Найповніший гайд з Facebook Events Manager

У цій статті ви дізнаєтеся, як використовувати Facebook Events Manager для налаштування відстеження конверсій від реклами за межами вашого сайту.

Крім того, ви дізнаєтеся, які переваги цей інструмент надає своїм користувачам.

Нарешті ви дізнаєтеся, які типи подій у Facebook існують, а також як запустити й налаштувати інструмент Facebook Events Manager, щоб оптимізувати конверсії ваших рекламних кампаній і отримувати кращі результати для вашого онлайн-бізнесу.

Спершу розгляньмо, чому Facebook Events Manager є таким важливим для Facebook AdsFacebook Events Manager — це інструмент для відстеження дій на сторонніх вебсайтах і в застосунках. Це вбудований інструмент, підключений до інших інструментів Facebook, які допомагають збільшувати трафік на сайт. Крім того, ви можете знайти інші корисні інструменти для підвищення конверсій від реклами, зокрема Facebook Ads Manager, піксель Facebook, Facebook Commerce Manager та інші.

Користувачі можуть отримати доступ до Events Manager на платформі через Ads Manager або Facebook Business Manager. Щоб знайти цей інструмент, потрібно увійти у свій обліковий запис Facebook Business Manager, прокрутити сторінку вниз і вибрати відповідну іконку.

Якщо ви регулярно використовуєте інструменти реклами в Facebook, то мали помітити багато оновлень, починаючи з 2021 року після Apple випустила iOS 14.5.

Нова операційна система від Apple змушує використовувати стороннє відстеження даних користувачів у додатках, замість того щоб дозволяти додаткам за замовчуванням відстежувати активність користувачів.

Ця нова система App Tracking Transparency усе ще дає чудову можливість відстежувати дії користувачів у додатку, зокрема взаємодію зі сторінками та рекламою. Водночас обмеження стороннього трекінгу вплинули на те, як соціальна мережа може відстежувати й звітувати про події, включно з інсталяціями додатків і конверсіями на сайті.

Припустімо, ваша головна мета — максимально розширити цільову аудиторію, отримувати конверсії поза Facebook і мати максимально точну аналітику. У такому разі рекомендуємо використовувати Events manager. Цей інструмент є корисним і необхідним, якщо ви плануєте запускати платні кампанії у 2023 році. Він допоможе покращити доставку та ефективність ваших Facebook ads. Тож розгляньмо детальніше основні можливості, які надає цей інструмент.

Таргетинг аудиторії

Ключовий спосіб охопити рекламою всіх своїх користувачів — оптимізувати кампанію під конверсію, яку ви налаштували в Events Manager. Соціальна мережа обмежить ваше охоплення, якщо ви ще не налаштували події або якщо намагаєтеся оптимізуватися під неконверсію з низьким пріоритетом. У результаті ваша реклама зможе показуватися лише користувачам, які не використовують iOS, і невеликій кількості користувачів iOS, яких відстежують сторонні сайти.

Відстеження конверсій

Інструмент Events Manager надає вам доступ до інструменту Aggregated Event Measurement у Facebook. Крім того, завдяки можливостям цього протоколу рекламна платформа може відстежувати та звітувати про конверсії з дотриманням обмежень щодо конфіденційності або передавати дані з інструменту управління взаєминами з клієнтами (CRM) до Ads Manager.

Оптимізація цінності

Прагнете підвищити рентабельність витрат на рекламу (ROAS) у своїх рекламних кампаніях у Facebook? Events Manager допоможе налаштувати оптимізацію за цінністю, щоб алгоритм Facebook Ads показував ваші оголошення найприбутковішим клієнтам. У результаті ваша компанія зможе отримувати більше прибутку від кампаній і визначати вигідних клієнтів для ретаргетингу.

Пріоритизація конверсій

Інструмент Events Manager дає компаніям змогу сформувати цілісне уявлення про свої конверсійні події. Обираючи події за пріоритетністю, ви фактично повідомляєте інструменту, які конверсії є найважливішими для вашого бізнесу та як оптимізувати налаштування реклами. Наприклад, якщо першим пріоритетом для вашого бізнесу є генерація лідів, встановіть ліди як подію з найвищим пріоритетом, а інші конверсії, які можуть бути корисними для вашої компанії та кампанії, розмістіть нижче в списку.