Keyword Research Strategy: A Comprehensive Beginners Guide

Es gibt keinen Grund, die Verbesserung Ihrer Keyword-Recherche-Strategie einzustellen. Hier zeigen wir Ihnen den nächsten Schritt ihrer Entwicklung.

Keywords sind sowohl die Bausteine der Suchmaschinenoptimierung als auch ein wichtiger Bestandteil der Targeting-Systeme von Werbekampagnen. Sie bestimmen, ob Ihre Website in verschiedenen Suchmaschinen rankt und ob Ihre Anzeigen relevanten Zielgruppen ausgeliefert werden.

Die Bedeutung einer guten Keyword-Recherche lässt sich kaum überschätzen. Die Wahl der falschen Keywords kann dazu führen, dass Sie viel wertvolle Zeit, Energie und Budget verschwenden. Die richtige Auswahl erhöht dagegen Ihre Chancen auf ein hohes Ranking auf der ersten Suchergebnisseite und auf das Erreichen potenzieller Kunden.

Glücklicherweise ist Keyword-Recherche nicht schwierig. Sobald Sie den Prozess verstehen, können Sie ihn in die Erstellung Ihrer Website-Inhalte integrieren. Dieser Artikel führt Sie durch jeden Schritt der Keyword-Recherche – sowohl beim Aufbau Ihrer Website (SEO) als auch beim Targeting Ihrer Werbekampagnen.

Keywords sind einzelne Wörter oder Wortgruppen, die in Inhalten verwendet werden, damit diese leichter gefunden werden. Sie verbessern die Sichtbarkeit auf den Suchergebnisseiten und die Interaktion der Nutzer.

Bei der Keyword-Recherche ermitteln Sie, nach welchen Wörtern, Fragen und Wortgruppen Menschen suchen. Dazu gehört auch, die für Ihre Website und deren Seiten relevanten Ziel-Keywords zu bestimmen. Keyword-Recherche hilft Ihnen, Fragen zu finden, die Sie beantworten können, Keywords mit Ranking-Potenzial zu identifizieren und vieles mehr.

Eine effektive Keyword-Recherche hilft Ihnen, alle relevanten Keywords zu finden, auf die Sie sich konzentrieren sollten. Sie erfahren, wonach Ihre Zielgruppe tatsächlich bei Google sucht. Diese Suchbegriffe können Ihre Content-Strategie und Ihre gesamte Marketingstrategie leiten.

Bei der Online-Recherche verwenden Menschen Keywords, um Antworten zu finden. Wenn Ihre Zielgruppe Ihre Inhalte bei der Suche findet, können Sie mehr Traffic erzielen. Im Folgenden erläutern wir die Vorteile der Keyword-Recherche.

Analyse aktueller Marketingentwicklungen

Eine gründliche Keyword-Recherche liefert Erkenntnisse über aktuelle Marketingtrends sowie Themen und Wortgruppen, nach denen Ihre Zielgruppe aktiv sucht. So erstellen Sie bessere Inhalte mit höheren Chancen, auf der ersten Seite verschiedener Suchmaschinen zu erscheinen.

Traffic-Wachstum

Bessere Suchmaschinenrankings bedeuten mehr Besucher auf Ihrer Website. Deshalb ist es wichtig, vor der Veröffentlichung neuer Inhalte die richtigen Keywords auszuwählen.

Neue Kunden gewinnen

Wenn Sie Inhalte anbieten, die Menschen bei der Suche nach einer Lösung auf Google helfen, erfüllen Sie ihren Informationsbedarf. Mit der richtigen Marketingstrategie bewegen Sie sie anschließend zum nächsten Schritt der Customer Journey und näher zu einem Kauf.

Durch Keyword-Recherche können Sie die Fragen beantworten, die sich der Großteil Ihrer Zielgruppe stellt. Sie sehen die am häufigsten gesuchten Keywords und erfahren die allgemeine Absicht hinter diesen Suchanfragen.

Bei der Keyword-Recherche gibt es einige grundlegende Punkte zu beachten. Auch wenn wir auf manche davon noch näher eingehen, geben wir Ihnen hier zunächst einen Überblick:

Monatliches Suchvolumen

Das monatliche Suchvolumen (MSV) ist eine beliebte Kennzahl zur Bewertung des Werts von Keywords. Es ist ein guter Ausgangspunkt, aber Sie sollten nicht nur diese Keywords verwenden.

Ein Keyword ist nicht allein deshalb das beste für Ihr Ranking, weil es ein hohes MSV hat. Grundsätzlich gilt: Je höher das MSV, desto größer der Wettbewerb. Und diesen Kampf können Sie nicht jedes Mal gewinnen.

Deshalb sollten Sie sie mit einer Mischung aus Keywords mit geringem Volumen und niedriger Schwierigkeit kombinieren. So erreichen Ihre Inhalte die richtige Zielgruppe, wenn nach den relevanten Keywords gesucht wird.

User Intent

Vereinfacht gesagt ist die Suchintention das gewünschte Ergebnis einer Suchanfrage. Es gibt zwei Hauptgründe, warum das Verständnis der Suchintention entscheidend ist.

Erstens sollten die Inhalte und Seiten, die Sie für eine Website erstellen, darauf ausgerichtet sein, die Fragen Ihrer Besucher zu beantworten. Wenn Sie eine Seite auf Ihre eigenen Interessen ausrichten, verschwenden Sie Ihre Zeit; Ihre Nutzer interessieren sich ausschließlich für ihre eigenen Probleme und Bedürfnisse.

Wenn ein Nutzer, der „pizza“ eingibt, nach einem Pizzarezept sucht, klickt er nicht auf Ihren Link, wenn dieser kein Rezept enthält – selbst wenn die Website die besten Inhalte in der Geschichte der Pizza hätte.

Zweitens priorisiert Google Ergebnisse nach ihrer Relevanz. Daher kann sich das Ranking Ihrer Seite verbessern, wenn sie stärker der beabsichtigten Nutzung durch den Suchenden entspricht.

Long-Tail-Keywords

Long-Tail-Keywords befinden sich auf der rechten Seite der Suchnachfragekurve. Zur Erklärung: Die Suchnachfragekurve ist ein Diagramm, das links Keywords mit vielen Suchanfragen und rechts Keywords mit weniger Suchanfragen zeigt.

Längere, spezifischere Suchanfragen liegen rechts. Häufig verwendete Head-Terms mit breiter Bedeutung liegen links.

Long-Tail-Keywords sind wertvoll, da es sich meist um sehr spezifische Suchbegriffe handelt, die bei Conversions gut abschneiden. Das liegt daran, dass Menschen sie für stark zielgerichtete Suchen verwenden.

Da Long-Tail-Keywords meist weniger umkämpft sind, sind sie eine hervorragende Ergänzung jeder Keyword-Strategie. Ihre große Anzahl führt zu stark fokussiertem Traffic und macht sie zu einer guten Option für neue Marken.

Relevance

Googles Algorithmus berücksichtigt bei der Auswahl der Suchergebnisse stets, wie häufig Nutzer auf verwandte Links klicken. Bei einer Suche nach „cupcake“ muss Google beispielsweise entscheiden, ob der Nutzer nach etwas Bestimmtem sucht.

Google kann etwa prüfen, ob die Person eine Definition von Cupcake, eine Anleitung zum Backen oder kaufbare Cupcakes sucht. Deshalb sollten Sie die Suchergebnisseite jedes Keywords prüfen, da sie Hinweise auf die Suchintention liefern kann.

Eine Keyword-Recherche-Strategie zu entwickeln ist weniger schwierig, als es scheint. Hier ist eine einfache Anleitung, wie Sie die für Ihr Unternehmen passenden Keywords recherchieren.

• Eine Liste Ihrer Unternehmensangebote erstellen
• Google kann etwa prüfen, ob die Person eine Definition von Cupcake, eine Anleitung zum Backen oder kaufbare Cupcakes sucht. Deshalb sollten Sie die Suchergebnisseite jedes Keywords prüfen, da sie Hinweise auf die Suchintention liefern kann.
• Elemente der Keyword-Recherche
• Eine Keyword-Recherche-Strategie zu entwickeln ist weniger schwierig, als es scheint. Hier ist eine einfache Anleitung, wie Sie die für Ihr Unternehmen passenden Keywords recherchieren.

Eine Liste Ihrer Unternehmensangebote erstellen

Der erste Schritt besteht darin, die vielen Aspekte Ihrer wichtigsten Keywords in verschiedene Kategorien einzuordnen. Identifizieren Sie zunächst fünf bis zehn Themen, die für den Erfolg Ihres Unternehmens relevant sind. Daraus können Sie passende Keyword-Ideen entwickeln und in Ihre Online-Plattform integrieren.

Wenn Sie beispielsweise einen Blog schreiben, haben Sie wahrscheinlich Themen, über die Sie besonders gern schreiben. Sie sollten sich jedoch nicht nur auf Ihre Lieblingsthemen konzentrieren, sondern auch berücksichtigen, was Ihre Zielgruppe gern liest.

Prüfen Sie, wonach Ihre Kunden suchen würden, wenn sie Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung recherchieren. Anschließend können Sie eine Liste der meistgesuchten Themen erstellen, die Traffic auf Ihre Website bringen.

Keywords zu Ihren Themen-Clustern hinzufügen

Jetzt ist es an der Zeit, Keywords zu bestimmen, die zu den Themen-Clustern passen, auf die Sie sich konzentrieren möchten. Ihre Zielgruppe sucht wahrscheinlich danach, und Sie halten diese Keyword-Phrasen daher für entscheidend für ein Ranking in den SERPs.

Das Hinzufügen dieser Wortgruppen zu Ihrem Themen-Cluster ergibt noch nicht Ihre endgültige Liste verwandter Keywords. Erstellen Sie zunächst nur eine Liste von Wörtern und Phrasen, die künftige Kunden wahrscheinlich für die Suche nach Inhalten zu diesem Themen-Cluster verwenden könnten.

Beachten Sie, dass Google täglich mehr Keywords verschlüsselt. Dennoch können Sie Keyword-Ideen gewinnen, indem Sie die Keywords betrachten, mit denen Menschen Ihre Website bereits finden. Dafür benötigen Sie Software wie Google Analytics.

Erkunden Sie die Traffic-Quellen Ihrer Website. Durchsuchen Sie anschließend Ihren organischen Suchtraffic nach den Keywords, mit denen Menschen Ihre Website finden. Wiederholen Sie dies für so viele Themen-Cluster wie vorhanden.

Erfahren Sie, wie die Suchintention Ihre Keyword-Recherche beeinflusst

Die Suchintention ist einer der Faktoren, die bestimmen, wie gut Sie bei Google und anderen Suchmaschinen ranken. Für Ihre Webseite ist es wichtiger, das Problem zu lösen, das eine Person lösen wollte, als genau das Keyword zu enthalten, das sie eingegeben hat.

Keywords oberflächlich zu priorisieren ist einfach, doch sie können unter der Oberfläche viele verschiedene Bedeutungen haben. Da eine Suchanfrage für Ihr Ranking-Potenzial so wichtig ist, müssen Sie sorgfältig überlegen, wie Sie Ihre Ziel-Keywords interpretieren und verwenden.

Relevante Keywords nachschlagen

Bei manchen Themen kann es schwierig sein, zusätzliche Suchbegriffe zu finden, die Menschen verwenden könnten. Prüfen Sie in diesem Fall die vorgeschlagenen Google-Suchen, die auf die erste Suchanfrage folgen.

Vorschläge für verwandte Suchen erscheinen unten auf der Seite, wenn Sie Ihren Begriff eingeben und nach unten scrollen. Diese Keywords können Ihnen Ideen für weitere Begriffe liefern, die Sie recherchieren möchten. Im folgenden Abschnitt betrachten wir weitere Möglichkeiten, Keyword-Ideen zu gewinnen.

Es gibt verschiedene Möglichkeiten, Seed-Keywords zu finden. Diese Methoden erklären wir im Folgenden.

Ermitteln Sie Ihre Ausgangsschlüsselwörter

Ihre Keyword-Recherche-Strategie beginnt mit einer Reihe von Seed-Keywords. Diese Wörter oder Wortgruppen helfen Ihnen, Ihre Nische zu definieren und Ihre Wettbewerber zu identifizieren.

Keyword-Recherche-Tools verlangen außerdem einen Seed-Begriff. Dieses Seed-Keyword verwenden sie, um eine umfangreiche Liste von Keyword-Vorschlägen zu erstellen.

Seed-Keywords zu finden ist einfach, besonders wenn Sie bereits eine Dienstleistung oder ein Unternehmen online vermarkten möchten. Überlegen Sie, nach welchen Begriffen Verbraucher suchen würden, um Ihr Angebot zu finden. Für eine Modemarke könnten Seed-Keywords beispielsweise „jeans“, „bürokleidung“ und ähnliche Begriffe sein.

Beachten Sie, dass Seed-Keywords nicht wertvoll genug sind, um sie direkt mit Website-Inhalten zu targetieren. Sie dienen als „Samen“ für die nächsten Phasen Ihrer Recherche.

Fixieren Sie sich daher nicht zu sehr auf Ihre Seed-Keywords. Das Finden sollte nur kurze Zeit dauern. Sobald Sie einige allgemeine Konzepte zum Thema Ihrer Website haben, können Sie zur nächsten Phase übergehen.

Keywords Ihrer Wettbewerber prüfen

Wie bereits erwähnt, geht es bei der Keyword-Recherche darum, relevante Suchbegriffe für Ihr Thema zu finden. Eine der besten Möglichkeiten besteht darin, herauszufinden, mit welchen Keywords Ihr Wettbewerber rankt.

Ihre Liste potenzieller Keywords ist an dieser Stelle hilfreich. Geben Sie eines Ihrer Seed-Keywords bei Google ein und prüfen Sie, wer zuerst erscheint. Wenn die bestplatzierten Websites Ihrer Seed-Keywords wenig mit Ihrer Website gemeinsam haben, grenzen Sie die Suche ein.

Angenommen, Sie betreiben eine Website für Kaffeeprodukte. Dann stellen Sie möglicherweise fest, dass bei „cappuccino maker“ mehr direkte Konkurrenz besteht als bei „cappuccino“. Die Suchergebnisse für den ersten Begriff werden von Onlineshops wie Ihrem dominiert, die für den zweiten von Blogs.

Sobald Sie eine passende Website gefunden haben, analysieren Sie ihre Inhalte mithilfe von Keyword-Recherche-Tools. So sehen Sie, welche Seiten den meisten Traffic bringen und auf welche Keywords sie ausgerichtet sind. Nach einigen Wettbewerbern verfügen Sie über eine lange Liste relevanter Keywords.

Keyword-Recherche-Tools verwenden

Wettbewerber sind eine hervorragende Quelle für Keyword-Vorschläge. Allerdings gibt es wahrscheinlich noch viele Keywords, für die Ihre Konkurrenten nicht optimiert haben. Diese zusätzlichen Begriffe finden Sie mit Keyword-Tools.

Alle Keyword-Recherche-Tools funktionieren ähnlich: Sie geben einen Seed-Begriff ein, und das Tool erzeugt daraus mithilfe seiner Datenbank Keyword-Vorschläge.

Das bekannteste Keyword-Tool ist vermutlich Google Keyword Planner (GKP). Sie können es kostenlos für SEO-Keywords nutzen, obwohl es für Personen entwickelt wurde, die bezahlte Anzeigen bei Google schalten möchten. Neben GKP gibt es weitere Tools, die wir später in diesem Text besprechen.

Untersuchen Sie Ihre Nische

Mit den bisherigen Informationen können Sie nahezu unendlich viele organische Keywords entwickeln. Möglicherweise erstellen Sie jedoch Keywords für verschiedene Bereiche der Branche, in der Sie tätig sind. Es ist wichtig, Ihre Nische einzugrenzen, damit Sie die passenden Keywords für Ihre Marke kennen.

Sie können dieses Problem lösen, indem Sie branchenspezifische Online-Foren, Gruppen sowie Frage-und-Antwort-Seiten besuchen. Dort erhalten Sie ein gutes Bild davon, nach welchen spezifischen Keywords Ihre Kunden im Internet suchen.

Der Austausch mit Ihrer bestehenden Kundschaft kann ebenso hilfreich sein wie Branchenforen. Achten Sie beim nächsten Kontakt genau auf die Fragen und Wörter, die Ihre Kunden häufig verwenden. Daraus können sich neue Themenideen für Ihre Website ergeben.

Mit den obigen Schritten verfügen Sie über eine große Menge an Keywords. Das ist zwar hilfreich, aber alle relevanten Phrasen in Ihre Website zu integrieren ist schwierig. Angesichts der Menge wäre eine manuelle Prüfung außerdem äußerst aufwendig.

Sie müssen lediglich SEO-Maßnahmen einsetzen, um Ihre Begriffsliste zu verkleinern und die besten Begriffe auszuwählen. Sehen wir uns dazu vier verschiedene Keyword-Kennzahlen an.

Keyword Difficulty

Dies ist eine weitere wichtige Kennzahl zur Analyse Ihrer Schlüsselphrasen. SEO-Experten mit viel Erfahrung ermitteln meist manuell, wie schwierig es ist, für jedes Keyword zu ranken. Dazu betrachten und analysieren sie die Suchergebnisse für jedes Keyword.

Dieser Prozess ist für jeden unterschiedlich, und es gibt keine allgemeingültige Einschätzung darüber, was wichtig ist. Manche halten die Domainbewertung für entscheidend, andere die Relevanz.

Trotz unterschiedlicher Ansichten zur Keyword-Schwierigkeit gibt es eine Gemeinsamkeit: Damit Ihre Seite rankt, ist es wichtig, Backlinks aufzubauen. SEO-Tools verwenden diese Backlinks zur Bestimmung der Keyword-Schwierigkeit.

Die Keyword-Schwierigkeit wird je nach verwendetem Tool unterschiedlich dargestellt. So gehen Ahrefs und Semrush damit um:

Ahrefs

Ahrefs bietet einen Keyword-Difficulty-Score, der die potenzielle Anzahl eingehender Links berücksichtigt, die erforderlich sind, um Inhalte auf die Top 10 der Suchergebnisseiten zu bringen.

SEMrush

Mit seinem Keyword Difficulty Tool kann SEMrush eine prozentuale Schwierigkeitsbewertung für einzelne Keywords liefern.

Da jeder in den Top Ten ranken möchte, stellen viele ihr KD-Tool auf einen Bereich zwischen 0 und 10 ein. Anschließend konzentrieren sie sich darauf, einfache Schlüsselphrasen in ihre Plattformen zu integrieren. Schwierige Keywords zu vermeiden ist jedoch ein großer Fehler. Hier ist der Grund:

Keywords mit hohem KD als potenzielle Linkziele recherchieren: Viele Backlinks auf den bestplatzierten Websites zeigen, dass das behandelte Thema „linkwürdig“ ist. Wenn Sie etwas Neues zu diesem Thema zu sagen haben, werden wahrscheinlich zahlreiche andere Personen auf Sie verlinken.

Sie sollten Keywords mit hohem KD eher früher als später priorisieren. Um für solche Keywords zu ranken, müssen Sie viel Zeit und Energie in den Aufbau von Backlinks investieren. Je früher Sie damit beginnen, desto besser wird Ihre Website ranken.

Denken Sie daran, dass KD kein Grund sein sollte, auf Keyword-Targeting zu verzichten. Sie können KD nutzen, um die „Linkwürdigkeit“ eines Themas zu bestimmen. Außerdem hilft es Ihnen, den Aufwand für ein hohes Ranking bei einer bestimmten Suchanfrage einzuschätzen.

Suchvolumen

Das Suchvolumen zeigt, wie oft ein Keyword typischerweise pro Monat gesucht wird. Die Kennzahl lässt sich in vier Hauptbestandteile unterteilen:

Erstens zählt die Gesamtzahl der Suchanfragen, nicht die Gesamtzahl der Nutzer. Ein Nutzer kann dieselbe Anfrage mehrmals im Monat verwenden. All diese Suchen, auch von derselben Person, erhöhen die Gesamtzahl der Suchanfragen nach diesem Keyword.

Zweitens erhalten Sie selbst bei einem ersten Ranking für eine Phrase mit vielen monatlichen Suchanfragen keinen Traffic-Zuwachs von mehr als 30 Prozent.

Drittens wird das monatliche Suchvolumen als Jahresdurchschnitt berechnet. Erhält ein Begriff im Dezember 120,000 Suchanfragen und in den übrigen 11 Monaten keine, beträgt das aufgezeichnete monatliche Suchvolumen 10,000 (120,000/12 Monate).

Viertens zeigen Keyword-Tools normalerweise nur Suchvolumendaten für das ausgewählte Land. Einige bieten jedoch auch die weltweite Suche an. Das ist die Gesamtzahl aller Suchanfragen aus allen Ländern.

Suchvolumen auf Ihre Marke anwenden

Die meisten Keyword-Recherche-Tools ermöglichen es Ihnen, Ergebnisse nach Suchvolumen einzugrenzen. So konzentrieren Sie sich auf die beliebtesten Begriffe, nach denen Ihre potenzielle Zielgruppe sucht. Suchvolumen hat zwei wesentliche Anwendungsbereiche:

• Extrem beliebte Suchbegriffe ausschließen: Wenn Sie gerade erst mit Ihrer Marke beginnen, sind Keywords mit 10,000 oder mehr monatlichen Suchanfragen meist zu umkämpft. Verschwenden Sie daher keine Zeit mit ihrer Recherche.
• Gezieltes Keyword-Filtern für Phrasen mit weniger Suchtraffic: Als neue Marke sollten Sie Keywords mit geringem Wettbewerb suchen. Diese werden Long-Tail-Keywords genannt und können Ihnen etwas Traffic bringen

Long-Tail-Keywords sind in der Suchmaschinenoptimierung verbreitet, doch die meisten Menschen beachten sie nicht. Meist scheint sich niemand für ein Keyword zu interessieren, wenn es nicht jeden Monat enorme Suchvolumina erzielt.

Als Start-up können Sie bei einem Ranking für Keywords mit „null Suchvolumen“ nur mit wenigen Besuchern pro Monat rechnen. Das Gute daran: Ihre Zielgruppe kann aus diesen wenigen Zahlen wachsen! Mit einhundert Artikeln zu diesen Keywords könnten Sie innerhalb eines Jahres viele stark zielgerichtete Besucher gewinnen.

Long-Tail-Keywords sind also genauso hilfreich wie die bekannteren Alternativen. Da sie so spezifisch sind, sind sie oft sogar nützlicher als allgemeine Wortgruppen und Begriffe.

Ein weiterer Punkt beim Suchvolumen: Es kann sich von einem Tool zum anderen unterscheiden. Das liegt daran, dass jedes Tool eigene Methoden zur Ermittlung und Aktualisierung des Suchvolumens verwendet.

Kosten pro Klick

Der „Kosten pro Klick“ (CPC) eines Keywords zeigt, wie viel ein Werbetreibender zu zahlen bereit ist, damit seine Anzeige bei relevanten Suchergebnissen für dieses Keyword ganz oben erscheint. Die Kennzahl ist eher für Marketer als für SEOs relevant, kann aber als grobe Einschätzung des Keyword-Werts dienen.

Während das monatliche Suchvolumen meist relativ konstant bleibt, kann der Kosten pro Klick (CPC) eines Begriffs stark schwanken. Das liegt daran, dass mehr Werbetreibende darauf bieten. CPC-Werte in SEO-Tools sind daher Momentaufnahmen und nicht besonders genau. Daher empfiehlt es sich, Google Ads zu verwenden, wenn Sie CPC-Daten in Echtzeit benötigen.

Traffic-Potenzial

Beachten Sie, dass nicht alle Menschen bei der Suche nach denselben Informationen exakt dieselben Suchbegriffe verwenden. Google versteht das vollständig und liefert deshalb für diese verwandten Suchbegriffe dasselbe Ranking.

Mit anderen Worten: Sie können nicht einfach das Suchvolumen einer einzelnen Phrase betrachten und annehmen, dass Ihre Seite bei einer guten Platzierung für diesen Suchbegriff genau so viel Suchverkehr erhalten würde. Sehen Sie sich stattdessen die bestplatzierten Seiten für diesen Suchbegriff an. Prüfen Sie anschließend, wie viel gesamten Suchverkehr sie aus all den verschiedenen Varianten dieses Suchbegriffs erhalten, für die sie gute Positionen erzielen.

Ein entscheidender Teil der Keyword-Recherche besteht darin, herauszufinden, welche Art von Seite Sie benötigen, um besser zu ranken. Sie müssen prüfen, ob Sie mit dieser Website gleichzeitig mehrere relevante Keywords targetieren können. Falls nicht, erstellen Sie weitere Seiten, die sich auf bestimmte Keywords konzentrieren.

Zu entscheiden, was Sie mit diesen Keywords tun müssen, klingt vielleicht nach einem langen Prozess, ist es aber nicht. Sie müssen nur zwei Dinge berücksichtigen:

• Haupt-Keyword identifizieren
• Suchintention untersuchen

Haupt-Keyword identifizieren

Stellen Sie sich vor, die folgenden Keywords wären aufgelistet:

• Was ist Whipped Coffee
• Whipped-Coffee-Rezept
• Whipped Coffee zubereiten
• Aufgeschlagener Kaffee

Bei genauer Betrachtung sehen Sie, dass alle Keywords eines gemeinsam haben: „whipped coffee“. Die Frage lautet: „Können Sie alle Keywords in eine Seite integrieren?“ Oder benötigen Sie verschiedene Seiten, um jedes einzelne zu targetieren?

Ihre nächsten Schritte hängen von Google ab. Finden Sie zunächst heraus, ob Google die Begriffe als miteinander verwandt oder als unterschiedliche Themen betrachtet. Führen Sie dazu für diese Phrasen jeweils eine eigene Suche durch.

Beginnen wir mit dem Vergleich der Suchergebnisse für „whipped coffee“ und „whipped coffee without sugar“.

Im Bild oben sehen Sie, dass sich die Suchergebnisse für beide Begriffe unterscheiden. Google betrachtet „whipped coffee without sugar“ also nicht als Unterkategorie von „whipped coffee“. Wenn Ihre Website für beide Begriffe ranken soll, müssen Sie zwei verschiedene Seiten erstellen.

Beim Vergleich der Suchergebnisse für „whipped coffee“ und „whipped coffee recipe“ sieht die Sache anders aus.

Wie Sie sehen, sind die Seiten, die für beide Themen ranken, sehr ähnlich. Daher können Sie diese Keywords auf einer einzigen Seite verwenden und trotzdem ein gutes Ranking erzielen.

Anhand der obigen Beispiele lassen sich Haupt- und Neben-Keywords leicht identifizieren. Bevor wir fortfahren, erklären wir kurz den Unterschied zwischen Keyword-Typen:

Haupt-Keyword

Dieser Begriff hat den höchsten Suchtraffic und repräsentiert das Thema am besten. Er wird in den wichtigsten Bereichen der Website verwendet, etwa in URL, Title-Tag und Überschrift. Im Vergleich zwischen „whipped coffee“ und „whipped coffee recipe“ ist beispielsweise „whipped coffee“ das primäre Keyword.

Sekundäres Keyword

Es ist nicht Ihr Haupt-Keyword, gehört aber zum selben Thema, hat ein geringeres Suchvolumen und soll ebenfalls ranken. Ein Thema kann mehrere sekundäre Keywords enthalten.

Es kann schwierig sein zu erkennen, ob ein Keyword primär oder sekundär ist. Zum Glück macht Google das einfach: Sie müssen nur die Ergebnisse prüfen.

Betrachten wir als Beispiel den Suchbegriff „wie man trockenes Hundefutter weicher macht“. Öffnen Sie zunächst diesen Begriff in der Keyword Overview.

Scrollen Sie anschließend zum Seitenende und sehen Sie sich die Ergebnisse unter „SERP Analysis“ an.

Wie Sie sehen, kommt das Wort „trocken“ in keiner der URLs vor. Das ist ein erstes Warnsignal dafür, dass „wie man trockenes Hundefutter weicher macht“ nicht das beste Ziel-Keyword ist.

Öffnen wir das Organic Research System, indem wir auf die erste URL klicken.

Wenn Sie die meistgesuchten Begriffe auf dieser Seite betrachten, sehen Sie, dass „wie man Hundefutter weicher macht“ die beliebteste Suche zu diesem Thema ist. Das Suchvolumen ist höher und erzeugt mehr Klicks auf die Website.

Suchintention untersuchen

Um für ein beliebiges Keyword zu konkurrieren, müssen Sie zunächst verstehen, wonach Menschen suchen, wenn sie dieses Keyword in eine Suchmaschine eingeben. Fragen Sie sich also, warum genau sie nach diesem Keyword suchen. Das hilft Ihnen, die nächsten Schritte zu bestimmen.

Beachten Sie, dass die Suchintention in vier Kategorien unterteilt wird:

• Informativ: Der Nutzer sucht nach allgemeinen Informationen zu einem bestimmten Thema
• Kommerziell: In diesem Fall prüfen Nutzer ihre Optionen, bevor sie entscheiden, was sie kaufen möchten.
• Navigation: Der Nutzer sucht nach einer bestimmten Seite.
• Transaktional: Nutzer suchen nach einem bestimmten Produkt mit der Absicht, es zu kaufen.

Was Sie mit der Suchintention tun sollten

Nehmen wir an, Sie haben die folgenden Keywords:

• So brühen Sie Cold-Brew-Kaffee
• Arabica-Kaffee
• Latte vs. Cappuccino
• Coffee grinder

Nun müssen Sie entscheiden, ob Ihre Blogbeiträge Leser informieren oder ihnen etwas Bestimmtes verkaufen sollen. Bei einigen Suchbegriff-Kategorien ist das offensichtlich. Suchbegriffe wie „wie man Cold Brew zubereitet“ zeigen, dass Nutzer eher an einer Anleitung als an einem Produkt interessiert sind. Sie würden damit also keine Verkaufsseite starten.

Doch was ist mit „arabica coffee“ als Keyword? Suchen Nutzer nach Wissen oder möchten sie etwas kaufen?

Google scheint Möglichkeiten zu haben, die besten Suchergebnisse für eine Anfrage zu bestimmen. Die relevanteste Seite für die Suche des Nutzers steigt an die Spitze. Die beliebtesten Ergebnisse für eine Gruppe von Keywords können die dahinterliegende Suchintention offenlegen.

Sehen wir uns dazu die organischen Suchergebnisse für „arabica coffee“ an.

Auf der ersten Seite finden Sie sowohl informative als auch kommerzielle Websites. SEO-Fachleute nennen das „fragmentierte Suchintention“. Es zeigt, dass beide Seitentypen Ihnen zu einem hohen Google-Ranking für diesen Begriff verhelfen können.

Mit Suchintention aus der Konkurrenz hervorstechen

Zweitens sollten Sie überlegen, wie Sie Ihrer Website einen Mehrwert geben und sich von Wettbewerbern abheben können. Dazu gehören beispielsweise:

• Das Thema ausführlich behandeln
• Einen anderen Ansatz wählen
• Mehr Informationen zum Thema hinzufügen
• Einzigartige Medien wie Videos und seitenspezifische Bilder erstellen

Ein gutes Beispiel: Wenn Sie nach „wie man einen Latte zubereitet“ suchen, sehen Sie, dass eine Website die Zubereitung mit einer Espressomaschine erklärt. Eine andere verfolgt dagegen den Ansatz, den „perfekten“ Latte zuzubereiten.

Im ersten Fall enthielt die Seite mehr Details dazu, wie man Latte mit einer Espressomaschine zubereitet. Im zweiten Fall verfolgte die Seite einen völlig neuen Ansatz für denselben Latte.

Der schwierigste und subjektivste Teil der Keyword-Recherche besteht darin, zu entscheiden, auf welche Keywords Sie sich zuerst konzentrieren und welche Sie ignorieren. Es gibt zu viele Faktoren, die Sie berücksichtigen müssen.

• Wie viele potenzielle Websitebesucher wird dieses Keyword bringen?
• Wie schwierig ist es, für diese Keywords zu ranken? Mit welchen Wettbewerbern konkurrieren Sie?
• Welcher Aufwand ist für eine perfekte Seite erforderlich? Vielleicht arbeiten Sie mit einer bestehenden Seite, die nur angepasst werden muss.
• Wie wertvoll ist dieses Keyword im geschäftlichen Kontext? Welchen Vorteil hat ein hohes Ranking dafür?

Dieser letzte Punkt ist entscheidend. Suchvolumen, Traffic-Potenzial, Ranking-Schwierigkeit und Suchzweck sind zwar wichtig. Sie müssen jedoch auch bedenken, was ein Ranking für dieses Keyword für Ihr Unternehmen bedeutet.

In diesem Abschnitt betrachten wir zwei wichtige Faktoren:

• So bestimmen Sie das Geschäftspotenzial eines bestimmten Keywords
• Mit welchen Keywords Sie beginnen sollten

Geschäftspotenzial Ihres Fokus-Keywords bestimmen

Manche Marketer bewerten das Potenzial eines Keywords, indem sie seinen Weg durch den Kaufprozess verfolgen. Die Customer Journey zeigt die Schritte, die Menschen vor einem Kauf durchlaufen. Es ist allgemein bekannt, dass Verbraucher am Anfang dieser Reise seltener kaufen.

• Oberer Trichter: Nutzer erkunden noch und suchen nach Informationen zu einem Thema.
• Mittlerer Trichter: Sie wissen, wie eine Lösung ihres Problems aussehen sollte, und erkunden verschiedene Varianten.
• Unterer Trichter: Diese Nutzer haben eine Lösung gefunden und möchten ein bestimmtes Produkt kaufen oder eine bestimmte Dienstleistung nutzen.

TOFU-Keywords (oberer Trichter) können gute Suchvolumina liefern, aber die Conversion-Rate ist niedrig. BOFU-Keywords können dagegen höhere Conversions bringen, haben jedoch deutlich geringere Suchvolumina.

Deshalb ist es nicht empfehlenswert, die Customer Journey zur Priorisierung von Keywords zu verwenden. Überlegen Sie stattdessen, wie leicht sich Ihre Produkte mit unterschiedlichen Keywords verkaufen lassen.

Mit welchen Keywords Sie beginnen sollten

Wie bereits erwähnt, erhalten Sie aus Ihrer Recherche unzählige Schlüsselphrasen. Es ist entscheidend zu wissen, mit welchen Keywords Ihrer Liste Sie beginnen sollten. Das hängt von einigen Faktoren ab:

• An welcher Website arbeiten Sie? Wurde sie gerade erst gestartet oder handelt es sich um ein etabliertes Unternehmen?
• Leiten Sie ein großes Team von Marketingfachleuten oder arbeiten Sie allein?
• Sind Sie für die Generierung neuer Leads für das Vertriebsteam oder für die tatsächlichen Conversions verantwortlich?
• Wie schnell müssen Ergebnisse sichtbar werden?

Für eine effektive Keyword-Recherche müssen Sie Ihre spezifischen Anforderungen mit den besprochenen Konzepten in Einklang bringen.

Manchmal besteht Ihre Aufgabe darin, so schnell wie möglich möglichst viel zielgerichteten Traffic zu gewinnen. Dann müssen Sie Keywords mit hohem Suchvolumen und geringem Wettbewerb identifizieren.

In anderen Fällen müssen Sie Leads oder Conversions über alles andere stellen. Dann hat das Geschäftspotenzial höchste Priorität.

Außerdem sollten Sie kurz-, mittel- und langfristige Ranking-Ziele haben. Wenn Sie sich nur auf eines davon konzentrieren, erreichen Sie möglicherweise nicht genau das, was Sie für Ihre Website wollen.

Wenn Sie sich beispielsweise ausschließlich auf kurzfristige Ziele konzentrieren, werden Sie für die profitabelsten Keywords nie ranken. Wenn Sie sich dagegen nur auf mittel- und langfristige Ziele konzentrieren, dauert es Jahre, bis Sie Traffic sehen.

Um den gesamten Rechercheprozess zu vereinfachen, benötigen Sie ein Keyword-Recherche-Tool. Es gibt viele davon, einige kostenpflichtig und andere kostenlos. Wenn Sie gerade anfangen, sollten Sie kostenlose Keyword-Tools ausprobieren. Die besten erklären wir im Folgenden:

Google Keyword Planner

Dies ist das beste Keyword-Recherche-Tool für Anfänger. Es kann kostenlos genutzt werden, auch wenn Sie Google Ads nicht verwenden. Sie müssen sich also keine Sorgen über teure Upgrades machen. Wenn Sie mehr über die Nutzung erfahren möchten, lesen Sie unseren entsprechenden article.

Google Keyword Planner hat zwei Hauptfunktionen. Die erste dient der breiten, vorläufigen Keyword-Recherche und -Entdeckung. Die zweite ermöglicht eine gezielte, detaillierte Analyse von Suchvolumen und Prognosen.

Mit der Funktion „Keyword ideas“ können Sie nach einem Seed-Begriff suchen und verwandte Keyword-Vorschläge erstellen. Sie können Ihre Keyword-Liste nach Marken- oder Nichtmarkenbegriffen, Quellwebsite und weiteren Kriterien eingrenzen. Wenn Sie außerdem Google Ads verwenden, erleichtert die Funktion „Forecast“ die Budgetierung und Planung Ihrer bezahlten Anzeigen.

Google Search Console

In Google Search Console finden Sie möglicherweise viele nützliche Keywords, auf die Sie Ihre Seite bisher nicht ausgerichtet haben. Es handelt sich um genau die Fragen, die Menschen in Suchmaschinen eingeben, um Ihre Website zu finden.

Für manche Suchbegriffe liefern SEO-Tools überhaupt keine oder nur sehr geringe Suchvolumendaten. Andererseits kann eine äußerst relevante Suchanfrage viele Klicks erhalten. Dann ist offensichtlich, dass viele Menschen diese Anfrage tatsächlich in Suchmaschinen eingeben. Sie können Ihre Seite entsprechend ausrichten und maximale Wirkung erzielen.

Weitere Orte, um relevante Keywords mit Ranking-Potenzial zu finden

Neben Keyword-Tools gibt es weitere Orte, an denen Sie diese Keywords finden können. Dazu gehören:

Google Trends

Google Trends zu nutzen ist eine fortgeschrittene Möglichkeit, Keywords zu finden. Das Tool zeigt, wie beliebt ein Keyword über einen bestimmten Zeitraum und an einem bestimmten Ort ist.

Quora

Gemessen am gesamten Website-Traffic gehört Quora zu den 50 meistbesuchten Websites. Quora lässt sich auf viele effektive Arten für die Keyword-Recherche nutzen. Besonders hilfreich ist es, herauszufinden, was Menschen über ein Thema wirklich wissen möchten.

Wenn Sie Traffic aus Suchmaschinen gewinnen möchten, müssen Sie über Dinge schreiben, nach denen Menschen suchen. Der einzige Weg dorthin ist Keyword-Recherche.

Sie können Ihre Keyword-Recherche auf viele Arten beginnen. Prüfen Sie, welche Suchbegriffe Menschen auf die Websites Ihrer Wettbewerber bringen, oder sehen Sie sich Diskussionsforen an. Außerdem gibt es mehrere Tools, die Sie durch den Prozess führen können.

Nachdem Sie nun alles über Keyword-Recherche für SEO wissen, hindert Sie nichts mehr am Start. Stellen Sie jedoch Ranking-Ziele auf, damit Sie bei der Keyword-Recherche eine klare Richtung haben.