YouTube-Anzeigen für Einsteiger: So starten und optimieren Sie eine YouTube-Video-Werbekampagne

Google Ads, Instagram-Anzeigen und Pop-ups sind zu beliebten Möglichkeiten geworden, online zu werben. Wenn Sie jedoch über YouTube-Anzeigen sprechen, sagen viele Unternehmer: „Äh … sind die nicht für große Unternehmen gedacht? Brauche ich nicht ein riesiges Budget, um auf YouTube zu werben?“

Tatsächlich sind YouTube-Anzeigen nicht nur für große Unternehmen geeignet. Außerdem bieten YouTube-Anzeigen deutlich mehr Vorteile als andere Werbeplattformen.

Bevor wir tiefer in die Details eintauchen, gehen wir die Grundlagen durch und untersuchen, wie jedes Unternehmen auf YouTube werben kann.

Wir sehen uns außerdem die verschiedenen auf YouTube verfügbaren Anzeigentypen, die Schritte zum Start einer YouTube-Werbekampagne und die Vorteile einer solchen Kampagne an.

YouTube-Werbung bezeichnet die Bewerbung Ihrer Waren und Dienstleistungen bei einem breiten Publikum, wobei YouTube als Medium dient.

Sie können auf YouTube werben, indem Sie eine Google Anzeigenkampagne durchführen, die in YouTube-Videos eingeblendet wird, oder Ihre Videoanzeigen auf YouTube hochladen, damit Zuschauer Sie über die YouTube-Suchergebnisse finden und die vollständige Anzeige ansehen können.

YouTube ist die zweitgrößte Social-Media-Plattform der Welt. Daher bietet sie Werbetreibenden zahlreiche Vorteile, von denen einige im Folgenden aufgeführt sind.

Sichtbarkeit

Weltweit gibt es etwa zwei Milliarden YouTube-Nutzer. YouTube verzeichnet außerdem täglich etwa eine Milliarde Stunden Videowiedergabe.

Daher sind 32.4 % der Weltbevölkerung und 51.8% der Internetnutzer auf YouTube vertreten.

Die Zahlen zeigen außerdem, dass 90% aller Käufer weltweit neue Produkte auf YouTube entdeckt haben, während etwa 70% der Verbraucher ein Produkt gekauft haben, nachdem sie es auf YouTube gesehen hatten. 96% haben sich außerdem an YouTube gewandt, um Erklärvideos zur Nutzung von Waren und zur Inanspruchnahme von Dienstleistungen anzusehen.

Werbung in diesem Umfang bedeutet, dass Ihre Videoinhalte mit höherer Wahrscheinlichkeit angesehen werden. Dadurch werden Ihre Waren und Dienstleistungen für mehr Menschen sichtbar. Das erhöht die Conversion-Rate Ihrer Anzeigen.

Zielgruppen-Zieling

erfolgreich Angeln geht über Haken und Ruten hinaus. Es beginnt damit, den richtigen Fisch mit einem Köder anzulocken, dem die Zielfische nicht widerstehen können.

Werbung auf YouTube ist wie Angeln mit dem richtigen Köder.

YouTube bietet personalisierte Präferenzen auf einem Niveau, das nur von Facebook erreicht werden kann. YouTube kann Ihre Zielgruppe anhand ihrer Präferenzen für Sie identifizieren. Dadurch wird Ihre eigene Zielgruppenansprache einfacher und zuverlässiger.

Detaillierte Berichte

YouTube analytics provides eine detaillierte Anzeigenanalyse für jede von Ihnen geschaltete Anzeige. Der Bericht verknüpft Ihr Google-Ads-Konto mit Ihrem Google-Analytics-Konto.

Das Ergebnis? Sie erhalten eine genaue Aufschlüsselung darüber, wie viele Aufrufe die Anzeige erzielt hat und wie hoch ihre Conversion-Raten sind.

Die Analyse zeigt detailliert, wie Zuschauerinnen und Zuschauer aktiv werden vorher und nachdem sie Ihre Anzeige angesehen haben. Sie können sehen, welche Inhalte dem Zuschauer vor dem Ansehen Ihrer Anzeige gefallen haben und welche Handlung er danach ausgeführt hat.

Wiederansprache

Wie bei jeder anderen Form des Marketings interagiert nicht jeder Zuschauer beim ersten Ansehen Ihrer Werbung mit Ihrem Unternehmen. Trotzdem schalten andere Online-Werbeplattformen Ihre Anzeigen weiter, ohne die ersten Zuschauer erneut anzusprechen.

YouTube und jeder andere Google-Werbedienst können Zuschauer erneut ansprechen, die Ihre Website einmal besucht oder Ihr Produkt im Google Display Network gesehen haben.

Ihre Anzeigen werden dadurch Teil einer Strategie zur Wiederansprache Ihrer Marke und führen einmalige Besucher zurück auf Ihre Website, wo Sie Vertrauen und Beziehungen zu ihnen aufbauen können.

Dynamism

YouTube-Werbung hilft Ihnen, Ihre Markenidentität auf einzigartige und kreative Weise zu präsentieren, sodass Zuschauer eine tiefere Verbindung zu Ihrer Marke aufbauen.

Sie können Ihre Planung, Anzeigentexte, Zielgruppe und Videoinhalte jederzeit anpassen, um Ihre Marke genauer widerzuspiegeln, Ihre Produkte zu präsentieren und mit den Trends Schritt zu halten.

Sie müssen jedoch sicherstellen, dass Sie diese Plattform wählen, weil eine Videoanzeige eine bessere Möglichkeit ist, Ihre Zielgruppe zu erreichen. So vorteilhaft YouTube für Unternehmer sein kann, ist es wichtig sicherzustellen, dass die Plattform im Vergleich zu anderen Formen der Online-Werbung zu Ihrer Zielgruppe passt, da YouTube-Marketing im Vergleich zu anderen Online-Werbeplattformen kapitalintensiv sein kann.

Maßnahmen zur Markensicherheit

YouTube legt großen Wert darauf, Zuschauer und Werbetreibende vor Inhalten zu schützen, die ihnen schaden könnten. Die im November 2022 veröffentlichte Richtlinie enthält klare Vorgaben, die verhindern, dass Anzeigen mit unangemessenen Inhalten verbunden werden. Auch sensible Ereignisse und Inhalte für Erwachsene wurden von YouTube-Werbung ausgeschlossen.

Zielgerichtete Werbung

YouTube setzt sich dafür ein, Werbetreibende dabei zu unterstützen, ein größeres Publikum zu erreichen. Dabei liegt ein besonderer Fokus auf Nutzern, die über Mobilgeräte verbunden sind, da die Hälfte aller YouTube-Zugriffe über Smartphones erfolgt.

Die Plattform synchronisiert dazu die Google-Suchen der Zuschauer mit anderen Verhaltensmesswerten der Nutzer. Anhand dieser Daten bestimmt der YouTube-Algorithmus die Zielgruppen. Dadurch wird zielgerichtete Werbung effektiver, da Nutzer nun gezielter angesprochen werden können.

So kann YouTube einem Kunden eine Videoanzeige zu Kryptowährungen präsentieren, der kürzlich nach einem ähnlichen Produkt gesucht oder wiederholt nach relevanten Themen wie Investitionen, Forex oder Blockchain-Technologie gesucht hat.

Dann ist die Wahrscheinlichkeit hoch, dass Ihre Kryptowährungsanzeige die Aufmerksamkeit der betreffenden Personen lange genug hält, um auf Ihrer Website eine Conversion zu erzielen.

Diese Funktionen zur Zielgruppenansprache machen YouTube Ads zur besten Form des online verfügbaren Videomarketings.

Audioanzeigen

YouTube ermöglicht es Ihnen inzwischen, Audioanzeigen über Podcasts und seine Clubhouse-Funktion zu erstellen und zu teilen, die zunehmend an Bedeutung gewinnt. Diese dynamische Option können Sie näher erkunden. Audioanzeigen sind jedoch die sicherere Wahl, wenn Sie bereits eine ausreichende Präsenz bei Ihrer Zielgruppe aufgebaut haben.

Data Breakdown Models

Das neue YouTube-Modell zur Aufschlüsselung von Daten liefert Ihnen detaillierte Insights zu den Interaktionen mit Ihren Anzeigen. Sie können sehen, wie viele Personen Ihre Anzeige angesehen haben und wie sie danach darauf reagiert haben.

Anhand dieser Berichte können Sie Ihre Kosten pro Conversion über das Feedback zu YouTube-Anzeigen, Shopping-Anzeigen sowie Berichte zur Attribution von Shopping-Anzeigen und zur Suche bestimmen.

Wie viel kosten YouTube-Anzeigen?

Werbung auf YouTube kann so viel kosten, wie Sie für jede YouTube-Anzeige ausgeben möchten. Die verbreitete Meinung ist, dass eine YouTube-Werbekampagne im Vergleich zu anderen Werbeformen in den Google Display Networks sehr kapitalintensiv ist.

Sie können Ihre YouTube-Werbekosten jedoch optimieren, indem Sie Ihre Anzeige strategisch platzieren. Wenn Sie Ihre erste YouTube-Werbekampagne durchführen, wird Ihnen der Abschnitt dieses Artikels über die beste Vorgehensweise zum Erstellen von YouTube-Anzeigen sehr nützlich sein.

• Wenn Unternehmen auf YouTube werben, investieren sie zwischen $4 und $10 pro tausend Impressionen (CPM).
• Das entspricht durchschnittlich $0.10 bis $0.30 pro Impression Ihrer YouTube-Anzeigen.
• Die meisten Unternehmen veranschlagen $10 - $50 pro Tag für ihre YouTube-Werbekampagne.
• Hunderttausend Aufrufe Ihrer YouTube-Anzeige kosten durchschnittlich $200.

Bevor Sie eine neue Kampagne erstellen, ist es wichtig, die verschiedenen Formen von YouTube-Anzeigen zu verstehen, damit Sie das für Sie am besten geeignete Format auswählen können.

YouTube TrueView Ad

Dies ist die beliebteste Form der YouTube-Anzeige bei Werbetreibenden und zugleich die beliebteste YouTube-Videoanzeige, die Nutzer ansehen. Dieser Typ bleibt außerdem die bevorzugte Form von In-Stream-Anzeigen, da Nutzer die Möglichkeit haben, sie zu überspringen.

Die Kontrolle über die Werbepräferenzen zu behalten, bleibt wichtig, weil acht von zehn Zuschauern auf dieser Grundlage TrueView-Anzeigen auswählen.

Auch TrueView-Anzeigen werden von Werbetreibenden gerne eingesetzt, da sie Geld für unproduktive Werbung sparen. Nach den Standards von YouTube darf eine Videoanzeige nicht kürzer als zwölf Sekunden und nicht länger als sechs Minuten sein.

Werbetreibende müssen für diese YouTube-Anzeigen nur dann bezahlen, wenn der Zuschauer sie bis zu dreißig Sekunden lang ansieht oder auf die zugehörige Handlungsaufforderung klickt.

TrueView-Anzeigen gibt es in zwei Hauptformen: Video-Discovery-Anzeigen und In-Stream-Anzeigen

In-Stream-Anzeigen

Eine In-Stream-Anzeige ist eine Videoanzeige, die abgespielt wird, bevor andere Videos beginnen. Bei einer In-Stream-Anzeige besteht nach Ablauf einer bestimmten Zeit die Möglichkeit, sie zu überspringen. Außerdem enthält sie einen Link zum beworbenen Produkt.

Alle In-Stream-Anzeigen enthalten eine begleitende Banneranzeige. Dieses Begleitbanner wird außerdem oben rechts auf dem Bildschirm als Empfehlung angezeigt.

Wenn Zuschauer Interesse an diesem Marketingvideo zeigen, können sie die Videoanzeige ansehen und anschließend mit der Marke interagieren. Überspringbare In-Stream-Anzeigen können auch überall im Google Display Network abgespielt werden.

TrueAnsicht Video Discovery Anzeigen

Diese YouTube-Anzeigen erscheinen zusammen mit den YouTube-Suchergebnissen. Sie werden oben rechts im YouTube-Wiedergabebereich direkt über der Liste vorgeschlagener Videos angezeigt. Video-Discovery-Anzeigen sind normalerweise an ihren Vorschaubildern und einem dreizeiligen Textkörper zu erkennen.

Vorteile von TrueAnsicht Anzeigen

• Sie sind risikoarm: Sie müssen für TrueView-Anzeigen nicht bezahlen, es sei denn, YouTube ist sicher, dass Ihre anvisierte Zielgruppe sie angesehen hat. So stellen Sie wirksam sicher, dass nur interessierte Nutzer Ihre Anzeigen ansehen und Sie für jeden ausgegebenen Dollar einen Gegenwert erhalten.
• Diese YouTube-Anzeigen bieten Ihnen außerdem eine große Auswahl an Zeitlimits, mit denen Sie experimentieren und Ihre Kreativität ausloten können. Sie können verschiedene Videoanzeigenformate prüfen, von Erfahrungsberichten über Produktdemonstrationen bis hin zu Anleitungsvideos. Die Erfahrung hat jedoch gezeigt, dass Zuschauer eher von überspringbaren In-Stream-Anzeigen angezogen werden, die überzeugende Geschichten erzählen.
• Grammarly ist ein Werbetreibender, der von TrueView-YouTube-Anzeigen profitiert hat. Nachdem das Unternehmen Erfahrungsberichte und Produktdemonstrationen effektiv eingesetzt hat, kann es inzwischen etwa 54.4% seines Social-Media-Traffics auf diese Anzeigen zurückführen.
• Google berichtet außerdem, dass Werbetreibende, die TrueView verwenden, eine Steigerung der Aufrufe von YouTube-Videos und anderen Inhalten um 500% verzeichnen können.
• YouTube-Account-Manager können Daten zu ihren YouTube-Anzeigen auch über ein Konto bei Google Ads erhalten. Anhand dieser Daten können sie die Zahl der teilweisen und vollständigen Aufrufe, der Aufrufe über den YouTube-Kanal oder Inhalt eines anderen Nutzers sowie der Aufrufe anderer Videos des Werbetreibenden einsehen, die durch das Ansehen der Videoanzeige entstanden sind. Außerdem können sie die Click-through-Raten für jede Handlungsaufforderung prüfen.

nicht überspringbar In-Stream ad

Nicht überspringbare In-Stream-Anzeigen sind im Wesentlichen dasselbe wie TrueView-Anzeigen. Ihr besonderes Merkmal ist jedoch, dass Zuschauer das gesamte kurze Video ansehen müssen und keine Möglichkeit zum Überspringen erhalten.

Interessant ist, dass sich nicht überspringbare Anzeigen von TrueView-YouTube-Anzeigen unterscheiden. Das liegt daran, dass sie den Zuschauern keine Kontrolle über ihre Präferenzen für YouTube-Anzeigen geben.

Da Zuschauer diese besondere Funktion ablehnen, sind nicht überspringbare Anzeigen weniger beliebt als TrueView-YouTube-Anzeigen. Tatsächlich kürzt YouTube solche Videoanzeigen auf eine Länge zwischen 15 und 20 Sekunden.

Obwohl diese Videoanzeigen meist vor einem YouTube-Video abgespielt werden, laufen manche auch zwischendurch oder nach YouTube-Videos, die zehn Minuten oder länger dauern.

Auch die Zahlungsstruktur für diese Videoanzeige unterscheidet sich. Die Zahlungsschritte pro Anzeige werden für jeweils eintausend Aufrufe gemessen. Diese Zahlungsmethode wird als Kosten pro Meile (CPM) bezeichnet.

Was ist eine Outstream-Anzeige

Bei einer Outstream-Anzeige müssen Sie nicht auf YouTube werben. Diese Videos werden auf allen Videopartnern von Google außer YouTube gestreamt.

Der Vorteil von Werbung bei den Videopartnern von Google besteht darin, dass sie unterstützende Rollen für alle anderen Inhalte übernehmen, die Sie über YouTube oder andere Werbeplattformen von Google bewerben.

Was ist eine SieTube-Bumper-Anzeige

Dies ist eine weitere Form einer nicht überspringbaren Videoanzeige. Bumper-Anzeigen werden vor YouTube-Videos abgespielt und sind nur sechs Sekunden lang. Wie andere nicht überspringbare Anzeigen werden Bumper-Anzeigen nur auf CPM-Basis abgerechnet.

Da Bumper-Anzeigen kurz sind, werden sie hauptsächlich eingesetzt, um andere Anzeigenformate in einer Videokampagne zu unterstützen. Bumper-Anzeigen eignen sich außerdem nicht ideal für Erfahrungsberichte, Anleitungen oder ausdrucksstarke Inhalte.

Diese Form der YouTube-Werbung kann auf andere YouTube-Anzeigen aufmerksam machen. Sie eignet sich gut, um Zuschauer an die Einführung eines Produkts oder eine bevorstehende Veranstaltung zu erinnern.

Was auch immer Sie mit Ihren sechs Sekunden Werbung tun: Stellen Sie sicher, dass sie die Zuschauer an den wichtigsten Teil Ihrer Marke und Ihres Produktangebots erinnern.

YouTube-Sponsored-Card-Anzeige

Wenn Sie aus irgendeinem Grund nicht mit Videoanzeigen auf YouTube werben können, kann eine gesponserte Kartenanzeige die Lösung sein. Eine gesponserte Kartenanzeige ist eine Handlungsaufforderung, die durch den Buchstaben „i“ oben rechts auf dem Bildschirm dargestellt wird.

Wenn Sie den Cursor über dieses Symbol bewegen, wird ein Text eingeblendet, der das YouTube-Video beschreibt. Wenn Sie auf den Text klicken, werden vorgeschlagene Inhalte angezeigt, auf die Zuschauer klicken können.

Diese Videoanzeigen eignen sich außerdem gut, um YouTube-Videos zu bewerben, die Leads zu Google Shopping konvertieren.

Was sind SieTube-Overlay-Anzeigen?

Overlay-Anzeigen sind eine der einfachsten Möglichkeiten, auf YouTube zu werben. Dabei handelt es sich um einfache Banner, die während der Wiedergabe über einem YouTube-Video erscheinen. Die Idee ist, dass die Overlay-Anzeige die Aufmerksamkeit der Zuschauer während des Ansehens auf sich zieht.

Was sind In-Feed-Videoanzeigen?

Dies ist eine weitere unaufdringliche Möglichkeit, auf YouTube zu werben. In-Feed-Anzeigen erscheinen in den YouTube-Suchergebnissen, auf der YouTube-Startseite oder in der Spalte „Verwandtes Video“ der YouTube-Wiedergabeseite.

Wenn Sie nach einem bestimmten Video suchen und die Suchergebnisse angezeigt werden, erscheinen In-Feed-Anzeigen in den Ergebnissen. Wenn Sie auf eine solche Anzeige klicken, wird das Zielvideo mit einer Banneranzeige angezeigt. Ziel dieser Anzeige ist es, dass YouTube Ihr Video im Bereich „Als Nächstes ansehen“ oder „Suchergebnisse“ vorschlägt.

YouTube-Audioanzeigen

Wie der Name schon sagt, konzentriert sich dieser Anzeigentyp hauptsächlich auf Audioinhalte. Damit können Sie Zielgruppen erreichen, die auf YouTube Musik, Podcasts, Hörbücher oder ähnliche Inhalte hören.

Im Vergleich zu Videoanzeigen bedeutet dies normalerweise eine schnellere und kostengünstigere Produktion – bei kaum oder gar keinen visuellen Elementen müssen Sie sich nur um den Ton kümmern, während die Ergebnisse durchaus ähnlich ausfallen können.

YouTube Shorts

YouTube Shorts sind vertikale, auf Smartphones ausgerichtete Videos mit einer Länge von bis zu 60 Sekunden. Ihr vertikales Format erstreckt sich auch auf die Vorschaubilder, wodurch sie im YouTube-Feed mehr visuellen Raum einnehmen.

Sie werden häufig von Menschen angesehen, die es eilig haben oder nur eine kurze Aufmerksamkeitsspanne besitzen. Für Ihr Marketing können sie eine gute Möglichkeit sein, Ihre Reichweite zu erweitern und die Markenbekanntheit zu steigern.

SieTube-Werbeformate

YouTube-Werbeformate geben YouTube-Content-Creators die Möglichkeit, Geld zu verdienen, indem Google Anzeigen vor, während oder nach ihrem Video platziert. YouTube bietet eine Auswahl an Anzeigenformaten und informiert Sie darüber, wie die einzelnen Anzeigen geschaltet werden. So können Sie die für Ihr Video geeigneten Anzeigenformate auswählen.

Sie haben ein awesome marketing video erstellt und möchten es nun auf YouTube bewerben. Mithilfe der YouTube-Einstellungen erstellen Sie über Kampagnentyp, Kampagnenuntertyp, Videoformat und weitere wichtige Funktionen eine benutzerdefinierte Videokampagne.

Der erste Schritt besteht darin, Ihre Werbekampagne zu erstellen. So geht es:

Laden Sie Ihr Video auf YouTube hoch.

• Nachdem Sie Ihr YouTube-Konto erstellt haben, melden Sie sich an, klicken Sie oben rechts auf dem Bildschirm auf den Camcorder und anschließend auf „Video hochladen“. Suchen Sie Ihr Marketingvideo und schließen Sie den Upload ab.

Melden Sie sich an und richten Sie Ihr Google-Ads-Konto ein

• Wenn Sie noch kein Google Ads-Konto eingerichtet haben, können Sie eines mit einer Google-Workspace-E-Mail-Adresse erstellen. Sobald das Konto eingerichtet ist, fordert das System Sie möglicherweise sofort auf, eine neue Kampagne zu erstellen. Sie können diese Aufforderung jedoch ignorieren, indem Sie auf „Einrichten, ohne eine Kampagne zu erstellen“ oder auf „Sind Sie ein professioneller Marketer?“ klicken. Nachdem Sie diese Seite verlassen haben, können Sie Ihre Kampagne einrichten.

verknüpfen Ihr SieTube Channel to Ihr Google Anzeigen Konto

• Bevor Sie Ihre Kampagne erstellen, melden Sie sich bei Ihrem YouTube-Kanal an und klicken Sie oben rechts auf dem Bildschirm auf das Profilsymbol
• Klicken Sie auf „Creator Studio“, links auf „Kanal“ und anschließend auf „Erweitert“.
• Klicken Sie unter „Google Ads-Konto verknüpfen“ auf „Verknüpfung mit Google Ads-Konto“. Befolgen Sie die anschließenden Anweisungen und klicken Sie auf „Fertig“. Gehen Sie zurück zum Werbekonto und bestätigen Sie den Vorgang. Jetzt können Sie die Kampagne erstellen.

Set campaign goals

• Kehren Sie zu Ihrem Google-Ads-Dashboard zurück, prüfen Sie die Symbolleiste auf der linken Seite und klicken Sie auf „Kampagnen“.
• Klicken Sie auf dem Hauptbildschirm auf die blaue Schaltfläche „Neue Kampagne“. Aufgrund der verschiedenen verfügbaren Google-Anzeigenversionen kann sich Ihre Benutzeroberfläche durchaus von der Beispielabbildung unterscheiden.

Diese Richtlinien gelten zwar für alle Anzeigen, aber einige Anweisungen können je nach gewähltem Format abweichen. Wenn Sie an irgendeiner Stelle Probleme haben, lesen Sie einfach die Richtlinien zum Wechsel zwischen alten und neuen Dashboards. here.

Wenn Sie auf die blaue Schaltfläche klicken, werden Ihnen fünf Optionen angezeigt: Suche, Display, Shopping, Video und universelle App.

Wenn Sie auf „Video“ klicken, müssen Sie ein Ziel auswählen, das mit Ihren Kampagnenzielen übereinstimmt.

Wenn Sie zum ersten Mal eine Kampagne erstellen, müssen Sie verstehen, was jedes Ziel erreichen soll, damit alles, was Sie auf YouTube bewerben möchten, richtig positioniert ist. Anhand des Bildes unten können Sie nachvollziehen, was jedes Ziel leisten soll.

Konfigurieren Sie Ihre Kampagne

Nachdem Sie das passendste Ziel für Ihre Kampagne festgelegt haben, müssen Sie Ihre Kampagne benennen. Das mag unnötig erscheinen, bis Sie mehrere Anzeigen schalten und jede einzelne identifizieren müssen.

Budgeting

Im nächsten Schritt legen Sie ein Budget fest. Zu Beginn empfiehlt es sich, ein kleines Budget zu wählen, da Sie den Betrag festlegen, den Sie täglich ausgeben möchten. Am besten testen Sie zunächst vorsichtig die Möglichkeiten.

Ein kleiner Start gibt Ihnen die Möglichkeit, Ihre Strategien im weiteren Verlauf anzupassen, ohne zu viel ausgeben zu müssen.

Ad Scheduling

Wenn Sie „Standard“ anklicken, werden Ihre Impressionen über den Tag verteilt. „Beschleunigt“ schaltet Ihre Anzeige bei jeder sich bietenden Gelegenheit. Die beschleunigte Auslieferung kann daher intensiver sein, während die standardmäßige Auslieferung Ihr Budget tendenziell weiter reichen lässt.

Letztlich trägt der Kampagnentyp wesentlich dazu bei, zu bestimmen, welche Funktionen am besten funktionieren.

Sie müssen Legen Sie Ihr Start- und Enddatum fest. Wenn Sie beispielsweise ein Konzert bewerben möchten, können Sie die Anzeige zwei Monate vorher schalten und am Tag der Veranstaltung beenden. Die Dauer und das Budget bestimmen, wie häufig Ihre Anzeige eingeblendet wird.

Glücklicherweise können Sie Ihre Einstellungen anpassen, nachdem Sie gesehen haben, wie die anfänglichen Einstellungen funktionieren.

Platforms

Als Nächstes müssen Sie Ihre bevorzugten Plattformen festlegen. Da es sich bei Ihrer Kampagne um eine Videoanzeige handelt, können Sie YouTube-Videos, YouTube-Suchergebnisse oder andere Videowerbeplattformen im Display-Netzwerk auswählen.

Wenn Sie Suchergebnisse auswählen, ist Ihre Anzeige auf TrueView-Discovery-Anzeigen beschränkt. Bei YouTube-Videos können Ihre Anzeigen auf jedem YouTube-Kanal, jeder Videoseite oder der YouTube-Startseite eingeblendet werden. Wenn Sie andere Websites auswählen, erscheint Ihr Video als eines der vielen eingebetteten Videos auf diesen Websites.

Positioniedurchführeng

An diesem Punkt grenzen Sie Ihre Einstellungen weiter ein, um den Kampagnenuntertyp zu bestimmen. Als Erstes legen Sie Ihre bevorzugte Sprache und Ihr Land fest.

GebotsstRategie

Ihre Gebotsstrategie ist ein weiterer wichtiger Bestandteil Ihrer Einstellungen, da Sie hier die Zahlungsbedingungen festlegen. Sie können auf Grundlage von Folgendem bezahlen:

• jede Ansicht the Video receives (Kosten per Ansicht / Maximum CPV)
• jede one thousand impressions Ihr Video receives (Kosten per mile / CPV)
• Je eintausend verifizierte Impressionen. Diese Gebotsstrategie bedeutet, dass Ihnen nur dann Kosten entstehen, wenn festgestellt wurde, dass der Zuschauer tatsächlich auf Ihrer Seite gelandet ist. In solchen Fällen zählt das bloße Aufrufen Ihrer Seite ohne Interaktion mit dem Inhalt nicht als Impression. (Cost per mile / Viewable CPM / vCPM)
• Die Reaktion Ihrer Zielgruppe auf Ihre Anzeige. Bei dieser Gebotsstrategie werden Ihnen Kosten berechnet, sobald ein Nutzer lediglich auf die Anzeige klickt. (Cost Per Acquisition / Target CPA)

Ziele eingrenzen

Während Sie sich noch beim Kampagnenuntertyp befinden, wählen Sie als Nächstes Ihr Inventar aus.

Das Inventar bezieht sich auf die Nischen, die am besten zu Ihrer Marke passen. Wenn Sie beispielsweise für ein Headset-Modell werben möchten, sind Musikrezensionen, Gadget-Demos und Produkttutorials relevante Videos, in denen Sie Ihre Anzeige schalten können.

Bevor Sie sich entscheiden, ist es wichtig, jede Option zu prüfen und sicherzustellen, dass die von Ihnen bevorzugte Option für Ihre gesamte Kampagne relevant ist.

Inhalte ausschließen

Wie bereits erwähnt, bietet YouTube Ihnen die Möglichkeit, Ihre Inhalte von Videos mit bestimmten Eigenschaften auszuschließen.

So unkompliziert diese Idee auch wirkt: Wenn Sie Ihre Anzeige unpassend platzieren, kann dies ein großes Problem für Ihre Kampagne verursachen. Prüfen Sie daher die Optionen sorgfältig und schließen Sie Videoinhalte aus, die nicht zu Ihrer Kampagne passen.

besteimmen Sie die Personen, die Sie erreichen möchten

Das Erstellen Ihrer Anzeigengruppe ist einer der wichtigsten Teile Ihrer Kampagne. Wenn Sie Ihre spezifische Zielgruppe erstellen, ist es wichtig, dieser Anzeigengruppe einen eindeutigen Namen zu geben, damit Sie eine Kampagne für diese bestimmte Gruppe erstellen können.

Um die demografischen Merkmale Ihrer Zielgruppe zu erstellen, wählen Sie Folgendes aus:

• Age
• Gender
• Elternstatus
• Haushaltseinkommen und andere Metriken

In den Einstellungen können Sie Ihre Zielgruppenansprache noch weiter auf Interessen, Gewohnheiten und Präferenzen eingrenzen.

Gehen Sie zu den Ziel-Keywords und wählen Sie aus, wo Ihre Anzeige erscheinen soll. So können Sie die Art von Inhalten eingrenzen, in denen Ihre Anzeige präsentiert werden soll.

Sie können auch Ihre bevorzugten Themen und Quellen für Keyword-Ideen auswählen, wenn es Ihnen schwerfällt, die Auswahl einzugrenzen.

Wählen Sie auf Grundlage dieser Präferenzen bestimmte Bereiche aus, in denen Ihre Anzeige erscheinen soll, und speichern Sie anschließend.

Nachdem Sie Ihre Präferenzen ausgewählt haben, fahren Sie mit der Auswahl Ihres Marketingvideos fort.

Suchen Sie in der Suchleiste nach Ihrem Video und klicken Sie darauf, sobald es angezeigt wird.

Configuring Ihr SieTube ad

Nachdem Sie Ihre Kampagne erstellt und Präferenzen hinzugefügt haben, stehen Ihnen nur noch Anzeigenformate zur Verfügung, die Ihre Präferenzen unterstützen.

Nachdem Sie eine Präferenz ausgewählt haben, fügen Sie die passenden Überschriften, CTAs und URLs hinzu. Klicken Sie auf „Speichern und fortfahren“.

Klicken Sie auf der nächsten Seite auf „Mit Kampagne fortfahren“, wenn Sie deren Details noch einmal prüfen möchten. Zu diesem Zeitpunkt läuft Ihre Werbekampagne bereits.

Wenn Sie Ihre Verkäufe steigern möchten, ist Werbung auf YouTube eine der am leichtesten erreichbaren Möglichkeiten. Warum nutzen Sie sie also nicht gleich jetzt?

Wir hoffen, dass die Videoanzeigen, die Sie mithilfe dieses Artikels erstellen, Sie und Ihre Kunden zufriedenstellen. Wir haben hier zwar die technischen Aspekte behandelt, doch die Erstellung ansprechender Videos bleibt ein weiteres Thema. Wenn Sie Ihr Wissen dazu erweitern möchten, sollten Sie sich unseren 7 Tips for Creating Effective Sietube Video Anzeigen.