Чому варто використовувати Google Keyword Planner у своєму маркетингу

Шукаєте нові та свіжі ідеї ключових слів, щоб збільшити органічний трафік свого сайту? Потрібна допомога у створенні видатного й залучального контенту? Ви за адресою: Google Keyword Planner, раніше відомий як Google Keyword Tool, позбавить вас зайвого клопоту та рутинних завдань під час роботи з ключовими словами.

Google Keyword Planner — це як синоптик, але в маркетингу. Якщо ваша мета — високо ранжуватися в Google і запускати успішні кампанії, Keyword Planner закладе для цього міцний фундамент.

Щоб розвіяти невизначеність, ось основні переваги:

• Абсолютно нові ключові слова для різних продуктів, послуг або вебсайтів.
• Щомісячна кількість пошуків відстежуйте, як просувається ваш бізнес.
• Визначте вартість: вартість оголошення показує, як ключові слова відображаються в пошукових запитах.
• Структура показує, наскільки ключові слова відповідають різним категоріям бренду.
• Абсолютно нові кампанії проведемо для вас ґрунтовне дослідження, щоб створити унікальні кампанії.

Планувальник ключових слів Google — безкоштовний інструмент. Крім того, він показує середній місячний обсяг пошуку. Однак є нюанс: щоб користуватися планувальником ключових слів, потрібно мати акаунт Google Ads.

Google Ads Keyword Planner — це хороший інструмент, щоб запустити розвиток вашого бізнесу. Налаштувати його можна швидко й легко, просто врахуйте кілька важливих деталей.

Налаштуйте обліковий запис Google Ads

Незалежно від мети, планувальник ключових слів Google усе одно просить усіх користувачів налаштувати акаунт Google Ads. Ви входите як зазвичай, але вас попросять додати дані кредитної картки.

У будь-якому разі вам доведеться надати цю інформацію. Якщо ви не плануєте запускати рекламу, перейдіть у налаштування реклами та призупиніть цю дію.

Планувальник ключових слів пропонує три варіанти інструментів:«Відкрийте нові ключові слова», «Отримати обсяг пошуку та прогнози» і «Упорядкувати ключові слова в групи оголошень». Цього буде достатньо, щоб вибудувати ефективну стратегію SEO та знайти нові ключові слова для вашого бізнесу.

Перший варіант, «Discover новий ключові слова», може збільшити трафік вашого сайту завдяки унікальним ідеям ключових слів. Обравши другий варіант, «отримати пошук обсяг та прогнози», ви отримуєте доступ до даних про обсяг пошуку та поглиблені можливості дослідження ключових слів. За допомогою «організуйте ключові слова у оголошення групи» ви можете дозволити Google автоматично створювати групи оголошень із завантажених вами ключових слів. Майте на увазі, що наразі цей варіант працює лише з англійською мовою.

GKP — корисний інструмент, якщо ви хочете побудувати сильний список ключових слів у кількох пошукових мережах або розширити свій список недоліки. Розгляньмо перший варіант, щоб дізнатися, як отримувати нові ідеї ключових слів, пов’язувати ці ключові слова з вашими потенційними клієнтами та аудиторією й зробити все максимально релевантним для пошукової мережі.

Коли ви натискаєте «Discover New Keywords», ви отримуєте ще два варіанти:Почніть з ключових слів і Почніть із вебсайту.

Почніть з ключових слів

У цьому розділі ви можете ввести слова або фрази, пов’язані з темою вашого блогу, статті чи оголошення, щоб отримати потрібні ключові слова з внутрішньої бази даних Google у різних нішах та галузях.

Порада: додайте до 10 ключових слів, пов’язаних із вашою потребою, щоб отримати широкий підбір релевантних запитів. Водночас не захоплюйтеся й не робіть їх надто загальними або надто вузькими. Шукайте золоту середину для своїх цільових ключових слів.

Почніть із вебсайту

Для цього варіанту ви можете ввести URL вашого сайту, щоб знайти конкретні ключові слова. Планувальник ключових слів Google сканує весь сайт за допомогою спеціальних пошукових шаблонів і повертає окремі ключові слова для ваших цілей.

Більше того, планувальник ключових слів показує вам ключові слова, які активно використовують ваші конкуренти. Це дає розуміння, як підсилити ваш контент окремими ключовими словами й зробити ваш продукт помітнішим.

Прогноз пошукового обсягу та ключових слів

У вас уже є список ключових слів? Цікавитеся, як працює пошуковий обсяг для підготовлених ключових слів? Цей варіант стане відповіддю на ці запитання. Пам’ятайте: ви не зможете знайти нові ключові слова, а лише зрозуміти свою ситуацію загалом.

Тут ви можете отримати:

Дані щодо створеного списку ключових слів. Keyword Planner — справді зручний інструмент, адже він показує щомісячну кількість пошуків за ключовими словами. Завдяки таким цінним статистичним даним ви можете побачити, які ідеї ключових слів є найважливішими та привернуть увагу вашої цільової аудиторії.

Примітка: існують певні ключові слова, які люди часто використовують, коли описують деякі продукти. Ви можете виключити ключові слова, які вважаєте зайвими, щоб показати, що ви справді дбаєте про свою аудиторію, продукт і кампанію.

Ще один важливий аспект дослідження ключових слів — це стратегія. Обсяги пошуку можуть підказати вам, чи варто обирати ширші чи більш вузькі ключові слова відповідно до вашої стратегії та зосередитися на продукті.

Потенційна статистика вартості кліка з Google. Планувальник ключових слів — універсальний інструмент, що показує середню вартість оголошення за пошуком ключових слів. Отримавши статистику PPC (оплата за клік), обирайте ключові слова, що відповідають бюджету, стратегії та цільовій аудиторії.

Пам’ятайте: вартість реклами залежить від безлічі факторів. Тому якщо кількість місячних пошуків вища, вартість також буде високою через велику конкуренцію за такими варіантами ключових слів. А якщо середня кількість місячних пошуків нижча, то нижчою буде й вартість. Але якщо PPC не є настільки вимогливим, це не означає, що ключові слова не виконуватимуть свою роботу належним чином. Кожен бізнес електронної комерції унікальний, і для різних кейсів існують різні винятки.

Структуруйте ключові слова в групи оголошень

Як ви вже могли зрозуміти, PPC-реклама — це складний процес. За допомогою планувальника ключових слів ви можете оптимізувати оголошення та підвищити конверсію. Звучить ідеально, чи не так? Нижче ви знайдете покрокову інструкцію, як це зробити:

Почніть із входу до свого облікового запису Google Ads.

Потім натисніть на значок гайкового ключа в розділі «Planning» і виберіть Планувальник ключових слів.

Після цього почніть Структуруйте ключові слова в групи оголошень. У вас буде 3 варіанти, як ними керувати:

1. Почніть з ключових слів. Введіть слова, пов’язані з вашими продуктами або послугами.

Порада: розділяйте довгі пошукові запити за ключовими словами комою та пробілом.

Порада від профі: якщо ви введете свій домен, Google виключить нерелевантні ключові слова.

1. Почніть із вебсайту. Введіть URL вебсайту та отримайте релевантні ключові слова для свого контенту.
2. Завантажте або вставте. Завантажте файл самостійно або введіть ключові слова вручну. Google Keyword Planner згрупує ключові слова в рекламні групи. За бажанням ви можете зробити це самостійно.

Після того як ви впорядкували ключові слова зручним для себе способом, натисніть Автоматичне впорядкування ключових слів.

Цей варіант надає список груп оголошень із пропозиціями ключових слів. Keyword Planner націлюватиме найбільш релевантні групи оголошень, щоб забезпечити ефективну роботу кампаній.

Підсумовуючи, ви можете перевірити точність і внести фінальні правки під час редагування. Усі зміни будуть завантажені в акаунт лише тоді, коли ви самі цього захочете.

Більше ідей ключових слів для інструменту Keyword Planner

Коли ви починаєте користуватися планувальником ключових слів Google, вам дозволено працювати лише з десятьма ідеями ключових слів. Однак після опанування інструмента може виникнути потреба вийти за цей ліміт, і це можливо.

Щоб подолати це обмеження, додавайте ключові слова вручну по одному, а не весь список одразу. Додаючи необмежену кількість ключових слів, виберіть опцію «вибрати все» (тобто всі нові ключові слова, які ви записали), а потім «додати до плану». Це досить просто.

Бонус: додані пропозиції ключових слів будуть у межах історичний вкладку. Така вкладка — історичний пошук — відображається у вигляді графіків і показує популярність ключових слів протягом років. Використовуйте її, щоб зробити ваш контент більш релевантним і актуальним.

Точніші дані про обсяг пошуку

Як уже згадувалося, вам потрібно уважно працювати з даними й усе перевіряти, оскільки Google нині надає лише приблизні оцінки. Будьте готові внести певні корективи, якщо вас втомили низькі обсяги пошуку.

Основне коригування – максимізувати покази за моделлю ціна за клік

Почніть із додавання ключових слів до власного плану. Упорядкуйте ідеї ключових слів у список і вручну введіть їх у «Отримайте обсяги пошуку та метрики» інструмент. Якщо ви отримаєте деякі підказки з опції «точна відповідність», не вагайтеся додати їх до свого списку. У поданні Keywords ви побачите таку інформацію:

-Скільки кліків може принести ваш план

-Скільки показів ви можете отримати

-Скільки грошей коштуватиме така кількість кліків

-Середній CPC (вартість за клік)

-Максимальна CPC

Зверніть увагу на показник «Impressions», оскільки це орієнтовна кількість показів, яку може отримати ваша реклама за умови запуску з обраними ключовими словами. Також обов’язково встановіть CPC якомога вищим — тоді ваші дані щодо місячного обсягу пошуку будуть максимально наближеними до реальності.

Звісно, реальні результати можуть відрізнятися, але загальну картину ви розумієте.

Надихайтеся конкурентами

Пам’ятаєте, що Google Keyword Planner може генерувати ключові слова з URL сайтів? Не соромтеся — спробуйте знайти секрет, чому ваші конкуренти можуть показувати кращі результати, ніж ви.

Для цього вам потрібно скопіювати їхні URL, вставити їх і вибрати опцію сканування всього сайту. Якщо отримаєте надто багато варіантів ключових слів – відфільтруйте їх.

Це хороша практика для пошуку ідей ключових слів і, за потреби, коригування стратегії, щоб зробити ваш контент більш помітним.

Що запитує аудиторія?

Справжній мисливець за SEO завжди прагне знати, про що запитує аудиторія. Щоб маркетингова стратегія працювала, адаптуйте свою послугу під основну цільову аудиторію.

Вам не знадобляться додаткові інструменти – планувальник ключових слів повністю впорається з цим завданням. Почніть так: Фільтр -> Текст ключового слова -> містить -> введіть: хто, що, коли, де, як.

Зробіть це для всіх шести позицій. Так, список буде величезним, але ви можете створити групу оголошень, щоб його відфільтрувати. Таким чином ви зможете експортувати запити й надалі працювати з органічним зануренням ключових слів у текст.

Ця тактика корисна для формування невидимого зв’язку з цільовою аудиторією.

Чухаєте потилицю, дивлячись на свій контент? Замислюєтеся, чому реклама не приваблює жодної аудиторії? Приправляєте свій блог або сайт рекомендованими ключовими словами, а післясмак усе одно прісний?

Стовпець «Ставка для верхньої позиції (верхній діапазон)» позбавить вас зайвих турбот. Не чули про «Ставку для верхньої позиції (верхній діапазон)»? Не хвилюйтеся: це унікальний інструмент, який показує верхню межу ставок, сплачених рекламодавцями за розміщення ключового слова на верхній позиції сторінки, з урахуванням налаштувань місцеположення та пошукової мережі.

Дані показують окремі ключові слова з високими ставками, а отже, і високими продажами. Будь-які ключові слова, які здатні перетворювати холодних лідів на продажі, варті місця у вашому списку ключових слів.

Не забудьте відфільтрувати ключові слова від високої до низької цінності. Перші краще підходять для комерційних цілей, а другі — для інформаційних. Водночас не бійтеся експериментувати з потенційними ключовими словами та їхньою цінністю.

Далі виконайте пошук у Google, щоб перевірити, чи інші компанії у вашій ніші активно використовують ці ключові слова. Якщо відповідь позитивна — сміливо використовуйте їх без жодних вагань.

«Або все, або нічого» — саме так вам кажуть на тих мотиваційних сесіях. Але ви ніколи не дістанетеся до зірок, якщо не почнете з чогось малого й досяжного.

Ваш бізнес теж починається з чогось малого: це може бути затишна кав’ярня у вашому районі, сервіс з надання комунальних послуг у вашій місцевості або стартап у місті. Ваш бізнес спершу має продавати реальним людям навколо вас.

Сьогодні люди засипають пошук Google запитаннями на кшталт: «купити органічне мило в Лос-Анджелесі», «сантехнік поруч зі мною», «дешевий Air B&B у Геллз-Кітчен».

Однак інструменти для дослідження ключових слів не можуть показати, скільки людей шукають певний запит у конкретних локальних регіонах, містах і містечках, а також у межах окремих штатів чи округів.

Єдині доступні дані стосуються всієї країни. У результаті такі розмиті показники пошуку є марними для маркетингових стратегій, орієнтованих на локальне SEO.

За допомогою Google Keyword Planner ви можете отримати приблизнупокази для локалізованих регіонів:

1. Налаштувати місце пошуку
2. Додайте назву міста
3. Перейти до Параметр розташування
4. Введіть назву міста
5. Встановіть місто як цільову локацію

Після виконання додаткового налаштування для всіх потрібних вам локацій ви отримуєте відповідні дані для запитаних місць. Завдяки цьому методу ви можете оцінити максимальну кількість пошуків за цим ключовим словом.

Крім того, завдяки описаній функції ви можете зрозуміти хто ваша аудиторія є, як ви повинні створювати контент, і що ідеї ключових слів для опрацювання.

Крім того, ніколи не варто заплющувати очі на потенційну аудиторію. Завжди включайте її в радар своєї маркетингової стратегії.

Які пристрої використовує аудиторія?

Сьогодні існує безліч різних ґаджетів, тож ви можете прочитати статтю або побачити спливаюче вікно, переглядаючи інтернет на ПК, ноутбуці, планшеті, смартфоні й навіть Apple Watch.

Однак найчастіше обирають ноутбуки, планшети та смартфони, які потребують додаткової оптимізації.

Зазвичай порівнюють десктопну та мобільну версії, і інструменти для дослідження ключових слів вказують на такі відмінності:

– Різні розміри тексту

– Менший розмір чисел

– Зменшені кнопки

Приділіть особливу увагу контенту мобільної версії. Планувальник ключових слів із правильно налаштованими параметрами може надати вам багато інсайтів щодо того, як користувачі на різних пристроях шукають певні ключові слова.

Для цього перейдіть до розділу «план огляд», щоб ознайомитися з вимогами до показників для мобільних пристроїв, планшетів і десктопів та побачити, як вони порівнюються з іншими.

Там ви можете дослідити, які ключові слова варто пріоритизувати залежно від часу запиту, ймовірної ситуації, в якій його ставлять, а також часу, необхідного для розв’язання проблеми.

Наприклад, «Найкращий веганський ресторан у Бронксі» — це тип запиту, який, згідно з високим відсотком показів, найчастіше гуглять з телефона. Людина хоче їсти й потребує миттєвої відповіді.

Тому оптимізуйте та пріоритизуйте PPC-кампанію для мобільної версії, використовуючи планувальник ключових слів, щоб зробити ваш продукт більш помітним і доступним.

Коротко кажучи, SEO, або оптимізація для пошукових систем, покликана зробити ваш сайт помітним для цільової аудиторії. Хоча Google Keyword Planner був створений виключно для Google ads, це все ще може бути ефективним інструментом для дослідження ключових слів.

Інструмент планування ключових слів Google необхідний у пошуковому маркетингу. Планувальник ключових слів Google — чудовий варіант для початківців, малого бізнесу або компаній з невеликим маркетинговим бюджетом.

Зазначений планувальник легко узгоджується з Google оголошення, якщо ваша мета — запускати кампанії з оплатою за клік (ціна за клік/оплата за клік). У будь-якому разі планувальник ключових слів допоможе створювати контент, оптимізований для SEO.

Дослідження ключових слів

План ключових слів є фундаментом ефективного SEO. Пошук ключових слів здається простим лише на папері, але на практиці вимагає відданості, глибоких знань у цій сфері та значного обсягу досліджень.

Почніть з нуля й запитайте себе, хто ваша онлайн-аудиторія. Вибір ключових слів повністю залежить від людей, бізнесів, продуктів і послуг. Тому, проаналізувавши аудиторію, ви зможете скоротити безкінечний список до релевантних ключових слів.

Оптимізація ключових слів

Маючи ретельно сформований список ключових слів, переходьте до їх оптимізації. Почніть з аналізу всього сайту на наявність ключових слів, які точно відповідають запитам вашої цільової аудиторії.

Обов’язково підготуйте добре структурований текст із ключовими словами, щоб він був водночас привабливим і захопливим для вашої аудиторії та зрозумілим для пошукових систем.

Різні чинники

Пошукові системи постійно вдосконалюються, щоб використовувати більше ключових слів в алгоритмах. Спливаючі оголошення та інші додаткові елементи можуть суперечити інструментам SEO. Майте на увазі: розміщення потенційних ключових слів в органічних позиціях може нейтралізувати будь-які перешкоди.

Як і будь-який інший інструмент, Google Keyword Planner має свої переваги та недоліки. Як показує практика, ви не побачите жодних суттєвих мінусів. Розгляньмо, чому:

Факт: Google Keyword Planner нещодавно зазнав змін і відносно недавно почав показувати лише середні місячні дані. Втім, у нашій статті ми описали різні підходи, як максимально ефективно використовувати Keyword Planner і отримувати конкретні дані саме під ваші потреби.

Без зусиль немає результату. На жаль для багатьох, такі фільтри, як «широко пов’язані ідеї» та «тісно пов’язані ідеї», були видалені з Google Keyword Planner ще у 2019 році, що раніше дозволяло фахівцям із SEO переглядати різні ключові слова та статистично обирати серед них найперспективніші.

Але тепер з’явилося багато інших функцій, які можуть стати в пригоді: локалізація ключових слів, дослідження аудиторії та навіть дотримання сучасного тренду «мобільний перший» під час створення ідей ключових слів.

Планувальник ключових слів Google — ефективний інструмент для будь-якого бізнесу, оскільки він знаходить лише найрелевантніші ключові слова для успішної маркетингової стратегії.

Широкий обсяг даних, історичні вкладки за ключовими словами, органічні покази оголошень і навіть середні ціни ставок — усе це ви можете отримати лише за допомогою одного інструменту.

Звісно, у цього інструменту для дослідження ключових слів може бути чимало недоліків, але його головна перевага в тому, що він безкоштовний і будь-хто може навчитися користуватися ним для своїх цілей. До того ж глибокі знання технік дослідження ключових слів зроблять вашу маркетингову стратегію однією з найкращих.

Додатковий бонус: ви можете працювати з усіма типами сторінок, використовуючи ці функції Google Keyword Planner:

-Блог-пости

-Пресрелізи

-Програми конференцій

-Біо-сторінки інфлюенсерів у вашій ніші

-Новини

-Транскрипти подкастів

Коротко кажучи, завдяки цій техніці ви можете забезпечити чесну гру в SEO для своїх текстів.

Google Keyword Planner — це справді потужний інструмент. Він корисний для вашого дослідницького робочого процесу, злагодженої роботи з вашою SEO-командою та PPC-кампаній.

Зробивши кілька додаткових налаштувань у планувальнику ключових слів Google, ви зможете розкрити справжню силу цього інструмента та використовувати його для будь-яких потреб вашого бізнесу. Планувальник ключових слів Google допоможе вибрати найкращі ключові слова, щоб вивести ваш контент на верхні позиції пошуку. Потрібна додаткова допомога? Ми будемо радідопомогти вам.