So verwenden Sie die Facebook-Kampagnenbudgetoptimierung

Sie haben es hier zuerst gelesen: Facebook kann Ihre Anzeigen optimieren. Möchten Sie wissen, wie dieses intelligente Tool funktioniert? Wir erklären Ihnen alles, was Sie über die Budgetoptimierung von Facebook-Kampagnen wissen müssen.

Die Verwaltung mehrerer Kampagnenbudgets ist normalerweise ein langwieriger und komplizierter Prozess. Die Zuweisung von Budgets zu den einzelnen Zielgruppen kann viel Zeit in Anspruch nehmen, und Sie können nie sicher sein, dass alle Entscheidungen zu 100% richtig sind. Deshalb gibt es viele Tools, die Sie dabei unterstützen können: AdEspresso, Qwaya, AdStage, Adynamite und weitere.

Um dieses Problem zu lösen, Facebook hat eine spezielle Kampagnenbudgetoptimierung (CBO) entwickelt. Die Kampagnenbudgetoptimierung übernimmt die gesamte Arbeit für Sie, wenn Sie Targeting und Anzeigengruppe passend einrichten.

Die Kampagnenbudgetoptimierung ist eine Funktion im Facebook Ads Manager. Facebook CBO beschleunigt und verbessert Ihre Facebook-Kampagnen, indem bestimmte Prozesse automatisiert werden.

CBO basiert auf einem AI-Algorithmus für maschinelles Lernen und soll die Budgetverwaltung vereinfachen und für Werbetreibende effektiver machen. Die Grundidee besteht darin, dass CBO steuert, wie viel Budget jedem Anzeigenset zugewiesen werden soll. Dadurch wird die Kampagnenverwaltung einfacher und schneller. Statt das Budget manuell zu verteilen, übernimmt CBO diese Aufgabe für Sie. Sehen wir uns also an, wie Sie diese Option verwenden!

Die Facebook-Kampagnenbudgetoptimierung ist eine der leistungsstarken Initiativen von Facebook. Facebook sammelt die verfügbaren Daten aus Ihrem Konto und optimiert jede budgetbasierte Kampagne.

Wenn Sie überlegen, in die Kampagnenbudgetoptimierung zu investieren, lautet die Antwort JA. Für die meisten Unternehmen besteht das Werbeziel darin, ihre Reichweite zu maximieren, und CBO hilft dabei.

Da die Kampagnenbudgetoptimierung ein wesentlicher Bestandteil von Facebook Ads, ist, müssen Sie ihre drei Ebenen verstehen:

1. Kampagnenebene.
2. Anzeigengruppenebene.
3. Ad level.

Kampagnenebene

Auf dieser Ebene können Sie Ihr Kampagnenbudget, Ihr Kampagnenziel und mehrere Anzeigengruppen festlegen. In diesem Fall gelten Videoaufrufe, Klicks, Impressionen und Conversions als Kampagnenziele.

Anzeigengruppenebene

Auf dieser Ebene konzentrieren Sie sich auf Ihre spezifische Zielgruppe, Platzierungen, Conversion-Fenster und Anzeigengruppenbudgets. Dieser Schritt ist wichtig, falls Sie keine verpflichtende Facebook-CBO verwenden.

Ad level

Auf dieser Ebene geht es um die Anzeigengestaltung. Viele verfügbare Optionen sorgen dafür, dass Ihre Anzeigen kreativ und organisch ausgeliefert werden können. Probieren Sie Bilder, Karussells, Videos und vieles mehr aus.

Beim Erstellen einer neuen Kampagne gibt es nicht so etwas wie zu viele Anzeigengruppen. Sie können eine Struktur entwickeln, die den Anforderungen Ihres Unternehmens entspricht.

Die Kampagnenbudgetoptimierung kann Ihnen helfen, mit Ihrem spezifischen Budget und Ihrer Gebotsstrategie die besten Möglichkeiten zu den niedrigsten Kosten über benutzerdefinierte Zielgruppen hinweg zu finden.

CBO ist eine Facebook-Option, die Ihr Budget verwaltet und zwischen Anzeigengruppen neu verteilt, um innerhalb der Kampagne die besten Ergebnisse zu erzielen. Das bedeutet, dass Sie nur ein Budget auf Kampagnenebene festlegen, das in Echtzeit automatisch auf die Anzeigengruppen verteilt wird. Sehen Sie sich in Abbildung 1 den Vergleich von Kampagnen mit und ohne CBO-Option an.

Abbildung 1 – Unterschied zwischen Kampagnen mit und ohne CBO.

Wie verteilt Facebook Ihr Budget also auf die Anzeigengruppen? Der CBO-Algorithmus gibt möglicherweise nicht für jede Anzeigengruppe gleich viel aus. Der ausgegebene Betrag hängt direkt von der Leistung der Anzeigengruppe ab: Facebook gibt mehr für leistungsstarke und weniger für leistungsschwache Anzeigengruppen aus.

Das sehen Sie in unserem Beispiel (siehe Abbildung 2): Facebook hat mehr für die Anzeigengruppen ausgegeben, die bessere Ergebnisse erzielt haben. Darin liegt das Wesentliche daran, wie Sie mit CBO insgesamt die besten Ergebnisse erzielen können.

Abbildung 2 – Beispiel für die Budgetverteilung auf Anzeigengruppen.

Wenn Sie die Kampagnenbudgetoptimierung verwenden, ist es daher wichtig, die Ergebnisse auf Kampagnenebene und nicht die Ergebnisse jeder einzelnen Anzeigengruppe zu prüfen.

Die Lernphase ist äußerst wichtig. Sie liefert Ihnen wertvolle Einblicke in Ihre Zielgruppe und die Anzeigengruppenebene.

Einfach ausgedrückt ist die Lernphase der Zeitraum, in dem das System etwas über eine Anzeigengruppe lernt. Diese Phase ist der wichtigste Teil der Facebook-Kampagnenbudgetoptimierung.

Wie funktioniert die Facebook-CBO-Lernphase?

Facebook optimiert Ihre Kampagne ab dem Kampagnenziel, sobald Sie die Anzeige eingerichtet haben. Einfach gesagt beginnt Facebook, Anzeigen an die bestimmte Zielgruppe auszuliefern, die wahrscheinlich an Ihrer Dienstleistung oder Ihrem Produkt interessiert ist.

Wie lange dauert die Lernphase?

Die Phase endet, sobald Sie mindestens 50 Conversion-Events generiert haben. Dies kann jedoch je nach Ziel variieren. Wenn die optimierten Events die Zahl 50 erreicht haben, wird alles automatisch zurückgesetzt und Sie können beliebige Änderungen an Ihren Anzeigengruppen vornehmen.

Note: Während der Lernphase können Sie uneinheitliche Ergebnisse sehen. Überstürzen Sie den Prozess nicht und ändern Sie die Strategie nicht vollständig. Probieren Sie einfache Anpassungen und kleinere Änderungen aus, um die Ursache des Problems zu verstehen. Warten Sie mit drastischen Änderungen, bis die Phase abgeschlossen ist.

Ein weiterer Punkt ist, dass Facebook auch nach Ende der Lernphase weiterhin Daten sammelt und Anzeigengruppen optimiert. Solange Ihre Anzeigengruppen laufen, optimiert Facebook Ihre Kampagnen weiter. Das Hauptziel sind stabile Ergebnisse.

Wann startet die Lernphase neu?

Wenn Sie einige Anpassungen an einer Anzeigengruppe vornehmen, wird die Lernphase nicht unterbrochen. Wenn Sie beispielsweise Ihr gesamtes Kampagnenbudget oder ein bestimmtes Budget auf Kampagnenebene überdenken möchten, wird die Phase nicht neu gestartet. Wenn Sie dagegen zu viele umfassende Änderungen vornehmen, können diese die Lernphase neu starten. Diese wesentlichen Änderungen führen möglicherweise zu einem Neustart der Lernphase:

• Targeting;
• Anzeigengestaltung;
• 7-day or longer ad set pauses;
• Änderungen am Optimierungs-Event;
• Neue Anzeigen auf Anzeigengruppenebene.

Lassen Sie sich jedoch nicht von der Lernphase von größeren Änderungen abhalten. Wenn diese für Ihr Unternehmen vorteilhafter sein können, wagen Sie den Schritt und nehmen Sie sie an Ihren Anzeigengruppen vor. Nehmen Sie jeweils eine große Änderung vor, damit der Prozess möglichst organisch bleibt. Außerdem ist dies besser für die Leistungsbewertung.

Der wichtigste Trick für die besten Ergebnisse mit CBO ist ein gut ausgeführter Einrichtungsprozess. Dafür haben wir eine kurze Checkliste für die CBO-Einrichtung vorbereitet:

1. Pixel prüfen: Stellen Sie sicher, dass das Conversion-Tracking korrekt funktioniert.

2. Kampagne erstellen:

• Klicken Sie auf die Schaltfläche „Create“;
• Wählen Sie ein Kampagnenziel aus;
• Geben Sie einen Namen für die Kampagne ein;
• Aktivieren Sie den Schalter für die Kampagnenbudgetoptimierung;
• Richten Sie das Kampagnenbudget und die Gebotsstrategie ein;
• Klicken Sie auf die Schaltfläche „Next“.

3. Anzeigengruppen und Anzeigen erstellen

4. Starten Sie Ihre Kampagne.

Hinweis: Der von Ihnen festgelegte Budgetbetrag kann als Tagesbudget oder Laufzeitbudget eingerichtet werden. Bei Bedarf können Sie die Schaltung Ihrer Anzeigen planen. CBO funktioniert auch dann, wenn Ihre aktiven Anzeigengruppen unterschiedliche Start- und Endzeiten haben. Außerdem können Sie das Ausgabenlimit der Anzeigengruppe entsprechend Ihren Zielen einrichten.

Die Facebook-Kampagnenbudgetoptimierung verwaltet Ihr Kampagnenbudget, damit Sie die besten Ergebnisse erzielen. ABO, die Optimierung des Anzeigengruppenbudgets, gibt Ihnen die vollständige Kontrolle über die Budgets der Anzeigengruppen. Das bedeutet, dass Sie die Zielgruppe in jeder Anzeigengruppe ändern können, um zu sehen, welche besser abschneidet.

Wann sollten Sie CBO statt ABO verwenden

CBO

Haben Sie zusätzliches Budget? Verfügen Sie über mehr Erfahrung mit Werbung? Haben Sie weiterentwickelte Werbekonten? Haben Sie genügend Daten über Ihre spezifische Zielgruppe gesammelt? Die Antwort ist eindeutig: Wählen Sie CBO-Kampagnen.

Eine Facebook-CBO-Kampagne ist eine hervorragende Wahl für Unternehmer. Sie spart ihnen besonders viel Zeit. Außerdem eignen sich CBO-Kampagnen hervorragend für Personen, die neu in der Facebook-Werbung sind.

CBO-Kampagnen sind mit Creatives, Hooks und Zielgruppen gefüllt.

Note: Meta befindet sich derzeit in einer Umbenennungsphase. Eine CBO-Kampagne kann als Advantage Campaign Budget bezeichnet werden.

ABO

Vertrauen Sie sich bei der Einrichtung einer Anzeige mehr als einem Algorithmus? Sind Algorithmen nichts für Sie? Dann wählen Sie ABO.

ABO ist für Facebook-Media-Buyer, Anzeigenspezialisten und Fachleute gedacht, die mehr Kontrolle über ihre Kampagnen benötigen. ABO ist bei der Arbeit mit unterschiedlichen Zielgruppen und Zielgruppengrößen über mehrere Kampagnen hinweg notwendig.

Ein weiterer Fall, in dem ABO sinnvoll ist, ist ein Mangel an Daten. Wenige Informationen zu Pixeln und Algorithmen sowie unzureichende Erkenntnisse darüber, in welche Richtung Sie Ihre Anzeigen und Kampagnen entwickeln sollten, lassen sich mit ABO bewältigen.

Ehrlich gesagt sind CBO und ABO nicht vergleichbar. Wählen Sie eine Option, die zu Ihren Geschäftszielen, Kampagnenzielen, Zeitrahmen und Ihrem Budget passt.

Durch das Testen vieler verschiedener Hypothesen haben wir eine Liste bewährter Verfahren für die CBO-Implementierung erstellt, die wir mit Ihnen teilen möchten:

• Kampagnen nach Zielgruppentyp oder -größe segmentieren. Dies ist die beste Möglichkeit, separate CBO-Kampagnen für breite und enge Zielgruppen einzurichten. Der Facebook-Algorithmus gibt mehr für größere Zielgruppen aus. Wenn Sie also Anzeigengruppen für breite Zielgruppen und Remarketing-Zielgruppen mischen, gibt Facebook mehr für die breite Anzeigengruppe aus, während die Remarketing-Anzeigengruppe nicht genügend Reichweite erhält.
• Set up an ad set spend limit. Wir empfehlen, ein Ausgabenlimit für Anzeigengruppen einzurichten, damit der Facebook-Algorithmus bessere Ergebnisse erzielt. Wenn Sie außerdem beginnen, mit der CBO-Option Hypothesen zu testen, stellen Mindestlimits sicher, dass alle Anzeigengruppen die Zielgruppe erreichen.
• Zielgruppenüberschneidung prüfen. Stellen Sie sicher, dass Sie das Budget einer Anzeigengruppe nicht für eine Zielgruppe verschwenden, die Sie bereits in einer anderen Anzeigengruppe erreicht haben. Wenn Sie beispielsweise mehrere Arten von Lookalike-Anzeigengruppen in einer CBO-Kampagne starten, müssen Sie die richtigen Ausschlüsse eingerichtet haben. Stellen Sie außerdem sicher, dass Sie Personen ausschließen, die bereits eine Conversion erzielt haben (siehe Beispiel unten).

• Ergebnisse auf Kampagnenebene prüfen, nicht auf Ebene der Anzeigengruppen. Facebook analysiert die Leistung der Anzeigengruppen und verteilt das Budget in Echtzeit.
• Keine voreiligen Entscheidungen treffen. Der Facebook-Algorithmus benötigt 48-72 Stunden, um die Lernphase abzuschließen. Testen Sie Ihre Hypothese mit der CBO-Option mindestens eine Woche lang, bevor Sie Schlussfolgerungen ziehen. Der größte Fehler besteht darin, die CBO-Option zu früh zu deaktivieren.
• Mit der Gebotsstrategie „Niedrigste Kosten“ beginnen (früher: Automatisches Bieten). Der Wechsel zu CBO kann einige Zeit dauern, bis sich die Leistung stabilisiert. Sobald Sie einige Leistungsbenchmarks sehen, können Sie mit anderen Gebotstypen experimentieren.
• Automatische Platzierungen verwenden. Sobald Sie relevante Daten erhalten, sehen Sie, wofür Facebook mehr von Ihrem Budget ausgibt, und können entsprechend optimieren.

Mit der CBO-Option haben wir innerhalb der Kampagne sehr gute Ergebnisse erzielt. Die Grundidee bestand darin, die Anzeigenkampagnen unserer Kunden durch das Erreichen einer kälteren Zielgruppe zu skalieren. Eine der von uns verwendeten Skalierungsstrategien war eine CBO-Kampagne mit fünf verschiedenen breiten Anzeigengruppen, darunter eine Lookalike-Zielgruppe, Interessen und weitere.

Das gesamte Anzeigenbudget der Kampagne betrug 1000 NOK, und jede Anzeigengruppe hatte ein Tageslimit von 100 NOK. Für diesen Test wurde die Hälfte des Budgets der Anzeigengruppe manuell festgelegt, die andere Hälfte durch den Facebook-Algorithmus. Dadurch konnten wir die Ergebnisse unserer Kunden bei höchstem ROAS zu niedrigsten Kosten deutlich skalieren.

Die Facebook-Kampagnenbudgetoptimierung ist seit September 2019 verfügbar. Damals kündigte Facebook an, dass alle Konten zur Kampagnenbudgetoptimierung wechseln sollten.

Nach den Aktualisierungen ist CBO nicht mehr verpflichtend. Trotzdem sind wir der Meinung, dass Sie Facebook CBO unbedingt ausprobieren sollten, wenn Sie deutliche Ergebnisse in Ihren Kampagnen sehen möchten.

CBO wird empfohlen, wenn Sie Werbetreibenden die schwere Aufgabe der Budgetverwaltung abnehmen und den manuellen Aufwand reduzieren möchten. Manchmal ist die Automatisierung bestimmter Funktionen auf dem Facebook platform jedoch nicht für alle wirksam. Wenn Sie gerade erst mit einer CBO-Skalierungsstrategie beginnen, sollten Sie nicht mehr als 15% Ihres Gesamtbudgets einsetzen und keine voreiligen Schlüsse ziehen. Diese Funktion könnte für Ihr Unternehmen möglicherweise unverzichtbar werden und die Art und Weise, wie Sie Ihre Facebook-Werbekampagnen erstellen und skalieren, grundlegend verändern.

Nun kennen Sie die wichtigsten Punkte zur Verwendung der CBO-Option. Probieren Sie die CBO-Option in Ihrer Kampagne aus und sammeln Sie eigene Erfahrungen mit beeindruckenden Ergebnissen!