Ein Leitfaden zu Facebook-Werbemitteln

Beim Online-Marketing dürfen Sie bei der Qualität Ihrer Facebook-Ad-Creatives keine Kompromisse eingehen. Psychologie, Statistik und Neurobiologie belegen, dass visuelle Inhalte für den Erfolg einer Onlinekampagne entscheidend sind. Die University of Rochester kam in ihrer Studie zu dem Schluss, dass Menschen 50% ihres Gehirns zur Verarbeitung visueller Informationen einsetzen.

Wenn Menschen so viel Gehirnleistung für die Verarbeitung visueller Informationen einsetzen, ist es nur logisch, dass Ihr Facebook marketing mit der Einhaltung der Best Practices für hochwertige Creatives einhergeht.

A Facebook-Ad-Creative ist ein visuelles Material, das Werbedetails enthält und verschiedenen Kampagnenzielen dienen kann.

Einfacher ausgedrückt wird es als Ad bezeichnet. Es bleibt ein wesentlicher Bestandteil der Facebook-Kampagnenstruktur, wie im Bild unten zu sehen ist.

Facebook-Ad-Kampagne, Facebook Ad, Facebook Creative – worum geht es dabei?

Ihre Werbekampagne ähnelt einem Aktenschrank. In diesem Aktenschrank finden Sie Ordner. Im Facebook-Kontext heißen sie Ad Sets. Jeder Ordner bzw. jedes Ad Set enthält dann mehrere Dateien, die als Ad Creatives bezeichnet werden.

Analysieren wir zwei Ad Creatives aus demselben Ad Set.

Diese beiden Beispiele eines Facebook-Anzeigentexts sind im Grunde dasselbe: unterschiedliche Varianten einer einzigen Sache. Sie enthalten identischen Anzeigentext und dieselbe Handlungsaufforderung (CTA).

Wenn also alles dupliziert ist, worin besteht dann der Aufwand?

Wenn Sie mehrere Ad Creatives verwenden, können Sie A/B-Tests durchführen, um herauszufinden, welcher Inhalt Ihre Botschaft am effektivsten vermittelt. Wenn Sie den besten gefunden haben, können Sie Strategien zur Skalierung der Anzeige umsetzen.

Bevor wir jedoch eine Anzeige für Ihre Zielgruppe erstellen, müssen Sie entscheiden, welchen Anzeigentyp Sie benötigen.

Video Ads bewerben Produkte mit einem Video oder GIF. Sie werden meist eingesetzt, um Geschichten über das Produkt oder Event zu erzählen. Außerdem können sie das Produkt und seine Funktionsweise demonstrieren.

Video Ads gehören zu den effektivsten Möglichkeiten, eine tiefe Verbindung zu Ihrer Zielgruppe aufzubauen.

Es ist dokumentiert, dass Nutzer sozialer Medien etwa 8 Milliarden Anzeigen in 24 Stunden ansehen. Bei anderen Formen von Anzeigeninhalten sind die Zahlen nicht gleich. Das spiegelt allgemein die Vorliebe von Internetnutzern für Videoinhalte wider.

Genauer gesagt gaben 54% der Befragten einer Umfrage an, dass sie lieber Videoanzeigen von Marken sehen würden.

Eine weitere Studie zeigte, dass 84% der Verbraucher nach dem Ansehen eines von der Marke veröffentlichten Videos eher zum Kauf eines Produkts motiviert waren.

Da Zuschauer Videoanzeigen lieben, sind sie bei Digitalmarketing-Fachleuten sehr beliebt geworden. Auch in Facebooks Umsatzdaten machen ausschließlich mobil ausgerichtete Videoanzeigen etwa die Hälfte des Facebook-Umsatzes aus.

Video Ads werden auf Facebook in sechs verschiedenen Anzeigenformaten angezeigt:

• In-stream videos
• Hochformat-Videos
• Kurze Videos und GIFs
• Instagram Stories
• Videosammlungen
• Video-Carousels

Sehen wir uns nun die besten Facebook-Anzeigenbeispiele für Videoanzeigen an und finden heraus, was sie so besonders macht.

Facebook-Videoanzeige von Kay Jewelers

Das Einzigartigste an dieser GIF-Anzeige ist, dass sie innerhalb weniger Sekunden eine Geschichte erzählt. Diese Strategie scheint bei Kay Jewelers üblich zu sein. Diese Kay-Jewelers-Anzeige erhält einen weiteren Pluspunkt, weil sie selbst ohne Ton eine so klare Botschaft vermittelt.

Wenn Sie ein Produkt bewerben, dessen Wert entweder sentimental oder als Luxus wahrgenommen wird, ist das beste Ad Creative eines, das die Produkte mit Emotionen und Momenten verbindet.

Zwei notwendige Elemente solcher kreativen Anzeigen sind ein glückliches Ende und eine klare Botschaft.

Da Facebook-Anzeigen nicht viel Zeit für die Vermittlung der Botschaft bieten, sollten Sie lange Geschichten und komplexe Ideen vermeiden. Entscheiden Sie sich immer für etwas Kurzes und Einprägsames, das in den Köpfen der Zuschauer hängen bleibt.

Scoreboard:

Visuals:

Sie kennen doch den Spruch: 1 Bild sagt mehr als tausend Worte?

Diese Anzeige erfüllt genau das. Schon zu Beginn bekomme ich dank des ersten Bildschirmbilds eine allgemeine Vorstellung davon, was ich gleich sehen werde.

Zweitens verstehe ich die Tendenz dieser Anzeige auch ohne Ton, und das ist wichtig. Nur damit Sie es wissen: 85% der auf Facebook veröffentlichten Videos haben keinen Ton. Aber nicht alle dieser Videos vermitteln ihren Zuschauern eine klare Botschaft.

Relevance

Diese Anzeige erscheint direkt nach dem Besuch von Schmuck-Websites, insbesondere bei der Suche nach Halsketten, die der in der Anzeige gezeigten ähneln. Die Anzeige ist ein relevantes Angebot, weil ich mit dem beworbenen Produkt interagiert hatte.

Value

Ihre Anzeige sollte Kunden nicht nur zum Kauf Ihres Produkts auffordern, sondern auch erklären, warum sie es kaufen sollten. Kay zeigt uns die Bedeutung und den Wert der Halskette, indem die Freude der Frau über den Erhalt der Halskette gezeigt wird. Es gibt noch einen weiteren Trick, um Emotionen auszulösen: den Hund.

Handlungsaufforderung

Kay zeigt nicht nur zum Spaß ein glückliches Paar und einen süßen Hund. Das Anzeigenmotiv endet mit einer eindeutigen Handlungsaufforderung. Das Hauptziel dieser Anzeige besteht darin, „Gefällt mir“-Angaben für die Seite zu generieren. Da mich die Anzeige beeindruckt, würde ich gern zum nächsten passenden Inhalt weiterklicken. Und verstehen Sie mich nicht falsch: Das betrifft nicht nur mich. Hunderte Kunden würden dieser Anzeige folgen, und ich bezweifle, dass Sie eine Ausnahme wären.

Facebook-Videoanzeige von Allbirds

Die beiden Dinge, die mir an diesem Creative besonders auffallen, sind Einfachheit und Funktionalität. Erstens hat es einen weißen Hintergrund, sodass Ihr Fokus auf dem Motiv bleibt: den Schuhen. Das Video dauert neun Sekunden und nutzt diese Zeit gut. Es zeigt in einer entspannten und nachvollziehbaren Weise, wie das Produkt funktioniert.

Der wichtigste Wert, den das Produkt bietet, ist Komfort. Die Anzeige vermittelt dies nicht nur durch den Text, sondern auch durch die Elemente im Video. Ein Mann wackelt mit den Füßen in diesen Schuhen, während seine Hose bis zum Knöchel hochgekrempelt ist. Dadurch entsteht der Eindruck, dass die Schuhe Ihnen erlauben, lockerzulassen und es zu genießen.

Der Anzeigentext vermittelt einen weiteren Vorteil, der ebenfalls dazu beiträgt, Ihnen Stress abzunehmen. Es gibt keinen besseren Weg, eine Botschaft zu vermitteln, ohne sich zu sehr anzustrengen.

Bei Millionen von Ads, die darauf abzielen, Kunden zu beeindrucken, können Sie sich durch Zurückhaltung und Einfachheit abheben. Ihre Videoanzeige kann genau der frische Wind sein, der nach einer Flut aus Farben, Objekten und Bewegungen Aufmerksamkeit erregt.

Scoreboard:

Visuals: Wenn Sie beim Ansehen dieser Anzeige bemerkt haben, dass Ihre Augen den wackelnden Füßen des Mannes folgten, liegt das daran, dass das Kind in Ihnen von diesen zufälligen Bewegungen fasziniert war. Wahrscheinlich waren Sie so auf das Video fixiert, dass Sie den Text darunter erst nach dem Ende des Videos bemerkt haben. Das ist die Kraft guter Visuals: Sie ziehen Menschen hinein.

Relevanz: Diese Anzeige erschien auf dem Gerät eines Schuhfans. Da die Person Schuhmarken verfolgt und mindestens einmal pro Woche Schuhanzeigen angesehen hatte, ist es sinnvoll, dass diese Anzeige in ihrem Feed erschien.

Value

Ganz gleich, ob Sie zuerst das Video ansehen oder den Eröffnungstext lesen: Sie werden ohnehin gefesselt sein. Der Einstiegstext erregt aus drei Gründen Ihre Aufmerksamkeit. Erstens mag jeder Komfort, daher möchten Sie sehen, ob es die Art von Komfort ist, die Sie benötigen. Zweitens gibt es Gratisleistungen: Versand und Rückgabe. Der Betrag, den Sie beim Versand sparen, kann Sie zum Kauf bewegen, noch bevor Sie wissen, wie das Produkt aussieht. Und drittens gibt es Neugier. Der Anzeigentext stellt das Produkt heraus, sodass Sie sehen möchten, wie komfortabel es ist. Wenn es nicht so bequem ist, würden Sie wahrscheinlich die Augen verdrehen und denken: „Ja, klar.“

Starke Handlungsaufforderung

In der unteren rechten Ecke der Anzeige sagt der Marketer Ihnen genau, was Sie tun sollen: „Shop Now“

Boldens Video Ad: Tutorial

Vollständige Videoanzeige ansehen

Diese Videoanzeige von Bolden sticht hervor, weil sie einen Mehrwert bietet. Sie vermittelt, dass Ihnen Ihr Gesicht wichtig genug ist, um Ihnen zu zeigen, wie Sie es waschen. Natürlich ist Ihnen Ihr Gesicht wichtig, und Waschen ist keine große Sache – daher können Sie problemlos ein paar Sekunden damit verbringen, etwas so Einfaches anzusehen. Mit einer harmlosen Frage leitet die Anzeige zur eigentlichen Werbung über: „Welches ist der beste Cleanser überhaupt?“

Noch bevor Sie entscheiden können, beantwortet die Anzeige die Frage für Sie und präsentiert ihren Cleanser als beste Option. Wahrscheinlich glauben Sie Bolden, und zwar aus folgendem Grund.

Die Anzeige stellt Ihr Gesicht vor die eigenen Produkte. Dadurch entsteht der Eindruck, dass Bolden Ihr Wohl im Sinn hat. Zweitens zeigt sie Ihnen eine gesunde Vorgehensweise für einen grundlegenden Prozess. Das positioniert Bolden als Experten, dessen Schlussfolgerungen auf Studium, Forschung und Überprüfung beruhen. Wenn ich diese Logik in einem Wort zusammenfassen müsste, wäre es Vertrauen. Diese Facebook-Anzeige überzeugt Kunden, indem sie in wenigen Sekunden Vertrauen aufbaut.

Scoreboard

Diese Bolden-Facebook-Anzeige vermittelt einige Lehren, an denen Sie Ihre eigene Facebook-Anzeige ausrichten sollten.

Sie können Mehrwert schaffen, indem Sie sich als vertrauenswürdiger Experte zeigen. Diese eine Tatsache kann Kundenbindung und Empfehlungen fördern.

Die Anzeige ist mit Worten optimiert, die den Betrachter direkt ansprechen. Wenn die Bolden-Anzeige mit „So waschen Sie Ihr Gesicht richtig“ begonnen hätte, würde sie weniger Aufmerksamkeit erregen als eine Aussage, die Sie innehalten und nachdenken lässt. Passen wir die erste Aussage nun an Boldens Formulierung an.

„Waschen Sie Ihr Gesicht richtig?“

Wenn Sie das lesen, lautet die erste Frage, die Ihnen in den Sinn kommt: „Tue ich das?“

Während Sie über diese Frage nachdenken, erkennen Sie, dass Sie keine Antwort geben können, wenn Sie nicht feststellen können, welches Verfahren zum Waschen Ihres Gesichts am besten ist. Nun müssen Sie das Video ansehen, um herauszufinden, ob Sie Ihr Gesicht bisher richtig gewaschen haben.

Allein die richtige Formulierung des Anzeigentextes reichte aus, um Zweifel und Neugier zu wecken.

Sie sollten sicherstellen, dass Ihre Wortwahl die erwartete Reaktion der Leser auslöst. Manchmal entscheidet sie darüber, ob der Zuschauer Ihre Anzeige ansieht oder überspringt.

Seien Sie offen: Wenn Sie Tutorial-Anzeigen wie diese schalten, erkennen Zuschauer, dass Sie etwas bewerben möchten. Sie erwarten tatsächlich, dass Sie vor Ende des Videos ein Produkt oder Event bewerben. Wenn Sie Ihre Werbung jedoch zu verstecken versuchen, passieren wahrscheinlich zwei Dinge.

Erstens erhält der Zuschauer weder die Botschaft noch die Handlungsaufforderung, weil die Werbung nicht klar war.

Zweitens wirkt Ihre Werbung unseriös, und Sie verlieren das Vertrauen, das Sie aufbauen wollten. Wenn Sie ein Produkt bewerben möchten, tun Sie es offen. Das Schlimmste, was passieren kann, ist, dass die Nutzer Ihre Anzeige überspringen und Ihr Produkt ignorieren. Ironischerweise ist das weniger wahrscheinlich, weil sie bereits mit Ihrer Anzeige interagiert haben und Facebook sie erneut retargeten könnte.

Photo Ads verwenden ein einzelnes statisches Bild. Wenn Sie beispielsweise eine Konferenz bewerben, hebt dieses Anzeigenformat den Veranstaltungsort oder die Gastredner hervor. Wenn Ihre Anzeige im Facebook-News-Feed erscheinen soll, wird eine Bildauflösung von mindestens 1080 x 1080 empfohlen.

Image Ads präsentieren Ihr Produkt einfacher als Videos. Das macht sie jedoch nicht weniger effektiv.

Wie Videoanzeigen funktionieren: Fotoanzeigen funktionieren am besten, wenn ihre Bilder hochwertig sind und für die richtigen Kampagnenziele eingesetzt werden. Eine Fallstudie von Databox zeigte, dass Bildanzeigen in manchen Fällen mehr Menschen erreichen und mehr Impressionen generieren können als Videoanzeigen. In einer bestimmten Kampagne hatte ein Facebook-Bild eine um 47% höhere Klickrate als Videoanzeigen.

Image Ads funktionieren am besten, wenn Ihr Anzeigenziel darin besteht, die Markenbekanntheit unter Facebook-Nutzern zu steigern.

Sehen wir uns nun einige Bildanzeigen an, die hervorstechen, und warum sie in diese Liste gehören.

Dollar Shave Club Photo Ad

Inklusivität und Geschlechtergleichheit waren 2022 Themen, die sich durch die Marketingtrends zogen. Heute sind sie wichtiger denn je. Wie nennen wir Marken, die diese Themen in ihren Markenbotschaften zur Markenbekanntheit hervorheben?

Zukunftsorientiert.

Dollar Shave Club war eine dieser zukunftsorientierten Marken, die Geschlechternormen mit einer Kampagne infrage stellten. Das Ergebnis?

Das Unternehmen öffnete sein Geschäft für einen neuen Markt.

Takeaways

Markeninklusivität zu einem Ihrer Werte zu machen, ist eine gute Möglichkeit, die Sprache der Gesellschaft zu sprechen und die Werte einer sich wandelnden Welt widerzuspiegeln. Solche Botschaften vermitteln das Bild einer Person, die sich für das Gemeinwohl einsetzt oder einer Sache ihre Stimme leiht.

Das muss jedoch auch in Taten umgesetzt werden. Richten Sie Ihr Targeting auf Menschen, denen Geschlechtergleichheit wirklich wichtig ist? Wenn nicht, finden sie Ihre Botschaft möglicherweise nicht überzeugend, weil sie sich damit nicht identifizieren. Könnten Sie durch diese Haltung außerdem eine potenziell wertvolle Zielgruppe ausgrenzen? Gibt es eine bessere Formulierung, mit der Sie mehr Menschen erreichen?

Monday.com photo ad

Monday.com ist ein Tool für Aufgabenmanagement, das verschiedene Betriebssysteme auf Desktop und Mobilgeräten unterstützt.

Im Bild oben bewirbt Monday.com seine Kompatibilität mit Mac-Computern durch Symbole und Farben. Doch hinter diesem künstlerischen Ausdruck steckt mehr. Monday.com interpretiert sein Logo in den ursprünglichen Regenbogenfarben neu, für die die Marke Apple bekannt ist. Als Mac-Nutzer würden Sie diese Farben nicht übersehen und wissen wollen, warum eine Marke ähnliche Farben wie Mac verwendet und worum es bei ihr geht. Diese Reaktion lässt sich nur erzielen, indem man sich an die Marke eines bekannten Namens anlehnt.

Wenn Mac-Nutzer innehalten, um herauszufinden, warum diese Marke wie ein von Apple inspiriertes Design aussieht, verstehen sie die Botschaft der Anzeige. Dadurch steigert Monday.com seine Markenbekanntheit auf einzigartige Weise und verankert einen Bedarf für sein Produkt in den Köpfen der Zielgruppe.

Scoreboard

In diesem Spiel gibt es nur einen Joker: die auffällige Regenbogenfarbe vor dem unbekannten Logo. Damit die Anzeige funktioniert, muss der Kunde sich ohne Ablenkung auf das Logo konzentrieren. Der kluge Schritt ist hier der schwarze Hintergrund. Vor einem psychologisch unsichtbaren Hintergrund gibt es nur das zu sehen, was Monday.com Mac-Nutzer sehen lassen möchte.

Sie ist relevant: Nicht jede Anzeige kann für eine so große Zahl von Menschen das Kriterium der Relevanz erfüllen. Sie hilft Nutzern außerdem, einen Bedarf zu erkennen und ihn mit den Produkten des Werbetreibenden zu decken.

Sie ist wertvoll: Das beworbene Produkt bietet Mac-Nutzern eine bessere User Experience. Damit bietet es Mac-Nutzern, die eine geordnetere Struktur suchen, einen Mehrwert.

Sie hat eine klare Handlungsaufforderung: Die Handlungsaufforderung deutet auf das Hauptziel der Anzeige hin, nämlich Bekanntheit zu schaffen. „Mehr erfahren“ in der unteren rechten Ecke der Anzeige lädt Zuschauer eindeutig dazu ein, mehr über die Nutzung dieses Produkts auf Apple-Hardware zu erfahren.

Stories Ads gehören zu den neuesten von Facebook eingeführten Anzeigentypen und verwenden Facebook Stories. Facebook Stories ermöglichen es Ihnen, vorübergehende Clips und Bilder zu posten, die Ihre Freunde sehen können.

Dieses Creative-Format, das meist zum Teilen kurzer Momente verwendet wird, ist sowohl auf Desktop- als auch auf Mobilgeräten zu sehen.

Wenn Zuschauer durch die Stories ihrer Freunde blättern, werden ihnen Stories Ads zufällig dazwischen angezeigt.

Da sie ablenkend wirken können, sollten sie stets ein natürliches Format haben, das authentisch und unterhaltsam wirkt. Sie können auf Facebook, im Messenger und auf Instagram platziert werden.

Eine Messenger Ad erscheint als Direktnachricht in der Timeline des Nutzers, wenn dieser online ist. Dadurch können Sie in Echtzeit mit Ihrer Zielgruppe interagieren, ihr Angebote vorstellen, die sie interessieren könnten, und ihre Antworten anhören. So können Sie nachfolgende Nachrichten an ihren Interessen ausrichten.

Nehmen wir an, Ihre erste Nachricht lautet: „Für welches Produkt interessieren Sie sich?“ Der Nutzer kann aus drei Antworten wählen, und die ausgewählte Antwort führt dazu, dass Ihre Anzeige ihm im Thread ein spezifischeres Produkt als Direktnachricht anbietet.

Carousel Ads sind Zusammenstellungen statischer Bilder, Motion Graphics oder Videos, die Nutzer durchsehen können, um Informationen über ein bestimmtes Event oder Produkt zu erhalten, das die Anzeige bewirbt.

Carousel Ads können bis zu zehn Bilder oder Videos gleichzeitig anzeigen. Jedes davon enthält einen Link zur relevanten Webseite.

Da diese Anzeigen das gleichzeitige Teilen vieler Medieninhalte ermöglichen, eignen sie sich besonders für:

• Mehrere Funktionen desselben Produkts bewerben
• Einen Prozess für potenzielle Kunden erklären
• Eine Geschichte oder Abfolge von Ereignissen über mehrere Videos oder Bilder hinweg teilen
• Mehrere Produkte bewerben

Die Carousel Ad eignet sich sehr gut, um Traffic auf Ihre Website zu lenken. Digiday behauptet, dass eine Carousel Ad Nutzer 10-mal effektiver zu einer Landingpage oder Website führt als eine einzelne Bildanzeige.

Facebook zeigte außerdem, dass Karussell-Anzeigen Marketingfachleuten helfen können, ihre Kosten pro Abschluss deutlich zu senken. Zudem berichtet Facebook, dass die Kosten pro Klick von Karussell-Anzeigen im Allgemeinen bis zu 20% niedriger sind als bei Anzeigen mit einem einzelnen Bild.

Wenn Sie also Ihre Website-Besucherzahlen, Konversionsraten oder App-Installationen steigern möchten, sind Karussell-Anzeigen eine gute Option.

Kommen Sie näher, wenn Sie dachten, Slideshow-Anzeigen seien dasselbe wie Karussell-Anzeigen.

Sie sind zwar nicht identisch, können aber sehr ähnlich aussehen.

Slideshow Ads ermöglichen es ebenfalls, verschiedene Elemente in einer Anzeige zu zeigen, unterscheiden sich aber in zwei Punkten.

Erstens können Slideshow-Anzeigen nur Bilder als Slideshow abspielen. Ein weiterer Unterschied zu Karussell-Anzeigen besteht darin, dass die Anzeige die Bilder automatisch in Form eines Videos abspielt.

Slideshow Ads können verwendet werden, um ein Videoanzeigen-Erlebnis mit geringem Zeit- und Geldaufwand zu schaffen.

Sie eignen sich außerdem für Werbetreibende, die aus Facebooks Bibliothek vorgefertigter Bilder auswählen möchten. Das ist ein einzigartiger Vorteil von Slideshow Ads. Außerdem helfen sie Kunden, die Konzepte der Anzeige zu vereinfachen, die sonst komplex sein könnten.

Slideshow-Anzeigen sind ebenfalls hilfreich, wenn Sie Menschen ohne stabile Internetverbindung erreichen möchten. Obwohl sie wie Videoanzeigen aussehen, verbrauchen sie fünfmal weniger Daten.

Eine Collection Ad bietet Kunden ein Einkaufserlebnis im Shop. Wenn eine Anzeige Kunden also ein Produkt zeigt, das ihnen gefällt, können sie es direkt auf Facebook kaufen. Die Anzeige besteht meist aus fünf Bildern: einem zentralen Bild des Produkts, das Sie kaufen möchten, und vier kleineren Produktbildern.

Es gibt vier Arten von Collection Ads:

• Sofortiger Online-Shop: Diese Anzeige eignet sich, wenn Sie verschiedene Produkte als Teil einer Kampagne bewerben und Traffic auf die Produktseite jedes Produkts lenken möchten.
• Sofortiges Lookbook: Wenn Sie ein vielseitiges Produkt bewerben, können Sie mit einer Collection Ad die unterschiedlichen Verwendungszwecke des Produkts darstellen.
• Sofortige Kundengewinnung: Collection Ads lenken sofort Traffic auf Ihre Seite oder fordern den Betrachter zu einer unmittelbaren Aktion auf der Landingpage auf.
• Sofortiges Storytelling: Diese Anzeige eignet sich auch, um Ihrer Zielgruppe eine Geschichte über Ihre Marke zu erzählen oder weitere Informationen über Ihr Unternehmen bereitzustellen.

Diese Anzeige wurde für App-Entwickler konzipiert. Wenn Sie Ihr Produkt bewerben, kann der Betrachter die Anzeige ansehen, die App in der Vorschau betrachten und eine verkürzte Version direkt in der Anzeige spielen.

Ihre Anzeige kann auf den ersten Blick magisch wirken. Denken Sie jedoch daran, dass Ihre Zielgruppe jedes Mal, wenn sie die Anzeige sieht, etwas von ihrer Begeisterung verliert. Sie wird so vertraut mit ihr, dass sie irgendwann nicht mehr interagiert. Dann übersehen potenzielle Kunden Ihre Anzeige, weil sie nun zu den langweiligen Dingen gehört. Um Ihre Kunden zu binden, müssen Sie sie mit neuen Inhalten begeistern.

Wenn Ihre kreativen Impulse saisonal sind, können Sie viele Anzeigen auf einmal erstellen und in angemessenen Abständen veröffentlichen. Sie können auch zunächst ein Set erstellen und das nächste Set anhand der Reaktion Ihrer Zielgruppe auf das vorherige Creative gestalten.

Es ist außerdem ratsam, verschiedene Anzeigenformate gleichzeitig auszuspielen, damit Sie jedes einzelne analysieren und herausfinden können Sie, welches für Ihre Marke am besten funktioniert und warum.

Facebook macht die Anzeigenerstellung einfach. Mit Tools zum Finden von Inhaltsvorlagen können Sie Sie von diesen Vorlagen inspirieren lassen, um etwas Schönes und Überzeugendes zu gestalten.

Zu den wichtigsten dieser Tools gehört die Facebook Ad Library. Die Facebook Ad Library liefert Ihnen nicht nur Anzeigenbeispiele. Sie hilft auch bei der Wettbewerbsanalyse.

Was machen Ihre Wettbewerber? Welche Teilen Sie ihrer Strategien funktionieren, und warum?

Die Facebook Ads Library zeigt Ihnen all diese Details. Um Inhalte in der Facebook Ad Library anzusehen, gehen Sie wie folgt vor:

• Wählen Sie das Land aus, aus dem Sie Inhalte sehen möchtest.
• Wählen Sie die Anzeigenkategorie aus, die Sie erkunden möchtest.

• Gib ein Stichwort in die Suchleiste ein
• Sehen Sie sich die Suchergebnisse an und wählen Sie die Anzeige oder den Wettbewerber aus, den Sie analysieren möchten.

• Sobald Sie auf einen Werbetreibenden klicken, werden Sie zu einer Seite weitergeleitet, auf der Sie alle Anzeigen sehen können, die er gerade schaltet, sowie die Anzeigen, die er früher aktiv hatte.

Für jede Anzeige, die Sie öffnest, kann Ihnen der Algorithmus einige Details liefern, zum Beispiel:

• Das Datum, an dem die Anzeige gestartet wurde;
• Der aktuelle Status der Anzeige: Läuft sie noch?;
• Die Plattformen, auf denen die Anzeige ausgespielt wird;
• Falls die Anzeige mehrere Versionen hat.

Als wir Kinder waren, haben wir unsere Drachen nie einfach in die Luft steigen lassen und sind weggegangen. Der Spaß am Drachensteigen lag darin, zu beobachten, wie hoch sie flogen.

Eine Werbekampagne zu starten bedeutet mehr, als nur die Anzeigen live zu bringen. Wichtig ist, die Performance der Kampagne zu überwachen, damit Sie wissen, wie Sie die Anzeige am besten skalieren oder optimieren können.

Sie können zwar abwarten, bis Sie einen Analytics-Bericht erhalten, aber mit quantitativem Testen von Werbemitteln können Sie proaktiv handeln. Was bedeutet das also?

Erstelle verschiedene Versionen derselben Anzeige, um zu sehen, welche am besten funktioniert. Passe hier den Anzeigentext an, dort die Mediendatei, hier das Bildformat und dort den Button für die Handlungsaufforderung. Spiele alles aus und schau, was dabei herauskommt.

Nehmen wir Mac als Beispiel. Mac Cosmetics spielt sechs Versionen dieser Anzeige aus.

Wenn Sie mit solchem quantitativen Testen experimentieren, erfahren Sie, welche Inhalte Ihre Zielgruppe bevorzugt. Mit diesen Erkenntnissen können Sie sicher sein, dass Ihre nächste Kampagne besser laufen wird.

Letztlich sollen Facebook-Werbemittel Ihre Marke der größten Nutzergemeinschaft auf einer Social-Media-Plattform vermitteln. Mit den obigen Informationen und dem folgenden Leitfaden sind Sie nun gerüstet, um auf Facebook bahnbrechende Verkaufserfolge zu erzielen.