7 ефективних скриптів для Facebook Ads

Що має найбільший вплив на Facebook Ads результати? Ефективний копірайтинг.

Рекламні тексти зрештою саме й визначають, чи клікнуть користувачі на вашу рекламу, чи ні.

У вас може бути рекламний бюджет, який конкурує з бюджетом Apple. Але якщо ваші рекламні оголошення посередні й нудні, ви просто його змарнуєте.

У Facebook, з вас стягується плата не за кожен клік, а за кожні 1000 показів. Це означає, що якщо ви використовуєте слабкий сценарій реклами Facebook Ads, ви можете в результаті отримати значно менше користувачів на свій сайт. Водночас ви платитимете більше за кожен клік.

Перш ніж почати, важливо окреслити базові принципи написання, які ми маємо тримати в голові, створюючи рекламу. Це основні правила написання текстів, яких слід дотримуватися під час роботи на всіх рекламних платформах.

• Дотримуйтеся простоти. Проста манера письма є переконливою. Вона вимагає вилучення зайвих і неважливих слів. 
• Не використовуйте штампи та канцеляризми.

У наступному прикладі показано як не варто писатиза жодних обставин:

«Ми професіонали: у нас працюють найкращі фахівці, а наша компанія є лідером ринку»

Набагато краще написати таке:

«Ми є провідним партнером Google, Facebook та Snapchat. За 10 років ми розробили систему SOP, яка в середньому допомагає збільшити дохід клієнтів на 300–500%».

• Ваш перший рядок має одразу привернути увагу читача. Перегляньте наше перше речення в цій статті.
• Пишіть короткі речення.
• Ви пишете для жінок чи для чоловіків?Емоції важливі для жінок. Вони чіпляються за підсилювальні слова. Для чоловіків, навпаки, важливі факти – їм потрібна суха й чітка мова.Читач хоче одразу зрозуміти, що саме він отримає. Використовуйте інсайти, щоб читач подумав: «Вау, це ж про мене пишуть!»

H – Чіпкийзаголовок.

A – Логічні аргументи щодо переваги продукту.

F – Додати факти про ваш проєкт. Люди люблять цифри та статистику.

A – Зробіть персоналізований заклик до дія.

ST – Заголовок із конкретним часом. Це означає, що текст заголовка прив’язаний до конкретного контексту часу (наприклад, Різдво, Black Friday тощо).

Я – Використовуйте Натхненняабо мотиваційні тексти пісень, які пробуджують інтерес і бажання. Подбайте, щоб текст викликав емоційну реакцію.

B – Конкретний перевага продукту. Не бійтеся розповідати про унікальні властивості свого продукту. Наприклад, якщо ви продаєте водонепроникний годинник, напишіть: «не хвилюйтеся, якщо годинник намокне — з ним нічого не станеться». Розповідайте історії з реального життя, адже в них легше повірити й уявити.

A – Заклик до дія.

C – Чіпкий заголовками. Грайтеся із заголовками. Вони можуть бути грою слів – ваше завдання зачепити читача вже з першого речення, щоб він дочитав текст до кінця. Приклад “Продавайте онлайн, навіть коли ви офлайн.”

E – Пояснити пропозицію.

B – Конкретний переваги.

I – Інформація про автора або компанію – за потреби.

A – Персоналізований заклик до дія+ і емоційність, наприклад: «Ви готові до змін у своєму житті чи щось вас стримує?»

S – Історія

E – Емоції

A – Дія

У випадках, коли ви продаєте історію та емоції (які продукт дарує клієнтам), ви можете запропонувати надихальну, мотиваційну історію, щоб викликати емоції «вау», «я теж так хочу» або «цей продукт підкреслить мою унікальність». Після цього розмістіть заклик до дії — м’яко підштовхніть читача до думки, що клієнти здатні на більше і настав час це зробити.

(У наведеному нижче прикладі ви можете побачити добре реалізований заклик до дії, втілений у вигляді картонної коробки.)

L – Обмежений час + B – Перевага = A – Дія

Ви можете написати історію з обмеженою кількістю товарів або пропозицій на основі попереднього сценарію. Не забудьте вказати переваги продуктів!

B – Покупець. Так, саме ти, хто читає це. Звертайся до читача вже з першого речення. Зроби унікальну пропозицію для покупця. Зосередься на персоналізованій пропозиції у зв’язку з попередньою покупкою або візитом на твій сайт, навіть якщо клієнт нічого не придбав. Наприклад, як заголовки: «Не знайшов те, що шукав?» або «Пропустив знижку? У нас є [твій товар] саме для тебе!».

O – Можливості пропозиції. Делікатно, ненав’язливо, за допомогою можливостей і переваг нашої пропозиції ми даємо зрозуміти, що вона буде вигідною;

A – Дія. Заклик до дії говорить про результат, який людина отримає, коли стане клієнтом.

Один із найскладніших пунктів. Вам потрібно досконало розуміти потреби клієнта й запропонувати рішення без надуманих вигадок, щоб не образити його. Ваш продукт має розв’язувати конкретну проблему клієнта, навіть якщо він ще не підозрює, що ця проблема в нього є. Будьте другом, покажіть, що ви розумієте, що його турбує.Але не лякайте клієнта заголовками

N – У заголовку зосередьтеся на потреби, також охарактеризоване як біль. Виділіть свого читача і, що найважливіше, його інтерес

T – Побудуйте модель довіра. Станьте для читача «другом», показуючи, що ви розумієте його проблеми та болі

O – Ніжно пропозиція товари та послуги

D – Стимулюйте в читача бажання

A – Персоналізований заклик до дія

Звісно, усі ці формули не є незмінними, і ви можете комбінувати їх на власний розсуд. На завершення, цей короткий допис ділиться найважливішими правилами, які підходять для будь-якого контексту.

Не існує чарівних слів, які продадуть ваш продукт; є лише історії, що відгукуються в душі клієнта.

Тепер ви знаєте все необхідне, щоб почати створювати успішні рекламні оголошення. Але що, якби ми сказали, що вам цього робити не потрібно?

Оскільки ChatGPT є безкоштовним і доступним майже для всіх у світі, майже немає причин ним не користуватися. Він більш ніж здатний виконувати трудомісткі завдання зі створення рекламних текстів або навіть повних сценаріїв для відео замість вас. Просто чітко формулюйте, що саме ви просите його зробити.

Ось перелік речей, які ми вже випробували і в яких поточна версія ChatGPT показала себе досить добре:

1. Сформулюйте перелік болючих точок.

Попросіть свого нового роботизованого помічника сформулювати болі вашої аудиторії для продажу вашого продукту. Якщо ви не продаєте щось зовсім нішеве, він запропонує список проблем, які ваш продукт може вирішити.

Хоча це навряд чи змінить правила гри, таке використання AI допоможе генерувати ідеї для складніших продуктів або заощадить розумові зусилля й час на творчість під час написання оголошення для простішого продукту.

2. Сформулюйте історії завдань на основі цих болів

ChatGPT може створювати короткі історії користувачів на основі згенерованих ним проблемних ситуацій. У наших тестах AI без труднощів визначав типи користувачів, які могли зіткнутися з такою проблемою, і пояснював, чому вона для них важлива.

Ви можете використовувати ці історії завдань як ідеї для відгуків та іншого контенту або навіть просто вставити їх у сценарії своїх відеореклам у Facebook.

3. Генерування заголовків реклами

Не дивно, що ChatGPT також здатен це робити. Ви навіть можете задати йому ліміти символів залежно від платформи, для якої створюєте свою рекламу.

У випадку з Facebook це буде 40 символів, що може дещо обмежувати, якщо ви хочете по-справжньому креативити. Однак, на відміну від людини, ChatGPT не має обмежень в активному словниковому запасі. Тому його генерація заголовків у середньому відбувається швидше й плавніше, особливо якщо вам потрібно створити текст мовою, якою ви не надто добре володієте.

4. Рекламні оголошення та креативні ідеї

Якщо ввічливо попросити, ChatGPT може згенерувати для вас увесь рекламний текст — разом із основним текстом, заголовком, закликом до дії та ідеєю для зображення. Ба більше, він може піти ще далі й запропонувати ідеї для ваших відео.

На цьому етапі для створення якісного тексту цьому AI бракує лише інтеграції з одним із його генеративних інструментів для зображень, як-от Midjourney або Stable Diffusion.

Наш десятирічний досвід у цифровий-маркетингу навчив нас, що інколи для того, щоб маркетингова кампанія перейшла з рівня «добре» на рівень «вау», достатньо лише одного креативного, запам’ятовуваного й залучального рекламного тексту. Сподіваємося, ця стаття допомогла вам краще зрозуміти, як створити такий текст. Але якщо ви справді хочете, щоб ваші оголошення були настільки ефективними, наскільки це можливо, варто розглянути нашу послуги.