Як впровадження Conversion API знизило CPA на 35%

Проблема

Вертикаль: електронна комерція
Ніша: смартфони (нові та відновлені)
Ринок: Україна
Платформа: Meta Ads

Щоб вирішити ці проблеми, ми почали з Налаштування відстеження Shopify для аудиту та коректного налаштування наявних пікселів і подій.

• Meta Pixel некоректно відстежував конверсії через обмеження конфіденційності в iOS 14+.
• Ads Manager занижував кількість конверсій приблизно на 25–40%.
• Алгоритм Meta отримував неповні дані → вищий CPA та нестабільне масштабування.

Як ми це виправили

1. Провели аудит наявного налаштування пікселя та відстеження подій.
2. Визначили ключові події електронної комерції: ViewContent, AddToCart, InitiateCheckout, Purchase.
3. Реалізували гібридне відстеження в Браузері та на стороні сервера через GTM і sGTM. Цю реалізацію виконано з використанням нашого Server Side Tracking фреймворку, щоб забезпечити стабільний потік даних попри обмеження iOS 14+.
4. Налаштовано Meta Conversion API для надсилання чистих даних подій на стороні сервера.
5. Налаштували користувацькі параметри (value, currency, content IDs, transaction ID), щоб забезпечити точність.
6. Протестували та підтвердили коректність подій за допомогою Meta Test Events Tool.

Усі події та параметри керувалися й перевірялися через Послуги Google Tag Manager, що забезпечує довгострокову підтримуваність.

Результати

• CPA знизився приблизно на 35% після увімкнення Conversion API.
• Витрати зросли на 87% без втрати ефективності.
  

До:

Після:

Відгук клієнта

Т

Тарас

Керівник відділу маркетингу, Retech

UAWC Agency допомогла нам досягти відмінних результатів у Meta Ads, Google Ads та Email-маркетингу. Вони знизили нашу вартість замовлення, виконали всі ключові KPIs і дали нам змогу впевнено масштабувати бюджет. Команда все виконала вчасно та чітко комунікувала протягом усього процесу.

Прочитати відгук на