Google Smart Shopping – Ein umfassender Leitfaden für Werbekampagnen

Google Smart Shopping wurde 2018 eingeführt und hat dank seiner einfachen Bedienung und Automatisierung schnell die Herzen von Onlinehändlern erobert. Mit Smart Campaigns können Sie Ihre Google-Shopping-Kampagne effizient und mit weniger Aufwand verwalten.

Was ist Googles Smart-Shopping-Kampagne? Wie unterscheidet sie sich von Googles Standard-Shopping-Kampagnen? Wie kann ich meine Shopping-Anzeigen einfach einrichten und optimieren? All diese Fragen und mehr beantworten wir im heutigen Beitrag.

Also, ohne weitere Umschweife, tauchen wir direkt ein!

Google Smart Shopping ist ein automatisiertes, kostenpflichtiges Werbetool, das auf maschinellem Lernen basiert. Es hilft Ihnen, Ihre Website sowie Ihre Waren und Dienstleistungen einem größeren Publikum zu präsentieren.

Die Smart-Shopping-Plattform ermöglicht es Ihnen, Ihre neu veröffentlichten Produkte über Remarketing-Kampagnen bei Ihrem bestehenden Kundenstamm zu bewerben. Außerdem können Sie Ihre Inhalte auf vielen Google-Plattformen verbreiten, darunter dem Google-Suchnetzwerk, Gmail, dem Google Display Network und YouTube.

Smart Shopping hebt sich von anderen Werbeformaten ab, weil es maschinelles Lernen nutzt, um die Auswahl der Zielgruppe vollständig zu automatisieren. Das System entscheidet anhand des Standorts, der Zeitzone, des Geschlechts und des Alters der Nutzer sowie ihres Verhaltens und der verfügbaren SKUs, was zu tun ist. So können Sie Ihre Werbeziele erreichen und Ihre Zielgruppe ansprechen, ohne übermäßig viel Aufwand betreiben zu müssen.

Außerdem ist wichtig zu wissen, dass in Europa ansässige eCommerce-Unternehmen Smart-Shopping-Anzeigen mit CSS-Partnern wie Swoop und Kelkoo einsetzen können. Google zufolge erzielen Werbetreibende, die seine Shopping-Kampagnen nutzen, eine um 20 % höhere Conversion-Wert, ohne ihre Werbeausgaben zu erhöhen.

Smart Shopping erstellt eine Anzeige aus dem Produktfeed, den Händler zunächst an ihr Google-Merchant-Center-Konto senden. Standard-Shopping-Anzeigen und Display-Werbung folgen demselben Grundprinzip.

Maschinelles Lernen und Automatisierung unterscheiden Smart Campaigns von anderen Kampagnen. Smart Shopping nutzt tatsächlich frühere Kampagnen von Händlern sowie historische Daten von Google, um Werbeaktionen durchzuführen. Ziel ist es, mit intelligenten Gebotsstrategien die Conversions zu maximieren und den Ziel-ROAS zu verbessern.

Die Einrichtung einer solchen Kampagne erfordert nicht viel Arbeit. E-Commerce-Händler müssen lediglich einen optionalen Ziel-ROAS, ein Budget und einige kreative Assets auswählen, um Display-Anzeigen zu starten. Anschließend erstellt Google eine Anzeige auf Grundlage des verfügbaren Produktfeeds. Diese Anzeigen werden automatisch den richtigen Personen zur richtigen Zeit und am richtigen Ort gezeigt.

Sie sollten jedoch bedenken, dass diese Optimierung von Smart Shopping einige Probleme mit sich bringt. Da die Struktur der Google-Smart-Shopping-Kampagne automatisiert ist, können Werbetreibende keine manuellen Änderungen vornehmen oder bestimmte Einstellungen konfigurieren. Dazu gehören:

• Kampagnen priorisieren
• Target audiences
• Negative Keywords
• Präsenz im Netzwerk
• Gebote nach Standort
• Ad schedule

Für folgende Arten von Unternehmen können Google-Shopping-Anzeigen interessant sein:

Kleine Unternehmen, die neu mit Google-Smart-Shopping-Kampagnen sind

Die Einfachheit von Smart Shopping macht es zu einer guten Alternative für kleinere Werbetreibende, die neu bei Google Shopping sind. Es ist auch eine gute Option für Unternehmen, bei denen Google Shopping ein zweitrangiger Kanal zur Kundengewinnung ist.

Smart-Shopping-Kampagnen eignen sich aus mehreren Gründen gut für kleine Unternehmen. Die manuelle Verwaltung von Google Shopping kann für sie schwierig und zeitaufwändig sein.

Diesen Unternehmen fehlen meist die Ressourcen, um eine Agentur, ein internes Team oder einen Technologieanbieter zu beauftragen. Daher sind die automatisierten Gebotsstrategien von Smart Shopping eine sinnvolle Wahl.

Unternehmen, deren Eigentümer zu beschäftigt sind, um sich auf Shopping-Kampagnen zu konzentrieren

Einer der größten Vorteile von Smart Shopping ist, dass Sie die Kampagne nach der Einrichtung einfach „einstellen und vergessen“ können. Das bedeutet, dass Sie nur wenig Aufwand betreiben müssen, um Ihre gewünschte Zielgruppe zu erreichen. Daher eignet sich dieser Kampagnentyp besonders für diejenigen, die keine Zeit haben, diese Produktanzeigen selbst zu verwalten.

Unternehmen, deren Eigentümer keine bestimmte Strategie haben

Wenn Sie Conversions maximieren möchten, aber keine Marketingstrategie haben, ist diese Gebotsstrategie genau das Richtige für Sie. Da Googles maschinelles Lernen den Großteil der Arbeit übernimmt, brauchen Sie keine umfassenden Kenntnisse über die Verwaltung von Smart-Shopping-Kampagnen. Richten Sie sie einfach ein und überlassen Sie den Rest Google.

Große Unternehmen, die bereits Google-Ads-Kampagnen durchgeführt haben und über viele Conversion-Daten verfügen

Es gibt größere Unternehmen, für die Online-Werbung nichts Neues ist. Diese Unternehmen verfügen bereits über eine gute Online-Präsenz und eigene Kampagnen. Mit der Smart-Shopping-Option ergänzen sie daher ihre bestehenden Kampagnen.

Solche Unternehmen müssen sich keine Gedanken darüber machen, wie viel Kontrolle sie über diese Suchkampagnen haben. Sie folgen einfach Googles Empfehlungen und passen ihre Kampagne von Zeit zu Zeit an.

Genauso wie es Unternehmen gibt, die diese Dienste optimal einsetzen können, gibt es auch Unternehmen, die sie meiden sollten. Wie bereits erwähnt, gibt es nur wenige Möglichkeiten, Ihre Kampagnen zu prüfen oder die dabei gesammelten Daten zu analysieren. Daher sollten Sie Google-Smart-Shopping-Anzeigen meiden, wenn eine der folgenden Kategorien auf Sie zutrifft:

• Ein Unternehmen mit einem sehr knappen Budget
• Ein Unternehmen, das Echtzeitdaten für die spätere Nutzung sammeln möchte
• Ein Unternehmen, das vollständige Kontrolle darüber haben möchte, auf welchen Plattformen die Kampagne erscheint
• Ein Unternehmen, das kontrollieren möchte, wie das Budget verteilt wird und wie andere Aspekte zur Maximierung des Conversion-Werts gestaltet werden

Mit Google's Smart Bidding, können Nutzer ihre Gebote und Leistungskennzahlen an die Anforderungen ihres Unternehmens anpassen. Die Berichte schaffen Transparenz über die Gebotsleistung und helfen bei der Fehlerbehebung von Kampagnen, anders als der „Black-Box“-Ansatz von Smart Shopping. So können diese Smart Campaigns Ihre Marketingmaßnahmen verbessern.

Signale wie das Gerät und der Standort eines Nutzers können beim Smart Bidding verwendet werden, um Anzeigen besser auf diese Person auszurichten. Anschließend können Sie Ihre ideale Zielgruppe eingrenzen, indem Sie Leistungsbenchmarks festlegen, die auf das bevorzugte Zugriffsmedium zugeschnitten sind. Mit den Informationen aus diesen Signalen können Sie weniger für Werbung ausgeben und sich auf profitable Chancen konzentrieren.

Simulatoren sind ein weiteres Tool, das Smart Bidding nutzt. Sie können prognostizieren, wie gut Ihre Anzeigen abschneiden würden, wenn Sie Ihren CPA oder Ziel-ROAS ändern. So können Sie Ihre Werbestrategie feinabstimmen und Ihr Marketing- sowie Anzeigenbudget maximieren.

Bevor Sie Smart Bidding nutzen können, müssen Sie das Conversion-Tracking aktivieren. Dadurch erfährt Google, was Ihre Website-Besucher nach dem Klick auf Ihre Anzeigen tun, und Sie können Ihren ROI und Gewinn besser ermitteln.

Für Target CPA empfiehlt Google, dass Nutzer in den vergangenen 30 Tagen mindestens 30 Conversions erzielt haben. Außerdem empfiehlt Google mindestens 50 Conversions, bevor Target ROAS ausprobiert wird.

Was ist der Unterschied zwischen Smart Shopping und Smart Bidding?

Google Smart Shopping ist eine Kampagne mit praktischen Funktionen wie automatischem Bidding, Feed-Optimierung und einfacher Integration. Sie eignet sich am besten, wenn Sie über ein großes Budget verfügen. Das liegt daran, dass sie ein automatisiertes System zur Anzeigenerstellung und Gebotsabgabe nutzt. Dadurch wird die Werbung dort platziert, wo sie durch Conversions den höchsten Return on Investment (ROI) erzielt.

Google Bidding hingegen ist eine automatisierte Gebotsstrategie, weil dabei maschinelles Lernen eingesetzt wird. Sie bietet zahlreiche Kontextsignale, unterschiedliche Kontrollmöglichkeiten über die Leistung und eine klare Berichterstattung über die Anzeigenleistung.

Sie können den Erfolg Ihrer Standard-Shopping-Kampagne maximieren, indem Sie eine der von Google bereitgestellten Gebotsmethoden verwenden. Dazu gehören Ziel-ROAS, Ziel-CPA, erweiterter CPC, Conversions maximieren und Conversion-Wert maximieren.

Eine Smart-Shopping-Kampagne ist ideal, wenn Sie eine Shopping-Kampagne schnell und ohne Aufwand einrichten und verwalten möchten.

Andererseits verfügen Sie vielleicht über die Zeit und das Fachwissen, eine traditionelle Shopping-Kampagne einzurichten. Wenn Sie nur möchten, dass das Bietverfahren zum Auktionszeitpunkt automatisch abgewickelt wird, ist Smart Bidding die bessere Option.

Obwohl dies keine Komplettlösung für jedes Unternehmen ist, bietet sie einige Vorteile. Folgende Punkte sprechen für den Einsatz einer Smart-Shopping-Kampagne:

Sie ist ein effektives Tool für Online-Werbung

Wenn es darum geht, Produkte online zu bewerben, gehören Smart-Shopping-Kampagnen zu den nützlichsten Methoden, insbesondere wenn das Endziel eine Umsatzsteigerung ist. Für Smart Shopping optimierte Kampagnen können im Vergleich zu Standard-Shopping-Kampagnen bei gleicher Investition einen höheren Conversion-Wert erzielen.

Mithilfe maschinellen Lernens analysiert die Kampagne in Echtzeit Millionen von Datenpunkten. So erkennt sie Muster und zeigt Händleranzeigen zur richtigen Zeit der passenden Zielgruppe, wodurch die Wahrscheinlichkeit einer erfolgreichen Conversion und eines Kaufs steigt.

Einfach einzurichten und zu nutzen

Smart Shopping ermöglicht es Marketern, ihre Reichweite im Google Display Network schnell und ohne Aufwand zu vergrößern. Das liegt daran, dass die Einrichtung nur wenig Zeit beansprucht. Wenn Sie nicht die Ressourcen haben, einen Profi zu beauftragen, oder keine Zeit für die Entwicklung einer umfassenden Werbestrategie haben, ist dies Ihre beste Option.

Der Einsatz automatisierter Gebotstechniken und maschinellen Lernens ist ein weiterer großer Vorteil. Dies ist jedoch nicht auf Smart-Shopping-Kampagnen beschränkt, sondern auch in Standard-Shopping-Kampagnen und sogar anderen Kampagnentypen verfügbar.

Spart Zeit

Einer der größten Vorteile von Smart-Shopping-Kampagnen ist, dass sie Werbetreibenden viel Zeit sparen können. Sie lassen sich schnell und einfach einrichten und benötigen nur wenig manuelle Verwaltung oder Optimierung.

Dadurch können Werbetreibende mehr Zeit auf die strategische Seite ihres Unternehmens verwenden und müssen weniger Zeit täglich mit kleinen Änderungen an ihren Shopping-Anzeigen verbringen. Smart-Shopping-Kampagnen analysieren automatisch Daten aus Suchanfragen, Intent-Signalen sowie Kundenpräferenzen zu Marken und Produkten. So erkennen sie Muster, die mit dem Conversion-Wert zusammenhängen, und maximieren ihn.

Sie können Ihre Leistung analysieren

Smart-Shopping-Kampagnen legen unter den verschiedenen Marketingstrategien den größten Fokus auf die Leistung. Das bedeutet, dass sie ihre Leistung optimieren, um den Conversion-Wert oder den Ziel-Return on Ad Spend für das von Ihnen festgelegte Tagesbudget zu maximieren.

Für Onlinekäufe, Anmeldungen, Käufe per Telefon und Besuche im Ladengeschäft können Sie Conversion-Tracking einrichten. Dank Conversion-Wert und ROAS-Statistiken können Sie die Kampagnenleistung bewerten und die nächsten Optimierungsschritte auswählen.

Gesteigerte Conversions

Google-Shopping-Klicks machen inzwischen 65 % allerGoogle Ads Klicks aus. Mit Smart-Shopping-Kampagnen können Anzeigen über Google-Netzwerke wie das Display Network, YouTube und Gmail ein größeres Publikum erreichen. Mit anderen Worten: Diese Google-Anzeigen erreichen Ihre Zielgruppe wahrscheinlich schneller als andere Kampagnentypen.

Smart-Shopping-Kampagnen verteilen das Budget eines Werbetreibenden auf verschiedene Platzierungen, abhängig davon, wie gut die Anzeigen funktionieren. Dazu werden Standard-Shopping-Kampagnen mit dynamischen Anzeigen und maschinellem Lernen kombiniert.

Neue Funktionen

Google arbeitet intensiv an neuen Funktionen für Smart-Shopping-Kampagnen, die das Nutzungserlebnis weiter verbessern sollen. Dazu gehören Videoanzeigen, Anzeigen, die Menschen dabei helfen, neue Dinge zu entdecken, und neue Betaversionen zur Kundengewinnung.

Alles deutet darauf hin, dass Google weiterhin viel Aufwand in die Verbesserung von Smart Shopping und dessen Verbreitung investiert. Automatisierung wird immer wichtiger. Wenn Sie diese Kampagnen und ihre optimale Nutzung kennenlernen, können Sie Google Ads reibungsloser verwalten.

Wie bereits erwähnt, sind Google-Shopping-Anzeigen nicht für jedes Unternehmen die ideale Lösung. Smart-Shopping-Kampagnen haben einige Nachteile, die wir im Folgenden erläutern:

Nicht genügend Informationen

Smart-Shopping-Berichte zeigen wichtige eCommerce-KPIs für jede Kategorie, jeden Produkttyp und jede Marke, etwa Klicks, Kosten und Conversions. Informationen über die Zielgruppe oder verwendete Suchbegriffe sind jedoch nicht sichtbar.

Sie können nicht einmal erkennen, welche Anzeigentypen oder Plattformen am besten funktionieren, weil all diese Informationen zusammengefasst werden. Dadurch fällt es Marketern schwer, nützliche Erkenntnisse zu gewinnen oder nicht funktionierende Inhalte aus ihren Kampagnen zu entfernen.

Alle nutzen es

Das zweite Problem von Smart Shopping besteht darin, dass es bereits jeder nutzt. Das kann ein gutes Zeichen für seine Wirksamkeit sein. Wie bereits erwähnt, erhalten Sie jedoch keine detaillierten Informationen darüber, wie Sie sich von Ihren Wettbewerbern abheben. Daher können Sie nicht erkennen, welche Elemente Sie anpassen sollten, um mehr Traffic auf Ihre Website zu bringen.

Begrenzte Kontrolle

Werbetreibende können das Targeting ihrer Google-Smart-Shopping-Kampagne nicht anhand von Suchbegriffen, Geräten, Produkten, demografischen Merkmalen, Plattformen oder anderen Kriterien anpassen. Eine Ausrichtung auf einen bestimmten Standort ist möglich, allerdings nur auf nationaler Ebene.

Außerdem können Sie keine bevorzugte Gebotsstrategie festlegen. Retargeting lässt sich nicht priorisieren und negative Keywords können nicht verwendet werden. Stattdessen testet Google automatisch zahlreiche Anzeigenvarianten, um die erfolgreichsten zu finden. Daher können Produktanzeigen für Suchbegriffe erscheinen, die für Ihr Produkt nicht relevant sind.

Keine Funktion für negative Keywords

Einer der größten Nachteile von Smart-Shopping-Kampagnen ist das vollständige Fehlen von Optionen für negative Keywords. Wenn Sie unserenArtikel darüber gelesen haben, wissen Sie, wie wichtig und nützlich sie für die Verbesserung des Targetings von Google-Ads-Kampagnen sind. Kurz gesagt sind negative Keywords der einfachste Weg, irrelevanten Traffic zu reduzieren, Budget zu sparen und es auf Suchanfragen umzuleiten, die Conversions bringen.

Wenn Sie es bereits gewohnt sind, in Ihren anderen Kampagnen negative Keywords einzusetzen, kann Smart Shopping Sie ungeschützt und offen für eingehenden irrelevanten Traffic zurücklassen. Die gute Nachricht: Das direkte Upgrade von Smart Shopping, Performance Max, unterstützt negative Keywords auf Kampagnenebene. Mehr darüber, wie Sie dies implementieren, erfahren Sie in unseremArtikel.

Obwohl es noch nicht an der Zeit ist, sich von Smart-Shopping-Kampagnen zu verabschieden, gibt es deutliche Anzeichen dafür, dass sie uns bald verlassen werden. Ihr vorgesehener Ersatz istPerformance Max campaigns, die eine erweiterte Inventarunterstützung und zahlreiche Funktionen bieten, mit denen performanceorientierte Marketer ihre Ziele verfolgen können.

Laut Google wurden die meisten Smart-Shopping-Kampagnen bereits auf ihre Nachfolger, Performance-Max-Kampagnen, umgestellt. Wenn Sie keine Smart-Shopping-Kampagnen mehr in Ihrem Konto haben, können Sie keine neuen mehr erstellen. Lassen Sie sich davon jedoch nicht entmutigen. Es kann zwar eine Weile dauern, bis Sie sich an die neuen Funktionen gewöhnt haben, aber Sie und Ihr Unternehmen werden sie langfristig sicher zu schätzen wissen.

Der Einstieg in diese Smart Campaigns ist einfach. Sie müssen nur einige Schritte befolgen, und schon ist Ihre Smart-Shopping-Kampagne aktiv. Im Folgenden finden Sie eine vollständige Anleitung zur Einrichtung dieser Shopping-Kampagnen.

Vorbereitung

Bevor Sie sich mit der eigentlichen Einrichtung beschäftigen, sollten Sie einige Dinge vorbereiten. Dazu gehören:

• Einrichtung Ihres Google-Merchant-Center- und Google-Ads-Kontos
• Erfüllung der grundlegenden Google-Anforderungen
• Aktivierung des Conversion-Trackings
• Vorbereitung auf Remarketing-Kampagnen

Google Merchant Center und Google Ads einrichten

Wie bereits festgestellt, wird Ihr Produktfeed aus dem Google Merchant Center zur Erstellung von Anzeigen für Ihre Smart-Shopping-Kampagnen verwendet. Deshalb müssen Sie ein Google-Merchant-Center-Konto einrichten und es mit Google Ads verbinden. Reichen Sie anschließend einen Produktfeed im Google Merchant Center ein.

Die Einrichtung eines Google-Merchant-Center-Kontos ist einfach, aber viele Unternehmen haben Schwierigkeiten beim Hochladen von Feeds. Um den Prozess zu erleichtern, können Sie Tools wie Google Sheets und andere Software zur Verwaltung von Datenfeeds verwenden. Wir setzen beispielsweise bevorzugt DataFeedWatch ein.

Googles grundlegende Anforderungen erfüllen

Google verlangt mindestens 20 Conversions aus Standard-Shopping-Kampagnen, bevor Smart Shopping aktiviert werden kann. Die Suchmaschine nutzt diese Kennzahlen, um mehr über Ihr Angebot und das Verhalten Ihrer Kunden zu erfahren. Danach weiß Google genau, wen es mit Ihren Anzeigen ansprechen soll.

Vergessen Sie nicht, die Standards und Anforderungen für Shopping-Kampagnen zu prüfen und sie buchstabengetreu einzuhalten. Wenn Google Probleme feststellt, kann es Ihr Merchant-Konto sofort schließen. Dadurch würden auch die bezahlten Anzeigen eingestellt, was zu erheblichen finanziellen Verlusten führen könnte.

Conversion-Tracking aktivieren

Sobald diese Option aktiviert ist, kann Google Ihre Conversion-Daten sehen. Dazu gehören die Anzahl der Personen, die Ihren Shop besucht, sich angemeldet oder Sie angerufen haben. Langfristig nutzt Google diese wertvollen Erkenntnisse, um die Funktionsweise Ihrer Kampagne zu verbessern.

Vorbereitung einer Remarketing-Kampagne

Remarketing ist eine hervorragende Möglichkeit, Ihre Produkte an Personen zu verkaufen, die Ihre Website bereits besucht oder früher bei Ihnen gekauft haben. Befolgen Sie einfach Googles Anleitung zur Aktivierung von dynamischem Remarketing, indem Sie zwei Codearten hinzufügen: das Event-Snippet für dynamisches Remarketing und den Global Site Tag.

So fügen Sie diese Codes hinzu:

• Klicken Sie in Ihrem Dashboard auf „Tools und Einstellungen“.
• Wähle die Option „Gemeinsam genutzte Bibliothek“ aus.
• Pick "Audience Manager" afterward
• Wählen Sie als Nächstes "Ihre Datenquellen" aus
• Wähle anschließend die Option „Datenquelle erstellen“ aus.
• Klicke auf „Tag installieren“.
• Füllen Sie nun die Codezeilen aus, die Sie bereits erstellt haben, und klicken Sie auf „Speichern“.

Wenn Sie nicht programmieren können, wenden Sie sich an den technischen Support von Google oder beauftragen Sie einen Entwickler, der Sie bei diesem Schritt unterstützt.

Stellen Sie außerdem sicher, dass sich der Global Site Tag auf jeder Seite Ihrer Website befindet. Das Event-Snippet sollte nur auf den Websites platziert werden, auf denen Sie das Verhalten Ihrer Besucher verfolgen möchten.

Als Nächstes sollten Sie Ihre Remarketing-Zielgruppenliste anhand der folgenden Schritte erstellen:

• Gehe zum Abschnitt „Segmente“ und klicke auf „+ Websitebesucher“.

• Geben Sie den Segmentnamen ein und wählen Sie die Besucher aus, aus denen Sie das Segment erstellen möchten.
• Sobald Sie die weiteren erforderlichen Angaben eingegeben haben, wählen Sie „Segment erstellen“, um den Vorgang abzuschließen.

Einfache Schritte zur Einrichtung Ihrer Smart-Shopping-Kampagne

Sobald alles vorbereitet ist, wird die Einrichtung Ihrer Kampagne sehr einfach.

• Wählen Sie "Create Campaign" im Abschnitt "Campaign" der Navigationsleiste im Google Ads-Dashboard aus. Wählen Sie das gewünschte Kampagnenziel und "smart" als Kampagnentyp aus.

• Wähle „Weiter“ aus.
• Geben Sie Ihre Website und Ihren Unternehmensnamen ein und klicken Sie auf "Weiter."
• Anschließend ist es Zeit, Ihre Inhalte einzugeben. Beginnen Sie damit, Überschriften und Beschreibungen in die dafür vorgesehenen Felder einzutragen.

Beachten Sie, dass die Überschrift höchstens 30 Wörter und die Beschreibung höchstens 90 Wörter enthalten darf. Verwenden Sie diese Wörter möglichst wirkungsvoll, um die von Ihnen verkauften Produkte zu beschreiben und gleichzeitig die Aufmerksamkeit der Menschen zu gewinnen.

• Fülle die Felder mit Keywords und dem Zielstandort aus und klicke auf „Weiter“.
• Anschließend müssen Sie ein Budget festlegen. Auf dem Bildschirm sollte ein Budgetvorschlag erscheinen. Sie können jedoch jederzeit selbst entscheiden, wie hoch Ihr Budget ist und wie lange die Kampagne laufen soll, und dann fortfahren.

• Google fordert Sie anschließend auf, Ihre Kampagne ein letztes Mal zu überprüfen, um sicherzustellen, dass alles korrekt ist. Sie können jedes Feld noch einmal öffnen und bearbeiten, wenn Sie Änderungen vornehmen möchten.

Standard-Shopping-Anzeigen unterstützen die Bewerbung Ihrer Produkte, indem sie Kunden umfassende Informationen über Ihr Angebot geben, noch bevor sie auf Ihre Anzeige klicken. Mithilfe der speziell von Google entwickelten Berichtstools können Sie anschließend die Entwicklung Ihrer Produkte im Laufe der Zeit überwachen.

Was sind die Unterschiede zwischen Standardkampagnen und Google-Smart-Shopping-Anzeigen?

Zwischen Google Smart Shopping und Standardkampagnen gibt es viele Unterschiede. Diese Unterschiede werden im Folgenden erläutert.

Control

Bei Smart Shopping haben Sie nur wenig Kontrolle über die Kampagne. Die normale Shopping-Option bietet Ihnen dagegen vollständige Kontrolle über Ihre Anzeigen. Sie können festlegen, wo die Anzeige erscheint, welche Zielgruppe Sie ansprechen und wie hoch Ihr Budget ist.

Setup

Sie müssen Standardkampagnen auf der Google-Ads-Plattform einrichten, was zeitaufwändig sein kann. Smart Shopping arbeitet hingegen mit automatisierten Gebotsstrategien. Die Einrichtung ist daher einfacher, während die Technologie des maschinellen Lernens die Anzeigen für Sie steuert.

Wartung

Google-Smart-Shopping-Ergebnisse erfordern nahezu keine Wartung. Wenn Sie sich jedoch für Standardoptionen entscheiden, müssen Sie Aufwand in ihre Pflege und Optimierung investieren.

Conversion-Daten

Standardkampagnen können Sie von Grund auf ausführen, bei einer Smart-Shopping-Kampagne ist das nicht möglich. Damit Ihre Smart-Shopping-Anzeigen effektiv funktionieren, benötigen Sie Conversion-Daten.

Standort-Targeting

Wichtig ist, dass Google Smart Shopping nur begrenzte Optionen für das Standort-Targeting bietet. Mit Standardanzeigen können Sie dagegen spezifischere Standortziele festlegen.

Ist es möglich, Standard- und Google-Smart-Shopping-Anzeigen gemeinsam zu schalten?

Das ist möglich, aber Sie sollten diese Entscheidung sorgfältig abwägen. Jeder Kampagnentyp hat seine Vor- und Nachteile.

Beispielsweise wäre es unklug, Nischenprodukte mit Smart-Shopping-Anzeigen zu bewerben. Google fehlen in diesem Fall möglicherweise die nötigen Informationen, um Ihre Konversionsrate zu optimieren.

Bedenken Sie außerdem, dass Google angegeben hat, dass Smart Campaigns gegenüber regulären Kampagnen bevorzugt werden, wenn Sie dieselben Produkte oder Dienstleistungen bewirben. Dadurch ist Smart Shopping in vielen Fällen die bessere Option.

Hier finden Sie einige Vorschläge von Branchenexperten, mit denen Sie Ihre Google-Shopping-Kampagnen verbessern können.

Erwarte nicht sofort große Veränderungen

Da es sich um einen automatisierten Prozess handelt, verwendet Google hauptsächlich die Informationen, die Sie zu Ihrer Kampagne bereitstellen. Wenn Sie also gerade erst beginnen oder wesentliche Änderungen an Ihren Anzeigen vornehmen, benötigt Google Zeit für die Neukalibrierung. Diese Phase wird als Lernphase bezeichnet.

Machen Sie sich keine Sorgen, wenn Sie nicht sofort eine Leistungssteigerung sehen. Google analysiert lediglich die neuen Informationen, um Ihre Kampagne angesichts der vorgenommenen Änderungen bestmöglich zu optimieren.

Wähle die richtige Gebotsstrategie

Google Smart Shopping verwendet eine automatisierte Gebotsstrategie. Die einzige Möglichkeit, die Gebote zu beeinflussen, besteht daher darin, die richtige Gebotsstrategie auszuwählen.

Sie müssen nicht unbedingt einen Ziel-ROAS festlegen, damit die Smart-Kampagne funktioniert. Wenn Sie dies jedoch berücksichtigen, kann es Ihnen einen kleinen Vorteil gegenüber anderen Unternehmen in Ihrer Branche verschaffen.

Google empfiehlt außerdem, den Ziel-ROAS nicht sofort festzulegen, da dies den Lernprozess der Suchmaschine erschweren könnte. Sobald Sie jedoch einige Conversions erzielt haben, können Sie den ROAS festlegen.

Denken Sie daran, ihn etwas niedriger anzusetzen, als Sie tatsächlich erreichen möchten. Wenn Sie beispielsweise einen ROAS von 470% erwarten, sollten Sie einen Wert von 450–460% festlegen.

Ein Ziel unterhalb Ihrer Erwartungen funktioniert immer, aber ein aggressiveres Ziel kann Probleme verursachen. Wenn Sie im obigen Beispiel ein Ziel von 500% oder mehr festlegen, stellt Google Ihre Anzeigen wahrscheinlich nicht mehr aus. Der Grund ist, dass Google 500% nicht erreichen kann.

Verwende Produktbilder aus Standard-Shopping-Kampagnen nicht erneut

Für herkömmliche Shopping-Werbung wird empfohlen, Ihre Produkte vor weißem Hintergrund zu zeigen. Bei Smart Shopping ist die Situation anders.

Assets für eine Display-Kampagne wie Smart Shopping müssen innovativ und ansprechend genug sein, um die Betrachter zu einem Kauf zu bewegen.

Bevor Sie Google Smart Shopping einrichten, sollten Sie eine Auswahl hochwertiger Bilder und Banner zusammenstellen. Wenn Ihre Kampagnen bereits laufen, Sie aber mit den Ergebnissen nicht zufrieden sind, kann ein Austausch der Bilder helfen.

Optimieren Sie Ihr Budget

Ihre Gesamtausgaben müssen im Rahmen Ihrer Standard-Shopping-Kampagne bleiben. Deshalb sollten Sie das Budget Ihrer Smart-Shopping-Kampagne auf Grundlage früherer Anzeigenkampagnen festlegen.

Nehmen Sie außerdem keine drastischen Änderungen an Ihrem Budget vor. Denken Sie daran, dass Google maschinelles Lernen nutzt und daher Zeit benötigt, um neue Budgets zu erlernen. Je häufiger Sie das Budget ändern, desto länger dauert die Anpassung.

Bewerten Sie Ihre Ergebnisse

Warten Sie mindestens 35 Tage, bevor Sie die Daten auswerten und Schlussfolgerungen ziehen. Wenn Ihnen die Ergebnisse gefallen, können Sie weitere Produktgruppen hinzufügen, bis der gesamte Katalog enthalten ist. Wenn Sie mit den Ergebnissen nicht zufrieden sind, versuchen Sie herauszufinden, was falsch läuft und wo Sie Änderungen vornehmen können.

Möglicherweise müssen Sie Ihre Überschriften oder Bilder ändern. Eine weitere Möglichkeit, die Ursache zu ermitteln, besteht darin, den Preis Ihres Wettbewerbers mit Ihrem eigenen zu vergleichen. Vielleicht verwenden Sie die falsche Rabattstrategie oder Ihre Produkte sind zu teuer.

Kurz gesagt ermöglicht Google Smart Shopping, auf der Google-Plattform mit wenig bis gar keinem Aufwand unsererseits zu verkaufen. Eine stärkere Abhängigkeit von maschinellem Lernen garantiert jedoch keine Umsatzsteigerung. Finden Sie heraus, was für Sie und Ihr Unternehmen am besten funktioniert, und setzen Sie es anschließend in Ihren Kampagnen um.

Es sollte erwähnt werden, dass Smart-Shopping-Kampagnen zwar noch nicht verschwunden sind, aber nach und nach durch Performance Max-Kampagnen ersetzt werden. Auch wenn Sie gerade erst mit Ihrem Weg im digitalen Marketing beginnen, kann es Ihnen wertvolle Einblicke geben, zu erfahren, was ihre Vorgänger eingesetzt haben, wie sich Google Ads entwickelt hat und wie die Plattform zu dem wurde, was sie heute ist.