Чекліст зі створення відео для Facebook Ads

Відеореклама у Facebook визнана найефективнішим форматом реклами на Facebook. Якщо ви хочете долучитися до цього тренду, у цій статті ми покажемо, як створювати відеорекламу у Facebook. Якщо ви ще ніколи не запускали відеорекламу у Facebook, скористайтеся наведеними тут рекомендаціями, щоб розпочати.

Відеореклама Facebook — це відеопромо, за показ якого рекламодавці платять Facebook. Подібно до звичайної реклами в Instagram, відеореклама Facebook з’являється у стрічці новин користувачів. Коли рекламодавець обирає відеорекламу, він розміщує свої відеооголошення з урахуванням демографічних характеристик та інтересів користувачів Facebook, на яких хоче націлитися.

Тож коли ви бачите Facebook відеорекламу у своїй стрічці новин, варто розуміти, що ви відповідаєте опису цільової аудиторії бренду або портрета його покупця.

Бонус-факт: алгоритми Facebook показують статичні та відеореклами різним людям. Що визначає, яка аудиторія бачить який формат?

Facebook достатньо дослідив свою аудиторію, щоб розуміти, як кожен користувач реагує на контент. Тож якщо ви плануєте звертатися до людей, яких приваблює відеоконтент, вам потрібно почати створювати по-справжньому виняткові креативи для реклами.

Але в цьому й проблема. Багато маркетологів не знають, як створювати рекламу для рекламних кампаній у Facebook. Для одних нестача навичок і досвіду заважає їм створювати якісний відеоконтент. Інші ж, своєю чергою, не використовують правильні стратегії, щоб просувати свій контент туди, де він має бути.

Тепер перейдемо до основ. Який перший крок потрібно зробити під час створення відеореклами?

Більшість рекламодавців вважають, що перший крок — це створення контенту, але це не зовсім так.

Перший крок до створення видатної відеореклами — це ґрунтовне дослідження вашої цільової аудиторії. Хто вони, що їм подобається і чому їм подобається саме те, що подобається?

Після того як ви проведете дослідження й знайдете відповіді на ці запитання, зібрану інформацію можна використати для створення портретів цільових покупців. Портрети цільових покупців — це гіпотетичні профілі, які описують тип аудиторії, для якої ваш продукт буде корисним.

Якщо ви ніколи раніше не створювали відеорекламу на жодній із платформ Meta, ви можете й не здогадуватися, наскільки простим є цей процес.

Але якщо ви лише почали створювати контент для просування нового продукту чи бренду, обов’язково ознайомтеся з наведеними нижче кроками.

Крок 1: Запустіть Facebook Ads Manager

Увійдіть у свій обліковий запис Facebook, щоб мати змогу виконувати всі дії звідти. Переконайтеся, що ви заходите саме в той обліковий запис, який має доступ до вашої бізнес-сторінки Facebook. Це важливо, тому що саме з цієї сторінки ви створюватимете та публікуватимете свої рекламні оголошення.

Після входу до свого облікового запису знайдіть свій Facebook Ads Менеджер, натиснувши на значок із дев’ятьма крапками у верхньому правому куті вашої панелі керування. На сторінці, що відкриється, натисніть «Ad».

Ця інструкція перенаправляє вас до інструменту керування рекламою, де й відбувається вся магія.

Крок 2: Оберіть свою ціль

Наступний крок у Facebook Ads Manager — встановити ціль кампанії.

Facebook пропонує різні цілі для рекламних кампаній, залежно від того, чого ви прагнете досягти за допомогою своєї кампанії.

Ще одна поширена помилка на цьому етапі — обирати ціль кампанії, спираючись лише на буквальне значення кожного слова. Рекомендується ретельно дослідити кожну ціль, щоб зрозуміти, як вони працюють і яка з них є найбільш доречною для маркетингових цілей вашого бізнесу.

Крок 3: Встановіть свій бюджет

Якщо ваші оголошення стосуються тем і питань на кшталт політики, виборів, житла тощо, ви можете обрати спеціальну категорію реклами.

Ви також можете вирішити, чи хочете запускати A/B тести для своєї реклами.

Під час встановлення бюджету кампанії ви можете обрати або денний бюджет, або загальний бюджет на весь період показу.

Крок 4: Створіть свою аудиторію

Наступний крок допоможе вам обрати аудиторію, яка бачитиме вашу відеорекламу. Ви можете таргетувати цих людей за місцем проживання, статтю, віком, поведінкою або інтересами.

Крок 5: Завантажте своє відеорекламне оголошення

Далі в цій статті я детальніше розповім про найкращі стратегії створення вашого відео. На цьому етапі зосередьмося на тому, як їх завантажити. Є два способи це зробити.

Ви можете натиснути «Create Video», щоб Facebook автоматично перетворив зображення ваших товарів на відео.

Або натисніть «Add Video», щоб завантажити наявний відеорекламний ролик.

Крок 6: Оберіть розміщення вашої реклами

Виберіть, де саме показуватиметься ваша реклама: у стрічці новин, в історіях Facebook або поруч з іншими відеопублікаціями. Якщо ви обираєте розміщення у стрічці новин, вам потрібно підготувати рекламний текст, який супроводжуватиме ваше відео.

Крок 7: Опублікуйте свої оголошення

Коли завершите процес, натисніть «Publish». Facebook швидко проведе перевірку, після чого ваша відеореклама буде готова до запуску.

Обов’язково відстежуйте ефективність своїх рекламних оголошень, щоб переконатися, що ви максимально ефективно використовуєте свій бюджет.

Дизайн

Створення відеореклами зазвичай складніше, ніж оголошень із зображеннями. Водночас відеооголошення мають низку цікавих переваг порівняно з іншими форматами реклами. У цьому розділі я поділюся кількома перевагами, які ви отримуєте, створюючи успішні Facebook відеооголошення.

Це допомагає вчасно привернути увагу.

Якщо ви бачили деякі з найкращих Facebook відеореклам, то помітили, що їм потрібно зовсім небагато часу, щоб привернути увагу людей. У цьому й полягає сила якісної Facebook відеореклами. Типовий відеорекламний креатив демонструє продукт, водночас розповідаючи динамічну історію. Відеореклама — це ефективна стратегія, щоб захопити увагу аудиторії та утримувати її залученість.

87% маркетологів вважають Facebook Ads ефективним інструментом для свого бізнесу. З іншого боку, 71% клієнтів підтверджують, що Facebook-реклама, яка з’являється в їхній стрічці новин, є для них релевантною.

Facebook також зазначає, що якщо люди переглядають перші три секунди відео, 65% з них утримують увагу щонайменше ще протягом семи секунд.

Він забезпечує вищий рівень конверсії.

Коли відеореклама має привабливий візуальний ряд і в переконливій формі демонструє характеристики продукту, клієнт зазвичай потрапляє під її вплив. Такий тип Facebook відеореклами, як правило, впливає на поведінку клієнта та його рішення про покупку.

Відеореклама, яка викликає правильні емоції, працює як неймовірно ефективний продавець. Ба більше, додавання відеореклами на вашу цільову сторінку може підвищити конверсію до 80%.

Підвищує довіру та авторитетність

Ваші клієнти більше довіряють вам, коли бачать відео, яке дає їм усю необхідну інформацію про ваш продукт. А коли ваша відеореклама подана у візуально привабливому форматі, це підсилює авторитет і довіру до вашого бренду.

9 із 10 глядачів вважають відеорекламу корисною для прийняття рішень на всіх етапах процесу покупки.

Коли ви використовуєте свої відеореклами, щоб навчати й інформувати цільову аудиторію в захопливий для неї спосіб, у людей починає формуватися довіра до вас. Коли вони вам довіряють, вони купують у вас і рекомендують вас іншим.

Збільшує кількість поширень у соцмережах

Якщо ваша мета — збільшити кількість підписників і залученість, тоді відеореклама у Facebook — саме те, що вам потрібно.

Якщо сто людей подивилися вашу відеорекламу, статистика показує, що приблизно 92 з них поділилися цим відео з іншими. Коли настільки великий відсоток аудиторії ділиться вашою відеорекламою, більше людей дізнаються про ваші продукти. Це підвищує ваші шанси залучити нових клієнтів і стати вірусними.

Більше того, Facebook є найкращою платформою для запуску відеореклами. За даними Forbes, рівень поширення нативних відео у Facebook на 478% вищий, ніж на інших платформах.

Викликайте емоційну реакцію у глядача

Відеореклама у Facebook дає маркетологам змогу вкласти своє повідомлення в короткий проміжок часу, водночас створюючи цінність у межах наданого часу.

Відеореклама на Facebook також виграє у текстової реклами, адже вона не лише розповідає, а й показує глядачам, про що йдеться. Це задіює більше їхніх відчуттів і зменшує ймовірність того, що вони швидко забудуть щойно переглянуте.

Коли ви правильно розповідаєте історію, ви залучаєте зір, слух і розум своєї аудиторії, викликаючи емоційні реакції, які допомагають їм сформувати з вами особисті стосунки.

Реклама HP Canada Elite Dragonfly

Маркетологи бренду рекламують HP Elite Dragonfly як «найлегший у світі компактний бізнес‑трансформер» серед ноутбуків. У цій рекламі цей слоган передано за шість секунд. У відеорекламі показано жінку, яка тримає частину пристрою, пролітаючи над дахами будинків. За цим інтригуючим відео з’являється текст «Легший за повітря».

Чому це працює:

Реклама одразу переходить до суті й одночасно показує та розповідає. Ще один плюс у тому, що вона закінчується вчасно й не затягується. Ролик лаконічний і зрозумілий, чітко передає своє повідомлення навіть без звуку.

LenovoРозумніші медичні послуги Реклама

Реклама Lenovo’s Smarter Healthcare Technology має кілька несподіваних поворотів. Спочатку ми бачимо зображення розумного годинника, який працює як фітнес-трекер. Потім диктор проводить нас через неочікувані кадри небезпечних рептилій. Диктор поєднує це повідомлення, пояснюючи, що Thinkpad може перетворювати смертельну отруту на ліки. Наприкінці він називає його розумнішим за смартфон.

Чому це працює:

Реклама має виразний візуальний ряд і ексцентричну ідею. Спонтанні ходи на кшталт цього спонукають глядачів звернути увагу. Ця візуально вражаюча реклама містить нестандартне повідомлення, яке потребує певних роздумів з боку користувача. Оскільки закадровий текст є важливою частиною ролика, відео супроводжується субтитрами, щоб його можна було сприймати навіть без звуку.

Реклама Kleenex Ultra Soft

Реклама розповідає кумедну історію за шість секунд. Двоє дітей збираються виступати в шкільній виставі. Хлопчик підходить до маленької дівчинки, одягненої в серветки Kleenex, і тягнеться, щоб зірвати одну серветку й висякати ніс.

Чому це працює:

Відео додає трохи гумору до загальної картини. Воно також демонструє бренд-персону Kleenex, яка позиціонує його продукцію як доступну. Реклама завершується текстом: «Шоу має тривати», що сильно спирається на контекст сцени зі шкільною виставою.

Чому ці відеореклами в Facebook були успішними?

Існують стратегії, які зробили кожен із цих прикладів успішним відео для Facebook

Брендинг:

Найкращі приклади відеореклами в Facebook творять дива з тими кількома секундами, які мають, щоб утримати увагу аудиторії. Є одна річ, яка об’єднує більшість із них.

У перші кілька секунд вони демонструють свої фірмові елементи. Це передає голос і унікальність бренду так, щоб користувачі легко впізнавали й сприймали його. Вони використовують фірмові або яскраві кольори, щоб донести своє повідомлення.

Миттєвий ефект:

Аудиторії настільки перевантажені контентом у Facebook, що вже не звертають уваги на відеорекламу в Facebook. Із мобільними користувачами ситуація ще складніша. Facebook стверджує, що мобільні користувачі споживають контент у своїй стрічці новин приблизно на 41% швидше, ніж користувачі десктопів.

То що ж зробили ці рекламодавці, щоб привернути увагу своєї аудиторії? Вони створили залучальні Facebook відеореклами. Вони подбали про те, щоб найпривабливіший текст і захопливий графічний дизайн були на початку, аби глядачі достатньо зацікавилися й не прокручували рекламу повз.

Підхід, орієнтований насамперед на мобільні пристрої:

Дані свідчать, що користувачі Facebook стають на 41% нетерплячішими, коли користуються мобільними пристроями. Чому хтось мав би віддавати пріоритет нетерплячій аудиторії?

Тому що 65% усіх переглядів відео в Facebook припадає на користувачів мобільних пристроїв.

У відповідь на цю тенденцію більшість маркетологів оптимізують свої відео для перегляду в портретному режимі. Це робить використання смартфонів зручнішим для мобільних користувачів, адже 98% часу вони переглядають контент вертикально.

Дизайн без звуку

Якби кілька років тому нам сказали, що відео без звуку зможуть вижити в такому галасливому світі, ми б, мабуть, не повірили. Однак цікаво спостерігати, що чимало людей дивляться відео з вимкненим звуком!

Насправді стандартні налаштування Facebook вимикають звук під час автоматичного відтворення відео.

Це не означає, що ви маєте створювати відео без звуку. Це лише означає, що ваше повідомлення має бути достатньо зрозумілим навіть тоді, коли користувач вимкнув звук.

Цілком можливо, що ви дивитеся такі класні відеореклами й відчуваєте перевантаження від того, скільки всього потрібно зробити. У цьому блоці ми розкладемо все на ключові висновки.

Вам потрібно тестувати відеорекламу

Як я зазначав на початку, відеореклама — це найкращий спосіб охопити більшість користувачів Facebook.

Але я ще раз наголошую на цьому, щоб ви запам’ятали, що найбільше не означає всі. Коли ви знайдете свою аудиторію, перегляньте бренди, за якими вони стежать, і спробуйте з’ясувати, що саме їм подобається у відеорекламі, яку вони дивляться.

Якщо переглянути більшість наведених вище прикладів, ви помітите, що більшість із них не вимагали значних бюджетів. Вони також не потребували багато часу на підготовку.

Коли йдеться про створення та запуск відеореклами в Facebook, великі бюджети не гарантують значних результатів. Просто поставте собі за мету максимально ефективно використати те, що маєте.

Існує безліч хаків для відеореклами

Однією з причин, чому відеорекламу називають креативами, є те, що вона може бути спонтанною та творчою. Деякі рекламодавці помилково просто копіюють інші відеореклами Facebook, які показали хороші результати.

Натомість вам варто взяти найважливіші хаки й органічно вплести їх у свій контент, зробивши їх настільки креативними, наскільки це потрібно. То що ж це за хаки?

1) Будьте лаконічними.

Середній час перегляду відео в Facebook становить лише 4,57 секунди. Короткі відео (15 секунд або менше) мають значно вищі шанси бути переглянутими повністю. Також відео, які Ролики тривалістю 15 секунд або менше підходять для більшості розміщень у Facebook.

Перевага довші відео полягає в тому, що вони можуть навчати ваших клієнтів. Зазвичай цей тип контенту використовують для ремаркетингу та на YouTube.

Ми не рекомендуємо завантажувати відео тривалістю понад 180 секунд.

2) Використовуйте хук-и.

Хук — це сцена на початку вашого відео, яка дає глядачеві зрозуміти чому цю рекламу варто подивитися. Ви можете створювати чудові зачіпки, дотримуючись одного з цих трьох простих фреймворків: прев’ю, запитання та проблема.

3) Використовуйте вертикальні або квадратні відео.

Більшість людей тримають телефони вертикально, тож обирайте вертикальне або квадратне співвідношення сторін, щоб максимально заповнити екран.Спробуйте вертикальне відео у форматі 4:5реклами, які добре працюють у всіх розміщеннях оголошень.

4) Розкажіть історію

Покажіть переваги продукту та болі клієнтів, які ви вирішуєте, у цікавий та захопливий спосіб.

Надання оповіді, за якою ваша аудиторія може стежити, може утримуйте людей залученими, водночас надаючи кейс-дослідження для як працює ваш продукт, бренд чи послуга та як вони розв’язують проблемиу реальному світі.

5) Додайте підписи.

Дизайн для перегляду без звуку: люди часто дивляться відео без звуку, наприклад, у громадських місцях. Використовуйте текст і графіку та додавайте субтитри, коли це можливо.

6) Не забудьте додати заклик до дії (CTA).

Нагадайте глядачам виконати конкретну дію, наприклад, відвідати ваш сайт або придбати ваш продукт. Зробіть це за допомогою заклику до дії (CTA), наприклад «Купити зараз» або «Дізнатися більше».
Наприклад, подивіться на останній кадр цього відеорекламного оголошення в Facebook. Наприкінці відео компанія демонструє глядачам свій унікальний слоган і водночас закликає завантажити їхній застосунок у зручному для них магазині додатків.

Відео суттєво впливають на вартість 1000 показів (вартість за тисячу показів, CPM) у Facebook Ads. Система винагороджує тих рекламодавців, які створюють релевантний та цікавий контент.

Цей чекліст допоможе вам створювати відео, які підвищать ROAS.

👉Також ви можете знайти нашу статтю про 7 скриптів для ефективних Facebook Ads корисно.