Порівняння кампаній Shopping та Performance Max у Google Ads

Усі знають, що сегмент Shopping — це найкращий варіант для електронної комерції, щоб отримайте більше конверсій у Google Ads. Але що ж нам обрати між цими двома типами кампаній для стимулювання онлайн-продажів – стандартні кампанії Google Shopping чи Performance Max кампанія?

Розгляньмо ці кампанії з обох боків.

Google Shopping Ads — це оголошення, засновані на товарах. Карусельні оголошення з’являються спеціально за товарними запитами в Google та Google Shopping.

На відміну від звичайних пошукових оголошень, вони показують зображення товару разом із деталями, такими як назва товару, ціна, назва магазину та відгуки.

Ба більше, вони надають покупцям ключову інформацію про товар ще до того, як ті відвідають інтернет-магазин.

Якщо ми хочемо порівняти розміщення оголошень у стандартних Shopping-кампаніях і Performance Max Shopping-кампаніях, то стандартні Shopping-кампанії можуть показувати оголошення лише на основній сторінці пошуку та у вкладці «Shopping».

Тоді як Performance Maxможе показувати рекламу на всіх рекламних каналах і розміщеннях Google, де тільки можна уявити.

Стандартна кампанія Shopping

Кампанія Performance Max

Давайте детальніше розглянемо стандартні покупки.

👉 У стандартних кампаніях Google Shopping ви маєте можливість контролювати ключові слова, на відміну від кампаній Performance Max.

👉 Ви маєте більше контролю над ставками.

👉 Ви можете робити більше проактивних змін.

Ви можете виконувати набагато більше різних дій, тоді як у кампаніях Performance Max ви насправді обмежені лише кількома основними можливостями.

👉 Усе, що вам потрібно робити в межах стандартної торгової кампанії, на 100% зосереджене на товарному інвентарі шопінг-реклами.

Однак, якщо ви розглядаєте використання стандартних кампаній Google Shopping, вам буде необхідно максимально підвищити ефективність кампанії. Це може бути складно, адже налаштування та опанування того, як усе правильно робити, потребує значно більше часу. Саме це, мабуть, і є найбільшою проблемою стандартних кампаній Google Shopping.

Протягом дуже тривалого часу стандартні кампанії Shopping давали певний, звичний тип результатів. А потім з’явився новий тип кампаній — кампанія Smart Shopping. Він фактично змусив усіх перейти на власну автоматизацію Google у питаннях керування кампаніями та автоматизованого керування ставками.

І це показувало кращі результати, ніж усе, що більшість маркетологів робили в межах стандартних кампаній Shopping.

Отже, коли варто використовувати стандартну кампанію Shopping, щоб досягти успіху?

Є три різні випадки, коли це має сенс робити:

👉 Коли у вас уже є всі інсайти;

👉 Коли вам потрібні інсайти;

👉 Коли вам потрібно зберігати певний рівень контролю.

Google Performance Max — це орієнтований на цілі тип кампанії, спрямований на максимізацію результативності. Це спосіб оптимізації кампанії Google Ads для підвищення коефіцієнта конверсії, а отже, збільшення кількості відвідувачів сайту, зростання цінності конверсій тощо.

Уявіть Performance Max як формат всеохопної реклами, що охоплює всю мережу Google — це пошук, YouTube, Gmail, Google Maps, Shopping-реклама та багато іншого. Performance Max став найпросунутішим продуктом Google. Це формат кампанії, за допомогою якого ви запускаєте рекламу для своєї компанії з єдиного джерела.

Чому важливо використовувати Performance Max як базову кампанію?

Робота кампанії Performance Max побудована так: ви передаєте фід у Google і створюєте групу ресурсів, після чого дозволяєте Google запустити своє машинне навчання. Ваші Shopping-оголошення будуть показуватися в усіх мережах — у Shopping, текстових оголошеннях, відеорекламі та медійних (Display) оголошеннях.

У вас немає додаткових налаштувань.

Ось тут усе справді починає ставати складним. У Performance Max ви створюєте рекламні тексти, пишете оголошення, які можуть показуватися в пошуковій рекламній мережі. Це означає, що коли люди безпосередньо шукають у Google, вони бачитимуть Shopping-оголошення та ту невелику карусель.

Але в кампанії Performance Max оголошення з фіда також автоматично з’являються в текстових оголошеннях, відеорекламі та медійних оголошеннях, як це раніше було в кампаніях Smart Shopping.

Це водночас і чудова можливість, і виклик. Для вас це означає, що для Performance Max вам усе ще потрібно писати рекламні тексти, додавати зображення тощо.

Він містить групи товарних оголошень.

Це спосіб Google повідомити вам, що вам потрібно згрупувати свою кампанію.

У вас уже є сигнали аудиторії.

Аудиторії. Якщо хтось цікавиться активним відпочинком на природі чи чимось іншим, що пов’язане з вашим бізнесом, — це ті сигнали аудиторії, які ви додаєте. Таким чином ви повідомляєте Google, що саме ці групи людей ви хочете насамперед охопити своїм таргетингом і ставками.

Таким чином алгоритм не намагається зробити все одночасно, а зосереджує свої зусилля на тому, що ви йому задаєте. І знову ж таки, цей сигнал аудиторії є більш-менш новим явищем для всього всесвіту Google на даний момент.

Що стосується переваг і недоліків кампаній Google Performance Max

Як бачимо вище, переваг дуже багато, адже налаштування надзвичайно просте.

👉Performance Max демонструє кращі результати «з коробки», ніж налаштування Shopping.

👉Перевага водночас є й недоліком — оголошення може з’являтися в більшій кількості рекламних розміщень.

👉Це заощаджує вам купу часу.

Головний недолік Performance Max — це відсутність контролю. Ви не можете робити багато речей, які хотіли б мати змогу робити, щоб спрямовувати або проактивно оптимізувати кампанію. Ви просто покладаєтеся на Google, який усе це робить за вас.

Коли варто використовувати кампанії Performance Max у Google?

👉 Якщо вам бракує часу чи експертизи, щоб запустити успішну, більш просунуту кампанію Google Shopping;

Якщо ви не знаєте, як налаштувати й запустити кампанію Google Shopping, не намагайтеся цього робити.

👉 Якщо ви — вже сформована компанія у сфері електронної комерції;

👉 Якщо у вас немає чіткого плану;

👉 Якщо у вас немає активностей у мережах YouTube та Display;

"– Просто запустіть Performance Max, він покаже хороші результати, і вам не доведеться так багато з цим возитися."

Він буде використовувати ваші наявні канали Google, такі як YouTube, медійні кампанії або налаштовані локальні кампанії. Якщо ви вже запускаєте щось із цього, тоді ці побоювання не мають значення. Тож якщо у вас немає жодного плану, Performance Max також може бути чудовим типом кампанії.

Усередині Performance Max є відеореклама — це не лише Shopping. Тож ви можете запитати себе: що станеться з іншими моїми кампаніями?

Якщо у вас уже є пошукова кампанія з використанням широкої або фразової відповідності ключових слів, ваша Performance Max кампанія може перехопити покази й демонструвати свої оголошення замість вашого звичайного пошукового налаштування.

Але якщо ви одночасно запускаєте і стандартні, і Performance Max кампанії для шопінгу, пріоритет завжди матиме стандартна кампанія для шопінгу.

Стандартні кампанії Google Ads дають значно більше контролю, але вимагають глибших знань для налаштування. Вони також дозволяють створити набагато більш просунуту структуру, щоб краще використати ваші конкретні інсайти та будь-яку маркетингову стратегію, яку ви реалізуєте.

Performance Max, навпаки, працює зовсім інакше. Ви майже нічого не можете з ним зробити. Він насправді не підтримує жодної конкретної стратегії. Але загальна ефективність у нього справді дуже висока.

Сподіваюся, ця стаття допомогла вам визначитися, яку кампанію обрати і коли її використовувати.