Der vollständige Leitfaden für den Start mit bezahlten TikTok Ads

Das Interesse an Bezahlte TikTok-Anzeigen wächst rasant.

Dieser Artikel hilft Ihnen, die Plattform deutlich besser zu verstehen und mit ihrer Hilfe Ihr Unternehmen weiterzuentwickeln.

Wir betrachten die Struktur des TikTok-Werbekontos genauer und behandeln Targeting-Einstellungen, Platzierungen und weitere ebenso wichtige Funktionen der Werbeplattform, die ein wesentlicher Bestandteil der Werbung auf TikTok sind. Außerdem teilen wir wichtige Details zur erstmaligen Einführung von TikTok Ads.

Für die Übersicht der TikTok-Werbeplattform gilt folgende Struktur des TikTok Ads Managers: Dashboard, Campaign, Assets und Reporting.

Später in diesem Artikel widmen wir uns besonders der Prüfung der Einstellungen der Werbekampagne und dem Start von Anzeigen. Außerdem stellen wir Ihnen kurz weitere Möglichkeiten der Werbeplattform vor.

Zunächst müssen wir eine Kampagne erstellen, um mit einer Werbeplattform zu arbeiten. Bei der Kampagnenerstellung werden Sie aufgefordert, Ihre Kampagnenziele festzulegen – die Endergebnisse, die Ihre Anzeigen erreichen sollen. Hier sind die grundlegenden Schritte zur Einrichtung:

1. Gehen Sie zum Tab Campaign und klicken Sie auf Create:

2. Entscheiden Sie, was Sie erreichen möchten.

Abhängig von Ihrem Geschäftsziel können Sie zwischen drei Optionen wählen: Awareness (Menschen auf Ihr Unternehmen aufmerksam machen), Consideration (Traffic auf Ihre Website lenken, Personen zum App Store oder PlayMarket schicken, damit sie auf Ihre App klicken und sie herunterladen) und Conversion (Menschen zum Kauf oder zur Nutzung Ihrer Produkte bewegen).

Anschließend gelangen Sie zu den folgenden Informationen:

Neben der Zuweisung Ihres Budgets, der Steuerung der Anzeigenauslieferung und der Messung der Anzeigenleistung hilft Ihnen ein Kampagnenbudget auch dabei, Ihr Budget genauer zuzuweisen.

TikTok bietet drei Budgetoptionen: Lifetime, Daily und Minimum.

Sobald Sie alle Pflichtfelder ausgefüllt haben, müssen Sie Ihre Anzeigengruppe einrichten.

Auf Ebene der Anzeigengruppe können Sie für jede Anzeigengruppe bestimmte Anzeigenplatzierungen, den Promotion-Typ, Zielgruppen, Kampagnenbudgets, Zeitplan, Optimierungsziele und Gebote festlegen.

Promotion-Typ

Hier müssen Sie entscheiden, wohin Ihre Anzeigen Nutzer weiterleiten – zu einer App oder zu einer Website.

Platzierungen

Hier können Sie auswählen, wo Ihre Anzeigen erscheinen sollen. Wenn Sie Automatic Placements auswählen, optimiert das System die Anzeigenauslieferung über alle Platzierungen hinweg, damit Sie mehr Menschen erreichen und mehr Traffic erzielen.

Wenn Sie die Platzierung manuell auswählen, können Sie verhindern, dass Ihre Anzeigen auf allen verfügbaren Platzierungen angezeigt werden.

Kreativtyp

Eine weitere interessante Funktion von TikTok Ads ist Creative Optimization. Wenn Automated Creative Optimization aktiviert ist, werden Ihre Anzeigen erstellt, indem automatisch die ideale Kombination Ihrer Creative-Assets (Bilder, Videos und Anzeigentexte) ausgewählt wird.

Targeting

Auf TikTok können Sie Zielgruppen anhand demografischer Merkmale und Geräten ansprechen, um sie weiter einzugrenzen. Zu diesen Faktoren gehören unter anderem Alter, Geschlecht, Interesse, Betriebssystem, Standort, Sprache, Verhalten und Gerätepreis.

Für die Erstellung benutzerdefinierter Zielgruppen stehen Ihnen folgende Optionen zur Verfügung:

1. Sie können Ihre Custom Audience aus Ihrer eigenen Kundendatenbank erstellen. Sobald die Kundendatei hochgeladen und abgeglichen wurde, werden Überschneidungen mit App-Nutzern herausgefiltert und zu einer Custom Audience zusammengefasst.
2. Eine App Activity Audience ist eine Option für Custom Audiences, die Ihnen zeigt, was Nutzer durch das Ausführen bestimmter Events in Ihrer App getan haben.
3. Custom Audiences für Lead Generation ermöglichen es Ihnen, Zielgruppen auf Grundlage von Nutzern zu erstellen, die mit Ihren Lead Ads interagiert haben.
4. Engaged Users sind Nutzer, die mit Ihren Anzeigeninhalten in der TikTok-App-Familie interagiert haben. Mit dieser Option sehen Sie, wer bereits Interesse an Ihren Inhalten gezeigt hat.
5. Custom Audiences ermöglichen es Ihnen, Zielgruppen von Personen zu erstellen, die Ihre Website besucht oder eine bestimmte Aktion ausgeführt haben.

Budget und Zeitplan

Das Budget kann sowohl für Kampagnen als auch für Anzeigengruppen festgelegt werden (eine Kampagne kann aus mehreren Anzeigengruppen bestehen). Budgets lassen sich in zwei Typen unterteilen: Lifetime-Budgets und Tagesbudgets.

Sobald Ihre Kampagne veröffentlicht ist, können Sie den Budgettyp in Ihrer Kampagne oder Anzeigengruppe nicht mehr ändern. In diesem Fall können Sie nicht von einem Tagesbudget zu einem Lifetime-Budget wechseln.

Gebotsabgabe und Optimierung

Die erste Option hier ist das Optimierungsziel. Es gibt drei Typen: Conversion, Click und Reach. Je nach Optimierungsziel gibt es drei Arten von Gebotsstrategien: Bid Cap, Cost Cap und Lowest Cost Bid.

Bid Cap oder Cost Cap als Gebotsstrategie zu wählen, ist die beste Möglichkeit, Ihre täglichen Kosten pro Ergebnis zu kontrollieren. Wenn der Verbrauch Ihres Tagesbudgets beim Ausführen einer Conversion-Kampagne für Sie der wichtigste Faktor ist, empfiehlt sich Lowest Cost als Gebotsstrategie.

Wenn Sie die Gebotsoption auswählen, können Sie festlegen, wie viel Sie für 1,000 Impressionen, pro Klick oder pro Conversion zu zahlen bereit sind. TikTok liefert entsprechend Ihrem Gebot Anzeigen aus, die Ihren Vorgaben entsprechen.

Es gibt zwei Arten der Auslieferung: Standard und Accelerated.

Wenn Sie Standard wählen, werden Ihr Budget und Ihre Anzeigen während des ausgewählten Werbezeitraums entsprechend dem Traffic-Aufkommen gleichmäßig verteilt. Bei hohem Traffic werden Ihre Anzeigen häufiger ausgeliefert.

Wenn Sie Accelerated auswählen, hilft Ihnen das System, Ihr Budget so schnell wie möglich auszugeben, Ihre Targeting-Ergebnisse schnell zu erzielen und die Effektivität beim Erreichen Ihrer Zielgruppe zu maximieren.

Nachdem Sie alle Anpassungen auf Anzeigengruppenebene abgeschlossen haben, besteht der nächste Schritt darin, eine Anzeige zu erstellen und live zu schalten.

Der letzte und wichtigste Schritt ist die Anzeigenerstellung. Zunächst können Sie Creatives hochladen. Sie können ein Video-Creative von Ihrem PC hochladen, Creatives auswählen, die vor einiger Zeit in ein Werbekonto hochgeladen wurden, oder mithilfe des TikTok Creative Tool ein Video erstellen. Weitere Informationen zum Creative Tool finden Sie link.

Als Nächstes richten Sie Text-Assets ein. In der Display-Name-Leiste sollten Sie einen Text eingeben, der mit dem Marken-, Produkt- oder Unternehmensnamen der beworbenen Website oder App übereinstimmt. Der Text im Textfeld wird Ihrer Zielgruppe als Teil Ihres Anzeigen-Creatives angezeigt und hilft ihr zu verstehen, wofür Sie werben. TikTok-Werbetreibende können auch die Option Smart Text verwenden. Ihr Anzeigentext wird anhand der von Ihnen gewählten Branche, Sprache und Keywords automatisch erstellt. Außerdem steht ein Übersetzer in mehr als 50 Sprachen zur Verfügung.

Im nächsten Schritt fügen Sie einen Link ein, zu dem Nutzer nach dem Klick auf die CTA-Schaltfläche weitergeleitet werden, und laden ein Profilbild hoch. Als letzten Schritt fügen Sie relevante Tracking-Links hinzu. Sie können die Leistung Ihrer Anzeigen mithilfe von Tracking-URLs und Pixeln von Drittanbietern auf TikTok verfolgen.

Wenn Sie die Einrichtung der Anzeigen-Assets abgeschlossen haben, klicken Sie auf „submit“, um die Anzeigenerstellung zu beenden. Dadurch wird der Anzeigenprüfprozess gestartet. Nach der Genehmigung wird Ihre Anzeige live geschaltet.

Da Ihre Anzeige live ist, müssen Sie nun ihre Leistung verfolgen. Das entsprechende Tool finden Sie im Ads Manager, indem Sie nach Dashboard suchen. Weitere Informationen finden Sie,

Sie sollten unbedingt die Campaign-Seite prüfen. Hier können Sie die Leistung Ihrer Anzeigen, die Werbeausgaben und den Status Ihrer Anzeigen verfolgen. Außerdem können Sie den Status Ihrer Kampagnen, Anzeigengruppen und Anzeigen sehen, unabhängig davon, ob sie aktiv sind, und die Anzeigenleistung überwachen.

Ein weiterer Bereich ist Assets – dort speichern und verwalten Sie Ihre Anzeigenressourcen. Die Dropdown-Liste für Assets enthält vier Optionen: Event, Creative, Audience und Catalog. Mit Assets können Sie Tracker, Website-Pixel, Creatives, Custom Audiences und weitere nützliche Tools erstellen oder verwalten, die die Anzeigenauslieferung optimieren und neue Kunden erreichen.

Der letzte Bereich heißt Reporting – dort können Sie Berichte nach Ihren Vorstellungen erstellen.

Ähnlich wie Facebook verfügt auch TikTok Ads über einen Pixel, mit dem Sie Events auf der Website verfolgen und benutzerdefinierte Remarketing-Zielgruppen sammeln können.

Sie können im Tab „Event“ einen Pixel erstellen und anschließend auf „Manage“ klicken.

Klicken Sie danach auf die Schaltfläche Create Pixel. Im TikTok Ads-Konto können Sie keinen Pixel auswählen, um eine Custom Audience zu erstellen. Befolgen Sie daher diese Regel: ein Werbekonto – eine Website – ein Pixel mit einer festgelegten Anzahl an Conversions.

Geben Sie dem Pixel einen Namen. Am besten stimmt er mit dem Namen oder der Domain der Website überein.

Wählen Sie anschließend die Installationsmethode für den Pixel: manuell oder automatisch über den Google Tag Manager. Im ersten Fall können Sie den Pixel-Code kopieren und direkt in den Website-Code oder einen Tag-Container einfügen. Wenn Sie mit Tagging nicht vertraut sind, übergeben Sie den Code bitte an Ihren Entwickler. Wir empfehlen den meisten Werbetreibenden die zweite Option: die automatische Installation über GTM. Dafür müssen Sie TikTok erlauben, über die API Änderungen am Tag Manager vorzunehmen.

Verbinden Sie sich anschließend mit dem Google-Konto, in dem der Tag Manager erstellt wurde. Nach dem Klick auf Next wird der Pixel-Code automatisch zum Google Tag Manager hinzugefügt und auf Ihrer Website veröffentlicht. Bei Fehlern sehen Sie eine Benachrichtigung in einem Pop-up-Fenster.

Laden Sie die Erweiterung TikTok Pixel Helper für Google Chrome herunter und installieren Sie sie. Damit können Sie die Installation des Pixels auf der Website und das Auslösen von Events prüfen.

Das TikTok-Team bleibt nicht stehen und bemüht sich stets um Verbesserungen für seine Nutzer.

Derzeit testen wir diese neuen Funktionen:

1. Spark Ads

2. TikTok Brand Lift

3. Kataloganzeigen

TikTok gewinnt bei allen bestehenden Werbetreibenden zunehmend an Popularität und reiht sich neben Facebook, Google, Snapchat usw. in die Riege der einflussreichen Werbeplattformen ein.

In diesem Artikel haben wir die TikTok-Werbeplattform ausführlich besprochen, alle möglichen Targeting-Einstellungen untersucht, die Einführung von Werbung auf TikTok von der Erstellung einer Werbekampagne an erklärt und die neuesten Innovationen der Werbeplattform betrachtet. Ich hoffe, dieser Artikel war hilfreich für Sie. Jetzt können Sie sicher mit der TikTok-Werbeplattform arbeiten.