Реклама в Google Shopping: пояснення

Реклама в Google Shopping стала одним із найпопулярніших способів просування товарів онлайн. Багато бізнесів спостерігали, як їхні продажі товарів стрімко зростали за дуже короткий час.

Хоча це може звучати привабливо, інші бізнеси не отримують таких хороших результатів, оскільки не оптимізують свої рекламні оголошення та процеси продажів. У цій статті ви дізнаєтеся про Google Shopping ads, створення торгових кампаній і оптимізацію своїх Campaigns.

Google Shopping Ads дає змогу ритейлерам показувати візуальну рекламу своїх товарів у пошуковій системі. Мета полягає в тому, щоб надати покупцям достатньо інформації, аби вони перетворилися на клієнтів.

Інтернет-рітейлери використовують рекламну платформу, яку автоматизує Google Shopping. Ця платформа показує їхні товари користувачам, які використовують Google для пошуку продуктів із чітким наміром їх придбати.

Коли покупець шукає товар у Google, пошукова система показує продукти, які найбільше відповідають запиту. Рекламні оголошення Google Shopping також з’являються в результатах пошуку, і коли користувачі клікають на оголошення, відображається товар рекламодавця-рітейлера.Google Ads також може бути розміщене на YouTube або на будь-якому іншому партнерському сайті в Google Display Network.

Реклама Google Shopping зазвичай містить таку інформацію:

• Ім’я
• Зображення
• Ціна
• Деталі доставки
• Відгуки

Google Ads доступний у всіх країнах світу. Водночас Google Shopping працює лише приблизно в 94 країнах, хоча в деяких із них сервіс перебуває на етапі Beta або має інші обмеження.

Коли йдеться про цифрового маркетингу і онлайн-зростання, Google реклама неможливо виключити з цього рівняння.

Видимість

Реклама Google Shopping дає вашим товарам більше шансів бути поміченими та отримувати взаємодію в результатах пошуку Google. Хоча звичайні пошукові оголошення теж працюють, оголошення Google Shopping мають пріоритетне розміщення.

Пошукові оголошення не лише з’являються першими, але й вебсторінка може показувати до двадцяти торгових оголошень на першій сторінці результатів пошуку.

З іншого боку, пошукові оголошення займають не більше двох місць для показу на всій сторінці.

Рекламні оголошення в Shopping також є більш привабливими візуально для клієнтів, ніж звичайні пошукові оголошення. Клієнти віддають перевагу Google Shopping Ads, тому що за зображенням можуть переконатися, що це саме той товар, який вони шукали. Ви також можете використовувати їх для оптимізації своїх локальних інвентарних оголошень, якщо вони у вас уже запущені.

Ключове таргетування Google Shopping Ads є досить широким, хоча й менш керованим. Google Shopping Ads охоплюють усі ключові слова, які є релевантними для ваших товарів. У деякі дні ви відкриваєте нові ключові слова, які згодом можете використати для створення оголошень і рекламних текстів.

Ритейлери поступово переходять від пошукової реклами до реклами в Google Shopping Ads.Merkle показало, що щонайменше 38% бюджету на пошукову рекламу було перенесено на торгові оголошення, тоді як бюджет на торгові оголошення скоротився на 12%. Нижче буде пояснено, чому відбувається цей перерозподіл між пошуковою рекламою та торговими оголошеннями.

Автоматизовані процеси

Після створення облікового запису Google Merchant Center та продуктових фідів оголошення автоматично оновлюються Google. Google підключає ваш продуктовий фід до вашого інтернет-магазину.

Це гарантує, що будь-які зміни у вашому інтернет-магазині автоматично відображаються у фіді товарів, надаючи клієнтам максимально актуальну інформацію про ваші продукти.

Реклама в Google Shopping також пов’язує ваші товари з релевантними ключовими словами, коли вони з’являються в будь-якому пошуковому запиті.

Це також заощаджує вам час, оскільки вам не потрібно створювати оптимізовані варіанти текстів для кожного оголошення Google Shopping.

Автоматизація також дозволяє заощадити на витратах на робочу силу порівняно зі звичайними Google Ads. Це ефективний рекламний інструмент, який дає змогу легко запускати smart shopping кампанії.

Незалежно від розміру вашого інтернет-магазину, Google Shopping Ads масштабують ваші кампанії Google Shopping, щойно процес налаштовано належним чином. Ви також можете використовувати застосунки та плагіни, щоб створити фід товарів залежно від вашої шопінг-платформи.

Наприклад, Shopify працює з додатком Google Shopping, щоб створювати ефективні шопінг-кампанії.

Як працюють рекламні оголошення Google Shopping?

Типовий приклад автоматизованого процесу виглядає так:

• Ви надаєте Google дані про свої товари у своєму фіді товарів.
• Хтось шукає в інтернеті Tecno Spark 9T.
• Алгоритм Google обирає Tecno Spark 9T з вашого інтернет-магазину та автоматично формує для нього рекламу.
• Алгоритм показує ваш товар серед інших товарних оголошень, які відповідають ключовим словам у пошуковому запиті.
• Користувач переглядає інші оголошення й натискає саме на ваше.
• Google приводить клієнта до вашого інтернет-магазину, де він купує товар
• Google отримує оплату, щойно клієнт клікає на вашу торгову рекламу.

Ефективні результати для електронної комерції

Реклама в Google Shopping довела, що забезпечує кращу віддачу від рекламних витрат, ніж будь-який інший формат оголошень Google.

Щонайменше 65% усіх кліків по рекламі Google припадає на Google Shopping Ads, а також 89% некбрендованих кліків по Google Search рекламі ритейлерів.

Це означає зростання доходу з одного кліку в пошуковій рекламі на 12% для небрендованих ключових слів на настільних пристроях.

Основна причина вражаючого обороту полягає в тому, що кожна торгова реклама орієнтована на клієнтів із чітким наміром купити. Такі клієнти вже провели своє дослідження й точно визначилися з брендом, моделлю, кольором, розміром або кількістю того, що планують придбати.

Взаємодію між Google Shopping Ads і покупцями можна порівняти з походом до супермаркету, коли ви чітко знаєте, що плануєте придбати. Ви однозначно оціните, скільки зусиль економить можливість знайти потрібний товар просто при вході. Це також скорочує час, який ви витрачаєте на покупки. Такий розумний формат шопінгу й є секретом високих оборотів.

Тепер уявіть потенційного клієнта, який бачить продукт уперше. Такий клієнт захоче отримати більше інформації про продукт і може відмовитися від покупки, якщо консультант не зуміє його достатньо переконати.

Пошукові кампанії в Google залучають саме таких нерішучих клієнтів. Пошукові оголошення та інші традиційні формати Google Ads здебільшого працюють на вищих етапах воронки. Це означає, що для переконання клієнта придбати продукт потрібно докладати більше зусиль.

Завдяки торговим оголошенням ви витрачаєте менше грошей, зусиль і часу, ніж потрібно було б, щоб закрити продаж за допомогою інших типів реклами. Це є ще однією суттєвою відмінністю між торговими та пошуковими оголошеннями.

Аналіз конкурентів

Кампанії Google Shopping не лише зменшують ваші витрати на рекламу, а й допомагають порівняти себе з конкурентами. Звіти за шопінг-кампаніями містять аналітику, яка показує, як ви виглядаєте на тлі конкурентів і де саме перебуваєте відносно їхніх показників.

Воно також пропонує стратегії, які допоможуть вам не відставати від конкурентів і перевершити їх. У кожному маркетинговому процесі ринкові сили відіграють велику роль у визначенні маркетингової стратегії для кожного продукту, і ваші конкуренти є дуже важливою складовою цих ринкових сил.

Такий аналіз суттєво допомагає вам утримуватися на плаву в умовах ринкових сил, які формують вашу нішу. Що ще важливіше — наступного разу, коли ви запускатимете торгові оголошення, ви зможете впровадити ефективніші стратегії.

Ефективне використання SEO

Серед усіх форматів Google Ads, кампанії Google Shopping залишаються справжніми королями пошукової оптимізації. Коли ви надаєте коректну інформацію для кожного товару, ви створюєте фід товарних даних, на який можуть спиратися ваші товарні оголошення. У результаті ваші товари органічно вирізняються в пошукових системах.

Хоча пошукова оптимізація відбувається автоматично, ви можете більш цілеспрямовано оптимізувати наступні рекламні оголошення товарів, щоб вони органічно досягали високих позицій на сторінці результатів пошуку Google.

Аналітика Google Shopping Ads

Ще одна перевага запуску шопінг-реклами полягає в тому, що ви отримуєте аналітику щодо кожної шопінг-кампанії, яку запускаєте.

Google Analytics зазвичай надає аналітику за такими показниками.

• Кількість кліків
• Кількість показів
• Вартість
• Показники клікабельності
• Середня вартість кліку
• Конверсії
• Значення конверсій

Якщо ви плануєте оптимізувати ефективність торгової кампанії, потрібно відстежувати показники CTR. Якщо дані Google Analytics свідчать про низькі показники CTR, можна припустити наявність таких проблем

• Ваше обране зображення в Google можна покращити
• Назва вашого продукту є слабкою
• Ваші ціни не відповідають цінам конкурентів
• Ви використали нерелевантні ключові слова
• У ваших конкурентів більше відгуків, ніж у вас.

Загалом саме ці метрики визначають, наскільки високими чи низькими є ваші показники клікабельності. Водночас Google Analytics надає детальну розбивку, щоб ви розуміли, які метрики працюють добре, а які варто скоригувати.

Ефективність ваших торгових кампаній дорівнює якості цих метрик, тож ніколи не забувайте про свій Google Analytics. Водночас пам’ятайте: щойно метрика стає ціллю, вона перестає бути корисною метрикою.

Google Analytics та Google Shopping

Google Analytics — не єдиний спосіб вимірювати ефективність ваших шопінг-кампаній, однак це надзвичайно важливий інструмент. Коли ви запускаєте кілька кампаній, ви можете відстежувати поведінку цільової аудиторії щодо різних товарів і визначати, як найкраще на неї реагувати.

Поведінкові метрики починають відстежувати дії вашої цільової аудиторії після того, як вони залишають ваш інтернет-магазин. Що вони зробили після кліку на ваш інтернет-магазин і як взаємодіяли з ним далі?

Така інформація полегшує конвертацію лідів. Веб-аналітика може показати вам розподіл усіх ваших кампаній, включно з кампанією Google Shopping.

Ефективне використання Google Analytics Tracking електронної комерції

Кампанії Google Shopping також забезпечують відстеження електронної комерції. Цей інструмент глибше занурюється в деталі вашого бізнесу та продуктів. Щоб отримати до нього доступ, потрібно активувати вкладку конверсій у своєму обліковому записі Google Merchant Center. Відстеження електронної комерції зазвичай надає детальну інформацію в таких звітах, як –

• Багатоканальні воронки
• Поведінка під час покупок
• Ефективність продукту
• Ефективність списку товарів
• Результати продажів
• Маркетинг:

1. Внутрішнє просування
2. Купон на товар
3. Купон на замовлення

Реклама Google Shopping та мінус-ключові слова

Кампанії Google Shopping також дозволяють використовувати мінус-ключові слова. Мінус-ключові слова допомагають гарантувати, що ваші оголошення Google Shopping не з’являтимуться за запитами, які не мають стосунку до ваших товарів.

Зазвичай вам варто додатинегативні ключові слова перед запуском вашої торгової кампанії. Але оскільки ви не можете одразу визначити всі мінус-слова, доцільно скористатися звітом за пошуковими запитами.

У цьому звіті подано аналіз слів, які використовувалися в пошукових запитах і завдяки яким ваш товар показувався як релевантна реклама. У цьому звіті вам варто звернути увагу на:

• Продукти або ніші, для яких у вас ще немає товарних залишків. (Реклама товарів наперед або таких, що не відображаються у вашому інтернет-магазині, зазвичай збиває ваші торгові оголошення з цільового курсу.)
• Пошукові запити, які мають найнижчу конверсію порівняно з вашими середньоефективними запитами.
• Пошукові запити, які мають найнижчі показники клікабельності порівняно з вашими найрезультативнішими
• Нерелевантні ключові слова
• Ключові слова, які є надто широкими або загальними (аудиторія, яку ви намагаєтеся залучити, має чітке уявлення про товар, який шукає. Використання загальних слів перенаправляє вас до користувачів, які лише проводять дослідження щодо продуктів.)

Додавання власний мітки у рекламі Google покупок

Для ваших товарів можна встановити власну мітку. Коли ви додаєте відповідні значення й коректно призначаєте їх товарам, ви створюєте ефективні Google shopping ads.

Мітки на кшталт прибутковості, сезонності, ціни та ефективності залишаються актуальними для ваших товарів. Ви можете призначити кожну мітку кожному товару у своїй кампанії Google Shopping.

Використання аналітики Google Shopping

Так само, як відстеження електронної комерції заглиблюється в усі деталі вашого бізнесу, Google Shopping Insights аналізує ваші ринки. За допомогою цього інструмента ви дізнаєтеся про популярні бренди та товари на ринку, на якому працюєте. Завдяки Google Shopping Insights ви отримуєте детальну інформацію про такі аспекти, як:

• Періодичні звіти, які показують тенденції щодо продуктів і бізнесу у вашій галузі. Ви отримуватимете ці звіти щотижня або щомісяця.
• Ви отримуєте дані про пошукові запити за категоріями, брендами та товарами
• Аналітика також показує результати пошукових запитів з мобільних пристроїв у Google shopping порівняно з десктопом. Знання частки кожного типу пристрою допомагає зрозуміти, як найкраще позиціонувати ваші кампанії в Google shopping.

Реклама Google Shopping оплачується за кліки й зазвичай є дешевшою, ніж стандартні пошукові оголошення інтернет-магазинів. Хоча так і має бути, ви можете помітити, що реклама Google Shopping обходиться вам дорожче, ніж типові оголошення, тому що ви ще не навчилися працювати за правилами оптимізації Google Shopping Ads.

Вартість робочої сили може бути ще одним фактором, що впливає на ціну Google Ads. Однак ви можете автоматизувати цей процес і усунути ці витрати. Також ви можете контролювати суму, яку витрачаєте на Google Shopping Ads, встановивши максимальну ставку.

У середньому вартість кліку для Google shopping становить $0,66. Це значно дешевше, ніж середня вартість кліку $1,16 для реклами в Google Search Ads.

Вартість за дію для шопінг-реклами становить $38,87, що передбачувано дешевше, ніж у Google Search Ads, де вона дорівнює $45,27.

Варто подбати про те, щоб не встановити ставку надто низькою, інакше ваші шопінг-кампанії показуватимуться рідше, ніж потрібно для отримання конверсій.

Ви можете поступово збільшувати бюджет, коли почнете впевнено володіти стратегіями оптимізації, щоб отримати максимум від своїх торгових кампаній. Зрештою саме ви визначаєте, скільки коштуватиме ваша реклама в Shopping, навчившись якнайшвидше оптимізувати свої торгові кампанії.

Google Shopping Ads організовуються через дві платформи: Google Merchant Center та Google Shopping Ads.

Google Shopping Ads — це наче ваш машинний відсік, де ви зберігаєте шопінг-кампанії, керуєте ставками та встановлюєте бюджети, проводите оптимізацію й отримуєте аналітику.

Google Merchant Center зберігає ваш фід товарів, дані про податок з продажів і параметри доставки. Ваш фід товарів містить дані, які Google використовує для створення ваших торгових оголошень.

Налаштування та управління торговими оголошеннями може відрізнятися від традиційних Google Ads. Через вкладку покупок Google використовує інформацію з вашого фіда, щоб визначити, за якими ключовими словами чи пошуковими запитами показувати ваші торгові оголошення.

Виходячи з цього процесу, налаштування вашого товарного фіда може бути дуже схожим на запуск SEO електронної комерції.

Створення облікового запису Google Merchant

Переконайтеся, що у вас є доменне ім’я. Зробіть це, увійшовши до свого реєстратора доменів і надавши Google доступ до нього. Ви можете завершити цей процес у своєму Google Merchant Center. Також ви можете використати Google Tag Manager, Google Analytics, або перейдіть на свій вебсайт і додайте Meta-тег.

Щоб створити обліковий запис Merchant Center, для початку вам потрібен лише Gmail. Інтерфейс досить простий у використанні, а Google підказує наступні кроки на кожному етапі процесу.

Після створення облікового запису Gmail увійдіть до Google Merchant Center, використовуючи цей обліковий запис.

Додавання інформації про ваш бізнес

Інформація про ваш бізнес є однією з найважливіших частин облікового запису Merchant Center. Вона визначає, як працюватиме кожен інший інструмент у вашому акаунті. Ви вносите ці дані один раз, і усі надані вами відомості використовуються по всьому акаунту.

У полі з міткою «адреса компанії» додайте місто або місце розташування, де зареєстровано ваш бізнес.

Merchant Center автоматично оновлює ваш часовий пояс відповідно до часового поясу вказаної вами адреси бізнесу. Якщо ви не бажаєте використовувати цей часовий пояс, після завершення процесу реєстрації ви можете змінити його в налаштуваннях облікового запису. Це також може впливати на те, як розраховуються та аналізуються ваші показники ефективності.

У полі «Назва компанії» можна вказати назву компанії, вебсайту або магазину. Зверніть увагу, що будь-яка додана назва відображатиметься на всіх платформах Google щоразу, коли показується ваш бізнес. Важливо ознайомитися з політикою Google щодо назв компаній, щоб ухвалювати обґрунтовані рішення.

На наступному етапі вам потрібно вказати номер телефону. Дуже важливо також пройти перевірку номера телефону, оскільки без цього ви не зможете завершити онбординг у Merchant Center.

Наступний крок — обрати платформи розміщення. Ці налаштування визначають, де ваші клієнти бачитимуть ваші товари. Ви можете вказати свій вебсайт, локальний магазин або Google. У будь-якому разі всі товари відображатимуться в Google. У налаштуваннях можна обрати більше ніж один варіант, а також змінювати свій вибір уже після створення облікового запису.

Після завершення попереднього етапу ви переходите до прив’язки сторонніх акаунтів. Це необов’язковий крок, який дає змогу підключити ваш акаунт Google Merchant до будь-якої іншої платформи, де ви розміщуєте, рекламуєте або продаєте свої товари. Коли ви пов’язуєте такі акаунти з Google, ваша реклама стає ефективнішою, оскільки Google може додатково показувати ці товари у своїй рекламі.

Ви також можете підписатися або відписатися від поштових розсилок Google. У цих листах ви отримуватимете поради та оновлення щодо Google Merchant Center.

Після вибору варіанта перейдіть до ознайомлення та прийняття умов надання послуг — і ваш обліковий запис Merchant Center буде готовий до роботи.

Оновлення фіда товарів у обліковому записі Google Merchant

Якщо ваш магазин розміщений на платформі, яка автоматично під’єднана до Google Merchant Center, ви можете пропустити цю частину. Це тому, що всі платформи, підключені до Merchant Center, автоматично завантажують фід товарів.

Якщо ви ще не підключені, цей процес саме для вас.

На інформаційній панелі облікового запису Merchant Center натисніть «Products», потім «Feeds».

Щоб завантажити фід товарів, натисніть синю кнопку зі знаком плюса. Заповніть дані на сторінці та перейдіть до перевірки якості вашого фіду товарів на сторінці діагностики.

На цій сторінці відображатимуться помилки у вашому фіді товарів. Хоча це нормально для перших завантажень, їх потрібно виправити. Ви можете скористатися рекомендаціями, щоб усунути очевидні помилки — зазвичай вони позначені червоним.

Важливо виправити їх негайно. Якщо цього не зробити, ваш обліковий запис Google Ads можуть призупинити. Коли виникають подібні проблеми, зазвичай причина одна з наведених нижче:

• Ви надали некоректні або недостатні дані про свій продукт. Це може означати, що ID продукту не є унікальним або назви продуктів вказані неточно.
• Опис вашого продукту також має бути максимально чітким, щоб ваш товар коректно пов’язувався з результатами пошуку.

Налаштування податкових і тарифів доставки

У загальних налаштуваннях у Google Merchant Center задайте свої податкові ставки. Ви можете або вибрати конкретні податкові ставки, або обрати штат, податкові ставки якого хочете застосувати до своїх товарів.

Google автоматично визначає ставки. Важливо зазначити, що налаштувати параметри оподаткування ви можете лише тоді, коли перебуваєте в США.

Для доставки ви можете обрати фіксовані тарифи (сюди можуть входити й безкоштовні). Також ви можете встановити вартість доставки на основі тарифів ваших перевізників або заздалегідь налаштованих правил розрахунку.

У розділі «Налаштування» та «Реклама» в Google Merchant Center натисніть «Прив’язка облікових записів». Щоб завершити цей процес, вам знадобиться обліковий запис Gmail, який підключений як адміністратор до реєстратора вашого домену та до вашого облікового запису Google Merchant Center.

Вам також знадобиться 10-значний Google Ads ID.

Оберіть тип кампанії

Щоб створити кампанію, вам знадобиться обліковий запис Google Ads для налаштування вашої кампанії в Google Shopping.

Перейдіть до своєї панелі керування Google реклама і натисніть значок плюса на екрані з позначкою «кампанія».

На наступному екрані виберіть «Створити кампанію без рекомендацій щодо цілі», а потім натисніть «Покупки».

На наступній сторінці вам потрібно вибрати або розумні, або стандартні кампанії Shopping.

Стандартні кампанії Shopping проти Smart Shopping кампаній

Розумні та стандартні торгові кампанії пропонують різний функціонал, і важливо розуміти, яку цінність кожна з них приносить, щоб ваші торгові оголошення працювали максимально ефективно.

Shopping-оголошення кампаній Smart Shopping (та їх наступника Performance Max) показуються не лише як товарні оголошення. Вони також можуть відображатися як YouTube Ads і Google Ads в інших медійних мережах.

Це забезпечує вашим Google Shopping Ads більшу видимість і охоплення. Це може зацікавити людей, які спочатку не шукали ваші товари або не звертали уваги на вашу рекламну кампанію, перетворюючи їх на потенційних клієнтів.

Ще одна відмінність між обома форматами Google Shopping Ads — це стратегія ставок. Саме стратегія ставок визначає, чи можете ви встановлювати ціну за клік.

У стандартному форматі ви можете встановити вартість за клік для всіх товарних оголошень, тоді як у «розумних» форматах оголошень це відбувається автоматично. Водночас ви можете використовувати машинне навчання, щоб отримувати більше конверсій.

Ця стратегія ставок передбачає опцію «максимізувати цінність конверсії», яка оптимізує вашу ціну за клік.

Beyond the статичних налаштувань ви можете не отримувати дані про аудиторію, пошукові запити та інші деталі, які дають змогу оптимізувати кампанії.

Втім, ви можете підкоригувати свої налаштування, щоб компенсувати витрати, які не можете контролювати, або інсайти, яких не отримуєте.

Симулятор ставок Google Ads значно допомагає визначити, які елементи ваших торгових оголошень показали найкращі результати.

Завершіть налаштування

Після вибору типу кампанії перейдіть до заповнення назви кампанії. Важливо використовувати унікальну назву та назву продукту, адже це полегшить ідентифікацію ваших кампаній у майбутньому, коли їх стане більше.

Назви товарів також допомагають потенційним клієнтам легко орієнтуватися у своєму інтернет-магазині.

Далі додайте бюджет і стратегію ставок. Також вкажіть місця розташування, де будуть показуватися ваші торгові оголошення.

Перед збереженням налаштувань вам також слід налаштувати групу оголошень. Важливо дати групі оголошень таку назву, щоб ви легко могли її ідентифікувати, коли потрібно буде запускати нові Google shopping ads.

Після заповнення кожного поля натисніть «Зберегти».

Хоча існує багато форматів реклами, торгові оголошення бувають лише двох типів.

Рекламні оголошення Product Shopping:

Google створює товарні шопінг-оголошення на основі фідів товарів, які ви завантажуєте у свій обліковий запис Merchant Center.

Вони створюються на основі даних про товари, які ви надсилаєте до Merchant Center. Такі оголошення містять заголовок, зображення товару, його ціну та назву вашого магазину.

Окрім створення ваших товарних оголошень, Google також змінює ваші дані так, як вважає доречним для реклами. Наприклад, Google може обрізати завантажене вами фото так, щоб основний акцент був на продукті, а не на елементах фону. Втім, ці налаштування є необов’язковими, тож ви можете вимкнути їх, якщо забажаєте.

Рекламні оголошення товарів також доповнюються такими елементами, як акції, відгуки та рейтинги.

Реклама Google може вказувати на спеціальну пропозицію на вашій сторінці. Незалежно від того, чи це спеціальні пропозиції на товари, чи безкоштовні товарні оголошення, Google дозволяє додавати їх безкоштовно, за винятком ставок за клік (вартість за клік), які завжди застосовуються.

Якщо цю функцію ввімкнено, клієнти також зможуть залишати відгуки про ваші продукти. Це, своєю чергою, допоможе вам краще зрозуміти, як саме клієнти хочуть, щоб їх обслуговували.

Коли у вас є 3 або більше відгуків, ви можете увімкнути функцію рейтингу. Дослідження довели, що клієнти більше довіряють товарам із рейтингами та відгуками, ніж товарам, які їх не мають.

Реклама локального асортименту:

Google створює локальні оголошення про наявність товарів, використовуючи дані з фіда товарів, який ви надали, а також інформацію про ваш локальний асортимент, усе це має бути завантажено у ваш обліковий запис Merchant Center. Після цього Google поєднує ці дані в локальне оголошення про наявність товарів.

Коли ви клікаєте на рекламне оголошення з товаром, вас одразу перенаправляє до магазину ритейлера. Це може бути або вітрина, яку розміщує Google, або омніканальна цільова сторінка — залежно від того, наскільки ваша сторінка відповідає необхідним вимогам.

Рекламні оголошення з наявними товарами дають вам можливість продемонструвати свій магазин і доступний асортимент. Коли клієнти відвідують ваш магазин, вони можуть побачити всі товари, які ви пропонуєте, і згадають про нього, коли їм знадобляться ці продукти.

За допомогою функції «Забрати сьогодні» ви можете вказати, які товари доступні для миттєвого самовивозу. Функція «Забрати пізніше» допомагає рекламувати товари, які ще недоступні у вашому магазині. Вона має дві форми: «забрати пізніше» для оголошень про залишки та «забрати пізніше» для торгових оголошень.

За допомогою першого формату ви можете рекламувати товари, яких зараз немає в наявності, але які будуть доступні в межах визначеного SLA (угода про рівень обслуговування). Другий формат використовується разом із торговою рекламою, щоб показувати товари, яких наразі немає в магазині.

Ця функція дає змогу рекламувати товари, не обов’язково додаючи всі деталі про продукт. Рекламні оголошення з інвентарем наразі доступні в 21 країні, зокрема в Сполучених Штатах і Сполученому Королівстві.

Кампанії Performance Max

Кампанії Performance Max раніше були відомі як розумні торгові кампанії до липня 2022 року, коли їхню назву було змінено.

Кампанія Performance Max — це інструмент, що використовує автоматизацію та машинне навчання, щоб охоплювати потенційних клієнтів найбільш релевантною доступною рекламою.

Завдяки інтеграції автоматизації та машинного навчання в процес, мета таких розумних кампаній — створити кросканальний досвід, який буде всеохопним як для покупців, так і для користувачів.

Кампанії Performance Max забезпечують автоматизований процес для таких завдань, як оптимізація бюджету, призначення ставок, креативи, аудиторії, атрибуція та багато іншого. Цей тип кампаній найкраще підходить для онлайн-маркетологів, які:

• Хочете мати чітко визначені цілі для маркетингу та конверсій
• Не обмежуються каналом, на якому показується їхня реклама Google
• Хочете охопити кілька каналів за допомогою однієї рекламної кампанії Shopping Ads
• Хочете досягти вищої конверсії та ширшого охоплення, ніж у пошукових кампаній

Кампанії Performance Max перевищують можливості кампаній Smart Shopping.

Що таке Google Shopping Actions

Google Shopping Actions і Google Shopping здаються дуже схожими, і їх легко сплутати з короткою та розгорнутою формами одного й того самого типу торгового оголошення.

Однак переваги, які вони пропонують, відрізняються. Google Shopping Actions працює як магазин, тоді як Google Shopping є базовим рекламним каналом.

Завдяки Google Shopping Actions ви можете купувати товари безпосередньо в Google, оскільки і товари, і магазин розміщені саме там.

Google також обробляє платіжні операції та надсилає замовлення ритейлеру, який супроводжує його до моменту доставки.

Google також рекламує ці продукти через інші платформи, зокрема Google Assistant, пошук зображень Google, Google Lens та Google Express.

Цей інструмент Google Shopping не стягує плату за клік. Оплата відбувається лише тоді, коли продаж успішно завершено.

Оптимізація ваших Google Shopping оголошень означає виявлення стратегій, які працюють, та їх удосконалення для підвищення рентабельності рекламних витрат. Завдяки цим стратегіям ви зможете спостерігати, як ваші Google Shopping оголошення демонструють вражаючі результати.

• Оптимізуйте зображення ваших товарів
• Оптимізуйте назву свого товару
• Використовуйте мінус-слова
• Відстежуйте рентабельність витрат на рекламу
• Використовуйте ретаргетинг і ремаркетинг

Підсумовуючи, торгові оголошення Google — це чудовий інструмент для швидкого масштабування вашого онлайн-бізнесу. Ви також можете переглянути додаткову інформацію на Google Support, щоб переконатися, що приймаєте правильні рішення для кожного оголошення. Якщо вам потрібна допомога, щоб отримати максимум прибутку з ваших Shopping та інших типів кампаній Google Ads, варто розглянути нашу послуги.