Facebook Lookalike Audiences: єдиний і остаточний гайд, який вам коли-небудь знадобиться

Вам подобаються ваші поточні клієнти, і ви хочете знайти ще більше таких самих? Аудиторії Facebook Lookalike — це рішення для вас. У цьому гайді ми розповімо все, що вам потрібно про них знати.

Аудиторія Facebook подібна — це аудиторія користувачів Facebook, які поводяться подібно до вже наявної користувацької (власний) аудиторії. Ви можете використовувати цю аудиторію у своїх рекламних кампаніях у Facebook як цільову аудиторію. Щоб створити подібна-аудиторію, Facebook застосовує свої можливості машинного навчання, щоб знайти користувачів із подібною демографією, спільними інтересами або тих, хто має схильність поводитися певним чином, що робить їх подібними до користувацької аудиторії.

У цифровий-маркетинг, схожі аудиторії — це ідеальний вибір для рекламних кампаній, спрямованих на збільшення трафіку на сайт, підвищення впізнаваності бренду та загальне покращення маркетингової воронки.

Facebook Lookalike Audience відкриває маркетологам безліч можливостей взаємодіяти з дуже зацікавленою аудиторією, яка найімовірніше здійснить покупку, надішле форму потенційного клієнта або підпишеться на розсилку. Ось основні переваги використання схожих аудиторій Facebook:

1. Швидкий спосіб розширити ваше таргетування:

Аудиторія Facebook Lookalike Audience — це найпростіший спосіб розширити націлювання набору оголошень, створивши аудиторію, яка найімовірніше складається з ваших потенційних клієнтів і зацікавлена у вашому бренді. Вам знадобиться лише кілька хвилин, щоб створити аудиторії, які дадуть змогу націлювати оголошення на нових користувачів із високою зацікавленістю у ваших наборах оголошень.

2. Простий спосіб знайти нових клієнтів

Щоб створити подібна-аудиторії, вам потрібно лише кілька кроків, щоб сформувати аудиторію користувачів із високою ймовірністю зацікавленості у вашому бренді, замість того щоб витрачати багато часу та грошей на пошук потенційних клієнтів через таргетинг за інтересами.

3. Нижча вартість

У Facebook реклама на подібна-аудиторії має нижчий CPM, ніж таргетинг за інтересами або на аудиторії з наявних клієнтів.

Щоб створити схожі аудиторії, потрібно підготувати спеціальну аудиторію, яка стане вихідною аудиторією для схожої аудиторії.

Крок 1: Перейдіть до розділу "аудиторії" у Facebook Ads Manager

Крок 2: у лівому куті натисніть «Створити аудиторію» > «Спеціальна аудиторія»

Крок 3: Виберіть джерело користувацької аудиторії

Джерела наявних потенційних клієнтів включають

1. Існуючі клієнти (за допомогою Customer List)

2. Відвідувачі сайту (для цього потрібно встановити Facebook Pixel на сайт)

3. Активність у додатку

4. Люди, які взаємодіяли з вашою сторінкою Facebook або в Instagram

5. Люди, які взаємодіяли з лід-формою, відео або каталогом

6. Мали офлайн-активність із вашим магазином

Крок 4: Налаштуйте джерело аудиторії

Крок 5: Введіть назву та опис вашої аудиторії

Крок 6: Натисніть «Створити аудиторії»

Крок 1: Перейдіть до розділу «аудиторії» у менеджері реклами Facebook

Крок 2: у лівому куті натисніть «Створити аудиторію» > «Схожа аудиторія»

Крок 3: Оберіть джерело аудиторії-подібників

Тут вам слід обрати будь-яку зі своїх користувацьких аудиторій.

Крок 4: Виберіть місцезнаходження аудиторії

Вибране місцезнаходження аудиторії має відповідати країні, зазначеній у таргетингу вашого набору оголошень.

Крок 5: Оберіть розмір аудиторії

Крок 6: Натисніть «Створити аудиторію»

Важливі моменти щодо створення подібна-аудиторій

1. Facebook рекомендує, щоб вибрана вихідна аудиторія налічувала від 1000 до 50000 користувачів

2. Створення нової аудиторії може тривати від 6 до 24 годин.

3. В рекламному акаунті Facebook ви можете створити до 500 подібна-аудиторій з однієї вихідної аудиторії.

1. Для бізнесу електронної комерції: схожа аудиторія, сформована на основі найкращих клієнтів за довічною цінністю, у більшості випадків забезпечує найкращі результати. Наприклад, у вас багато клієнтів, але ви хочете знайти аудиторію, схожу на людей, які витратили понад певну суму.

2. Для бізнесу з генерації лідів: подібна-аудиторія на основі поточних клієнтів.

3. Аудиторія-подібники на основі покупок, ініційованих оформлень замовлення або додавань товарів до кошика.

4. Використовуйте розміри аудиторій 0–1%, 1–5% та 5–10%

5. Lookalike-аудиторія відвідувачів сайту за часом, проведеним на ньому

Аудиторії-подібники Facebook можуть суттєво підсилити ваш Facebook-маркетинг. За умови їх грамотного використання ви зможете значно розширити клієнтську базу та залучити більше конверсій, продажів і прибутку для свого бізнесу.

А якщо ви справді хочете вичавити максимум із вашого маркетингу в Meta, розгляньте деякі професійна допомога.