sie die entsprechenden Elemente anpassen. Wenn Sie die Zielgruppe ändern, Ihre Anzeigenausgaben neu verteilen, Anzeigenmotive überarbeiten oder die Botschaft ändern müssen, setzen Sie diese Änderungen für bessere Ergebnisse um.

Beim Überwachen Ihrer Anzeigen und Erlernen neuer Strategien geht es darum, Ihre aktuelle Vorgehensweise zu verbessern. Sie können die Erkenntnisse aus diesem Artikel aufgreifen und in jeder laufenden Kampagne umsetzen.

Niemand weiß beim Thema Facebook-Werbung alles. Wenn Sie die sich ständig verändernde Werbelandschaft auf Facebook betrachten, erkennen Sie, dass immer wieder neue Strategien auftauchen. Deshalb dürfen Sie sich nie auf dem Erreichten ausruhen. Lesen Sie weiter, lernen Sie weiter und verbessern Sie Ihre Facebook-Werbestrategien kontinuierlich. Hervorragende Ergebnisse sind kein Zufall, sondern immer das Resultat guter Facebook-Werbestrategien.