Shopping- vs. Performance-Max-Google Ads-Kampagnen

Jeder weiß, dass das Shopping-Segment für E-Commerce die beste Option ist, um mehr Conversions mit Google Ads zu erzielen. Doch wie sollen wir uns bei den beiden Kampagnentypen zur Steigerung von Online-Verkäufen entscheiden – Standard Shopping oder Performance Max campaign?

Betrachten wir diese Kampagnen von beiden Seiten.

Google Shopping Ads sind produktbasierte Anzeigen. Karussellanzeigen erscheinen speziell bei Produktsuchen auf Google und Google Shopping.

Im Gegensatz zu gewöhnlichen Suchanzeigen zeigen sie ein Produktbild zusammen mit Details wie Produkttitel, Preis, Geschäftsname und Bewertungen.

Tatsächlich liefern sie Käufern wichtige Informationen über das Produkt, bevor diese überhaupt einen Onlineshop besuchen.

Wenn wir die Platzierungen von Standard-Shopping- und Performance-Max-Shopping-Kampagnen vergleichen möchten, kann Standard Shopping Anzeigen nur auf der Hauptsuchseite und im Tab „Shopping“ ausspielen.

Whereas Performance Max kann Anzeigen auf allen Werbekanälen und in allen Platzierungen von Google anzeigen – überall, wo Sie es sich vorstellen können.

Standard Shopping campaign

Performance Max Campaign

Sehen wir uns Standard Shopping genauer an.

👉 Bei Standard Shopping können Sie im Gegensatz zu Performance-Max-Kampagnen die Keywords kontrollieren.

👉 Sie haben mehr Kontrolle über die Gebote.

👉 Sie können proaktivere Änderungen vornehmen.

Sie können deutlich mehr Aktivitäten durchführen, während Sie bei Performance-Max-Kampagnen wirklich auf einige wenige Hauptaufgaben beschränkt sind.

👉 Alles, was Sie bei einer Standard-Shopping-Kampagne tun müssen, konzentriert sich zu 100% auf das Inventar der Shopping-Anzeigen.

Wenn Sie jedoch Standard Shopping verwenden möchten, müssen Sie die Kampagnenleistung maximieren. Das kann schwierig sein, da die Einrichtung und das Erlernen der tatsächlichen Vorgehensweise deutlich mehr Zeit erfordern. Das ist der größte Nachteil von Standard-Shopping-Kampagnen.

Lange Zeit erzielten Standard-Shopping-Kampagnen eine bestimmte Art von Ergebnis. Dann kam dieser Kampagnentyp namens Smart Shopping hinzu. Er zwang alle dazu, bei der Kampagnenverwaltung und der automatisierten Gebotsverwaltung auf Googles eigene Automatisierung zu setzen.

Und er übertraf alles, was die meisten Marketer mit Standard-Shopping-Kampagnen erreicht hatten.

Wann sollten wir also ein Standard-Shopping-Setup verwenden, um erfolgreich zu sein?

Es gibt drei verschiedene Fälle, in denen dies sinnvoll ist:

👉 Wenn Sie Erkenntnisse haben;

👉 Wenn Sie Erkenntnisse benötigen;

👉 Wenn Sie eine gewisse Kontrolle benötigen.

Google Performance Max ist ein zielorientierter Kampagnentyp, der sich auf die Maximierung der Leistung konzentriert. Dabei wird eine Google-Ads-Kampagne optimiert, um die Conversion-Raten und dadurch die Zahl der Website-Besucher, den Conversion-Wert und vieles mehr zu erhöhen.

Stellen Sie sich Performance Max als Werbung mit vollständigem Zugriff auf das gesamte Google-Netzwerk vor – einschließlich Suche, YouTube, Gmail, Google Maps, Shopping-Anzeigen und vielem mehr. Performance Max hat sich zu Googles fortschrittlichstem Produkt entwickelt. Es handelt sich um ein Kampagnenformat, mit dem Sie Werbung für Ihr Unternehmen aus einer einzigen Quelle ausliefern.

Warum ist es wichtig, Performance Max als Basiskampagne zu verwenden?

Bei einer Performance-Max-Kampagne übermitteln Sie einen Feed an Google und erstellen eine Asset-Gruppe. Anschließend lassen Sie Google mit dem maschinellen Lernen beginnen. Ihre Shopping-Anzeigen werden in allen Netzwerken angezeigt, darunter Shopping, Textanzeigen, Videoanzeigen und Displayanzeigen.

Sie haben keine zusätzliche Kontrolle.

Hier wird es wirklich schwierig. Mit Performance Max erstellen Sie Anzeigentexte und schreiben Anzeigen, die im Suchanzeigennetzwerk erscheinen können. Das bedeutet: Wenn Menschen direkt auf Google suchen, sehen sie Shopping-Anzeigen und dieses kleine Karussell.

Bei Performance-Max-Kampagnen werden Feed-Ankündigungen jedoch auch automatisch in Textanzeigen, Videoanzeigen und Displayanzeigen ausgespielt, wie dies zuvor bei Smart-Shopping-Kampagnen der Fall war.

Das ist sowohl eine große Chance als auch eine Herausforderung. Für Sie bedeutet das, dass Sie bei Performance Max weiterhin Anzeigentexte schreiben, Bilder hinzufügen und so weiter müssen.

Es gibt Listing-Gruppen.

Damit teilt Google Ihnen mit, dass Sie Ihre Kampagne gruppieren müssen.

Sie verfügen über Zielgruppensignale.

Zielgruppen. Wenn jemand Interesse an Outdoor-Aktivitäten oder an etwas anderem hat, das mit Ihrem Unternehmen zusammenhängt, sind dies die Zielgruppensignale, die Sie hinzufügen. Damit teilen Sie Google mit, dass diese Personengruppen beim Bieten zuerst angesprochen werden sollen.

Auf diese Weise versucht der Algorithmus nicht, alles gleichzeitig zu erledigen, sondern konzentriert seine Bemühungen auf Ihre Vorgaben. Und auch hier gilt: Dieses Zielgruppensignal ist derzeit mehr oder weniger neu im gesamten Google-Universum.

Wenn es um die Vor- und Nachteile von Google-Performance-Max-Kampagnen geht

Wie Sie oben sehen können, gibt es viele Vorteile, da die Einrichtung sehr einfach ist.

👉 Performance Max erzielt sofort bessere Ergebnisse als ein Shopping-Setup.

👉 Der Vorteil ist zugleich der Nachteil: Es kann in mehr Anzeigenplatzierungen erscheinen.

👉 Es spart Ihnen viel Zeit.

Der größte Nachteil von Performance Max ist die fehlende Kontrolle. Sie können vieles nicht tun, was nötig wäre, um die Kampagne gezielt anzupassen oder proaktiv zu optimieren. Stattdessen verlassen Sie sich darauf, dass Google all diese Aufgaben für Sie übernimmt.

Wann sollten Sie Googles Performance-Max-Kampagnen verwenden?

👉 Wenn Ihnen die Zeit oder das Fachwissen für ein erfolgreiches, fortgeschrittenes Standard-Shopping-Setup fehlt;

Wenn Sie nicht wissen, wie man ein Standard-Shopping-Setup einrichtet und betreibt, sollten Sie es nicht versuchen.

👉 Wenn Sie ein etabliertes E-Commerce-Unternehmen sind;

👉 Wenn Sie keinen konkreten Plan haben;

👉 Wenn Sie keine Aktivitäten in den YouTube- und Displaynetzwerken haben;

„– Führen Sie einfach Performance Max aus. Die Kampagne wird gut funktionieren, und Sie müssen sich nicht weiter darum kümmern.“

Die Kampagne greift auf Ihre bestehenden Google-Kanäle wie YouTube, Displaykampagnen oder lokale Kampagnen-Setups zurück. Wenn Sie eines davon betreiben, sind diese Bedenken nicht relevant. Wenn Sie also keinen Plan haben, kann Performance Max ebenfalls ein hervorragender Kampagnentyp sein.

Performance Max enthält Videoanzeigen – es geht nicht nur um Shopping. Daher fragen Sie sich vielleicht: Was passiert mit meinen anderen Kampagnen?

Wenn Sie bereits eine Suchkampagne mit weitgehend passenden oder passenden Keywords ausführen, könnte Ihre Performance-Max-Kampagne diese übernehmen und ihre Anzeigen anstelle Ihres regulären Such-Setups anzeigen.

Wenn Sie jedoch gleichzeitig Standard-Shopping- und Performance-Max-Shopping-Kampagnen ausführen, wird Standard Shopping immer Vorrang haben.

Standard-Google-Ads-Kampagnen bieten deutlich mehr Kontrolle, erfordern aber mehr Fachwissen bei der Einrichtung. Sie ermöglichen Ihnen außerdem ein wesentlich fortschrittlicheres Setup, mit dem Sie Ihre spezifischen Erkenntnisse oder Ihre jeweilige Marketingstrategie besser nutzen können.

Performance Max ist dagegen das komplette Gegenteil. Sie können nicht viel daran ändern. Die Kampagne unterstützt keine bestimmte Strategie wirklich. Dafür bietet sie eine sehr gute Gesamtleistung.

Ich hoffe, dieser Artikel hat Ihnen bei der Entscheidung geholfen, welche Kampagne Sie wann verwenden sollten.