Google Performance Max-Kampagnen: 7 Dinge, die Sie vor dem Start wissen sollten

Google hat Performance Max als automatisierten Kampagnentyp eingeführt. Anders als andere Google Ads Kampagnen erfordert er für Einrichtung und Pflege kaum Aufwand. Stellen Sie dem Algorithmus einfach Conversion-Daten und Erkenntnisse über Zielgruppe, Ziel-KPIs, Texte, Bilder und Videos bereit und beginnen Sie mit dem Testen! Google nutzt fortschrittliche Verfahren des maschinellen Lernens zu Ihrem Vorteil.

Ist es wirklich so einfach? Können Sie diese Kampagnen optimieren, um den Online-Umsatz zu steigern? Kann diese einzelne Kampagne alle Ihre Marketingziele erreichen?

Als Google Premier Partner, unser Team testet Google Ads Performance Max campaigns bereits seit der Beta-Phase.

Sehen wir uns das im Detail an. Es gibt viele Möglichkeiten, diesen Kampagnentyp zu optimieren.

Wenn Sie Performance-Max-Kampagnen ausführen, werden Ihre Anzeigen auf allen Google-Kanälen geschaltet:

Kampagnenmanager > Kampagne > Optimierungsziel

Von Smart-Shopping-Kampagnen umsteigen.

Performance Max hilft E-Commerce-Händlern, die mit Smart Shopping erfolgreich waren, den nächsten Schritt zu machen, indem zusätzliche Platzierungen und Reichweite hinzugefügt werden. Anders als Smart Shopping kann die Kampagne jedoch sowohl für E-Commerce-Verkäufe als auch für die Lead-Generierung eingesetzt werden. Sie können den Daten-Feed aus Ihrem Google Merchant Center verwenden und sogar direkt daraus eine Performance-Max-Kampagne erstellen.

Sie müssen dem System für all diese Plattformen relevante kreative Assets bereitstellen. Bereiten Sie Texte, Bilder, Logos und Videos für responsive Anzeigen vor. Das ist vergleichbar mit einer Kombination aus responsiven Displayanzeigen und responsiven Suchanzeigen.

Für eine ausgezeichnete Anzeigenqualität empfehlen wir, in jeder Asset-Gruppe der Performance-Max-Kampagne eine vollständige Liste der erforderlichen Inhalte hochzuladen:

Unsere Best Practices:

1. Erstellen Sie jede Gruppe einzeln und konzentrieren Sie sich gezielt auf Produktvorteile. Vermeiden Sie allgemeine Aussagen, damit Ihre Asset-Gruppen klare und spezifische Themen haben.
2. Nutzen Sie den oben angezeigten Indikator für die Anzeigenqualität in Google Ads, um festzustellen, ob Ihre kreativen Assets die Leistung tatsächlich beeinflussen.
3. Aktualisieren Sie Ihre Performance-Max-Anzeigen regelmäßig. Für eine optimale Leistung empfehlen wir, zu Feiertagen oder besonderen Ereignissen wie Black Friday stets neue Assets hinzuzufügen.
4. Bewerten Sie nach 2–3 Wochen Anzeigenschaltung die Qualität Ihrer Assets anhand eines Leistungslabels. Wenn dort „low“ angezeigt wird, sollten Sie die Anzeige besser pausieren und die Assets ersetzen.
5. Fügen Sie Ihrer Kampagne zusätzliche Assets hinzu, um weitere Nutzer zu gewinnen. Mehr Assets wie Bilder, Videos und Texte ermöglichen die Erstellung weiterer Anzeigenformate für unterschiedliche Nutzergruppen.
6. Um die CTR zu erhöhen, fügen Sie alle möglichen Anzeigenerweiterungen hinzu.

Audience Signals beschleunigen die Anlaufphase der Kampagne, damit Sie potenzielle Kunden schneller erreichen. Dadurch verbessert sich Googles Verständnis in Echtzeit, was den Online-Umsatz steigert.

Mit dieser Funktion kann der Werbetreibende die Zielgruppe angeben, für die die Anzeigen seiner Einschätzung nach am effektivsten sind. Audience Signals sind nicht dasselbe wie Zielgruppen-Targeting, sondern liefern Vorschläge. Anhand dieser Informationen kann Google Ihre Performance Max an Ihren Zielen ausrichten und die Kampagnenleistung maximieren.

Erstellen Sie eine separate Asset-Gruppe für bestimmte oder ähnliche Audience Signals, damit die Performance-Max-Kampagne die passende Kombination von Assets für die gewünschte Zielgruppe ausspielen kann. Sie können mehrere Asset-Gruppen mit unterschiedlichen Ziel-URLs erstellen.

Fügen Sie die folgenden Zielgruppensegmente hinzu, um dem System wertvolle Geschäftsdaten bereitzustellen:

● Remarketing-Listen

● Benutzerdefinierte Zielgruppen

● Customer Match

● Similar Audiences

● Relevante Interessen

● Demographics

Derzeit sind Zielgruppenausschlüsse in Performance Max nicht verfügbar.

Sie können Ihre Anzeigen weiter verfeinern, indem Sie zusätzliche Einstellungen wie Anzeigenplanung, Erweiterung der finalen URL oder Kampagnen-URL-Optionen auswählen.

Wenn Sie die Erweiterung AKTIVIEREN, kann Ihre Final URL durch eine passendere Landingpage ersetzt werden, die auf der Suchanfrage und dem Suchzweck des Nutzers basiert. Sie können außerdem eine dynamische Anzeigenüberschrift an den Inhalt Ihrer Landingpage anpassen.

Negative Keywords sind ein wesentlicher Bestandteil jeder digitalen Marketingstrategie. Sie können die Lead-Qualität deutlich steigern. Lesen Sie unbedingt unseren Artikel und laden Sie die bereits vorhandenen Universelle Listen mit auszuschließenden Keywords in Ihr Google-Ads-Konto hoch.

Die Möglichkeit, negative Keywords in Performance Max hinzuzufügen, ist eingeschränkt. Sie müssen das Google-Ads-Supportteam kontaktieren oder uns kontaktieren , damit wir dies für Sie anfordern können.

Bereiten Sie vor der Kontaktaufnahme mit dem Support eine Liste der negativen Keywords vor, die Sie verwenden möchten. Schließen Sie Ihre Markenbegriffe aus, da Performance Max sonst Verkäufe aus bestehenden Kampagnen kannibalisieren kann, anstatt die Gewinnung neuer Kunden zu skalieren.

Wenn Sie die Liste später um neue negative Keywords erweitern müssen, können Sie diese hinzufügen; sie werden automatisch angewendet (Sie müssen den Google-Ads-Support nicht erneut anschreiben).

Bisher funktioniert diese Funktion nicht für separate Asset-Gruppen, sondern nur auf Kampagnenebene.

Google-Ads-Performance-Max-Kampagnen bieten zwei Smart-Bidding-Strategien zur Auswahl: „Maximize Conversion Value“ oder „Maximize Conversions“. Importieren Sie auch den Conversion-Wert, da er die Kampagnenleistung erheblich beeinflussen kann. Stellen Sie außerdem sicher, dass Ihr Tracking korrekt funktioniert und alle Conversion-Ziele eingerichtet sind. Sie können Conversions einfach aus Google Analytics importieren oder mithilfe des Google-Ads-Tracking-Codes einrichten. Dadurch erreichen mehr Datensignale die optimale Leistung.

Stellen Sie sicher, dass Performance Max für das Conversion-Tracking den richtigen Geschäftsergebnissen zugeordnet ist, und optimieren Sie die Kampagne mit automatisierten Messlösungen, um die Ergebnisse zu maximieren:

● Nutzen Sie Kontoebenen-Ziele wie bei anderen Performance-Kampagnen. Bei Bedarf können Sie auch eine Kombination aus Standardzielen auswählen oder gruppenspezifische Conversions zu benutzerdefinierten Zielen zusammenfassen.

● Legen Sie die für Ihr Unternehmen wichtigsten Conversion-Aktionen mit angemessenem Conversion-Volumen als primäre Aktionen fest. Als Best Practice empfehlen wir Max Conv Value mit dem Ziel (tROAS), wenn Sie mindestens 15 Conversions in den letzten 30 Tagen erzielt haben.
Wenn Sie eine Performance-Max-Kampagne in einem Werbekonto ohne historische Conversion-Daten starten, kann es länger dauern, bis Conversions erzielt und das Kampagnenbudget skaliert werden kann.

● Nutzen Sie Data-Driven Attribution für Ihre Conversion-Aktionen, damit der Algorithmus das optimale Gebot ermitteln kann.

Wie funktionieren Performance-Max-Kampagnen in Ihrem Konto mit keywordbasierten Suchkampagnen?

• Performance Max berücksichtigt Ihr Keyword-Targeting und ergänzt andere Kampagnen.
• Performance Max wird gegenüber Suchkampagnen nicht bevorzugt, wenn die Suchanfrage des Nutzers einem geeigneten Search-Keyword eines beliebigen Match-Typs in einer Ihrer anderen Anzeigengruppen entspricht.
• Wenn die Suchanfrage nicht mit Ihrem aktiven Search-Keyword identisch ist, wird die Kampagne oder Anzeige mit dem höchsten Ad Rank ausgewählt, der die kreative Relevanz und Leistung berücksichtigt.
• Möglicherweise sehen Sie einige bestehende Keywords in Performance Max statt in der Suchkampagne, weil bestimmte Voraussetzungen nicht erfüllt sind. Ihr Search-Keyword kann in folgenden Fällen keine Anzeige auslösen:

1. Die Kampagne ist durch das Budget eingeschränkt.
2. Der Status lautet „geringes Suchvolumen“.
3. Alle Anzeigen-Assets oder Landingpages der Anzeigengruppe wurden abgelehnt. Nicht alle Targeting-Optionen der Kampagne oder Anzeigengruppe sind erfüllt.

Jeder Comparison Shopping Service (CSS), mit dem Sie in Europa arbeiten, kann an Performance-Max-Kampagnen teilnehmen und Anzeigen auf allgemeinen Suchergebnisseiten sowie überall dort schalten, wo der CSS deren Anzeige vorgesehen hat.

• Google Ads Performance Max kann Ihnen helfen, den Online-Umsatz über Google Ads zu steigern und gleichzeitig die Optimierung zu vereinfachen.
• Dieser Kampagnentyp kann nicht alle Google-Ads-Kampagnen ersetzen, und seine korrekte Pflege erfordert weiterhin Zeit und Aufwand. In unserer Agentur haben wir Display- und Discovery-Kampagnen eingestellt und stattdessen auf Performance Max umgestellt.
• Wir führen weiterhin mehrere Kampagnen aus, etwa Dynamic Search Ads, RLSA, App-Kampagnen und reguläre Suchkampagnen. Wenn Sie lokale Kampagnen haben, möchten Sie zusätzlich zu Performance Max möglicherweise weiterhin reine Anrufkampagnen einsetzen, da Sie so schneller neue Kunden erreichen.
• Stellen Sie vor dem Start dieser Kampagne sicher, dass in Ihrem Google-Ads-Konto genügend Conversion-Wert vorhanden ist und Ihre Conversion-Ziele korrekt funktionieren.

Performance Max kann mit Ihrer Markenkampagne in Konflikt geraten und dadurch die Transparenz der Berichterstattung beeinträchtigen.