Повний гайд зі старту платної реклами в TikTok

Інтерес до Платна реклама в TikTokшвидко зростає.

Ця стаття допоможе вам набагато глибше зрозуміти платформу та розпочати розвиток свого бізнесу з її допомогою.

Ми детально розглянемо структуру рекламного акаунта TikTok, а також розповімо про налаштування таргетингу, плейсменти та інші не менш важливі особливості рекламної платформи, які є невід’ємною частиною реклами на TikTok. Крім того, ми поділимося важливими нюансами запуску TikTok Ads уперше.

Якщо говорити про огляд рекламної платформи TikTok, то структура TikTok Ads Manager виглядає так: інформаційна панель, кампанія, ресурси та звітність.

Далі в цій статті ми приділимо особливу увагу огляду налаштувань рекламної кампанії та запуску оголошень, а також коротко розповімо про інші доступні можливості рекламної платформи.

Перш за все, щоб почати роботу з рекламною платформою, нам потрібно створити кампанію. Під час створення кампанії вам запропонують визначити її цілі — тобто кінцеві результати, яких ви хочете досягти за допомогою своїх оголошень. Ось базові кроки налаштування вашої кампанії:

1. Перейдіть на вкладку кампанія і натисніть створити:

2. Визначте, чого саме ви хочете досягти.

Відповідно до вашої бізнес-цілі ви можете обрати один із трьох варіантів: обізнаність (щоб люди дізналися про ваш бізнес), розгляд (щоб спрямувати трафік на ваш сайт, відправити людей в App Store або PlayMarket, де вони зможуть перейти до вашого застосунку та завантажити його) та конверсія (щоб спонукати людей купувати або користуватися вашими продуктами).

Після цього ви перейдете до такої інформації:

Окрім того, що бюджет кампанії допомагає вам розподіляти бюджет, контролювати покази реклами та вимірювати її ефективність, він також дає змогу точніше планувати витрати.

TikTok пропонує три варіанти бюджету: на весь період, денний та мінімальний.

Після того як ви заповните всі обов’язкові поля, вам потрібно буде налаштувати групу оголошень.

На рівні групи оголошень ви можете налаштовувати конкретні розміщення реклами, тип промоакції, цільові аудиторії, бюджети кампаній, розклад показів, цілі оптимізації та ставки для кожної групи оголошень.

Тип промоакції

Тут вам потрібно вирішити, куди саме ваші оголошення спрямовуватимуть користувачів — у застосунок чи на вебсайт.

Розміщення

Тут ви можете обрати, де саме будуть показуватися ваші оголошення. Якщо вибрати Автоматичні місця розміщення, система оптимізує показ реклами в усіх доступних плейсментах, щоб охопити більше людей і залучити більше трафіку.

Якщо ви обираєте розміщення вручну, ви можете уникнути показу своїх оголошень на всіх доступних плейсментах.

Тип креативу

Ще одна цікава функція TikTok Ads — це оптимізація креативів. Коли ввімкнено Автоматизована оптимізація креативів, ваші оголошення створюються автоматично шляхом вибору оптимальної комбінації ваших креативних матеріалів (зображень, відео та текстів оголошень).

Таргетинг

У TikTok ви можете таргетувати аудиторії за демографічними характеристиками та типами пристроїв, щоб звузити їх до найрелевантніших. Серед таких факторів — вік, стать, інтереси, операційна система, місцезнаходження, мова, поведінка та вартість пристрою.

У вас є такі варіанти створення власних аудиторій:

1. Ви можете створити власну спеціальна аудиторія на основі вашої клієнтської бази даних. Після завантаження та зіставлення файлу з даними клієнтів, користувачі, які перетинаються з користувачами застосунку, будуть відфільтровані, а решта сформує спеціальна аудиторія.
2. Аудиторія на основі активності в застосунку — це варіант спеціальна аудиторія, який показує, що саме користувачі робили у вашому застосунку, відстежуючи виконання певних подій.
3. Спеціальні аудиторії для генерації лідів дають змогу створювати аудиторії на основі користувачів, які взаємодіяли з вашою рекламою для залучення лідів.
4. Залучені користувачі — це користувачі, які взаємодіяли з вашим рекламним контентом у сімействі додатків TikTok. Використання цього параметра дозволяє побачити, хто вже виявив інтерес до вашого контенту.
5. спеціальні аудиторії — це опція, яка дозволяє створювати аудиторії з людей, які відвідали ваш вебсайт або виконали певну дію.

Бюджет і графік

Бюджет можна встановлювати як на рівні кампаній, так і на рівні груп оголошень (кампанія може складатися з кількох груп оголошень). Бюджети поділяються на два типи: загальний бюджет на весь період та денний бюджет.

Після публікації кампанії ви не зможете змінити тип бюджету в кампанії або групі оголошень. У цьому випадку ви не можете переключитися з денного бюджету на бюджет на весь період показу.

Ставки та оптимізація

Перший параметр тут — це ціль оптимізації. Є три типи: конверсія, клік і охоплення. Залежно від цілі оптимізації, існує три типи стратегій ставок: Bid Cap, Cost Cap та Lowest Cost Bid.

Вибір стратегії ставок Bid Cap або Cost Cap — це найкращий спосіб контролювати вашу щоденну вартість за результат. Якщо для вас під час запуску кампанії на конверсії найважливішим є повне використання денного бюджету, тоді рекомендується використовувати стратегію ставок Lowest Cost.

Коли ви обираєте варіант ставок, ви можете встановити, скільки готові платити за 1 000 показів, за клік або за конверсію. Відповідно до вказаної вами ставки, TikTok показуватиме рекламу, що відповідає вашим налаштуванням.

Існує два типи доставки – стандартна та прискорена.

Обравши стандартну доставку, ви забезпечите рівномірний розподіл бюджету та показів реклами відповідно до завантаженості трафіку протягом обраного рекламного періоду. Якщо трафік буде інтенсивнішим, ваша реклама показуватиметься частіше.

Якщо ви оберете прискорену доставку, система допоможе вам якнайшвидше витратити бюджет і досягти результатів таргетингу, а також максимально підвищити ефективність охоплення вашої аудиторії.

Після того як ви завершите всі налаштування на рівні групи оголошень, наступним кроком буде створити оголошення та запустити його в показ.

Останній і найважливіший крок — це створення реклами. Спочатку вам пропонується завантажити креативи. Ви можете завантажити відеокреатив зі свого ПК, обрати креативи, які були завантажені в рекламний акаунт раніше, або навіть створити відео за допомогою інструмент для створення креативів TikTok. Щоб отримати більше інформації щодо інструмент для створення креативів, перейдіть за посилання.

Далі потрібно налаштувати текстові об’єкти. У полі «Назва, що відображається» введіть текст, що відповідає назві бренду, товару або компанії вебсайту чи застосунку, який рекламується. Текст у полі «Текст» відображається вашій аудиторії як частина рекламного креативу й допомагає зрозуміти, що саме ви просуваєте. Рекламодавці TikTok також можуть використовувати опцію Smart Text. Текст оголошення буде автоматично згенеровано на основі обраних галузі, мови та ключових слів. Також доступний перекладач більш ніж 50 мовами.

Наступний крок — вставити посилання, на яке користувачі потраплятимуть після натискання кнопки CTA, і завантажити зображення профілю. Завершальний крок — додати відповідні трекінгові посилання. Ви можете відстежувати ефективність своїх оголошень за допомогою сторонніх трекінгових URL і пікселів у TikTok.

Після того як ви завершите налаштування рекламних креативів, натисніть «Надіслати», щоб завершити створення оголошення. Це запустить процес модерації реклами. Після схвалення ваше оголошення стане активним.

Тепер, коли ваша реклама запущена, вам потрібно відстежувати її ефективність. У цьому випадку ви можете знайти потрібний інструмент в Ads Manager, скориставшись пошуком за запитом інформаційна панель. Для отримання додаткової інформації,

Обов’язково перегляньте сторінку кампанія. Тут ви можете відстежувати ефективність своїх оголошень, рекламні витрати та статус оголошень. Окрім цього, ви можете переглядати статус своїх кампаній, груп оголошень і оголошень — чи активні вони чи ні — а також моніторити їхню ефективність.

Ще один розділ — це ресурси, де ви зберігаєте й керуєте своїми рекламними ресурсами. У випадаючому списку для ресурси є чотири варіанти: подія, креатив, аудиторія та каталог. За допомогою ресурси ви можете створювати або керувати трекерами, пікселями сайту, креативами, кастомними аудиторіями та іншими потужними інструментами, які допомагають оптимізувати показ реклами й залучати нових клієнтів.

Останній розділ називається Reporting – це місце, де ви можете створити звіт саме так, як вам потрібно.

Подібно до Facebook, TikTok Ads також має піксель, який дозволяє відстежувати події на сайті та збирати власні ремаркетингові аудиторії.

Ви можете створити піксель на вкладці «Event», а потім натиснути «Manage».

Далі натисніть кнопку «Create Pixel». В акаунті TikTok Ads не можна вибрати піксель для створення спеціальної аудиторії, тому дотримуйтеся правила: один рекламний акаунт — один сайт — один піксель із набором конверсій.

Дайте пікселю назву. Бажано, щоб вона корелювала з назвою або доменом сайту.

Потім оберіть спосіб встановлення пікселя: вручну або автоматично через Google Tag Manager. У першому випадку ви можете скопіювати код пікселя та додати його безпосередньо в код сайту або контейнер тегів. Якщо ви не знайомі з роботою з тегами, передайте цей код вашому розробнику. Більшості рекламодавців ми радимо обрати другий варіант — автоматичне встановлення через GTM. Для цього потрібно дозволити TikTok вносити зміни до Менеджер тегів через API.

Далі підключіться до облікового запису Google, у якому було створено Менеджер тегів. Після натискання кнопки «Далі» код пікселя буде автоматично додано до Google Tag Manager і опубліковано на вашому сайті. У разі помилок ви побачите сповіщення у спливаючому вікні.

Завантажте та встановіть розширення TikTok Pixel Helper для Google Chrome. За його допомогою ви зможете перевірити встановлення пікселя на сайті та спрацювання подій.

Команда TikTok не стоїть на місці й постійно прагне ставати кращою для своїх користувачів.

Наразі ми тестуємо такі нові функції:

1. Spark оголошення

2. Підвищення впізнаваності бренду в TikTok

3. Рекламні оголошення каталогу

TikTok упевнено набирає популярність серед усіх наявних рекламодавців і стає в один ряд із такими ж впливовими рекламними платформами, як Facebook, Google, Snapchat тощо.

У цій статті ми зробили детальний огляд рекламної платформи TikTok, розібрали всі можливі налаштування таргетингу, крок за кроком показали, як запускати рекламу в TikTok, починаючи зі створення рекламної кампанії, а також розглянули останні нововведення в рекламній платформі. Сподіваюся, ця стаття була для вас корисною. Тепер ви можете сміливо почніть працювати з рекламною платформою TikTok.