Як впровадження Conversion API знизило CPA на 35%

Проблема

Вертикаль: E-commerce
Ніша: смартфони (нові та відновлені)
Ринок: Україна
Платформа: Meta Ads

Щоб вирішити ці проблеми, ми почали з Fix Shopify tracking для аудиту та коректного налаштування наявних пікселів і подій.

• Meta Pixel некоректно відстежував конверсії через обмеження конфіденційності в iOS 14+.
• Ads Manager занижував кількість конверсій приблизно на 25–40%.
• Алгоритм Meta отримував неповні дані → вищий CPA та нестабільне масштабування.

Як ми це виправили

1. Провели аудит наявного налаштування пікселя та відстеження подій.
2. Визначили ключові eCommerce-події: ViewContent, AddToCart, InitiateCheckout, Purchase.
3. Реалізували гібридне відстеження в Браузері та на стороні сервера через GTM і sGTM. Цю реалізацію виконано з використанням нашого Server Side Tracking фреймворку, щоб забезпечити стабільний потік даних попри обмеження iOS 14+.
4. Налаштовано Meta Conversion API для надсилання чистих даних подій на стороні сервера.
5. Налаштували користувацькі параметри (value, currency, content IDs, transaction ID), щоб забезпечити точність.
6. Протестували та підтвердили коректність подій за допомогою Meta Test Events Tool.

Усі події та параметри керувалися й перевірялися через Google Tag manager services, що забезпечує довгострокову підтримуваність.

Результати

• CPA знизився приблизно на 35% після увімкнення Conversion API.
• Витрати зросли на 87% без втрати ефективності.
  

До:

Після:

Відгук клієнта

T

Taras

Head of Marketing, Retech

UAWC Agency helped us achieve strong results across Meta Ads, Google Ads, and email marketing. They reduced our cost per order, met all key KPIs, and enabled us to scale our budget with confidence. The team delivered everything on time and communicated clearly throughout the process.

Read review on