Wie sich Apples iOS-14-Release auf Ihre Facebook Ads auswirken kann

Als die Welt auf dem Höhepunkt von COVID ins Chaos abzugleiten begann, ließ Apple eine Bombe auf die Meta Nation fallen. Auf jedem iOS-14-Gerät konnten Facebook-, Instagram- und TikTok-Marketer keine Anzeigen mehr ohne die Zustimmung des Nutzers schalten. Wenig überraschend wurden iOS-14-Facebook Ads schnell zu einem der heißesten Diskussionsthemen unter Marketern weltweit.

IN DIESEM ARTIKEL ERFAHREN SIE:

Die Auswirkungen der neuen Apple-iOS-14- und 14.5-Updates auf Ihre Facebook Ads.

Probleme, die iOS 14 und 14.5 bei Werbetreibenden verursachen können.

So passen Sie Ihre Facebook Ads an die Apple-iOS-14- und 14.5-Updates an.

Schon bevor der Schritt offiziell wurde, äußerte sich Apple deutlich zum Datenschutz und zur Privatsphäre seiner Nutzer. Mit dem Inkrafttreten der Datenschutz-Grundverordnung der Europäischen Union nahm Apple den Hinweis auf und verhängte eine Sperre gegen mehrere Onlineplattformen und mobile Apps.

Infolge des iOS-14-Updates konnten der iOS-14- und der Facebook Ads Manager kein Data-Tracking mehr durchführen. Die einzige Ausnahme waren Opt-in-Seiten, über die iOS-Nutzer einer App die Erfassung ihrer Daten erlauben konnten.

Dieser Schritt beim Datenschutz ist dem in den Vereinigten Staaten weit voraus, wo noch keine vergleichbaren Gesetze zur Datenschutz-Grundverordnung erlassen wurden.

Das gesetzliche Umfeld in den USA schränkt Apple als Unternehmen kaum ein. Apple kontrolliert die Software und Hardware aller Apple-Nutzer und kann aus politischen Gründen Strategien wie dieses Datenschutzprogramm über neue Systemupdates umsetzen.

Die Folge des iOS-14-Updates ist, dass Online-Werbung, Data-Tracking, Conversion-Tracking und der Zugriff auf Daten von Drittanbietern auf dieser Plattform nicht mehr so einfach oder effektiv sind wie zuvor.

Die durchschnittliche Leistung einer Facebook Ad ist dadurch offensichtlich geringer. Facebook-Werbetreibende investieren zögerlicher in den Facebook Ads Manager, die Werbeausgaben sind niedriger, und Facebook Ads kann das Nutzerverhalten nicht mehr verfolgen, um genaue Analytics zu liefern. Letztlich bedeutet das weniger Umsatz für Facebook-Werbetreibende und die Meta Nation. Facebook hatte tatsächlich einen Rückgang der Werbeumsätze um 50% prognostiziert, sobald der Plan 2021 in Kraft trat; tatsächlich verzeichneten sie beim Inkrafttreten des Updates einen Rückgang von 60%.

Als Facebook erkannte, wie die neue Entwicklung Werbetreibende einschränkt, startete das Unternehmen umfangreiche PR-Maßnahmen, um diese Änderung zu diskreditieren. Obwohl diese Bemühungen keine nennenswerten Ergebnisse brachten, war Facebooks Reaktion stark genug, um Tim Cook, CEO von Apple, zu einer Äußerung zu bewegen.

Anfang 2021 mussten sich Unternehmen mit Facebook-Ad-Kampagnen auf große Änderungen an Facebook Ads durch das Apple-iOS-14-Update vorbereiten. In der digitalen Welt sorgte die Benachrichtigung zum Apple-iOS-Update, die oben im Ads Manager erschien, für viele Fragen. Marketingfachleute fragten sich ständig, was all das bedeutete. Zu diesem Zeitpunkt war die folgende Pop-up-Benachrichtigung das Seltsamste, was unter iOS 14 geschah.

Anfang 2021 verlangte Apple von allen Apps im App Store, sein App Tracking Transparency Framework zu implementieren. Dies würde die Möglichkeit von Apps beeinträchtigen, Conversion-Tracking für iOS-14-Nutzer durchzuführen.

Apples App Tracking Transparency Framework begrenzt die Informationen, die mit Drittanbietern wie Facebook ausgetauscht werden können. Das wirkt sich erheblich auf Anzeigenerstellung, Anzeigenpersonalisierung und Performance-Reporting aus. Die wichtigsten betroffenen Bereiche sind:

• Facebook-Pixel-Tracking:
  Metriken zu Warenkorbaktionen, Käufen, Leads und benutzerdefinierten Conversions, die vom Facebook Pixel verfolgt werden, sind nicht mehr genau, weil einige Personen das Tracking abgelehnt haben.
• Zielgruppenaufbau:
  iOS-Geräte liefern uns keine Informationen über den Kunden, der Ihre Website besucht. Das bedeutet, dass diese Personen nicht in die Lookalike- und Remarketing-Zielgruppe aufgenommen werden. Möglicherweise können wir einen Teil ihrer Interaktion verfolgen, aber nur die Zeit wird es zeigen.
• Retargeting:
  Wenn Personen mit einem iOS-14-Gerät Ihre Website besuchen, können Sie ihnen keine Retargeting-Anzeigen anzeigen.
• App-Installationen:
  Wenn Sie eine App bewerben, werden App-Installationen und andere App-bezogene Conversions von Facebook auf iOS-Geräten nicht optimiert.
• Anzeigenoptimierung:
  Anzeigen werden nicht mehr so vollständig optimiert wie zuvor, weil der Pixel nicht genügend Informationen von Personen erhält, die dem Tracking zugestimmt haben.
• Große Werbetreibende:
  Selbst die Werbegiganten wie Google, YouTube, LinkedIn, SnapChat, Pinterest und TikTok sind betroffen.

Es ist nicht mehr möglich, von iOS-14-Nutzern ausgeführte Aktionen zu verfolgen oder zu optimieren. Sie können jedoch weiterhin Verkäufe, Leads und Aktionen erhalten.

Betrachten wir nun konkrete Anzeigenziele, die betroffen sind:

• App-Installationen bei iOS-Targeting.
• Traffic Ads, die auf Landing Page Views optimiert werden. Wenn Sie auf Link Clicks optimieren, sind Ihre Anzeigen nicht betroffen.
• Catalog Sales, wenn sie über Ihre Website erfolgen. Facebook Shops und Instagram Shopping, bei denen der Nutzer auf derselben Plattform bleibt, können weiterhin Tracking-Informationen erhalten.
• Conversion Ads, die auf Standard Events oder Customer Conversions optimiert sind.

Das Tracking jeder Pixel-Aktivität mit anderen Zielen ist ebenfalls betroffen.

Andere Ziele wie Leadgenerierung, die auf Facebook verfolgt werden, werden weiterhin korrekt erfasst und gemeldet.

Tatsächlich war es vielen Nutzern egal, ob Datenerfassung und Tracking Teil der jeweiligen App waren, und sie deaktivierten dies daher nicht. Wenn sie jedoch die Wahl haben, werden viele wahrscheinlich keine Tracking-Erlaubnis erteilen. Nein zu sagen ist einfacher geworden.

Natürlich erhalten Sie weiterhin Leads und Verkäufe von iOS-Geräten; Sie können sie nur nicht alle in den Ads Manager-Berichten sehen. Dadurch können Ihre Kosten pro Aktion steigen.

Wenn Sie dachten, iOS 14 sei das einzige Problem, mit dem wir konfrontiert sind, sehen Sie sich an, was wir in Bezug auf die Optimierung erwarten.

• Weniger Conversion-Events zu verfolgen und zu optimieren
  Mit iOS 14 reduziert Facebook die Zahl der Tracking-Events auf maximal acht Conversion-Events pro Domain. Dies kann für Werbetreibende eine Herausforderung darstellen, die je nach Land, Standort und/oder Sprache ihrer Besucher mehrere Versionen ihrer Website betreiben.
• Auf Grundlage dieser Entwicklungen bestimmt Facebook die Events, die für Ihr Unternehmen am relevantesten erscheinen. Da der Prozess automatisch abläuft, kann er nicht beeinflusst werden.
  
  Außerdem werden iOS-Nutzer, die sich gegen Data-Tracking entscheiden, nach dem Klick auf eine Facebook Ad nur als ein Event erfasst. Solche Nutzer werden auch erfasst, wenn sie beim ersten Klick ohne Aufforderung ein Conversion-Event abschließen.
  
  Um diese Einschränkung zu umgehen, empfiehlt Facebook, eine neue Facebook-Ad-Strategie zu entwickeln. Mit dieser Strategie können Sie die acht Conversion-Events erfassen, die für Ihr Unternehmen am wichtigsten sind.
  
  Sie könnten beispielsweise Ihre acht Events als Websitebesuch, Kauf eines Artikels, Übermittlung dieses Formulars, Anmeldung usw. definieren. Wenn Sie Ihre Conversion-Events zu einem Teil der Interaktion mit dem Kunden machen, können Sie den Fortschritt des Kunden bei der Interaktion mit der Anzeige oder dem Inhalt verfolgen.
  
  Alle Daten, die Sie aus diesen Events erfassen, können für Ihr Aggregated Event Measurement (AEM), Conversion-Tracking, Remarketing-Zielgruppen, Optimierung und spätere Verbesserungen Ihrer Marketingstrategie verwendet werden.
• Ein praktischeres Beispiel wäre, „purchase“ als Conversion-Event für verschiedene Produkte zu verwenden. Wenn Sie eine Spülmaschine, einen Mixer und eine Waschmaschine verkaufen, würde der Kauf von zwei der drei Produkte zwei verschiedenen Conversion-Aktionen entsprechen. Sie können jedoch alle drei Artikel in einem einzigen Event unter „purchase“ zusammenfassen.
  
  Dies hat jedoch einen unbeabsichtigten Nebeneffekt. Wenn Mixer und Spülmaschine bessere Verkäufe erzielt haben als die Waschmaschine, wäre die Standardreaktion, das Produkt zu optimieren. Da die drei Artikel jedoch in einem einzigen Event zusammengeführt wurden, kann der Events Manager die Waschmaschine nicht isolieren. Als Reaktion auf Ihre Tracking-Informationen müssen Sie entweder alle drei Produkte optimieren, die beiden anderen Produkte aus diesem Conversion-Event löschen oder sie unter ein neues Event stellen.
  
  Letztlich werden die Transaktionsdaten in Ihrem Bericht nicht unbedingt beeinträchtigt, wenn Sie die relevanten Events im Facebook Ads Manager eingerichtet haben. Facebook unterstützt Facebook-Kampagnen außerdem mit einem Events-Management-Tool, das Ihnen hilft, die für Ihr Unternehmen wichtigsten Events zu priorisieren.
• Verzögertes Reporting
  Echtzeit-Reporting wird nicht unterstützt, und Daten können sich um bis zu 3 Tage verzögern. Das erschwert letztlich das Verständnis des Kaufentscheidungszyklus Ihrer Kunden und kann zu verfrühten Entscheidungen darüber führen, wann Anzeigen eingestellt werden sollten.
• Keine Unterstützung für Aufschlüsselungen
  Aufschlüsselungen der Auslieferung und Aktionen, einschließlich Informationen zu Alter, Geschlecht, Region und Platzierung, werden nicht unterstützt. Das ist erheblich und widerspricht Facebooks Erzählung, mit Inhalten für bestimmte Personengruppen Wachstum zu schaffen. Wenn Sie nicht wissen können, bei wem Ihre Anzeigen Resonanz erzeugen, ist es schwierig, sie künftig zu verbessern. Für volumenabhängige eCommerce-Anzeigen kann dies ein noch größeres Problem sein. Wie oben erwähnt, gibt es jedoch viele Unbekannte.
• Änderungen an der Kontoattribution
  Das Standardfenster für die Attribution aller neuen oder aktiven Werbekampagnen (außer iOS-14-App-Installationskampagnen) wird auf ein 7-Tage-Klick-Attributionsfenster statt auf ein 7-Tage-Klickfenster gesetzt. Außerdem entfernt Facebook die 28-Tage-Klickfenster vollständig.
  
  Facebook wird nur die folgenden Conversion-Fenster verfolgen:
• 1-day click
• 7-day click (default)
• 1-Tages-Klick und 1-Tages-Ansicht
• 7-Tages-Klick und 1-Tages-Ansicht

Diese Details durchzugehen kann beunruhigend sein, aber es gibt einen Hoffnungsschimmer. iOS macht als Betriebssystem nur 15% des Marktanteils mobiler Geräte aus. Wenn Apple-Geräte also Ihre Datenerfassung oder die Verfolgung des Nutzerverhaltens beeinträchtigen, können Sie zunächst Ihren Fokus auf Nutzer anderer Betriebssysteme verlagern. So erhalten Sie mehr Kontrolle über Ihr Anzeigen-Tracking und entwickeln gleichzeitig neue Werbestrategien für iPhone-Nutzer.

Der Prozess zur Domainverifizierung ist unten beschrieben.

• Gehen Sie zu Business Settings. Im Bereich Domains finden Sie den Abschnitt Brand Safety. Oder verwenden Sie diesen Link, der Sie direkt dorthin führt: https://business.facebook.com/settings/owned-domains
• Klicken Sie auf die blaue Schaltfläche „Add“.

• Geben Sie die Websiteadresse im Pop-up-Fenster ein und klicken Sie auf „Add Domain“. Möglicherweise müssen Sie den Bildschirm aktualisieren, um die Domain in der Liste zu sehen.

• Sie können eine von drei Verifizierungsmethoden wählen: DNS Verification, HTML File Upload oder Meta-tag Verification. Möglicherweise benötigen Sie die Hilfe Ihres Webentwicklers (Tipp: Die Anleitung zur Meta-tag Verification ist am einfachsten zu befolgen).
• Wenn Sie diese Anweisungen befolgt haben, klicken Sie auf die grüne Schaltfläche „Verify“. Wenn der rote Punkt neben Ihrer Domain grün wird, sind Sie fertig.

Die Verfolgung von Nutzerdaten ist auch dann nicht vollständig unmöglich, wenn Nutzer das Data-Tracking ablehnen. Facebook hat eine Reihe innovativer Alternativen für das Tracking der Daten von iOS-Nutzern entwickelt, die das Tracking ablehnen.

Strategie 1: Facebook Conversions Application Programming Interface

Wenn Apple-Nutzer das Tracking nicht erlauben, können Sie mit der Facebook Conversions Application Programming Interface (API) Daten direkt von Ihrem Server aus verfolgen.

Die API verwendet Facebook Pixel, um die Anzeigenleistung zu messen. Dazu werden Events verfolgt, die zwischen dem Facebook-Server und Ihrem Server stattfinden.

Die Conversion API wurde entwickelt, um Facebook Pixel zu verbessern, damit Sie Daten zuverlässig verfolgen können, obwohl der Pixel nicht mehr so effektiv Informationen erfasst.

Events, die über die API eingehen, werden mit dem Namen des Pixels verknüpft und im Format von Pixel-Events ausgeliefert. So können sie auf eine Zielgruppe ausgerichtet werden, bei der eine hohe Wahrscheinlichkeit für einen Klick besteht.

Daher kann eine Conversions API Ihnen helfen, Custom Audiences zu erstellen und Ihre Anzeigen zu optimieren. Ein weiterer Vorteil der API ist, dass sie keine cookies verwendet. Nachdem Sie diese Einschränkung umgangen haben, können Sie Browseraktionen von Kunden auf der Website verfolgen. Sie funktioniert auch für App-Events und kann sogar offline eingesetzt werden.

Auf fortgeschrittenen Ebenen kann sie Ihre Messung der Conversion-Attribution unterstützen und Ihnen Zugang zu mehr Personen verschaffen. Es gibt verschiedene Methoden zur Organisation Ihrer Conversion APIs.

AEM Protocol

Eine weitere Reaktion auf die Datenschutzrichtlinie für iOS-Geräte ist das AEM Protocol. Dieses Protokoll wurde im Events Manager veröffentlicht.

Laut Facebook kann es Pixel-Event-Conversions mithilfe einer neuen Messstrategie direkt vom iOS-Gerät ausführen. Dieser Prozess ist eine Art Kompromiss: Ihre Anzeigen laufen problemlos, und die Privatsphäre der Nutzer bleibt erhalten.

Conversion-Steigerung

Conversion Lift ist ein Mechanismus, mit dem Sie verfolgen können, wie viel Gewinn Sie über andere Social-Media-Plattformen oder Apps erzielt haben. So können Sie die Leistung Ihrer Kampagnen wirklich überwachen.

Strategie 2: Urchin Traffic Monitor Tags

Urchin Traffic Monitor (UTM)-Tags sind eine Reihe von Zeichen, die in eine URL eingebettet werden. UTMs dienen dazu, den Traffic zu verfolgen, der von einer bestimmten Plattform auf Ihre Website gelangt – in diesem Fall von Facebook. UTMs können eine effektive Möglichkeit bieten, Facebook Ads zu verfolgen.

Untersuchen wir jedes Element des UTM-Codes, damit wir wissen, wie wir es effektiv anpassen können.

Source (UTM _source)

Die UTM-Quelle zeigt Ihnen, woher Ihr Traffic kommt: von YouTube, Instagram, TikTok, Facebook, einem spezialisierten Vertriebskanal oder einer anderen Plattform. Ein Einblick in Ihre Quelle hilft Ihnen zu bestimmen, auf welche Quellen Sie sich konzentrieren und von welchen Sie sich zurückziehen sollten.

Medium (UTM _Medium)

Das Medium zeigt Ihnen den Kanal, über den Ihre Zielgruppe mit Ihrer Anzeige interagiert hat. War es über eine Social-Media-Plattform, per E-Mail, über eine Suchergebnisseite oder über ein Pop-up auf einer anderen Website?

Das Medium mag der UTM-Quelle ähneln, aber bei genauerer Betrachtung erkennen Sie wichtige Unterschiede. Nehmen wir an, Sie haben einen Influencer dafür bezahlt, Ihre Produkte auf YouTube zu bewerben, eine Videoanzeige auf YouTube geschaltet, einen weiteren Influencer auf TikTok bezahlt und außerdem eine E-Mail-Kampagne durchgeführt. Nehmen wir außerdem an, Sie haben den Influencern individuelle Links zu Ihren Produktseiten gegeben, einen Scan-Code in die Videoanzeige auf YouTube eingefügt und der E-Mail einen Link hinzugefügt. Hier wird der Unterschied zwischen Quelle und Medium wichtig.

Die Quelle zeigt Ihnen, dass zweitausend Personen über YouTube, fünftausend über TikTok und achttausend über E-Mail auf Ihre Website gelangt sind.

Das Medium zeigt Ihnen, dass von den zweitausend Personen aus YouTube siebenhundert durch Scannen des Codes in der Videoanzeige auf Ihrer Seite landeten, während eintausenddreihundert über den individuellen Link des Influencers auf Ihre Seite gelangten.

Jetzt sollte der Unterschied deutlicher sein.

UTM Campaign (UTM _Campaign)

Die UTM-Kampagne zeigt Ihnen, welche Ihrer Kampagnen Traffic auf Ihre Website gebracht hat. Bleiben wir bei unserem obigen Beispiel und nehmen an, Sie haben zwei verschiedene Kampagnen auf YouTube durchgeführt. Dieser Teil der UTM zeigt Ihnen, welche Kampagne den Traffic auf Ihre Website gebracht hat.

UTM Term (UTM _Term)

Wenn Sie bezahlte Suchanzeigen geschaltet haben, zeigt dieser Teil der UTM, welche Keywords oder Begriffe die Zielgruppe auf Ihre Seite geführt haben.

So erstellen Sie UTM-Codes

UTM-Codes werden meist mit dem Google Analytics-URL-Builder erstellt. Dieser Prozess verwendet Ihr Google Analytics Werbekonto, damit Sie sehen können, was verfolgt wird.

Gehen Sie einfach zu Ihrem Google-Konto und füllen Sie die erforderlichen Felder aus.

UTM Codes after iOS 14

Die Datenschutzrichtlinie von iOS 14 hat Facebook Pixel zweifellos beeinflusst, aber UTMs kamen unbeschadet davon. Anders als Facebook Pixel verfolgen UTMs die Aktivitäten eines Nutzers in Bezug auf Ihre Anzeigen. Sie zeigen lediglich, welches Gerät mit Ihrer UTM interagiert hat, auf welcher Plattform die Interaktion stattfand und welche Ergebnisse sie letztlich hatte.

Mit mehreren UTMs erhalten Sie ein vollständigeres Bild der Anzeigenleistung. Sie wissen, welche Plattformen die meisten Klicks generieren, welche Kampagnen die meisten Conversions erzielt haben und welche Produkte den höchsten Umsatz bringen. Mit diesen Informationen wird die Optimierung deutlich einfacher.

Strategie 3: Erstanbieterdaten

Der Hauptgrund, warum große Unternehmen wie Facebook Apple in dieser Frage nicht bekämpfen können, besteht darin, dass sie keinen Anspruch auf die betreffenden Daten erheben können. Eine einfache Lösung? Erheben Sie Ihre eigenen Daten. First-Party-Daten sind nicht nur eine effektive Möglichkeit, die Auswirkungen von iOS 14 abzumildern, sondern auch ein nachhaltiger Weg, um sicherzustellen, dass Sie gegen künftige Richtlinien geschützt sind, die Unternehmen bei der Nutzung von Daten Dritter weiter einschränken könnten.

Auch wenn es wie Fiktion klingt: Es ist tatsächlich passiert. Zu diesem Zeitpunkt gab es in den USA etwa 2.5 Millionen iOS-Nutzer. Rund 94% dieser Personen verweigerten die Erlaubnis für Anzeigen und Data-Tracking, sodass nur 6% übrig blieben.

Weltweit lehnten 89% der iOS-Nutzer Daten- und Anzeigen-Tracking ab.

Woher kam also dieser ganze Aufruhr?

Das iOS-14.5-Update.

Wenn iOS 14 tief ging, ging iOS 14.5 noch tiefer. Am 26. April 2021 veröffentlichte Apple das iOS-14.5-Update und deaktivierte den Identifier For Advertisers (IDFA).

Über die IDFA

IDFA ist eine zufällige Kennung, die Apple einem iOS-Gerät zuordnet. Werbetreibende können diese Kennung verwenden, um Aktivitäten auf dem Gerät eines Nutzers so zu verfolgen, dass sich ihre Anzeige anhand der gesammelten Daten personalisieren lässt.

Mit IDFA können Werbetreibende alle Events verfolgen, die ein Nutzer innerhalb einer App auslöst. Wenn der Kanal IDFA aktiviert, kann ein Werbetreibender außerdem erkennen, wann Nutzer mit einer Kampagnenanzeige interagieren. Dies kann auch zeigen, ob sie auf die Anzeige geklickt haben, um eine Zahlung oder Attribution auszulösen.

Da iOS 14.5 IDFA standardmäßig deaktiviert, ist die Verfolgung dieser Informationen bei iOS-Nutzern zunehmend schwieriger geworden. Apple erlaubt Nutzern jedoch, IDFA für jede beliebige App zu aktivieren.

Wenn der Nutzer zustimmt, können Sie wie gewohnt auf seine Daten zugreifen. Andernfalls sind Sie darauf beschränkt, nur einzelne Conversion-Events zu erfassen. Die meisten Unternehmen, die dieser Einschränkung unterliegen, wählen „purchase“, da dies der wichtigste Bestandteil jeder Werbeplattform ist.

Wenn Sie mit einer Kampagne für ein einzelnes Conversion-Event zufrieden sind, funktioniert das problemlos. Andernfalls können Sie entweder das AEM Protocol oder die StoreKit Ad Network (SKAdNetwork) API verwenden.

Wir haben das AEM Protocol oben erwähnt, daher konzentrieren wir uns hier auf die SKAdNetwork API. Die SKAdNetwork API verwendet eine Publishing-App eines Drittanbieters, um Ihre Anzeigen zu verfolgen. Sobald die Anzeige abgespielt wird, benachrichtigt die Publishing-App die API. Wird sie drei Sekunden lang abgespielt, zählt die API dies als Aufruf. Interagiert der Nutzer mit der Anzeige, kann die API Informationen zu Käufen, Installationen, Mengen und weiteren Details verfolgen.

Sie können auch serverseitiges Tracking und serverseitiges Tagging prüfen. Dies kann die Auswirkungen des 14.5-Updates ebenfalls abfedern.

Vorteile des serverseitigen Trackings

• Es entspricht den Datenschutzrichtlinien für Nutzer.
• Die erhobenen Daten werden nicht mit anderen Unternehmen geteilt.
• Marken können Daten direkt auf ihren eigenen Servern speichern.
• Abhängig von Ihren Einstellungen können Ihre cookies bis zu zwanzig Jahre gültig sein. Mit der Zeit können Sie sogar ein cookie mit lebenslanger Laufzeit aufbauen.
• Sie können Ihre Anzeigen verbessern, indem Sie die erhobenen Daten an mehrere Plattformen übermitteln.

News-Update: iOS 15

iOS 15 wurde im Herbst 2021 eingeführt. Die wichtigste Datenschutzfunktion des Updates betraf den Datenschutz bei E-Mails. Diese Funktion verbirgt die IP-Adresse von Nutzern, da sie ebenfalls als Kennung verwendet werden kann. Sobald die IP-Adresse verborgen ist, können Apps nicht feststellen, ob oder wann ein Nutzer eine Marketing-E-Mail geöffnet hat. Das System ermöglicht Nutzern außerdem zu sehen, wie Apps, denen sie Zugriff auf ihre Daten gewährt haben, damit interagiert haben. iOS 15 bietet mehrere weitere Funktionen. Sie können sie here.

Wir hoffen, dass dieser Artikel Ihnen hilfreiche Einblicke darin gegeben hat, wie die neuesten iOS-Versionen die Spielregeln im digitalen Marketing verändert haben. Wie Sie sehen, hat die Branche trotz einschüchternder Änderungen zum Zeitpunkt ihrer Veröffentlichung Wege gefunden, sie zu umgehen. Ganz gleich, welche Überraschungen Apple in kommenden iOS-Versionen für uns bereithält: Sie können sicher sein, dass wir Lösungen finden und Sie darüber informieren werden.

Wir raten Ihnen, nicht in Panik zu geraten! Facebook kennt alle bevorstehenden Änderungen und arbeitet intensiv daran, mögliche Probleme zu lösen. Das Beste, was Sie tun können, damit Ihr Marketing weiterhin hervorragend bleibt, ist die Hilfe von Fachleuten in Anspruch zu nehmen.