Joycast Acrylics: Stabil ROAS over målet med Google Ads
Vi stabiliserte ROAS og overgikk målresultatene for Joycast Acrylics ved å flytte Google Ads-optimaliseringen fra mikrohendelser til kjøpsbaserte signaler og omfordele budsjettene til de sterkeste kampanjene.
Innholdsfortegnelse
Problem
Kunden hadde optimalisert Google Ads over lang tid med add-to-cart som den viktigste konverteringshendelsen. Dette begrenset systemets evne til å optimalisere riktig for faktisk omsetning. Da vi byttet konverteringshandlingen til kjøp, falt ytelsen først noe - ROAS ble ustabil mens algoritmen måtte lære på nytt.
Slik løste vi det
For å hjelpe systemet med å rekalibrere og styre ytelsen i riktig retning, gjorde vi flere endringer med stor effekt:
- Google Ads management: Flyttet fokus til de historisk sterkeste kampanjene: Performance Max, Search og Brand
- Økte tROAS-målene i sentrale kampanjer for å tiltrekke trafikk med høyere verdi
- Utvidet og forbedret søkeordlistene for å øke kvaliteten på intensjonen
- Lot algoritmen få tilstrekkelig tid til å tilpasse seg kjøpsbasert optimalisering
Disse tiltakene hjalp Google med å lære raskere på nytt og optimalisere mot faktisk omsetning i stedet for mikrohendelser.
Resultater
Etter en innledende justeringsperiode økte ROAS jevnt gjennom måneden og stabiliserte seg godt over målet vårt.
Viktige resultater på tvers av Performance Max-, Search- og Brand-kampanjer:
- Konsekvent sterk ROAS (2+)
- Forbedret kostnadseffektivitet
- Bedre trafikkfordeling mot brukere med høy intensjon
- Mer forutsigbar og skalerbar ytelse
Dette la et solid grunnlag for fremtidig skalering samtidig som lønnsomheten ble opprettholdt.
Kundens ord
