Hvordan UAWC økte Brand Impression Share til 95% på tvers av konkurransepregede auksjoner
Kunden mistet merkevaretrafikk til konkurrenter som bød på navnet deres. Vi lanserte en strukturert merkevarebeskyttelsesstrategi i Google Ads, optimaliserte bud, strammet inn samsvarstyper og forbedret søkeordsdekningen for å sikre at merkevaren beholdt topposisjonen.
Som et resultat økte impression share på merkevaretermer til 95%, noe som reduserte tapte klikk og beskyttet konverteringsklar trafikk.
Innholdsfortegnelse
Vertikal: Leadgenerering
Nisje: bilskroting
Marked: UK
Plattform: Google Ads
Problem
Konkurrenter begynte aggressivt å by på kundens merkevare-søkeord, noe som førte til at impression share på merkevaretermer falt og CPC-ene økte.
Hovedutfordring: Konkurrenter dukket konsekvent opp over merkevaren i søk, noe som førte til at merkevaren mistet varm trafikk med høy intensjon.
Slik løste vi det
- Vi gjennomgikk konkurrentene og identifiserte konflikt på merkevare-søkeord. Basert på denne analysen bygde vi opp kontostrukturen på nytt som en del av vår Google Ads management-tilnærming for å tydelig skille mellom merkevare- og konkurrenttrafikk og gjenvinne full kontroll over impression share.
- Bygget Google Ads-strukturen på nytt for å skille mellom merkevare- og konkurrenttrafikk.
- Lanserte Brand Campaign med Target Impression Share 95% og CPC-tak for å opprettholde topposisjon.
- Lanserte Competitor Campaign med strategien Maximize Conversions for å fange trafikk med høy intensjon.
- Overvåket Auction Insights ukentlig og justerte bud basert på endringer i konkurransen.
Resultater
- Impression Share på merkevaretermer økte til 95%.
- Beskyttet merkevaretrafikk mot konkurrenters budgivning.
- Reduserte bortkastede annonsekostnader og stabiliserte CPC-er samtidig som topposisjonen ble opprettholdt.
Før:
Etter:
Kundens ord
