Sparen Sie Geld in Google Ads mit universellen Listen negativer Keywords

Zahlen Sie gerne für Anzeigen, die keine neuen Kunden bringen? Lernen Sie, eine Liste negativer Keywords einzusetzen, vermeiden Sie damit solche Kosten und entdecken Sie unsere universellen Listen mit negativen Keywords, die Ihnen beim Aufbau Ihrer eigenen Liste helfen.

Im Weinbau ist es für das Endprodukt oft genauso wichtig, minderwertige Trauben zu erkennen und auszusortieren, wie die richtige Rebsorte auszuwählen. Schon wenige unter- oder überreife Exemplare zwischen ansonsten perfektem Ausgangsmaterial können den Unterschied zwischen einem hervorragenden Wein für einen König und einem Wein für das untere Regal im örtlichen Einkaufszentrum ausmachen.

Im PPC-Marketing sind Keywords oft wie diese Trauben. Die besten Keywords zu recherchieren und auszuwählen, bringt wenig, wenn Sie Ihre Kampagne nicht von Begriffen bereinigen, die nur unerwünschten und irrelevanten Traffic bringen. In diesem Artikel erfahren Sie alles über negative Keywords und wie Sie sicherstellen, dass Ihr Wein der beste und relevanteste Wein auf dem Markt ist.

Keywords sind die Suchanfragen, auf die Sie abzielen möchten. Negative Keywords sind das Gegenteil: Es handelt sich um Suchanfragen, die wird nicht Ihre Anzeige auslösen. Welche Art von Übereinstimmung dafür erforderlich ist, wird durch die Übereinstimmungstypen negativer Keywords bestimmt.

Negative Keywords mit weitgehend passender Übereinstimmung sind der Standardtyp negativer Keywords. Eine Anzeige wird nicht ausgeliefert, wenn die Suchanfrage alle alle ausgewählten Keyword-Begriffe in beliebiger Reihenfolge enthält. Bei einer teilweisen Übereinstimmung wird die Anzeige weiterhin ausgeliefert. Wenn Ihr negatives Keyword beispielsweise lautet, kann eine Anzeige auf eine Suchanfrage wie „bestesMotoröl oil für Citroen“ weiterhin erscheinen, sofern kein anderes negatives Keyword dies verhindert. Suchanfragen wie „kaufen Motoröl in Portland“ oder „bestes oil für v6 engine“ passieren diesen Filter dagegen nicht.

Negative Keywords mit passender Wortgruppe verhindern die Auslieferung einer Anzeige, wenn die Suchanfrage die genauen Begriffe in derselben Reihenfolge enthält. Unser Beispiel fortsetzend filtert dieser negative Keyword-Typ die Suchanfrage „kaufen Motoröl in Portland“ heraus. Die Anzeige kann jedoch ausgeliefert werden, wenn jemand nach „bestes oil für v6 engine‘.

Negative Keywords mit genau passender Übereinstimmung wirken nur, wenn die Suchanfrage vollständig mit den Keyword-Begriffen übereinstimmt und keine zusätzlichen Wörter enthält. Wenn wir diesen Typ verwenden, kann jede Suchanfrage außer „Motoröl“ unsere Anzeige auslösen.

Eine kurze Erinnerung: Jedes Mal, wenn Ihre Anzeige einem Nutzer angezeigt wird, also eine Impression erzielt, verschwindet ein kleiner Teil Ihres Budgets dauerhaft. Natürlich ist es unmöglich, ausschließlich Impressionen zu erzielen, die Klicks oder Verkäufe bringen. Selbst die ansprechendste, am besten gestaltete und relevanteste Anzeige wird häufiger ignoriert als angeklickt.

Das Beste, was wir tun können, ist, die Klickwahrscheinlichkeit unserer Anzeige so weit wie möglich zu erhöhen. Die Relevanz einer Anzeige durch den klugen Einsatz negativer Keywords zu steigern, ist eine Möglichkeit dazu. Eine höhere Relevanz bedeutet eine höhere Klickrate, eine bessere Conversion-Rate und letztlich eine deutlich attraktivere Rendite.

Im Durchschnitt werden Sie Hunderte oder sogar Tausende negative Keywords verwenden. Wenn es Ihnen schwierig erscheint, diese manuell zu jeder Kampagne hinzuzufügen, brauchen Sie sich keine Sorgen zu machen: Google bietet eine Lösung. Fügen Sie Ihre Keywords einfach einer Liste negativer Keywords hinzu und wählen Sie anschließend die Kampagnen aus, auf die diese Liste angewendet werden soll. Alternativ können Sie mehrere Listen erstellen und sie variieren, um herauszufinden, welche für Ihre Kampagnen am besten funktioniert.

Kurz gesagt: Listen mit negativen Keywords machen die Arbeit mit negativen Keywords für Sie komfortabler.

Melden Sie sich zunächst in Ihrem Google-Ads-Konto an, um eine Liste negativer Suchbegriffe zu erstellen.

1. Find Keywords im linken Bereich und klicken Sie darauf.
2. Klicken Sie auf das große blaue Pluszeichen.
3. Wählen Sie aus, ob Ihre Liste negativer Keywords Kampagnen oder Anzeigengruppen hinzugefügt werden soll, und wählen Sie die entsprechenden Kampagnen oder Gruppen aus.
4. Geben Sie die negativen Keywords jeweils in eine eigene Zeile ein.
5. Wählen Sie aus, ob Sie eine neue Liste erstellen oder eine bestehende aktualisieren möchten. Im ersten Fall geben Sie einen Namen für Ihre Liste ein.
6. Hit Save

Nachdem Sie Ihre Liste negativer Keywords erstellt haben, wenden Sie sie im nächsten Schritt auf Ihre Kampagnen an.

1. Klicken Sie auf Tools und Einstellungen
2. Under Gemeinsam genutzte Bibliothek, hit Listen mit negativen Keywords
3. Wählen Sie die Keyword-Listen aus, die Sie anwenden möchten.
4. Hit Auf Kampagnen anwenden
5. Wählen Sie die Kampagnen aus, auf die Sie sie anwenden möchten.
6. Hit Anwenden

Alternativ können Sie Listen mit negativen Keywords über die Campaigns menu.

1. Gehen Sie zu Campigns tab
2. Wählen Sie die Kampagnen aus, auf die Sie Ihre Liste anwenden möchten.
3. Hit Edit, then Targeting bearbeiten
4. Hit Listen mit negativen Keywords hinzufügen und wählen Sie die gewünschten Listen aus. Klicken Sie anschließend auf Anwenden
5. Wenn Sie zuvor angewendete Listen mit negativen Keywords entfernen möchten, klicken Sie auf Listen mit negativen Keywords entfernen und wählen Sie die entsprechenden Listen aus.
6. Hit Anwenden

Wie jedes andere Instrument in Google Ads’ arsenalbenötigen auch Listen mit negativen Keywords etwas Wissen, damit Sie sie optimal einsetzen können. Hier sind einige Tipps, die Ihnen helfen, Ihre Bemühungen in die richtige Richtung zu lenken.

Lernen Sie die Übereinstimmungstypen kennen

Wenn Sie verstehen, wie die drei verfügbaren Übereinstimmungstypen funktionieren, kann das den Unterschied zwischen einer guten und einer hervorragenden Liste negativer Keywords ausmachen. Auch wenn es zunächst einschüchternd wirkt, Hunderte von Keywords durchzugehen, sollte die Aussicht auf eine beträchtliche Geldsumme auf Ihrem Konto eine gute Motivation sein.

Nutzen Sie mehrere Keyword-Listen

Die Bedeutung von Recherche im Marketing kann gar nicht überschätzt werden. Wenn Sie verschiedene Keyword-Listen verwenden und ihre Leistung miteinander vergleichen, erkennen Sie, welche für einzelne Kampagnen und Anzeigengruppen am besten funktionieren. Sie können sich auf diese Listen konzentrieren, Ihr Budget schonen und langfristig mehr Klicks erzielen.

Überprüfen Sie Ihre Listen regelmäßig

Das hängt eng mit dem vorherigen Punkt zusammen. Wie viele andere Optionen und Einstellungen in Google Ads erfordern auch Listen mit negativen Keywords regelmäßige Pflege und Aufmerksamkeit. Die Welt verändert sich und damit auch die Suchanfragen.

Vielleicht veröffentlicht ein Musikstar beispielsweise einen Song mit einem Namen, der zum Targeting Ihrer Kampagne passt. Bevor Sie es merken, verlieren Sie Budget an Personen, die nach dem Liedtext suchen. Behalten Sie den Suchbegriffe-Bericht im Blick und aktualisieren Sie Ihre Listen mit negativen Keywords rechtzeitig, um dies zu verhindern.

Übertreiben Sie es nicht

Listen mit negativen Keywords sollen Sie davor schützen, Geld für irrelevante Suchanfragen zu verschwenden. Wenn Sie es jedoch übertreiben, können Sie auch Ihren relevanten Traffic abschneiden. Denken Sie daran: Solange Sie dies nicht weit in der Zukunft lesen, besteht Ihre Zielgruppe aus Menschen, und Menschen machen Fehler und wissen oft nicht genau, wonach sie suchen.

Um dem entgegenzuwirken, empfehlen wir ein enges Targeting, aber zugleich genügend Spielraum für Menschen zu lassen, deren Suchanfragen etwas ungenau sind. Schließlich gehört es zum Marketing, Menschen zu zeigen, was sie möchten, bevor sie es selbst wissen.

Das beste Tool dafür ist der Suchbegriffe-Bericht in Google Ads. Wählen Sie zum Öffnen eine Ihrer Suchkampagnen im Tab Campaigns aus und klicken Sie anschließend auf Suchbegriffsbericht und öffnen Sie den Tab Negative Keywords . Dort sehen Sie die Suchanfragen, für die Ihre Anzeigen ausgeliefert werden konnten. Wenn Sie eine Suchanfrage finden, die nicht zu Ihren angebotenen Produkten oder Dienstleistungen gehört, haben Sie einen perfekten Kandidaten für ein negatives Keyword gefunden.

Es ist immer einfacher, etwas Neues zu erstellen, wenn bereits eine Grundlage vorhanden ist. Zum Glück haben wir eine solche Grundlage und stellen sie Ihnen gerne zur Verfügung.

Wir möchten Ihnen einige universelle Listen negativer Keywords vorstellen, die Ihnen helfen können, die Qualität Ihres Traffics zu steigern, sobald Sie sie verwenden.

Zu Ihrer Bequemlichkeit sind die Listen nach der Art von Unternehmen getrennt, für die sie am nützlichsten sind. Sie sind ein guter Ausgangspunkt. Anschließend können Sie sie anhand des Suchanfragenberichts für Ihr Unternehmen erweitern und anpassen.

Da es sich um allgemeine Listen handelt, sollten sie für fast jedes Unternehmen geeignet sein. Wir empfehlen, sie zu prüfen und sicherzustellen, dass die von Ihnen hinzugefügten Listen nicht relevante Begriffe enthalten. wären relevant für die Gewinnung von Kunden in Ihrem spezifischen Geschäftsbereich.

Sobald Sie Überprüfen Sie die Liste und fügen Sie sie auf Ebene der gemeinsam genutzten Bibliothek hinzu, um sie auf alle Ihre Kampagnen anzuwenden.

Allgemeine negative Keywords. Diese eignen sich für fast jede Kampagne:

Arbeitssuchende. Wenn Sie verhindern möchten, dass Ihre Anzeigen Personen angezeigt werden, die nach Informationen zu Jobs, Lebensläufen usw. suchen:

Wenn Sie keine Schule oder kein Schulungsunternehmen sind, können Sie diese Wörter als negative Keywords hinzufügen:

Wenn Sie nicht in der Reisebranche tätig sind, können Sie diese Wörter als negative Keywords hinzufügen:

Um Anzeigen für Rechercheure, Referenzsuchen und Statistiker zu vermeiden:

Hersteller und Industrie:

Keine Schnäppchen: Diese Begriffe eignen sich, wenn Sie ein Premium-Anbieter sind.

Um Klicks von Entwicklern zu vermeiden, die nach kostenlosen Ressourcen suchen, sowie von Verbrauchern, die nach Tools, Leitfäden und Produkten für den Heimgebrauch suchen:

Länder. Wenn Sie nur ein Land ansprechen möchten, vergessen Sie nicht, Ihr Zielland auszuschließen.

Listen mit negativen Keywords sind ein hervorragendes Tool, um sicherzustellen, dass Ihr Budget für relevante Impressionen eingesetzt wird. Wenn Sie verstehen, wie sie funktionieren, und sie richtig einsetzen, können Sie Ihre Werbekampagnen einfach und effektiv effizienter machen und ihren ROI verbessern.

Wir hoffen, dass dieser Artikel für Sie und Ihr Unternehmen hilfreich war, und wünschen Ihnen beiden Glück, Wohlstand und grenzenlosen Erfolg.