Заощаджуйте бюджет у Google Ads за допомогою універсальних списків мінус-слів

Вам подобається платити за рекламу, яка не приводить нових клієнтів? Дізнайтеся, як використовувати список мінус-слів, щоб цього уникнути, і ознайомтеся з нашими універсальними списками мінус-слів, які допоможуть вам розпочати створення власного.

У виноробстві виявлення та відбракування неякісного винограду часто є не менш важливим для кінцевого продукту, ніж вибір правильного сорту винограду для вина. Усього жменя недозрілих або перезрілих ягід серед інакше ідеальної сировини може стати різницею між неймовірним вином, гідним короля, і таким, що більше пасує до нижньої полиці у вашому місцевому торговому центрі.

У PPC-маркетингу ключові слова часто дуже схожі на ті виноградини. Дослідження та добір найкращих для таргетингу мало що означають, якщо ви не докладаєте зусиль, щоб позбутися тих, які приносять лише небажаний, нерелевантний трафік. У цій статті ми розповімо все, що вам потрібно знати про мінус-слова, і покажемо, як зробити так, щоб ваше «вино» було найкращим і максимально релевантним серед усіх.

Ключові слова — це пошукові запити, на які ви хочете націлюватися. Негативні ключові слова — це протилежність: це ті пошукові запити, які не буде запустити вашу рекламу. Точний тип відповідності, необхідний для цього, визначається типи відповідності мінус-слів.

Негативні ключові слова з широкою відповідністю є типовим видом мінус-слів. Оголошення не показуватиметься, якщо запит містить всі вибраних ключових слів у будь-якому порядку. Реклама все одно показуватиметься у разі часткового збігу, тож якщо ваше мінус-слово, скажімо, моторна олива, оголошення все одно зможе з’явитися у відповідь на запит на кшталт «найкращий олія для Citroën», якщо це не обмежено іншим мінус-словом. Запити на кшталт «купити моторна олива у Портленді» або «найкращий олія для v6 двигун«, з іншого боку, не пройде цей фільтр.

Ключові слова з негативною фразовою відповідністю не дозволить показувати оголошення, якщо запит містить точні терміни в тому самому порядку. Продовжуючи наш приклад вище, цей тип мінус-ключового слова відфільтрує «купити моторна олива у запиті «у Портленді», але оголошення може показуватися, якщо хтось шукає «найкращі олія для v6 двигун‘.

Негативні ключові слова з точною відповідністю набуде чинності лише в тому разі, якщо запит повністю збігається з ключовими словами без додаткових слів. Якщо ми використовуємо цей тип, будь-який інший запит, окрім «моторна олива» матиме право показувати нашу рекламу.

Невелике нагадування: щоразу, коли вашу рекламу показують користувачу (вона отримує показ), маленька частина вашого бюджету зникає назавжди. Звісно, неможливо отримувати лише ті покази, які приносять кліки або продажі — навіть найпривабливіша, найкраще оформлена й максимально релевантна реклама частіше буде проігнорована, ніж натиснута.

Найкраще, що ми можемо зробити, — це максимально підвищити ймовірність кліку по нашій рекламі. Один із способів досягти цього — підвищити релевантність оголошення за допомогою грамотного використання мінус-слів. Краща релевантність означає вищий показник клікабельності, кращий рівень конверсії та, зрештою, значно привабливіше повернення інвестицій.

У середньому ви використовуватимете сотні або навіть тисячі мінус-слів. Якщо сама думка про те, щоб вручну додавати їх до кожної вашої кампанії, здається виснажливою, не хвилюйтеся – Google подбав про це. Ви можете просто додати свої ключові слова до одного списку мінус-слів, а потім вибрати кампанії, до яких цей список має застосовуватися. Або ж ви можете створити кілька списків мінус-слів і комбінувати їх, щоб з’ясувати, який варіант найкраще працює для ваших кампаній.

Коротко кажучи, списки мінус-слів допомагають зробити роботу з мінус-словами значно зручнішою для вас.

Щоб почати створювати список мінус-слів, увійдіть у свій обліковий запис Google Ads.

1. Знайдіть Ключові слова у лівій панелі та натисніть на нього.
2. Натисніть на великий синій знак плюса
3. Виберіть, чи хочете ви додати список мінус-слів до кампаній або груп оголошень, і оберіть, до яких саме.
4. Заповніть список мінус-слів, по одному в кожному рядку
5. Виберіть, чи хочете ви створити новий список або оновити наявний. У першому випадку введіть назву для свого списку.
6. Хіт Зберегти

Щойно ви створите список мінус-слів, наступним кроком буде застосувати його до своїх кампаній.

1. Натисніть на Інструменти та налаштування
2. Під Спільна бібліотека, хіт Списки мінус-слів
3. Виберіть списки ключових слів, які ви хочете застосувати
4. Хіт Подати заявку на кампанії
5. Виберіть кампанії, до яких ви хочете їх застосувати
6. Хіт Застосувати

Альтернативно, ви можете застосувати списки мінус-слів до своїх кампаній через Кампанії меню.

1. Перейти до Кампанії вкладка
2. Виберіть кампанії, до яких ви хочете застосувати свій список
3. Хіт Редагувати, тоді Редагувати таргетинг
4. Хіт Додайте списки мінус-слів і виберіть потрібні списки, потім натисніть Застосувати
5. Якщо ви хочете видалити деякі раніше застосовані списки мінус-слів, натисніть Видалити списки мінус-слів і виберіть їх.
6. Хіт Застосувати

Як і кожен інший інструмент у арсенал Google Ads, списки мінус-слів потребують певних знань, щоб використовувати їх максимально ефективно. Ось кілька порад, які, на нашу думку, допоможуть спрямувати ваші зусилля у правильному напрямку.

Дізнайтеся про типи відповідності

Розуміння того, як працює кожен із трьох доступних типів відповідності, може стати різницею між просто хорошим списком мінус-слів і по-справжньому відмінним списком мінус-слів. Хоча спочатку може здаватися виснажливим переглядати кожне ключове слово з-поміж сотень, варто пам’ятати, що винагородою за цю роботу може стати відчутна сума доларів на вашому рахунку — і це має бути потужним мотиватором.

Використовуйте кілька списків ключових слів

Важко переоцінити важливість досліджень у маркетингу. Використовуючи багато різних списків ключових слів і порівнюючи їхню ефективність між собою, ви можете визначити ті, що найкраще працюють для кожної рекламної кампанії та кожної групи оголошень, зосередитися саме на них, заощадити бюджет і в довгостроковій перспективі отримати більше кліків.

Регулярно переглядайте свої списки

Це тісно пов’язано з попереднім пунктом. Як і багато інших різних опцій та налаштувань, які надає Google Ads, списки мінус-слів потребують регулярного догляду та уваги. Світ змінюється — і пошукові запити також.

Наприклад, якийсь музичний виконавець може випустити трек із назвою, що збігається з таргетингом вашої рекламної кампанії, і ви не встигнете озирнутися, як почнете втрачати бюджет на користувачів, які просто шукають його текст пісні. Уважний моніторинг звіту пошукових термінів і своєчасне оновлення списків мінус-слів допоможуть цього уникнути.

Не перестарайтеся з ними

Списки мінус-слів створені для того, щоб уберегти вас від марної трати бюджету на нерелевантні пошукові запити. Однак, якщо перестаратися з ними, ви легко можете відрізати й власний релевантний трафік. Пам’ятайте: якщо ви не читаєте це в дуже далекому майбутньому, ваша аудиторія складається з людей — істот, які схильні помилятися й не завжди чітко розуміють, що саме хочуть знайти.

Щоб це врахувати, ми радимо тримати таргетинг вузьким, але водночас залишати достатньо простору для користувачів із дещо нечіткими запитами. Зрештою, частина маркетингу — це показувати людям те, чого вони хочуть, ще до того, як вони самі усвідомлять це бажання.

Найкращим інструментом для цього буде звіт пошукових термінів у Google ads. Щоб отримати до нього доступ, виберіть одну зі своїх пошукових кампаній у розділі Кампанії вкладку, потім натисніть Звіт за пошуковими запитами і відкрийте Негативні ключові слова вкладку. Тут ви зможете побачити запити, за якими ваші оголошення могли показуватися. Якщо ви бачите запит, який не стосується продуктів чи послуг, які ви пропонуєте, ви щойно знайшли ідеального кандидата на мінус-ключове слово.

Завжди простіше створювати щось нове, коли вже маєш основу, на якій можна будувати. На щастя для вас, у нас уже є така база, і ми з радістю надамо її вам.

Ми хочемо поділитися з вами кількома універсальними списками мінус-слів, які можуть допомогти підвищити якість вашого трафіку, щойно ви почнете їх використовувати.

Для вашої зручності списки розподілені за типами бізнесу, для яких вони будуть найкориснішими. Ці списки — гарна відправна точка, а далі ви можете розширювати й адаптувати їх під свою компанію, аналізуючи звіт за пошуковими запитами.

Оскільки це загальні списки, вони мають підходити майже для кожного бізнесу. Радимо переглянути їх і переконатися, що ті, які ви додаєте не робити містять конкретні слова, які було б доречно для залучення клієнтів у вашій конкретній сфері бізнесу.

Щойно ви перегляньте список ви можете додати це на рівні спільної бібліотеки та застосувати до всіх своїх кампаній.

Загальні мінус-слова. Вони підходять майже для будь-якої кампанії;

Пошукачі роботи. Якщо вам потрібно не показувати свої оголошення людям, які шукають інформацію, пов’язану з вакансіями, резюме тощо;

Якщо ви не є школою чи навчальною компанією, можете додати ці слова як мінус-слова;

Якщо ви не пов’язані з туристичною індустрією, можете додати ці слова як мінус-слова;

Щоб уникнути показу оголошень для змішаних дослідників, пошукових запитів за довідковою інформацією та статистиків;

Виробники та промисловість;

Жодних знижок тут немає! Вони добре підходять, якщо ви позиціонуєте себе як преміум-провайдер;

Щоб уникнути кліків від розробників, які шукають безкоштовні ресурси, а також від споживачів, які шукають інструменти, рекомендації та продукти для домашнього використання;

Країни. Якщо вам потрібно таргетувати лише одну країну (не забудьте виключити вашу цільову країну).

Списки мінус-слів — це чудовий інструмент, який допомагає спрямовувати бюджет лише на покази, що справді мають значення. Розуміння принципу їхньої роботи та вміння правильно їх використовувати — простий і дієвий спосіб підвищити ефективність ваших рекламних кампаній і покращити їхній ROI.

Сподіваємося, що ця стаття була корисною для вас і вашого бізнесу, та бажаємо вам обом удачі, процвітання й безмежних перемог.