Checkliste zur Erstellung eines Videos für Facebook Anzeigen

Facebook-Videoanzeigen gelten als die effektivsten Anzeigenformate auf Facebook. Wenn Sie von diesem Trend profitieren möchten, zeigt Ihnen dieser Artikel, wie Sie Facebook-Videoanzeigen erstellen. Wenn Sie noch keine Facebook-Videoanzeige geschaltet haben, können Sie anhand der Richtlinien in diesem Artikel beginnen.

Eine Facebook-Videoanzeige ist eine Videowerbung, für deren Ausspielung Werbetreibende Facebook bezahlen. Wie typische Instagram-Anzeigen erscheinen Facebook-Videoanzeigen im Newsfeed der Nutzer. Entscheidet sich ein Werbetreibender für Videowerbung, richtet er die Positionierung seiner Videoanzeigen nach den demografischen Merkmalen und Interessen der Facebook-Nutzer aus, die er erreichen möchte.

Wenn Sie also eine Facebook Videoanzeige in Ihrem Newsfeed sehen, sollten Sie wissen, dass Sie der Beschreibung der Zielgruppe oder Buyer Persona der Marke entsprechen.

Interessante Tatsache: Die Facebook-Algorithmen senden statische Anzeigen und Videoanzeigen an unterschiedliche Personen. Was bestimmt, welche Zielgruppe welche Anzeige erhält?

Facebook hat seine Nutzer ausreichend untersucht, um zu wissen, wie die einzelnen Nutzer auf Inhalte reagieren. Wenn Sie also Personen erreichen möchten, die sich für Videoinhalte interessieren, müssen Sie damit beginnen, außergewöhnliche Werbemittel zu erstellen.

Das ist jedoch das Problem: Viele Marketer wissen nicht, wie sie Anzeigen für Facebook-Werbekampagnen erstellen. Bei manchen hindern fehlende Fähigkeiten und Erfahrungen sie daran, hervorragende Videoinhalte zu erstellen. Andere wiederum nutzen nicht die richtigen Strategien, um ihre Inhalte dort zu platzieren, wo sie hingehören.

Beginnen wir nun mit den Grundlagen. Was ist der erste Schritt beim Erstellen einer Videoanzeige?

Die meisten Werbetreibenden denken, der erste Schritt bestehe darin, Inhalte zu erstellen. Das ist jedoch nicht ganz richtig.

Der erste Schritt zu einer herausragenden Videoanzeige besteht in einer gründlichen Recherche Ihrer Zielgruppe. Wer sind die Personen, was mögen sie und warum mögen sie, was sie mögen?

Nachdem Sie recherchiert und Antworten auf diese Fragen gefunden haben, können Sie die gewonnenen Informationen nutzen, um Buyer Personas zu erstellen. Buyer Personas sind hypothetische Profile, die den Typ von Zielgruppe darstellen, für den Ihr Produkt nützlich sein wird.

Wenn Sie noch nie eine Videoanzeige auf einer der Meta-Plattformen erstellt haben, ist Ihnen vielleicht nicht bewusst, wie einfach der Prozess ist.

Wenn Sie jedoch gerade erst damit begonnen haben, Inhalte zur Bewerbung eines neuen Produkts oder einer neuen Marke zu erstellen, sollten Sie sich die folgenden Schritte ansehen.

Step 1: Launch Facebook Ads Manager

Melden Sie sich bei Ihrem Facebook-Konto an, damit Sie von dort aus alles erledigen können. Stellen Sie sicher, dass das Konto, mit dem Sie sich anmelden, auf Ihre Facebook-Unternehmensseite zugreifen kann. Denn von dieser Seite aus erstellen und veröffentlichen Sie Ihre Anzeigen.

After logging in to Ihr account, locate Ihr Facebook Ads Manager, indem Sie in der oberen rechten Ecke Ihres Dashboards auf das Symbol mit den neun Punkten klicken. Klicken Sie auf der daraufhin geöffneten Seite auf „Anzeige“.

Diese Anweisung führt Sie zum Anzeigenmanager, in dem die eigentliche Arbeit stattfindet.

Schritt 2: Wählen Sie Ihr Ziel

Der nächste Schritt im Facebook Ads Manager besteht darin, ein Kampagnenziel festzulegen.

Facebook offers verschiedene Ziele für Werbekampagnen – je nachdem, was Sie mit Ihrer Kampagne erreichen möchten.

Ein weiterer häufiger Fehler an diesem Punkt besteht darin, ein Kampagnenziel anhand der wörtlichen Bedeutung der einzelnen Wörter auszuwählen. Es empfiehlt sich, jedes Ziel gründlich zu recherchieren, damit Sie verstehen, wie die Ziele funktionieren und welches für Ihre geschäftlichen Marketingziele am besten geeignet ist.

Schritt 3: Legen Sie Ihr Budget fest

Wenn Ihre Anzeigen Themen wie Politik, Wahlen oder Wohnen betreffen, können Sie eine spezielle Anzeigenkategorie auswählen.

Sie können außerdem entscheiden, ob Sie A/B-Tests für Ihre Anzeige durchführen möchten.

Beim Festlegen Ihres Kampagnenbudgets können Sie entweder ein Tagesbudget oder ein Laufzeitbudget auswählen.

Schritt 4: Erstellen Sie Ihre Zielgruppe

Im nächsten Schritt wählen Sie die Zielgruppe aus, die Ihre Videoanzeige sehen soll. Sie können diese Personen anhand ihres Standorts, Geschlechts, Alters, Verhaltens oder ihrer Interessen ansprechen.

Schritt 5: Laden Sie Ihre Videoanzeige hoch

Später in diesem Artikel gehe ich ausführlicher auf die besten Strategien zum Erstellen Ihres Videos ein. Konzentrieren wir uns an dieser Stelle darauf, wie Sie es hochladen können. Dafür gibt es zwei Möglichkeiten.

Sie können auf „Video erstellen“ klicken, damit Facebook aus Ihren Produktbildern automatisch ein Video erstellt.

Oder Sie klicken auf „Video hinzufügen“, um eine vorhandene Videoanzeige hochzuladen.

Schritt 6: Wählen Sie Ihre Anzeigenplatzierungen

Wählen Sie aus, ob Ihre Anzeige im Newsfeed, in Facebook Stories oder zusammen mit anderen Videobeiträgen angezeigt werden soll. Wenn Sie sich für den Newsfeed entscheiden, müssen Sie einen Anzeigentext für Ihr Video verfassen.

Schritt 7: Veröffentlichen Sie Ihre Anzeigen

Wenn Sie mit dem Vorgang fertig sind, klicken Sie auf „Veröffentlichen“. Facebook führt eine kurze Prüfung durch; danach sollte Ihre Videoanzeige bereit zur Ausspielung sein.

Achten Sie darauf, die Leistung Ihrer Anzeige zu verfolgen, damit Sie Ihr Budget optimal nutzen.

Design

Videoanzeigen zu erstellen ist in der Regel schwieriger als Bildanzeigen. Eine Videoanzeige bietet jedoch einige spannende Vorteile gegenüber anderen Anzeigenformaten. In diesem Abschnitt stelle ich Ihnen einige Vorteile erfolgreicher Facebook-Videoanzeigen vor.

Sie hilft dabei, rechtzeitig Aufmerksamkeit zu gewinnen.

Wenn Sie einige der besten Facebook-Videoanzeigen gesehen haben, wird Ihnen auffallen, dass es nicht lange dauert, bis sie die Aufmerksamkeit der Menschen gewinnen. Das ist die Stärke einer guten Facebook-Videoanzeige. Typische Videowerbung präsentiert das Produkt und erzählt dabei eine Geschichte in Bewegung. Eine Videoanzeige ist eine wirksame Strategie, um die Aufmerksamkeit der Menschen zu gewinnen und sie zu binden.

87% der Marketer betrachten Facebook Ads als wirksames Instrument für ihr Unternehmen. Auf der anderen Seite bestätigen 71% der Kunden, dass die Facebook-Anzeigen in ihrem Newsfeed für sie relevant sind.

Facebook sagt außerdem, dass 65% der Menschen, die die ersten drei Sekunden eines Videos ansehen, ihre Aufmerksamkeit mindestens sieben weitere Sekunden lang aufrechterhalten.

Sie führt zu einer höheren Conversion-Rate.

Wenn eine Videoanzeige überzeugende visuelle Elemente enthält und die Produktmerkmale ansprechend hervorhebt, lässt sich der Kunde leicht in ihren Bann ziehen. Eine solche Facebook-Videoanzeige beeinflusst tendenziell das Verhalten und die Kaufentscheidung des Kunden.

Videoanzeigen, die die richtigen Emotionen ansprechen, sind hervorragende Verkäufer. Tatsächlich kann eine Videoanzeige auf Ihrer Landingpage Ihre Conversion-Rate um bis zu 80% steigern.

Steigert Vertrauen und Glaubwürdigkeit

Ihre Kunden vertrauen Ihnen eher, wenn sie ein Video sehen, das ihnen die benötigten Informationen über Ihr Produkt vermittelt. Wenn Ihre Videoanzeige zudem visuell ansprechend gestaltet ist, steigt die Glaubwürdigkeit Ihrer Marke.

9 in every 10 viewers find Video Anzeigen helfenful in making decisions throughout the buying process.

Wenn Sie Ihre Videoanzeigen nutzen, um Ihre Zielgruppe auf ansprechende Weise zu informieren und weiterzubilden, beginnt sie, Ihnen zu vertrauen. Wenn sie Ihnen vertraut, kauft sie bei Ihnen und empfiehlt Sie weiter.

Erhöht das Teilen in sozialen Medien

Wenn Ihr Ziel darin besteht, Ihre Reichweite und Interaktionen zu steigern, ist die Facebook-Videoanzeige Ihre erste Wahl.

Wenn hundert Personen Ihre Videoanzeige gesehen haben, zeigen Statistiken, dass etwa 92 von ihnen das Video mit anderen geteilt haben. Wenn ein so großer Anteil Ihre Videoanzeige teilt, erfahren mehr Menschen von Ihren Produkten. Dadurch steigen Ihre Chancen, neue Kunden zu erreichen und viral zu gehen.

Darüber hinaus ist Facebook die beste Plattform für die Ausspielung von Videoanzeigen. Forbes zufolge ist die Teilungsrate nativer Videos auf Facebook 478% höher als auf anderen Plattformen.

Erzeugt eine emotionale Reaktion beim Zuschauer

Facebook-Videoanzeigen bieten Marketern die Möglichkeit, ihre Botschaft in einen kurzen Zeitraum zu verdichten und innerhalb der verfügbaren Zeit einen Mehrwert zu schaffen.

Facebook-Videoanzeigen überzeugen außerdem gegenüber Textanzeigen, weil sie den Zuschauern zeigen, wovon sie sprechen. Dadurch werden mehrere Sinne angesprochen, und die Zuschauer vergessen mit geringerer Wahrscheinlichkeit, was sie gerade gesehen haben.

Wenn Sie die Geschichte richtig erzählen, sprechen Sie den Sehsinn, das Gehör und den Verstand Ihres Publikums an und erzeugen so emotionale Reaktionen, die ihm helfen, eine persönliche Beziehung zu Ihnen aufzubauen.

Anzeige des Elite Dragonfly von HP Canada

Marketer der Marke bewerben HPs Elite Dragonfly als „weltweit leichtesten kompakten Business-Convertible-Laptop“. Diese Anzeige vermittelt den Slogan in sechs Sekunden. Die Videoanzeige zeigt eine Frau, die ein Stück der Hardware in der Hand hält und über die Dächer fliegt. Auf dieses faszinierende Video folgt der Text „Leichter als Luft“.

Warum funktioniert es:

Die Anzeige kommt sofort auf den Punkt und zeigt es Ihnen, während sie es erklärt. Außerdem endet sie genau zum richtigen Zeitpunkt, ohne sich unnötig in die Länge zu ziehen. Die Anzeige ist prägnant und klar und vermittelt ihre Botschaft ohne Ton.

Lenovo’s intelligenter Healthcare Ad

Die Anzeige von Lenovo für Smarter Healthcare Technology enthält mehrere Wendungen. Zunächst sehen wir das Bild einer tragbaren Smartwatch, die als Fitnesstracker dient. Anschließend führt uns der Sprecher durch unerwartete Bilder gefährlicher Reptilien. Er verbindet die Botschaft, indem er Ihnen erklärt, dass Thinkpad tödliches Gift in Medizin verwandeln kann. Am Ende wird das Produkt als intelligenter als ein Smartphone bezeichnet.

Warum funktioniert es:

Die Anzeige besticht durch eindrucksvolle Bilder und eine ausgefallene Idee. Spontane Aktionen wie diese bringen Zuschauer dazu, aufmerksam zu werden. Diese visuell auffällige Anzeige enthält unkonventionelle Botschaften, die seitens des Nutzers etwas Nachdenken erfordern. Da die Erzählung ein wichtiger Bestandteil der Anzeige ist, enthält das Video Untertitel, damit die Geschichte auch ohne Ton weitergeht.

Kleenex’s Ultra Soft Ad

Die Anzeige erzählt in sechs Sekunden eine humorvolle Geschichte. Zwei Kinder stehen kurz vor einem Schulauftritt. Ein Junge geht zu einem kleinen Mädchen, das in Kleenex-Taschentücher gekleidet ist, und streckt die Hand aus, um eines davon abzureißen und sich die Nase zu putzen.

Why es works:

Das Video bringt etwas Humor ins Spiel. Außerdem zeigt es die Markenpersönlichkeit von Kleenex, die seine Produkte als erschwinglich und erreichbar darstellt. Die Anzeige endet mit dem Text „The show must go on“ und stützt sich dabei stark auf den Kontext der Schulaufführung.

Warum waren diese Facebook-Videoanzeigen erfolgreich?

Es gibt Strategien, die jedes dieser Beispiele zu einer erfolgreichen Facebook-Videoanzeige gemacht haben

Branding:

Die besten Beispiele für Facebook-Videoanzeigen holen aus der kurzen Zeit, in der sie die Aufmerksamkeit des Publikums halten können, das Maximum heraus. Eines haben die meisten von ihnen gemeinsam.

Sie statten die ersten Sekunden mit ihren Markenelementen aus. Dadurch werden die Stimme und die Einzigartigkeit der Marke auf eine Weise vermittelt, die Nutzer leicht erkennen und verarbeiten können. Sie verwenden Markenfarben oder leuchtende Farben, um ihre Botschaft zu vermitteln.

Sofortige Wirkung:

Das Publikum ist von der Menge an Inhalten auf Facebook so überwältigt, dass es Facebook-Videoanzeigen kaum Aufmerksamkeit schenkt. Bei mobilen Nutzern ist dieser Effekt noch stärker. Facebook zufolge konsumieren mobile Nutzer Inhalte in ihrem Newsfeed etwa 41% schneller als Desktop-Nutzer.

Was haben diese Werbetreibenden also getan, um die Aufmerksamkeit der Zuschauer zu gewinnen? Sie erstellten ansprechende Facebook-Videoanzeigen. Sie stellten sicher, dass der attraktivste Text und ein fesselndes Grafikdesign zuerst erscheinen, damit die Zuschauer so stark eingebunden sind, dass sie an der Anzeige nicht vorbeiscrollen.

Mobile-first approach:

Die Daten zeigen, dass Facebook-Nutzer 41% ungeduldiger werden, wenn sie mobile Geräte verwenden. Warum sollte jemand einem ungeduldigen Publikum Priorität einräumen?

Denn 65% aller Videoaufrufe auf Facebook stammen von mobilen Nutzern.

Als Reaktion auf diesen Trend optimieren die meisten Marketer ihre Videos für die Anzeige im Hochformat. Das macht die Nutzung der Smartphones für mobile Nutzer angenehmer, da sie sie in 98% der Fälle vertikal betrachten.

Sound-off Design

Wenn man uns vor Jahren gesagt hätte, dass Videos ohne Ton in einer so lauten Welt bestehen würden, hätten wir wahrscheinlich widersprochen. Dennoch ist es faszinierend zu sehen, dass viele Menschen ihre Videos mit ausgeschaltetem Ton ansehen!

Tatsächlich lassen die Standardeinstellungen von Facebook den Ton beim automatischen Videostreaming ausgeschaltet.

Das bedeutet nicht, dass Sie Ihre Videos ohne Ton erstellen müssen. Es bedeutet lediglich, dass Ihre Botschaft klar genug sein muss, um auch dann verstanden zu werden, wenn der Nutzer den Ton ausgeschaltet hat.

Es ist gut möglich, dass Sie sich von beeindruckenden Videoanzeigen wie diesen angesichts des damit verbundenen Aufwands überfordert fühlen. In diesem Abschnitt schlüsseln wir die wichtigsten Erkenntnisse für Sie auf.

Sie müssen Videoanzeigen testen

Wie ich eingangs erläutert habe, sind Videoanzeigen der beste Weg, die meisten Facebook-Nutzer zu erreichen.

Aber ich betone es noch einmal, damit Sie sich daran erinnern können, most bedeutet nicht alles. Wenn Sie Ihre Zielgruppe gefunden haben, prüfen Sie, welchen Marken sie folgt, und versuchen Sie herauszufinden, was ihr an den angesehenen Videoanzeigen besonders gefällt.

Sehen Sie sich die meisten der oben genannten Beispiele an. Sie werden feststellen, dass die meisten davon kein großes Budget erforderten. Auch für die Produktion benötigten sie nicht viel Zeit.

Bei der Produktion und Schaltung von Facebook-Videoanzeigen führen große Budgets nicht automatisch zu bedeutenden Ergebnissen. Setzen Sie sich einfach zum Ziel, das Beste aus Ihren vorhandenen Möglichkeiten herauszuholen.

Es gibt viele Tricks für Videoanzeigen

Einer der Gründe, warum Videoanzeigen als Werbemittel bezeichnet werden, ist, dass sie spontan und kreativ sein können. Manche Werbetreibende machen den Fehler, andere erfolgreiche Facebook-Videoanzeigen zu kopieren.

Stattdessen sollten Sie die wichtigsten Tricks aufgreifen und in Ihre Inhalte einarbeiten, wobei Sie sie so kreativ gestalten, wie es sein sollte. Doch um welche Tricks handelt es sich?

1) Halten Sie es kurz.

Die durchschnittliche Wiedergabedauer auf Facebook beträgt nur 4.57 Sekunden. Kurze Videos (15 Sekunden oder weniger) werden mit höherer Wahrscheinlichkeit vollständig angesehen. Außerdem gibt es Videos, die 15 Sekunden oder weniger lang sind und sich für die meisten Platzierungen eignen auf Facebook.

Der Vorteil von longer videos besteht darin, dass sie Ihre Kunden informieren können. Üblicherweise wird diese Art von Inhalt für Remarketing-Zwecke und auf YouTube eingesetzt.

Wir empfehlen, keine Videos hochzuladen, die länger als 180 Sekunden sind.

2) Use hooks.

Ein Hook ist eine Szene am Anfang Ihres Videos, die dem Zuschauer vermittelt, warum sich das Ansehen der Anzeige lohnt. Sie können hervorragende Hooks erstellen, indem Sie einem dieser drei einfachen Frameworks folgen: die Vorschau, die Frage und das Problem.

3) Verwenden Sie vertikale oder quadratische Videos.

Die meisten Menschen halten ihre Telefone vertikal. Wählen Sie daher ein vertikales oder quadratisches Seitenverhältnis, um möglichst viel Bildschirmfläche abzudecken. Versuchen Sie ein vertikales Video im Format 4:5 Anzeigen, die sich für alle Anzeigenplatzierungen eignen.

4) Erzählen Sie eine Geschichte

Präsentieren Sie Produktvorteile und die Problembereiche, die Sie lösen, auf interessante Weise.

Eine Erzählung, der Ihr Publikum folgen kann, kann die Menschen bei der Stange halten, während sie zugleich eine Fallstudie dazu liefert, wie Ihr Produkt, Ihre Marke oder Ihre Dienstleistung funktioniert und Probleme löst in der realen Welt.

5) Fügen Sie Untertitel hinzu.

Für die Nutzung ohne Ton gestalten: Menschen sehen sich Videos in vielen Situationen ohne Ton an, etwa an öffentlichen Orten. Verwenden Sie Text und Grafiken und fügen Sie nach Möglichkeit Untertitel hinzu.

6) Vergessen Sie nicht, einen CTA einzufügen.

Erinnern Sie die Zuschauer daran, eine bestimmte Handlung auszuführen, etwa Ihre Website zu besuchen oder Ihr Produkt zu kaufen. Nutzen Sie dafür einen Call-to-Action (CTA), zum Beispiel “Jetzt kaufen” oder „Mehr erfahren“.
Sehen Sie sich beispielsweise das letzte Bild dieser Facebook-Videoanzeige an. Am Ende des Videos zeigt das Unternehmen den Zuschauern seinen einzigartigen Slogan und fordert sie zugleich auf, die App aus ihrem bevorzugten App-Store herunterzuladen.

Videos haben einen erheblichen Einfluss auf die Kosten pro 1000 Impressionen (Cost per Mille, CPM) auf Facebook Ads. Das System belohnt Werbetreibende, die relevante und interessante Inhalte erstellen.

Diese Checkliste hilft Ihnen, Videos zu erstellen, die den ROAS steigern.

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