Google Ads Audit: Diagnostizieren Sie Ihre Marketingprobleme und entdecken Sie neue Chancen

Haben Sie es satt, sich den Kopf darüber zu zerbrechen, was mit Ihrem Marketing nicht stimmt? Bleiben Sie bei uns: Ein Google Ads Audit zeigt Ihnen genau, was Ihr Unternehmen daran hindert, den Erfolg und die Gewinne zu erzielen, die es verdient.

Der größte Nachteil jedes ausreichend komplexen Systems ist die Zahl der kleinen Dinge, die schiefgehen und es zum Stillstand bringen können.

Mit jedem neuen Bestandteil, der kaputtgehen kann und wird, steigt die Wahrscheinlichkeit, dass etwas schiefläuft. Auch die Identifizierung des fehlerhaften Elements wird schwieriger. Wenn eine Schaufel nicht mehr funktioniert, lässt sich das Problem meist leichter finden als bei etwas wie einem Caterpillar-Bagger.

Zum Guten oder Schlechten: Wenn Sie ein eCommerce-Unternehmen betreiben und Google Ads Google Ads zu seiner Bewerbung nutzen, sitzen Sie mit dem Bagger fest. Ein großer, leistungsstarker und vielseitiger Bagger, der Haufen grüner, knackiger Dollar ausgräbt – aber nur, solange er richtig betankt, bedient und gewartet wird.

In diesem Leitfaden zeigen wir Ihnen, wie Sie ihn diagnostizieren und sicherstellen, dass er Ihnen so viel Geld wie möglich einbringt.

Bevor Sie beginnen, Ihr Google Ads Marketing zu verbessern, benötigen Sie ein gründliches Verständnis dafür, wie es funktioniert und welche wiederkehrenden Probleme es gibt. Der schnellste und effizienteste Weg dorthin ist die Durchführung eines Audits.

Ein Google Ads Audit ist im Kern der Prozess, Metriken zu lesen. Sie prüfen Ihr Budget, Ihre Kampagneneinstellungen, Conversion-Raten, Impression-Anteile und so weiter. Der schwierige Teil besteht jedoch darin, diese Zahlen richtig zu lesen und zu verstehen, was sie für Ihr Unternehmen bedeuten.

Zahlen Sie Google gern grundlos? Ein gründliches Audit Ihres Google Ads-Kontos ist der erste Schritt auf dem Weg, sicherzustellen, dass Sie nicht mehr Geld als nötig in Googles Taschen stecken.

Das sollte ein ordnungsgemäßes Google Ads Audit erreichen:

1. Leiten Sie Ihr Geld in die vielversprechendsten Kampagnen um

Eine der ersten Metriken, die unser Google Ads Audit prüft, ist das Budget und Bidding Ihrer Kampagnen, um verschwendete Werbeausgaben zu finden. Zahlreiche Faktoren können dazu beitragen, doch unsere Audit-Methode stellt sicher, dass keiner davon übersehen wird. Auf einige Faktoren achten wir besonders.

Targeting.

Geld, das durch die Verfolgung irrelevanter Keywords verschwendet wird, sei es wegen einer schlechten Auswahl oder einer fehlerhaften Verwendung negativer Keywords, fehlt bei den Keywords, die tatsächlich Conversions bringen.

Implementierung der Landingpage.

Dies ist einer der Schlüsselfaktoren für den Quality Score Ihrer Anzeigen und damit für Ihre Gebotspreise. Nicht selten lassen sich die Werbeausgaben durch einige einfache Anpassungen an Ihrer Landingpage deutlich senken.

Schlecht performende Anzeigengruppen und Kampagnen.

Die Welt verändert sich, und manchmal funktionieren die grundlegenden Aspekte Ihrer Kampagnen und Anzeigengruppen, die früher Erfolg gebracht haben, in der Gegenwart einfach nicht mehr. Damit sie Ihre Zukunft nicht belasten, müssen leistungsschwache Elemente entweder beendet oder an unsere Standards angepasst werden.

2. Erkennen Sie Korrelationen und treffen Sie fundierte Prognosen

Keine der Metriken, die wir betrachten werden, existiert isoliert oder unabhängig von den anderen. Ihre Conversion-Raten, Ihr Budget, und Ihr Return on Ad Spend (ROAS) sind auf eine Weise miteinander verbunden, die für Ihr Unternehmen und sein Marketing einzigartig ist.
Ein Audit Ihres Google Ads-Kontos sucht nach diesen Korrelationen und liefert Ihnen datenbasierte Prognosen dazu, wie genau eine Veränderung bei einer dieser Metriken die anderen beeinflussen wird.

3. Entdecken Sie neue Ansatzpunkte

Die Wahrheit ist: Sie verfehlen jeden Schuss, den Sie nicht abgeben. Nutzen Ihre Kampagnen jeden verfügbaren Anzeigentyp? Erreichen Ihre Anzeigen wirklich jede demografische Gruppe, die an Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung interessiert sein könnte?
Es gibt immer erreichbare Chancen, die nur darauf warten, ergriffen zu werden; Sie müssen lernen, sie zu erkennen. Ein gut geplantes und gründliches Audit öffnet Ihnen zumindest für einige davon die Augen.

4. Optimieren Sie Ihr Management

Manchmal liegt der Engpass, der eine optimale Marketingkampagne verhindert, auf der menschlichen Seite. Ein Ziel eines guten Audits ist es, sicherzustellen, dass Ihre Aufmerksamkeit und Ihre Anstrengungen auf die wichtigen Dinge gerichtet sind.
Sind Sie sicher, dass Sie keine wertvollen Stunden mit etwas verschwenden, das automatisiert werden könnte? Wir helfen Ihnen, diese Frage zu beantworten.

Für bessere und noch nützlichere Daten empfehlen wir, Ihr Google Ads mit einem Google Analytics-Konto zu verknüpfen.

Bevor wir beginnen, ist ein klares Bild des Ziels, auf das wir hinarbeiten, unerlässlich. Die Punkte, die wir während unseres Audits betrachten, sind keine Ziele an sich, sondern Hinweise darauf, welche Bereiche Ihres Marketings verbessert werden können und sollten. Die genaue Art dieser Verbesserungen hängt jedoch stark von Ihren Zielen ab.

Wünschen Sie sich eine Umsatzsteigerung oder mehr Markenbekanntheit? Möchten Sie neue Kunden gewinnen oder diejenigen zurückgewinnen, die Ihre Produkte oder Dienstleistungen bereits mit Freude genutzt haben? Möchten Sie Traffic auf Ihre Website lenken? Je nachdem, was Sie genau erreichen möchten, müssen die Metriken unterschiedlich gelesen werden.

Wenn Sie wissen, worauf Sie sich konzentrieren möchten, können wir mit dem eigentlichen Audit fortfahren. Alternativ können Sie ein kostenloses Google Ads Audit von unserer Agentur durchführen und Zeit sparen.

Wenn Sie es jedoch selbst durchführen möchten, hinterlassen Sie Ihre E-Mail-Adresse im Formular rechts neben diesem Text, um eine kostenlose Audit-Vorlage zu erhalten.

Befolgen Sie diese Vorlage und unsere Richtlinien weiter unten, und Ihr Google Ads-Marketing wird im Handumdrehen diagnostiziert.

Wahrscheinlich müssen Sie Ihre Beobachtungen und Erkenntnisse mit Kollegen oder Kunden teilen. Wenn Sie deren Zeit schätzen und möchten, dass sie gern mit Ihnen arbeiten, sollten Sie jeden Ihrer Schritte klar dokumentieren.
Die Tabelle, die wir Ihnen zur Verfügung gestellt haben, leistet uns seit vielen Jahren gute Dienste. Notieren Sie Ihre Beobachtungen in der Empfehlungen Spalte, und Sie erhalten ein strukturiertes Dokument, das andere Personen leicht lesen können.

Auch wenn Ihr Ziel nicht ausdrücklich auf Conversions ausgerichtet ist, kann diese Metrik für Ihr Marketing äußerst wertvoll sein. Es gibt keinen besseren Beleg für die Qualität einer Anzeige als eine Interaktion eines Nutzers mit ihr, die Ihrem Unternehmen zugutekommt.
Um sicherzustellen, dass Ihr Conversion-Tracking korrekt funktioniert, müssen Sie zunächst feststellen, ob Sie es bereits einsetzen. Falls nicht, richten Sie es so bald wie möglich ein. Damit die relevanten Daten erfasst werden, muss die von Ihnen als Conversion definierte Aktion Ihrem Unternehmen einen direkten Nutzen bringen, etwa ein Kauf oder ein Anruf. Um Ihre Daten korrekt zu halten, vermeiden Sie das Tracking wertloser Aktionen oder derselben Aktion mehrfach.

Wenn Sie GA4 noch nicht nutzen, empfehlen wir Ihnen dringend, sofort damit zu beginnen. Je länger Sie warten, desto weniger historische Daten stehen zur Verfügung, wenn Universal Analytics nicht mehr funktioniert. Auch wenn dies jetzt vielleicht nicht wie ein großes Problem aussieht, kann es eines werden, wenn in Zukunft gleichzeitig weitere Probleme auftreten. Durch die Migration jetzt ersparen Sie Ihrem zukünftigen Ich möglicherweise viel Ärger. Wenn Sie Beratung zur Implementierung von GA4 benötigen, sehen Sie sich diesen Artikel.

Oft braucht ein Kunde mehr als eine Anzeige, um zur Conversion bewegt zu werden und Ihnen sein Geld zu geben. Zum Glück verfolgt Google die gesamte Reise: von der Interaktion mit Ihrer ersten Anzeige bis zur Conversion, selbst wenn Tage oder Wochen vergehen. Das Attributionsmodell ist eine Einstellung, die bestimmt, wie viel Anerkennung Ihre Anzeige erhält, wenn ein Nutzer mit ihr interagiert.
Idealerweise sollten Sie, sobald Google über genügend Conversion-Daten verfügt, die Data-driven Option verwenden. Auf diese Weise wird die Anerkennung anhand vergangener Daten für eine Conversion-Aktion verteilt.
Beachten Sie jedoch, dass diese Option nicht immer die beste ist und je nach Art des von Ihnen betriebenen Unternehmens und der Marketingkampagne möglicherweise nicht perfekt funktioniert. Verwenden Sie im Zweifel Ihren gesunden Menschenverstand.

Wenn Sie aus einem unerfindlichen Grund immer noch Googles Standardeinstellungen verwenden, beenden Sie dies bitte sofort. Sie sind zwar besser als gar keine Anzeigen, doch die Einstellung ‚besser als nichts‘ hilft Ihnen nicht dabei, ein erfolgreiches Unternehmen aufzubauen.
Denken Sie daran, dass Google nur sehr wenig Anlass hat, seine standardmäßigen Anzeigen- und Kampagneneinstellungen zu verbessern. Googles Ziel ist es, Ihnen Geld abzunehmen, nicht Ihnen zu helfen, mehr Geld zu verdienen. Indem Sie die Standardeinstellungen verwenden, spielen Sie Google direkt in die Hände. Wir empfehlen Ihnen, Ihre Kampagnen und Anzeigen selbst zu kontrollieren. Das erfordert möglicherweise etwas mehr Aufwand, aber die Ergebnisse sind es immer wert.
Zunächst empfehlen wir Ihnen, zuerst die Auto-applies Einstellung auf Kontoebene zu deaktivieren, damit Google nicht automatisch Änderungen an Ihren Konto-, Kampagnen- und Anzeigengruppeneinstellungen vornimmt.

Eine ordnungsgemäße Organisation von Werbekampagnen ist ein grundlegender Faktor dafür, dass die Ziele dieser Kampagnen erreicht werden. Ohne eine klare, eindeutige Struktur, in der Kampagnen und die darin enthaltenen Anzeigengruppen nach Region, Keywords, negativen Keywords und anderen Faktoren getrennt und organisiert sind, wird es nahezu unmöglich sein, die Daten zu erfassen, die Sie benötigen für ein vollständiges und gründliches Audit Ihres Google Ads-Kontos.

Neben der Unterstützung beim Audit selbst ermöglicht Ihnen eine strukturierte Organisation Ihres Kontos und seiner Kampagnen, jede Kampagne und Anzeigengruppe entsprechend ihrer Leistung zu verfeinern. Hier sind einige Punkte, auf die Sie achten sollten:

Campaign names.

Sie sollten präzise sein und die Art der Kampagnen selbst widerspiegeln. Produkt, Targeting, Sprache und andere Besonderheiten lassen sich problemlos in Kampagnennamen aufnehmen. Das erleichtert die Navigation, insbesondere für Personen, die mit dem Google Ads-Konto, das Sie auditieren, möglicherweise nicht vertraut sind.

Ein klares Ziel.

Das Cambridge Dictionary definiert das Wort „Kampagne“ als eine geplante Gruppe von Aktivitäten, die ein bestimmtes Ziel erreichen soll. Ohne Ziel ist Ihre Kampagne lediglich eine Reihe lose verbundener Aktionen ohne klaren Zweck. Und ohne klaren Zweck kann es keine eindeutigen Ergebnisse geben.

Language.

Es ist äußerst wichtig, Ihre Kampagnen nach Sprache zu trennen. Meist funktioniert eine Strategie, die in einem Land erfolgreich ist, auf der anderen Seite der Welt nicht. Wenn unterschiedliche Zielgruppen in einer einzigen Kampagne vermischt werden, wird jede notwendige Anpassung zu einem kleinen organisatorischen Albtraum.

Netzwerktyp.

Google Ads bietet uns verschiedene Plattformen, auf denen wir unsere Anzeigen platzieren können. Dazu gehören das Suchnetzwerk, das YouTube-Anzeigennetzwerk, das Shopping-Netzwerk und das Displaynetzwerk.

Von Ihrem Google Ads-Steuerfeld aus sehen sie zwar ähnlich aus, auf Nutzerseite unterscheiden sich diese Netzwerke jedoch stark und funktionieren völlig unterschiedlich.

Daher variiert die Leistung derselben Anzeigen je nachdem, auf welches Netzwerk sie ausgerichtet sind. Ihre Kampagnen sollten deshalb ebenfalls nach dem Zielnetzwerk unterschieden werden.

Marke oder nicht.

Brand-Kampagnen zielen auf Ihre eigenen Marken-Keywords. Auf dem Papier klingt das einfach, doch die Spielregeln unterscheiden sich erheblich von denen für Non-Brand-Kampagnen. Daher sollten diese Kampagnentypen getrennt gehalten werden.

Wenn Sie in Ihrem Marketing nur einen einzigen Kampagnentyp verwenden, entgehen Ihnen wahrscheinlich viele potenzielle Kunden und deren Geld. Ob ein Kampagnentyp funktioniert, lässt sich nur durch Tests zuverlässig feststellen.

Um unser Ziel zu verfolgen, neue Chancen zu entdecken, ist es daher unerlässlich, verschiedene Kampagnentypen durchzuführen und miteinander zu vergleichen. Eine reine Suchkampagne wird Ihr Unternehmen nicht in die Fortune 500 bringen.

Der Engpass in einer Marketingkampagne liegt oft direkt an der Oberfläche. Ihr Bagger ist mit Geld betankt, und ganz gleich, wie Sie seine Teile anpassen und warten: Wenn er auf dem letzten Tropfen läuft, wird er nicht gut funktionieren.

Sehen Sie sich Ihr Konto genau an und stellen Sie sich einige Fragen. Reicht das Tagesbudget Ihrer Kampagnen aus, um die von Ihnen gesetzten Ziele zu erreichen? Geben Ihre Anzeigen Ihr gesamtes Budget aus? Wenn Kampagnen als „durch Budget eingeschränkt“ markiert sind, sehen Sie sie sich genauer an. Wäre es besser, die Mittel von Kampagnen mit zu geringen Ausgaben dorthin umzuleiten? Oder liegt das Problem vielleicht in ihrer Optimierung?

Wenn Sie Glück haben, finden Sie direkte Antworten auf diese Fragen. Doch selbst dann bedeutet das nicht, dass Ihr Audit hier enden sollte. Lesen Sie weiter, um weitere Punkte zu entdecken, die Sie berücksichtigen sollten.

Dies ist eine gute Möglichkeit, die Liste der Dinge oder Zeiträume einzugrenzen, denen Sie besondere Aufmerksamkeit widmen möchten. Um Ihre Leistungstrends zu betrachten, rufen Sie Ihr Google Ads-Konto auf und klicken Sie auf den Campaigns Tab. Gehen Sie anschließend jede Metrik im Dropdown-Menü durch. Wir empfehlen, je nachdem, wie schnell sich die Lage in Ihrem Unternehmen verändert, entweder die letzten 14 oder die letzten 30 Tage zu verfolgen.

Sehen Sie schnelle Auf- oder Abwärtsbewegungen? Notieren Sie, wann sie aufgetreten sind und um welchen genauen Betrag sich die Metrik verändert hat, und versuchen Sie dann, eine Korrelation mit einem anderen Diagramm zu finden. Das kann Ihnen einen Hinweis darauf geben, was diese Veränderung verursacht haben könnte.

Auf diesem Bildschirm sollten Sie die Suchanfragen sehen können, die Ihre Anzeigen auslösen, sowie die zugehörigen Statistiken. Hier sollten Sie nach zwei Dingen suchen: irrelevanten Suchanfragen und Suchanfragen mit wenigen Conversions.

Irrelevante Suchbegriffe sind ziemlich selbsterklärend: Es handelt sich um Suchanfragen, die für Ihr Unternehmen keine Relevanz haben, aber dennoch Impressionen Ihrer Anzeigen erhalten können. Wenn Sie irrelevante Suchbegriffe sehen, ist das ein klares Zeichen dafür, dass Ihre Listen negativer Keywords überarbeitet werden müssen.

Suchbegriffe mit wenigen Conversions die ansonsten relevant sind und häufig angeklickt werden, weisen normalerweise darauf hin, dass entweder etwas mit Ihrer Landingpage nicht stimmt oder die Anzeige, die Nutzer zu Ihnen führt, irreführend ist.

Zunächst sollten wir erwähnen, dass die manuelle Suche nach Ihren eigenen Keywords äußerst kontraproduktiv ist. Nehmen wir an, Sie tun genau das und Ihre Anzeige erscheint vor Ihnen. Wenn Sie darauf klicken, werfen Sie ein paar Dollar zum Fenster hinaus und schaden Ihren Statistiken und der Datenerfassung. Wenn Sie dies nicht tun, wertet Google Ihre Anzeige als irrelevant für die Suchanfrage und zeigt sie Ihnen nicht erneut – und möglicherweise auch anderen Nutzern, die nach derselben Suchanfrage suchen, wenn Sie dies oft genug tun.

Manuelle Tests von Suchbegriffen führen also zu keinem guten Ergebnis. Aber keine Sorge: Google hat uns mit dem Vorschau und Diagnose von Anzeigen tool.

. Damit können Sie selbst testen und sehen, welche Suchanfragen Ihre Anzeigen auslösen können, welcher Anzeigentext daraufhin angezeigt wird und wie diese Anzeigen auf verschiedenen Geräten aussehen. So erkennen Sie leicht, ob Ihre Keywords oder negativen Keywords eine unzureichende Abdeckung haben oder die falschen Versionen Ihrer Anzeige auslösen.

Dies ist auch ein großartiger Ort für ein wenig Spionage bei der Konkurrenz. Manchmal liegt der Grund dafür, dass Sie keine Klicks erhalten, nicht darin, dass Ihre Anzeigen schlecht sind, sondern darin, dass Ihre Konkurrenten die Kühnheit besitzen, Kunden mit Rabatten zu bestechen.

Hinweis: Denken Sie daran, dass dieses Tool zumindest zum Zeitpunkt der Erstellung dieses Artikels nicht immer wie vorgesehen funktioniert und hauptsächlich dazu verwendet werden sollte, zu sehen, wie Ihre Anzeige in ihrer natürlichen Umgebung aussieht. Keine Panik, wenn Sie Ihre Anzeige nicht sehen – nur ein Blick auf Ihre Impressionen zeigt zuverlässig, wie oft sie erscheint.

Einige unserer vorherigen Punkte haben möglicherweise die offensichtlichsten Probleme mit Ihren Keywords aufgedeckt, aber das bedeutet nicht, dass wir mit ihnen fertig sind.

Jetzt ist es an der Zeit, jede dieser Listen zu öffnen und die Leistung jedes einzelnen Keywords zu prüfen. Besonders interessieren sollten Sie sich für deren Conversion-Raten und die Korrelation mit den Impression-Anteilen. Wenn Sie ein Keyword finden, das Impressionen erhält, aber wenige oder keine Conversions erzielt, haben Sie gerade eines Ihrer Budgetlöcher und einen wahrscheinlichen Kandidaten für ein negatives Keyword identifiziert.

Die Überprüfung Ihrer bestehenden Keywords reicht jedoch nicht aus. Keyword-Recherche ist nichts, was Sie einmal bei der Einrichtung Ihrer Kampagne erledigen und dann vergessen sollten. So wie sich die Welt verändert, verändern sich auch die Suchanfragen. Entwickeln Sie daher am besten die Gewohnheit, regelmäßig Keyword-Recherchen durchzuführen, damit Ihr Targeting mit der Zeit Schritt hält.

Das ist besonders wichtig bei negativen Keywords. Wenn ein neuer Trend, der dieselben Keywords wie Ihr Targeting enthält, Ihrer Aufmerksamkeit entgeht, kann Ihr Budget stark schrumpfen. Daher ist es immer wichtig, sicherzustellen, dass Ihre Liste negativer Keywords jederzeit aktuell ist.

Landingpages gehören zu den Schlüsselfaktoren, die den Quality Score Ihrer Anzeigen und die gesamte User Experience der Personen bestimmen, die Ihre Marketingnetze einfangen; sie können Ihre gesamte Pay-per-Click-Kampagne (PPC) zum Erfolg führen oder zum Scheitern bringen.

Entspricht die technische Seite Ihren Standards? Google bevorzugt Seiten nicht, die zu lange zum Laden brauchen – Ihre Kunden werden das ebenfalls nicht tun. Wenn Ihre Anzeigen auf Mobilgeräte ausgerichtet sind, stellen Sie sicher, dass Ihre Landingpage auch bei einer schlechten Verbindung schnell lädt. Vermeiden Sie aus demselben Grund automatisch abspielende Videos, insbesondere in Regionen mit hohen Preisen für mobile Daten (wir meinen Sie, Amerika).

Wie sieht es mit den Inhalten selbst aus? Sind sie für die Keywords relevant, auf die Ihre Anzeigen ausgerichtet sind? Gibt es wirklich keine Möglichkeit, diese Relevanz zu erhöhen und noch etwas mehr Quality Score herauszuholen? Bedenken Sie, dass die Belohnung dafür eine deutliche Senkung des Cost-per-Click (CPC) sein kann.

Landingpages sind nicht der einzige Faktor, der den Quality Score Ihrer Anzeigen und damit deren Anzeigenrang sowie den dafür zu zahlenden Preis beeinflusst.

Eine der einfachsten Möglichkeiten, ihn zu verbessern, besteht darin, die Anzeigenrelevanz zu erhöhen. Vermeiden Sie Anzeigen, die nicht gut zu den Keywords passen, auf die sie ausgerichtet sind, da dies ihren Quality Score senkt, Ihr Budget aufzehrt und die Click-Through-Rate (CTR) verringert. Wenn Sie den Inhalt Ihrer Anzeigen so relevant wie möglich halten, helfen Sie sich dabei, Ihre Konkurrenz von Ihrem rechtmäßigen Platz auf den Suchergebnisseiten zu verdrängen.

Wie bereits erwähnt, ist das Testen verschiedener Ansätze und deren Vergleich miteinander der Schlüssel, um die funktionierenden Ansätze zu finden. Das gilt auch für Ihre Anzeigentypen.
Responsive Search Ads mögen ansprechend wirken, aber jede Anzeige in jeder einzelnen Anzeigengruppe zu einer Responsive Search Ad zu machen, ist niemals eine kluge Idee. Dasselbe gilt für Dynamic Search Ads. Ohne eine angemessene Anzeigenvielfalt kann es keine Anzeigentests geben. Und ohne Anzeigentests werden Sie nie wissen, ob Sie gut oder schlecht abschneiden und welche Richtung Sie einschlagen sollten, um besser zu werden.
Wenn Sie also nicht wirklich wissen, was Sie tun (andernfalls würden Sie wahrscheinlich kein Audit benötigen), sollten Sie eine übermäßige Abhängigkeit von bestimmten Anzeigentypen korrigieren, sobald Sie sie feststellen.

Alle Anzeigentypen der Welt machen keinen Unterschied, wenn Ihre Anzeigengruppenorganisation ein Chaos ist.

Sie benötigen klare Daten, um fundierte strategische Entscheidungen treffen zu können. Um diese klaren, präzisen Daten zu erhalten, müssen Sie bei ihrer Erhebung jeden Faktor isolieren.

Bei Anzeigengruppen bedeutet dies, sie ordnungsgemäß zu organisieren. Indem Sie Ihren Kampagnen Anzeigengruppen mit einem Keyword, einem Produkt sowie einem einzigen Thema und unterschiedlichen Keyword-Optionen hinzufügen, erhalten Sie präzise Daten zur Leistung jeder einzelnen Targeting-Option.

Darüber hinaus können Sie Ihre Gebote unkompliziert spontan anpassen und auf jede Veränderung der äußeren Umstände abstimmen.

Es ist außerdem sinnvoll, Anzeigen, die auf eng verwandte Keywords ausgerichtet sind, in einer Anzeigengruppe zu bündeln.

Wenn Sie nicht gleichzeitig die Gedanken Tausender Menschen lesen und herausfinden können, was ihnen gefällt, müssen Sie umfangreich testen, um den besten Ansatz für Ihre Anzeigen zu ermitteln.

Insbesondere A/B-Tests, bei denen mehrere Versionen einer Anzeige gleichzeitig geschaltet und anhand ihrer Leistung miteinander verglichen werden, sind unerlässlich.

Der menschliche Verstand ist komplex. Manchmal kann der Unterschied zwischen einer Anzeige, die Ihr Budget aufzehrt, und einer, die eine Conversion nach der anderen bringt, so gering sein wie eine Änderung der Hintergrundfarbe.

A/B-Tests helfen Ihnen, diese kleinen Details zu entdecken und Ihre Kreativ- und Gebotsstrategien entsprechend anzupassen. Wenn Ihr Marketing dies noch nicht sinnvoll nutzt, sollten Sie sofort damit beginnen.

Nachdem wir Kampagnen und Gruppen abgeschlossen haben, ist es Zeit, die Dinge auf der untersten Ebene zu betrachten. Schließlich sieht der Nutzer genau das. Weder die perfekte Auswahl Ihrer Keywords noch Ihre brillanten Gebotsstrategien bringen ihn dazu, auf Ihre Anzeige zu klicken und Ihnen sein Geld zu geben, wenn die gesehene Anzeige ihn nicht anspricht.

Zunächst sollte Ihre Anzeige klar vermitteln, was sie anbietet. Irreführende Beschreibungen und Überschriften führen nur dazu, dass Sie Ihr Budget für irrelevante Klicks verschwenden.

Klarheit über Ihr Angebot reicht jedoch nicht aus. Ihre Anzeige muss dem Nutzer auch zeigen, warum er Ihnen sein Geld und nicht Ihrer Konkurrenz geben möchte.

Überlegen Sie, was Ihr Produkt besonders macht, und finden Sie eine Möglichkeit, dies mit den Tools von Google zu zeigen. Auch wenn Ihr Unternehmen keine einzigartigen Produkte anbietet, können Sie potenzielle Kunden ansprechen, indem Sie ihnen erklären, wie Sie sie betreuen würden.

Kostenloser Versand, eine verlängerte Garantie sowie Treue- und Empfehlungsprogramme – all das kann ausreichen, um den Nutzer zum Klick auf Ihre Anzeige und zur Conversion zu bewegen.

Um Ihr Ziel, Klicks zu erzielen, zusätzlich zu unterstützen, sollten Anzeigentexte Calls-to-Action (CTAs) enthalten. Sie möchten Ihrem Publikum nicht einfach nur von Ihrem Produkt erzählen. Sie müssen es zu einer Handlung bewegen, die Ihrem Konto zugutekommt.

Wenn Sie unseren Artikel über Anzeigenerweiterungen, noch nicht gelesen haben, empfehlen wir Ihnen, dies jetzt zu tun. Anzeigenerweiterungen sind eine einfache Möglichkeit, aus Ihren durchschnittlichen Google Ads hervorragende Anzeigen zu machen.

Ihre Suchanzeigen können daraus so viel Nutzen ziehen, dass es keinerlei Rechtfertigung dafür gibt, sie nicht einzusetzen. Sie vergrößern die visuelle Präsenz Ihrer Anzeigen auf der Suchergebnisseite, geben Ihnen mehr Platz für Keywords (kostenloser Quality Score) und bieten Raum für Ihre Kreativität. So können Ihre Anzeigen wirklich einzigartig sein und sich von der Konkurrenz abheben.

Darüber hinaus können sie Ihren Betrachtern zusätzliche Informationen über Sie oder Ihre Produkte geben. Das reicht oft aus, damit sie schon vor dem Klick auf Ihre Anzeige eine Kaufentscheidung treffen (und wenn ihnen nicht gefällt, was sie sehen, wissen sie es, bevor Sie für ihren Klick bezahlen).

Sie können davon ausgehen, dass Ihre Konkurrenten bereits Anzeigenerweiterungen verwenden. Wenn Sie ihnen keinen kostenlosen Vorsprung verschaffen möchten, empfehlen wir Ihnen, dasselbe zu tun und sie in Ihre eigenen Google Ads aufzunehmen.

Aufmerksamkeit für Details macht den Unterschied zwischen einem guten und einem großartigen PPC-Manager aus. Eines dieser Details, das leider oft übersehen wird, ist die Korrelation zwischen der Leistung Ihrer Anzeigen und der Tages-, Wochen- oder Monatszeit.

Je nach den von Ihnen angebotenen Produkten oder Dienstleistungen haben Sie möglicherweise zu bestimmten Zeiträumen bessere Verkaufschancen und sollten Ihre Werbeausgaben entsprechend konzentrieren. Wenn Sie beispielsweise ein Restaurant betreiben, möchten Sie Ihr Gebotsbudget wahrscheinlich von den Morgenstunden auf den Abend sowie von den Wochentagen auf Freitag und das Wochenende umleiten.

Manchmal kann ein so kleines Problem wie ein Rechtschreibfehler in einem Keyword dafür sorgen, dass Ihre Anzeigen keine Impressionen erhalten und Ihr Konto nicht mit Geld gefüllt wird. Anzeigenbeschreibungen oder Überschriften mit schlechter Grammatik oder schlechtem Stil stärken außerdem nicht das Vertrauen Ihrer Kunden.

Jedes noch so kleine Detail zu prüfen kann mühsam sein, aber wenn Sie Gewinne erzielen möchten, sollte es nicht schwer sein, Motivation zu finden. Es wäre wirklich enttäuschend, wenn sich am Ende ein falsch geschriebenes Wort als Grund herausstellte, der Sie von der Fortune 500 abhält, finden Sie nicht auch?

Wenn Sie bis hierher gekommen sind: herzlichen Glückwunsch. Sie sollten nun ein gutes Verständnis für die Schwachstellen Ihres Google Ads-Kontos haben und hoffentlich wissen, wie Sie diese angehen können.

Wenn Sie weiterhin das Gefühl haben, dass Ihnen etwas entgangen ist oder Sie die Diagnose Ihres Marketings lieber Ärzten mit echten Abschlüssen, anvertrauen möchten, können Sie gern ein kostenloses Google Ads Audit bei uns vereinbaren. Hier sind einige Vorteile, von denen Sie sicher profitieren werden:

Steigern Sie Ihren Quality Score:

Verlassen Sie sich auf unsere zehnjährige Erfahrung, um Ihren Quality Score und CPC zu verbessern.

Erhöhen Sie Ihren Impression-Anteil:

Machen Sie Ihre Marke und Ihre Produkte bekannt und werden Sie zum Trendsetter.

Optimieren Sie Ihr Budget:

Mit uns können Sie sicher sein, dass jeder ausgegebene Dollar zur Erreichung Ihrer Ziele beiträgt.

Entdecken Sie neue Chancen:

Draußen gibt es Geld, das Sie jetzt einnehmen könnten. Wir helfen Ihnen, es zu erkennen.