Skaper avtaler med høy intensjon med Google Ads for en integrativ helseklinikk
Vi hjalp Parker Integrative Health med å gjøre Google Ads til en stabil kilde for kvalifiserte bookingavtaler ved å restrukturere etterspørselsfangsten og tilpasse kampanjene til reell pasientintensjon.
Innholdsfortegnelse
Vertikal: Helsevesen / Integrativ medisin
Marked: USA
Plattform: Google Ads
Problem
Høy søkeetterspørsel, lav kvalitet på bookinger
Klinikken opererte i et konkurransepreget lokalt helsemarked der søkevolumet fantes, men innkommende trafikk ofte ikke ble konvertert til faktiske avtaler.
Annonsetrafikken var ikke tilpasset pasientenes intensjon
Kampanjene fanget opp bred interesse for velvære i stedet for brukere som aktivt ønsket å bestille konsultasjoner, noe som førte til bortkastet budsjett og ujevne resultater.
Ingen tydelig separasjon mellom etterspørsel etter tjenester og merkevareinteresse
Merkesøk og ikke-merkesøk konkurrerte i de samme kampanjene, noe som gjorde det vanskelig å skalere bookinger samtidig som kostnadseffektiviteten ble opprettholdt.
Slik løste vi det
- Bygget Search-kampanjer på nytt rundt bookingintensjon
Kampanjestrukturen ble omorganisert for å prioritere tjenesterelevante søk med høy intensjon knyttet til avtaler, konsultasjoner og spesifikke behandlinger. - Separerte merkevare- og ikke-merkevareetterspørsel
Merkekampanjer ble isolert for å beskytte eksisterende etterspørsel, mens ikke-merkevare Search-kampanjer fokuserte på å skaffe nye pasienter. - Introduserte Performance Max som en støttende kanal
Performance Max ble brukt selektivt for å utvide rekkevidden og styrke Search-resultatene uten å svekke intensjonssignalene. - Optimaliserte mot avtalte handlinger, ikke klikk
Budgivning og budskap ble tilpasset konverteringshandlinger som var direkte knyttet til bookingatferd.
Resultater
- Merkbar vekst i kvalifiserte forespørsler om avtaler
- Forbedret kostnadseffektivitet per booking
- Mer konsistent konverteringsatferd på tvers av Search-kampanjer
- Google Ads ble en pålitelig kanal for pasientanskaffelse, ikke bare en trafikkilde
Resultat for kunden
Med en tydeligere kampanjestruktur og intensjonsdrevet optimalisering kunne Parker Integrative Health tiltrekke seg pasienter som var klare til å bestille - ikke bare se seg rundt - og dermed skape et bærekraftig grunnlag for videre vekst gjennom Google Ads.
