Joycast Acrylics: стабільний ROAS вище цільового з Google Ads
Ми стабілізували ROAS і перевищили цільові показники для Joycast Acrylics, змінивши оптимізацію Google Ads з мікроподій на сигнали, засновані на покупках, і перерозподіливши бюджети на найрезультативніші кампанії.
Зміст
Проблема
Клієнт тривалий час оптимізував Google Ads, використовуючи додавання товару в кошик як основну конверсію. Це обмежувало можливості системи коректно оптимізуватися під реальний дохід. Коли ми змінили цільову дію конверсії на покупки, показники спочатку просіли — ROAS став нестабільним, оскільки алгоритму довелося перенавчатися.
Як ми це вирішили
Щоб допомогти системі перекалібруватися та спрямувати ефективність у правильному напрямку, ми внесли кілька змін із високим впливом:
- Google Ads management: Змістили фокус на історично найрезультативніші кампанії: Performance Max, Search та Brand
- Підвищили цільові показники tROAS у ключових кампаніях, щоб залучити більш цінний трафік
- Розширили та уточнили списки ключових слів, щоб підвищити якість наміру користувачів
- Надали достатньо часу алгоритму, щоб адаптуватися до оптимізації, орієнтованої на покупки
Ці дії допомогли Google швидше перенавчитися та оптимізуватися на реальний дохід замість мікроподій.
Результати
Після початкового періоду коригування ROAS стабільно зростав протягом місяця й закріпився значно вище нашого цільового показника.
Ключові результати в кампаніях Performance Max, Search та Brand:
- Стабільно високий ROAS (2+)
- Підвищена ефективність витрат
- Кращий розподіл трафіку на користувачів із високим наміром покупки
- Більш передбачувана та масштабована ефективність
Це створило міцний фундамент для подальшого масштабування при збереженні прибутковості.
Відгук клієнта
