Google Dynamic Search Ads: Die besten Möglichkeiten zur Implementierung in Ihre Marketingstrategie

Lernen Sie Google Dynamic Search Ads kennen – Ihren neuen besten Freund, der Ihr Marketing einfach und effektiv macht.

Wenn Sie schon PPC marketing Wenn Sie sie eine Weile nutzen, wissen Sie wahrscheinlich, wie mühsam das Schreiben und Überarbeiten von Anzeigeninhalten sein kann. Anzeigenüberschriften, die innerhalb der Zeichenlimits gut aussehen und gleichzeitig relevant bleiben, zu formulieren, ist kaum der spannendste Teil Ihres Tages. Was wäre, wenn Sie Googles AI diese Arbeit überlassen könnten? In diesem Artikel zeigen wir Ihnen, wie Sie dynamische Suchanzeigen nutzen, um Ihre Arbeit zu erleichtern und Ihre Marketingkampagne zu verbessern.

Wenn Sie unseren Blogbeitrag über Responsive Search adsgelesen haben, wird dies leicht verständlich sein. Dynamic Search Ads gehen einen Schritt weiter und übertragen die Kontrolle über Ihre Anzeige an Googles Algorithmen für maschinelles Lernen: Der gesamte Inhalt wird anhand der Informationen generiert, die der Algorithmus auf Ihrer Landingpage findet.

Aus Nutzersicht sind Google Dynamic Search Ads kaum von anderen textbasierten Suchanzeigen zu unterscheiden. Sie enthalten Überschriften und Beschreibungen. Der Unterschied zu anderen Anzeigen desselben Formats besteht jedoch darin, dass sie dynamisch als Antwort auf die Suchanfrage eines Nutzers erzeugt werden – daher der Name: dynamic search ads.

Das ist besonders nützlich, wenn Ihr Unternehmen bereits über eine gut entwickelte Website verfügt oder eine Vielzahl von Produkten mit unterschiedlichen Namen anbietet, nach denen Nutzer gezielt suchen. Ein Beispiel sind Laptop-Netzteile. Statt für jedes verkaufte Modell eigene Kampagnen zu betreiben, können Sie einfach eine Dynamic-Search-Ad-Kampagne erstellen, die dem Nutzer genau das gesuchte Modell zeigt, sofern die ausgewählte Webseite dieses enthält.

Wenn Sie erstmals eine Dynamic-Search-Ad-Kampagne starten (was wir weiter unten in diesem Artikel näher erläutern), laden Sie eine Tabelle mit den URLs hoch, auf die die Kampagne abzielen soll. Googles AI analysiert den Inhalt dieser Seiten und erstellt, sobald ein Nutzer eine Anfrage eingibt, die AI als relevant einstuft, eine personalisierte Anzeige. Der Algorithmus braucht etwas Zeit, bis er zuverlässig arbeitet. Daher eignet sich diese Kampagne am besten für Websites, die sich nicht allzu häufig ändern.

Der erste und wahrscheinlich überzeugendste Grund sollte inzwischen klar sein: Sie ersparen Ihnen viel im Vergleich zu anderen Anzeigentypen. Keyword-Recherche? Vergessen Sie sie. Anzeigenüberschrift um Anzeigenüberschrift schreiben? Nicht mehr nötig. Falls das noch nicht überzeugt, finden Sie hier weitere Vorteile:

• Relevancy

Mit Google Dynamic Search Ads ist Ihre Anzeige für den Nutzer so relevant wie möglich. Anders gesagt: Sie müssen sich nicht mehr darum kümmern, sie zur passenden Suchanfrage auszuliefern. Solange Ihre Landingpage genügend Inhalte enthält, damit Google erkennt, was Ihr Kunde sehen möchte, findet Google die passenden Nutzer für Sie.

• Zusätzlichen Traffic gewinnen

Wie gründlich Ihre Keyword-Recherche auch ist, es gibt möglicherweise weiterhin vielversprechende Keywords, auf die Ihre Kampagnen noch nicht ausgerichtet sind. Dynamic Search Ads schließen diese Lücken und helfen Ihnen, neue Keywords zu entdecken, die Sie später mit enger ausgerichteten Anzeigentypen verfolgen können.

• Geringer Pflegeaufwand (nach der Einrichtung)

Dynamic Search Ads können sich selbst an Änderungen Ihrer Website anpassen. Wenn Sie beispielsweise ein neues Produkt auf der Seite hinzufügen, auf die Ihre dynamische Anzeige ausgerichtet ist, nimmt Google es nach der Aktualisierung des Algorithmus automatisch in die Keywords auf – ohne zusätzlichen Aufwand für Sie.

• Praktisch für Unternehmen mit großem Sortiment

Wie bereits erwähnt, sind Dynamic Search Ads besonders für Unternehmen mit umfangreichen Produktsortimenten attraktiv. Statt für jedes einzelne Produkt Anzeigen zu schalten, können Sie eine Dynamic-Search-Ad-Gruppe für Ihren Produkt-Feed erstellen, zwei allgemeine Beschreibungen hinzufügen, die sich vor allem auf Ihre besten Produkte beziehen, und Google den Rest erledigen lassen.

Wie Sie sehen, bieten DSAs einige Vorteile.

Bevor Sie jedoch Ihre Kampagnen mit Dynamic Search Ads füllen, sollten Sie wissen, dass sie gegenüber anderen Anzeigentypen bestimmte Nachteile haben:

• Weniger Kontrolle über den Anzeigeninhalt

Wie bereits erwähnt, werden Überschriften in Dynamic Search Ads anhand des Inhalts der Landingpage generiert. Für die meisten Unternehmen und Kampagnen ist das kein echtes Problem. Manche Unternehmen in Nischen, die von Googles Algorithmen weniger gut erfasst werden, können den Kontrollverlust jedoch als nachteilig empfinden. In den meisten Fällen erzeugt eine korrekt eingerichtete Landingpage relevante, hochwertige Anzeigentexte. Relevante Website-Inhalte führen zu relevantem Anzeigentext.

• Reichweite kann zu breit sein

Es ist zwar ein klarer Vorteil, Google die Ziel-Keywords Ihrer dynamischen Anzeige auswählen zu lassen, aber die Auswahl ist nicht immer perfekt. Dynamic Search Ads können Ihr Budget durch das Targeting weniger vielversprechender Suchanfragen belasten. Gute negative Keywords helfen, dies abzumildern. Sie können einer Anzeige nicht direkt sagen, auf welche Suchanfragen sie zielen soll, aber Sie können festlegen, welche nicht auszurichten.

• Für Unternehmen bestimmter Kategorien ungeeignet

Zum Schutz der Nutzer vor sensiblen Inhalten und zur Einhaltung lokaler Gesetze verwendet Google strenge ad policies , die die Arten von Inhalten begrenzen, die Ihre Anzeigen zeigen dürfen. Die genauen Grenzen hängen von der Zielregion ab. Wenn Ihr E-Commerce-Unternehmen jedoch mit Glücksspiel, sexuellen Inhalten oder Gesundheitsversorgung verbunden ist, müssen Sie möglicherweise einen anderen Anzeigentyp wählen.

Wie Sie sehen, lassen sich die meisten dieser Nachteile mit der richtigen Strategie vermeiden oder zumindest reduzieren. Wenn Sie nun wissen, ob dieser Anzeigentyp für Ihre Zwecke geeignet ist, richten wir ihn direkt ein.

Um eine Dynamic Search Ad zu erstellen, melden Sie sich zunächst in Ihrem Google-Ads-Konto an.

1. Choose Campaigns
2. Klicken Sie auf das große blaue Pluszeichen.
3. Select Suche campaigns
4. Wählen Sie hier die dynamic search ads setting
5. Geben Sie die Domain Ihrer finalen URL ein (später können Sie auswählen, auf welche Bereiche Sie targetieren möchten).
6. Wählen Sie, ob Google den eigenen Index Ihrer Website, Ihren Feed oder eine Kombination aus beidem verwenden soll.
7. Wählen Sie Ihr Budget und die Zielregion(en) aus und klicken Sie anschließend auf Speichern und fortfahren
8. Nun sollte Ihr Bildschirm für Anzeigengruppen angezeigt werden. Der Standardtyp sollte jetzt dynamicsein. Hier können Sie festlegen, auf welche Webseiten die einzelnen Ad Sets ausgerichtet werden. Unsere empfohlenen Vorgehensweisen erläutern wir weiter unten.
9. Jetzt können Sie einzelne Anzeigen erstellen. Obwohl Google den Großteil der Arbeit übernimmt, müssen Sie noch einige kurze Beschreibungen mit 90 Zeichen erstellen.
10. Das ist alles. Klicken Sie auf Save, und veröffentlichen Sie dann Ihre Kampagne und beobachten Sie, wie Ihre Verkäufe steigen.

Nachdem wir die Gründe und die Einrichtung geklärt haben, konzentrieren wir uns darauf, wie Sie Ihre DSA-Kampagnen dazu bringen, die erwarteten Ergebnisse zu liefern.

Wie jedes andere Tool in Google Ads' arsenalsind Dynamic Search Ads ein praktisches, vielseitiges und effektives Instrument – allerdings nur bei korrekter Anwendung. Diese einfachen Tipps entscheiden darüber, ob eine DSA-Kampagne Ihr Budget ohne ROI aufzehrt oder Ihr E-Commerce-Geschäft grundlegend verändert:

Verbessern Sie Ihre Website

Bei DSA-Kampagnen wirkt sich die Qualität der Website direkt auf die Anzeigenqualität aus. Wenn Sie das Beste aus Ihren Anzeigen herausholen möchten, beginnen Sie mit der Verbesserung Ihrer Website. Da wir im Google-Umfeld arbeiten, sollten Sie am besten Googles eigene Empfehlungen.

Im Allgemeinen sollten Sie Ihre Website mobilfreundlich gestalten und Text gegenüber anderen Inhaltsformen bevorzugen, damit Google mehr Ansatzpunkte hat. Halten Sie sie außerdem aktuell. Wenn Nutzer zu oft auf Produktseiten mit nicht vorrätigen Artikeln gelangen, wird Ihre Anzeige irgendwann abgestraft. Platzieren Sie Inhalte, auf die Google besonders achten soll, möglichst nahe am Seitentitel. Wenn Sie noch Flash verwenden, ist es Zeit, weiterzuziehen.

Die richtigen URLs targetieren

Die Inhalte und Landingpages, die Sie als Ziel Ihrer Anzeige auswählen, beeinflussen deren Leistung unmittelbar. Ihre dynamische Suchanzeige wird beispielsweise kein Keyword targetieren, das auf den ausgewählten Webseiten nicht vorkommt. Andere Landingpages können dagegen dazu führen, dass Ihre Anzeige auf Keywords mit geringem Wert zielt und Ihr Budget dafür verschwendet.

Leider gibt es hierfür keine allgemeingültige Lösung. Am besten integrieren Sie mehrere Dynamic Search Ads in Ihre Kampagne, jeweils mit einer anderen Website-Abdeckung. Lassen Sie einige auf unterschiedliche Landingpages zielen, erstellen Sie weitere für Ihre gesamte Website und prüfen Sie, was funktioniert. Selbst wenn die Anzeigen Ihre Erwartungen zunächst nicht erfüllen, helfen Ihnen die gewonnenen Erfahrungen und Daten, Ihre Anstrengungen auf funktionierende Anzeigen zu konzentrieren.

Negative Keywords sind Ihr Freund

Googles Algorithmus ist meistens ein intelligentes, fortschrittliches Tool, das zu Ihrem Vorteil arbeitet. Manchmal ist jedoch das Gegenteil der Fall. Letztlich liegt es an Ihnen, sicherzustellen, dass seine Arbeit in die richtige Richtung zielt.

Einige von Google verwendete Keywords bringen irrelevanten Traffic und verschwenden Ihr Kampagnenbudget. Wenn Sie sie rechtzeitig erkennen und zur Liste der negativen Keywordshinzufügen, stellen Sie sicher, dass Ihr Geld für Gebote ausgegeben wird, die echte Kunden mit echter Kaufkraft anziehen.

Separate Kampagnen für verschiedene Sprachen

Wenn Ihre Website in mehreren Sprachversionen vorliegt, erstellen Sie am besten für jede Sprache eine eigene Werbekampagne, statt alle Sprachen in einer Kampagne zu targetieren. Erstens findet Google so leichter die richtigen Nutzer für Ihre Anzeigen. Zweitens hilft es Ihnen: Keywords und Anzeigen, die in einer Sprache gut funktionieren, sind bei der Übersetzung in eine andere oft unbrauchbar, insbesondere bei nicht eng verwandten Sprachen. Durch die Trennung Ihrer Kampagnen erkennen Sie, was für jede Zielgruppe funktioniert, und können Ihre Anzeigen entsprechend anpassen.

Smart Bidding nutzen

Mit Dynamic Search Ads übernimmt Google bereits viel Arbeit für Sie. Warum also nicht noch einen Schritt weitergehen?

Durch die Kombination von Dynamic Search Ads mit Smart Bidding erhalten Sie eine Anzeige, die sich anhand der Suchanfrage eines Nutzers und ihrer Relevanz für Ihre Website-Inhalte anpasst und selbstständig und Gebote abgibt, um die gewünschten Ergebnisse zu erzielen. Automatisierter kann Marketing im Jahr 2023 kaum sein.

Für verschiedene Produkte unterschiedliche Ad Sets verwenden

Es mag verlockend sein, eine einzige Anzeigengruppe für Ihren gesamten Produkt-Feed zu erstellen und es dabei zu belassen. Langfristig ist das jedoch keine gute Strategie. Besser ist es, für jedes Produkt oder jede Produkt-Unterkategorie, die Ihr Unternehmen anbietet, eine eigene Dynamic-Search-Ad-Gruppe zu erstellen. So können Sie Gebote leichter anpassen, Budget auf Ihre meistverkauften Produkte umleiten und weniger beliebte oder vorübergehend nicht vorrätige Produkte von der Bewerbung ausnehmen.

Dynamic Search Ads eignen sich hervorragend, um Teile Ihrer Werbekampagnen zu automatisieren und angenehme Überraschungen in Form vielversprechender Keywords zu liefern, die Ihre bisherige Recherche möglicherweise übersehen hat. Sie automatisieren jedoch nicht alles und können durch menschliche Kreativität und Website-Qualität eingeschränkt oder sogar behindert werden. Für optimale Ergebnisse empfehlen wir, Dynamic Search Ads parallel zu Ihren bestehenden keywordbasierten Kampagnen einzusetzen.

Wir hoffen, dass dieser Artikel Ihr Verständnis von Dynamic Search Ads verbessert hat und die aufgeführten Tipps Ihnen helfen, Ihr E-Commerce-Unternehmen bestmöglich weiterzuentwickeln.