Як UAWC збільшила частку показів бренду до 95% у конкурентних аукціонах
Клієнт втрачав брендований трафік на користь конкурентів, які робили ставки на його назву. Ми запустили структуровану стратегію захисту бренду в Google Ads, оптимізували ставки, звузили типи відповідності та покращили покриття ключових слів, щоб бренд стабільно залишався на першій позиції.
У результаті частка показів за брендовими запитами зросла до 95%, що зменшило втрату кліків і захистило трафік із високою готовністю до конверсії.
Зміст
https://car.co.uk/
Вертикаль: залучення лідів
Ніша: утилізація автомобілів
Ринок: Велика Британія
Платформа: Google Ads
Проблема
Конкуренти агресивно почали робити ставки за брендованими ключовими словами клієнта, що призвело до зниження частки показів за брендовими запитами та зростання CPC.
Основна проблема: Конкуренти стабільно з’являлися вище бренду в пошуку, через що бренд втрачав теплий трафік із високим наміром до покупки.
Як ми це виправили
- Провели аудит конкурентів і виявили конфлікт за брендовими ключовими словами. На основі цього аналізу ми перебудували структуру акаунта в рамках нашого Google Ads management підходу, щоб чітко розділити брендовий і конкурентний трафік та відновити повний контроль над часткою показів.
- Перебудували структуру Google Ads, щоб розділити брендований і конкурентний трафік.
- Запустили брендовану кампанію з Target Impression Share 95% і обмеженням CPC, щоб утримувати топову позицію.
- Запустили кампанію на конкурентів із використанням стратегії Maximize Conversions, щоб залучити трафік із високим наміром до покупки.
- Щотижня відстежували Auction Insights і коригували ставки відповідно до змін у конкурентному середовищі.
Результати
- Частка показів за брендовими запитами зросла до 95%.
- Захистили брендований трафік від ставок конкурентів.
- Скоротили неефективні витрати на рекламу та стабілізували CPC, зберігаючи топову позицію.
До:
Після:
Відгук клієнта
